珍藏級劍南春又提價(jià)了,。

近日，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，劍南春公司發(fā)布了2022財(cái)年對珍藏級劍南春價(jià)格體系的調(diào)整通知,。根據(jù)本次價(jià)格調(diào)整，自2021年8月20日起,，52度珍藏級劍南春（500ml）出廠價(jià)上提20元,，同時(shí)每瓶返利費(fèi)用縮減20元。通過此次價(jià)格調(diào)整,，52度珍藏級劍南春（500ml）總體提價(jià)40元,。

在高端白酒競爭白熱化的當(dāng)下，劍南春漲價(jià)釋放出什么信號,？

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今年首次提價(jià)

珍藏級劍南春于2011年上市,，初始定價(jià)就遠(yuǎn)高于百億大單品水晶劍，是劍南春公司的高端產(chǎn)品,。

2020年3月及12月,，劍南春公司曾對珍藏級劍南春進(jìn)行過兩次價(jià)格調(diào)整，此次提價(jià)后將進(jìn)一步站穩(wěn)888元/瓶零售指導(dǎo)價(jià)，對標(biāo)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來看,，也算適時(shí)之舉,。

伴隨高端酒空間的放量，珍藏劍亮劍高端,，也是市場對其品質(zhì)的認(rèn)可,。此番再度提價(jià)，意味著珍藏級劍南春將進(jìn)一步迎合市場需求,，開啟更大的發(fā)展空間,。

提價(jià)自信首先來自于珍藏劍的“稀缺屬性”,。珍藏級劍南春釀造于超過1500年歷史的“天益老號”活窖池群，在釀造珍藏級劍南春的老窖窖泥中,，至今能查明的有益微生物就有400多種,，較一般窖池多出170余種。珍藏級劍南春只取10%天益老號精華酒體,，造就了珍藏級劍南春的稀缺,、珍貴屬性，增加其收藏價(jià)值,。

從品牌維度看,，珍藏劍近年來積極打造場景化活動、圈層營銷,、定制旅游及私密高端品鑒活動,，進(jìn)一步夯實(shí)高端定位。

其次,，新興價(jià)位段刺激著珍藏劍價(jià)格同步提升,。600-800元價(jià)格帶是一個(gè)新興價(jià)格帶，除了要在次高端價(jià)格帶穩(wěn)扎穩(wěn)打,，劍南春還需要提高價(jià)格,，在更大的市場培育發(fā)展動能。

再次,，從動銷方面看,，近兩年珍藏劍動銷情況穩(wěn)步向好，在提價(jià)、增量與清庫存三者間尋找到較好的平衡,，市場基礎(chǔ)較為扎實(shí),。產(chǎn)品價(jià)值提升有效帶動市場地位提升，珍藏劍漲價(jià)是大勢所趨,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，通過宣布提價(jià)計(jì)劃，鼓勵經(jīng)銷商提前打款,，不僅可以拉升劍南春價(jià)格,，也可以變相提升經(jīng)銷商的渠道利潤，增加渠道動力,。

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劍南春如何決戰(zhàn)高端,？

一直以來，劍南春產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對簡單,，水晶劍作為中高端產(chǎn)品始終保持著較高增速,。早在2018年，水晶劍就已躋身行業(yè)百億大單品陣營,。劍南春正是通過水晶劍打開全國市場,，并在全國建立起銷售體系。

劍南春方面曾表示,，目前公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是以水晶劍為核心戰(zhàn)略單品,，以珍藏劍、東方紅為高端支撐的雙向發(fā)展,。

戰(zhàn)略面向高端,，此次提價(jià)的珍藏劍還釋放出什么信號？

過去幾年時(shí)間,，洋河對M6+進(jìn)行產(chǎn)品升級,，成功打開品牌成長通道，瞄定600-800元價(jià)位帶,，占據(jù)未來次高端的先發(fā)優(yōu)勢,。

得益于稀缺性屬性，當(dāng)前醬酒企業(yè)多布局次高端及高端價(jià)位帶,，在醬酒熱的帶動下,，次高端醬酒從400-600元向600-800元區(qū)間抬升。

以上事例說明,，600-800元價(jià)位段成為新興價(jià)位段,。從這個(gè)角度來說，提價(jià)后的珍藏級劍南春,，將擔(dān)當(dāng)重任,，成為600-800元區(qū)間的有力競爭者,。

搶占高端不僅需要重視價(jià)格策略，更需要提升品牌力,。今年以來,，劍南春也在不斷加碼品牌營銷，提升品牌形象,。

2021年初,，劍南春獨(dú)家贊助播出國內(nèi)首檔聚焦敦煌的文化類節(jié)目《登場了敦煌》。作為節(jié)目的總冠名商,，劍南春攜手敦煌,，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌與文化符號的有機(jī)融合。

隨后,，劍南春在愛奇藝獨(dú)家冠名播出《典籍里的中國》,，這是歷史名酒與典籍歷史的又一次呼應(yīng)。劍南春的歷史文化基因再度凸顯,，其高端品牌形象也攀上新臺階,。

一系列的品牌動作不僅提升了劍南春品牌的市場關(guān)注度，也讓劍南春的名酒形象更加深入人心,，對于市場增長和產(chǎn)品升級,，具有長遠(yuǎn)的積極影響。

在針對高端市場的持續(xù)投入與培育下,，劍南春將繼續(xù)夯實(shí)其高端產(chǎn)品價(jià)值,，進(jìn)一步滿足市場需求，迎來更大的發(fā)展空間,。