珍藏級(jí)劍南春又提價(jià)了,。

近日，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，劍南春公司發(fā)布了2022財(cái)年對(duì)珍藏級(jí)劍南春價(jià)格體系的調(diào)整通知,。根據(jù)本次價(jià)格調(diào)整,，自2021年8月20日起，52度珍藏級(jí)劍南春（500ml）出廠價(jià)上提20元,，同時(shí)每瓶返利費(fèi)用縮減20元,。通過(guò)此次價(jià)格調(diào)整，52度珍藏級(jí)劍南春（500ml）總體提價(jià)40元,。

在高端白酒競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下,，劍南春漲價(jià)釋放出什么信號(hào)？

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今年首次提價(jià)

珍藏級(jí)劍南春于2011年上市,，初始定價(jià)就遠(yuǎn)高于百億大單品水晶劍,，是劍南春公司的高端產(chǎn)品。

2020年3月及12月,，劍南春公司曾對(duì)珍藏級(jí)劍南春進(jìn)行過(guò)兩次價(jià)格調(diào)整,，此次提價(jià)后將進(jìn)一步站穩(wěn)888元/瓶零售指導(dǎo)價(jià)，對(duì)標(biāo)行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境來(lái)看,，也算適時(shí)之舉,。

伴隨高端酒空間的放量，珍藏劍亮劍高端,，也是市場(chǎng)對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可,。此番再度提價(jià)，意味著珍藏級(jí)劍南春將進(jìn)一步迎合市場(chǎng)需求,，開啟更大的發(fā)展空間,。

提價(jià)自信首先來(lái)自于珍藏劍的“稀缺屬性”,。珍藏級(jí)劍南春釀造于超過(guò)1500年歷史的“天益老號(hào)”活窖池群,，在釀造珍藏級(jí)劍南春的老窖窖泥中，至今能查明的有益微生物就有400多種,，較一般窖池多出170余種,。珍藏級(jí)劍南春只取10%天益老號(hào)精華酒體，造就了珍藏級(jí)劍南春的稀缺,、珍貴屬性,，增加其收藏價(jià)值。

從品牌維度看,，珍藏劍近年來(lái)積極打造場(chǎng)景化活動(dòng),、圈層營(yíng)銷,、定制旅游及私密高端品鑒活動(dòng)，進(jìn)一步夯實(shí)高端定位,。

其次,，新興價(jià)位段刺激著珍藏劍價(jià)格同步提升。600-800元價(jià)格帶是一個(gè)新興價(jià)格帶,，除了要在次高端價(jià)格帶穩(wěn)扎穩(wěn)打,，劍南春還需要提高價(jià)格，在更大的市場(chǎng)培育發(fā)展動(dòng)能,。

再次,，從動(dòng)銷方面看，近兩年珍藏劍動(dòng)銷情況穩(wěn)步向好,，在提價(jià),、增量與清庫(kù)存三者間尋找到較好的平衡，市場(chǎng)基礎(chǔ)較為扎實(shí),。產(chǎn)品價(jià)值提升有效帶動(dòng)市場(chǎng)地位提升,，珍藏劍漲價(jià)是大勢(shì)所趨。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，通過(guò)宣布提價(jià)計(jì)劃,，鼓勵(lì)經(jīng)銷商提前打款，不僅可以拉升劍南春價(jià)格,，也可以變相提升經(jīng)銷商的渠道利潤(rùn),，增加渠道動(dòng)力。

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劍南春如何決戰(zhàn)高端,？

一直以來(lái),，劍南春產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，水晶劍作為中高端產(chǎn)品始終保持著較高增速,。早在2018年,，水晶劍就已躋身行業(yè)百億大單品陣營(yíng)。劍南春正是通過(guò)水晶劍打開全國(guó)市場(chǎng),，并在全國(guó)建立起銷售體系,。

劍南春方面曾表示，目前公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是以水晶劍為核心戰(zhàn)略單品,，以珍藏劍,、東方紅為高端支撐的雙向發(fā)展。

戰(zhàn)略面向高端,，此次提價(jià)的珍藏劍還釋放出什么信號(hào),？

過(guò)去幾年時(shí)間，洋河對(duì)M6+進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，成功打開品牌成長(zhǎng)通道,，瞄定600-800元價(jià)位帶,，占據(jù)未來(lái)次高端的先發(fā)優(yōu)勢(shì),。

得益于稀缺性屬性,，當(dāng)前醬酒企業(yè)多布局次高端及高端價(jià)位帶，在醬酒熱的帶動(dòng)下,，次高端醬酒從400-600元向600-800元區(qū)間抬升,。

以上事例說(shuō)明，600-800元價(jià)位段成為新興價(jià)位段,。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),，提價(jià)后的珍藏級(jí)劍南春，將擔(dān)當(dāng)重任,，成為600-800元區(qū)間的有力競(jìng)爭(zhēng)者,。

搶占高端不僅需要重視價(jià)格策略，更需要提升品牌力,。今年以來(lái),，劍南春也在不斷加碼品牌營(yíng)銷，提升品牌形象,。

2021年初,，劍南春獨(dú)家贊助播出國(guó)內(nèi)首檔聚焦敦煌的文化類節(jié)目《登場(chǎng)了敦煌》。作為節(jié)目的總冠名商,，劍南春攜手敦煌,，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)品牌與文化符號(hào)的有機(jī)融合。

隨后,，劍南春在愛(ài)奇藝獨(dú)家冠名播出《典籍里的中國(guó)》,，這是歷史名酒與典籍歷史的又一次呼應(yīng)。劍南春的歷史文化基因再度凸顯,，其高端品牌形象也攀上新臺(tái)階,。

一系列的品牌動(dòng)作不僅提升了劍南春品牌的市場(chǎng)關(guān)注度，也讓劍南春的名酒形象更加深入人心,，對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)和產(chǎn)品升級(jí),，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的積極影響。

在針對(duì)高端市場(chǎng)的持續(xù)投入與培育下,，劍南春將繼續(xù)夯實(shí)其高端產(chǎn)品價(jià)值,，進(jìn)一步滿足市場(chǎng)需求，迎來(lái)更大的發(fā)展空間,。