8月16日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布2021年半年報,。報告顯示，2021年上半年公司經(jīng)營業(yè)績23.91億元,，同比增長133.09%,；凈利潤7.35億元，同比增長347.94%,。

今年上半年白酒行業(yè)繼續(xù)處于新一輪增長周期,，白酒消費持續(xù)升級，中高端白酒需求旺盛,，且進一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢,。

營收凈利增幅均達三位數(shù)，這不僅展現(xiàn)了舍得酒業(yè)在雙品牌戰(zhàn)略下的名酒爆發(fā)力,，更傳遞出舍得酒業(yè)快步縮小與第一陣營的差距,、重返高位的信號。

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9家買入2家增持

舍得為何頻獲點贊

半年報數(shù)據(jù)顯示,，2021年一季度舍得酒業(yè)營收10.28億元,，同比增長154.21%，凈利潤3.02億元,，同比增長1031.19%,；而2021年二季度營收13.63億元，同比增長119.13%,，實現(xiàn)凈利潤4.34億元,，同比增長216.79%。

對比今年第一季度,，舍得酒業(yè)在二季度營收環(huán)比增長32.62%,，凈利潤環(huán)比增長43.62%,。從這一角度來看，舍得酒業(yè)在屬于淡季的第二季度仍保持凈利增長,，其市場正處于高速擴張的狀態(tài)之中,。

舍得酒業(yè)在半年報中表示，這是公司大力貫徹老酒戰(zhàn)略,、雙品牌戰(zhàn)略,，全面加強生產(chǎn)及營銷管理，立足長遠,，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路所取得的良好效果,。

在產(chǎn)品上，舍得酒業(yè)堅定產(chǎn)品定位,，梳理產(chǎn)品體系,。堅持以舍得為核心、沱牌為重點的雙品牌戰(zhàn)略,，明確公司產(chǎn)品的定位,，以消費者需求為基礎，持續(xù)對公司的產(chǎn)品體系進行梳理和完善,，聚焦打造藏品舍得,、智慧舍得、品味舍得,、沱牌曲酒,、沱牌特級T68等戰(zhàn)略單品。與此同時,，沱牌六糧,、舍得中國紅100等產(chǎn)品的全新上市也取得良好效果。

在品牌建設上,，舍得酒業(yè)以“文化+老酒”賦能,，打造一流品牌。一方面,，舍得酒業(yè)通過央視,、高鐵、戶外樓宇等高端媒體宣傳舍得品牌,，加強品牌在互聯(lián)網(wǎng)全渠道的持續(xù)活化與曝光,，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”理念深入人心,；另一方面,，通過舍得“無處不春風”“以舍得敬舍得”等系列傳播活動，打造自有品牌IP《舍得智慧人物》,，并強化抖音、頭條等新媒體的在線傳播，以及《小舍得》《美好的日子》等熱劇的植入,，傳遞舍得精神,，持續(xù)強化舍得品牌與消費者的精神鏈接。

在渠道建設上,，舍得則實施聚焦戰(zhàn)略,，打造重點市場。不僅按照“聚焦川冀魯豫,、提升東北西北,、突破華東華南”的策略，加快品牌的全國化布局,，還根據(jù)品牌聚焦,、市場聚焦、渠道聚焦的原則,，將全國市場劃分為“重點市場,、發(fā)展市場、潛力市場”三類,，聚焦資源打造一批重點市場,。

與此同時，舍得酒業(yè)大力發(fā)展電商及新零售業(yè)務,，通過增加數(shù)據(jù)引流和個性化產(chǎn)品等模式,，拓展電商渠道，不斷深化舍得酒業(yè)渠道布局,，半年報顯示,，2021年上半年舍得酒業(yè)電商實現(xiàn)銷售收入1.79億元，同比增長233.47%,。

可以說,，今年上半年，舍得酒業(yè)通過加強品牌建設,、梳理產(chǎn)品體系,、精耕渠道，已經(jīng)打出了一套漂亮的組合拳,，不斷輸出舍得的品牌與文化理念,，沉淀老酒忠實用戶，不僅提升市場與消費者對老酒的認可度,，還獲得了來自資本市場的青睞,。

據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）不完全統(tǒng)計，截至8月16日,，廣發(fā)證券,、浙商證券,、中信建投、華安證券,、國海證券,、安信證券等9家機構在近期維持“買入”評級，國泰君安,、西部證券等2家機構給出“增持”評級,。截至6月30日，共有20只基金持有舍得酒業(yè),，較第一季度增加16只,，合計持有186.34萬股，環(huán)比上季度增長431.35%,；持股市值3.98億元,，比上季度末增加3.69億元。

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新增經(jīng)銷商643家

舍得全國化提速

半年報顯示,，截至報告期末,，舍得酒業(yè)酒類產(chǎn)品新增經(jīng)銷商643家，退出經(jīng)銷商360家,，共計經(jīng)銷商2044家,。其中二季度經(jīng)銷商數(shù)量相比第一季度增加了103家。

可見,，從今年4月舍得酒業(yè)“千商大會”過后,，正在加速融入復星生態(tài)的舍得酒業(yè)，其前景也被經(jīng)銷商所看好,，經(jīng)銷商普遍對舍得酒業(yè)抱有強烈的合作意愿,。

有業(yè)內(nèi)人士認為，舍得酒業(yè)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢提出的老酒戰(zhàn)略,，通過落實與強化,，逐步占領了消費者心智，這是舍得被經(jīng)銷商認可的一大因素,。

據(jù)悉,，在老酒價格上漲及消費人群擴容帶動下，2021年老酒市場規(guī)模將達到千億以上,，而舍得酒業(yè)從1976年開始將優(yōu)質(zhì)基酒按比例用于戰(zhàn)略儲藏,，至今優(yōu)質(zhì)老酒超過12萬千升，具有不可比擬的先天優(yōu)勢,。

而舍得酒業(yè)“3+6+4”經(jīng)銷商政策的全面落地,，則幫助其打造了長期合作、相互成就,、和諧共贏的新型廠商生態(tài)關系,。

從去年開始,，舍得酒業(yè)就在銷售第一線提出“1000計劃”與“10000計劃”，即扶持1000個舍得的核心城市,，建立1000個辦事處,，在1000個城市扎根，把沱牌鋪到中國的1萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn),。

僅2020年，舍得酒業(yè)就已開展老酒培訓2000多場,、覆蓋5萬多名經(jīng)銷商,、煙酒店老板和核心消費者，協(xié)助各地經(jīng)銷商開展1500多場名酒進名企活動,，幫助經(jīng)銷商提升舍得,、沱牌產(chǎn)品在區(qū)域市場的競爭力。

此外,，舍得酒業(yè)也通過加大雙品牌營銷投入力度,，覆蓋線上線下的全渠道傳播，讓經(jīng)銷商看到了品牌不斷向上的勢能,。在今年舉辦的世界品牌大會上,，“沱牌”“舍得”榮獲2020年度中國500最具價值品牌，雙品牌總價值達1141.11億,，位居白酒品牌第3位,。

“老酒戰(zhàn)略被認可、經(jīng)銷商政策落地,、品牌影響力持續(xù)提升,，都是經(jīng)銷商與舍得建立合作的助推劑?！庇杏^點認為,，隨著經(jīng)銷商規(guī)模的擴大，未來渠道端也將助推舍得的后續(xù)增長,，“特別是在舍得建立客戶準入及退出評審機制會不斷地吸引優(yōu)商大商進入的情況下,，舍得的全國化布局也會進一步提速?！?/span>

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高速增長下

更應看到舍得的長期利好

在數(shù)字之外,，是以舍得為代表的名酒的爆發(fā)力，也是川酒企業(yè)的長跑能力,。

“香型之爭的最后是老酒”,，在2021年股東大會上，舍得酒業(yè)副董事長,、總裁蒲吉洲曾這樣回應投資者,。老酒賽道的開辟,，不僅解決了舍得在市場價格與規(guī)模的問題，也讓舍得的定位更加清晰,、精準,。

作為川酒“六朵金花”之一，舍得酒業(yè)所提出的老酒戰(zhàn)略近年來愈發(fā)完善清晰,，在把握消費者對美好生活追求的內(nèi)在變化的時間節(jié)點和市場需求下,，舍得通過老酒戰(zhàn)略的實施，將12萬千升老酒優(yōu)勢最大化,，實現(xiàn)了品牌價值與定位的同步提升,，成為白酒高端化競爭的黑馬。

而今年6月,，“川酒十二條”落地也讓舍得的前路更為清晰,。

在原有四大產(chǎn)區(qū)的基礎上，遂寧（射洪）,、自貢（富順）將作為新興產(chǎn)區(qū)被納入其中,，并支持兩地加快建成全國優(yōu)勢白酒產(chǎn)區(qū)。川酒要通過優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈布局,，提升產(chǎn)業(yè)協(xié)作水平,，增強服務效能，提升產(chǎn)區(qū)原糧種植,、白酒釀造,、市場營銷、質(zhì)量管理,、品牌打造全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平,。

這其中，遂寧（射洪）產(chǎn)區(qū)建設的核心不言而喻,，此前,，舍得酒業(yè)是“六朵金花”中唯一一家不在四大產(chǎn)區(qū)的品牌。未來,，遂寧（射洪）產(chǎn)區(qū)的建設將以舍得酒業(yè)為核心,，做大規(guī)模、做優(yōu)品牌,，舍得酒業(yè)也會在新一階段的川酒發(fā)展中強化自身品牌的競爭優(yōu)勢,。

相比于當下舍得酒業(yè)的爆發(fā)式增長，舍得酒業(yè)的長期利好,，才更值得期待,。