近日，華安證券發(fā)布研報(bào),，對(duì)2024白酒產(chǎn)業(yè)提出五項(xiàng)預(yù)判,，如圖所示,。

華安證券分析,，2024年,，茅臺(tái)提價(jià)之下將繼續(xù)穩(wěn)健領(lǐng)跑白酒超高端產(chǎn)品,。統(tǒng)計(jì)顯示,，茅臺(tái)9次提價(jià)直接作用年份的營(yíng)收增速（27%）顯著高于未提價(jià)年份（21%），故華安證券認(rèn)為,，2024年茅臺(tái)在提價(jià)的作用下,，業(yè)績(jī)將得到明顯支撐。

華安證券認(rèn)為,，千元價(jià)格帶高端產(chǎn)品格局在2024年或?qū)⒋蚱品€(wěn)態(tài),。在“跟隨提價(jià)+量?jī)r(jià)控制”的影響下，“五瀘”競(jìng)爭(zhēng)格局將更加復(fù)雜,，同時(shí)千元價(jià)格帶或?qū)⒊霈F(xiàn)分化,，管理優(yōu)勢(shì)突出的酒企或?qū)⑴艹雠鷥r(jià)差距，同時(shí)“掉隊(duì)”現(xiàn)象也將同時(shí)出現(xiàn),。

對(duì)于次高端產(chǎn)品,，一方面，2023年,，本地龍頭紛紛觸及百元以下價(jià)格帶,，例如推出光瓶酒大單品；外來(lái)名酒低姿態(tài)搶占市場(chǎng),，通過(guò)紅包,、返利、搭贈(zèng),、中獎(jiǎng),、等形式實(shí)現(xiàn)對(duì)本地中小品牌的擠占。

另一方面,，2024年,，多數(shù)本地龍頭制定了偏向進(jìn)攻的計(jì)劃目標(biāo)，包括今世緣,、迎駕,、古井、洋河等,，紛紛通過(guò)區(qū)域性高目標(biāo),、產(chǎn)品換代、管理調(diào)整做好明年積極主動(dòng)的備戰(zhàn)姿態(tài)。

因此,，華安證券預(yù)計(jì),，300元價(jià)格帶不僅對(duì)弱勢(shì)酒企產(chǎn)生沖擊，更會(huì)產(chǎn)生全國(guó)化名酒與地產(chǎn)龍頭酒的白熱化競(jìng)爭(zhēng),。

香型方面,，華安證券認(rèn)為，2024年,，醬香處于決賽前夜,，清香迎來(lái)關(guān)鍵年。

據(jù)相關(guān)產(chǎn)能規(guī)劃,，醬酒產(chǎn)能在2025年左右將迎來(lái)爆發(fā)期,，屆時(shí)醬酒產(chǎn)能有望達(dá)到80萬(wàn)千升。繁榮之下,，帶來(lái)的是競(jìng)爭(zhēng)格局的加劇與價(jià)格下沉,，醬酒迎來(lái)產(chǎn)能集中化的同時(shí)，價(jià)格端或?qū)⒂瓉?lái)新挑戰(zhàn),。

聚焦清香領(lǐng)域,，汾酒將在2024年發(fā)力千元以上高端賽道。一方面青花50將問(wèn)世超高端,，另一方面青花事業(yè)部成立,，基準(zhǔn)線也將由青花20轉(zhuǎn)至青花30復(fù)興版。華安證券考慮當(dāng)前TOP5酒企的千元產(chǎn)品格局,，認(rèn)為汾酒有望借由青花30擴(kuò)大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì),，且對(duì)于清香白酒而言，也將改變“清香難高端”的固有印象,。

啤白融合方面,，2023年，華潤(rùn)在啤白融合賽道正式大展拳腳,，在三塊白酒資產(chǎn)中分別推出了頭號(hào)種子/金沙小醬/景陽(yáng)春·活力版三款不同香型,、不同區(qū)域的光瓶小酒，定位均偏向高線年輕潮飲,，并希望借助華潤(rùn)龐大的啤酒渠道網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)行業(yè)新變革?；诖?，華安證券預(yù)測(cè)，2024年,，啤白融合有望帶來(lái)新變化,。

宴席場(chǎng)景方面，華安證券從人口基數(shù)出發(fā)，考慮宴席三大場(chǎng)景（婚宴/壽宴/升學(xué)宴）需求側(cè)情況,，預(yù)計(jì)宴席熱度在2024年將得到延續(xù),。（華安證券）

近日，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)“散花飛天”商標(biāo),，國(guó)際分類為酒,，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。據(jù)報(bào)道,，i茅臺(tái)發(fā)布“飛天文化系列之散花飛天首發(fā)預(yù)售”的消息,，引發(fā)廣泛關(guān)注。該款“散花飛天”也是飛天文化系列產(chǎn)品的第一款,。（企查查）

▎散花飛天商標(biāo)信息（圖源：企查查）

█?i茅臺(tái)APP日活用戶破800萬(wàn)

1月17日,，小茅i茅臺(tái)發(fā)布消息，i茅臺(tái)APP日活用戶連續(xù)突破800萬(wàn),，對(duì)比2023年同期上升近70%,。每天平均有600余萬(wàn)人參與甲辰龍年貴州茅臺(tái)酒的申購(gòu)，同比去年癸卯兔年申購(gòu)數(shù)上升72%,。日均新增注冊(cè)用戶20萬(wàn),，峰值達(dá)40萬(wàn)，同比2023年提升了146.8%,。（小茅i茅臺(tái)）

█?Seesaw Coffee推新品特調(diào)酒

1月15日,，Seesaw Coffee官宣新品“新春四幕戲”，四款產(chǎn)品分別為“仲夏夜夢(mèng)”“十二夜飲”“香料商人”和“皆大歡喜”,。據(jù)了解,，「仲夏夜夢(mèng)」將柑橘與金酒結(jié)合，融入迷迭香和西柚,；「十二夜飲」將茉莉綠茶與樹莓,、白桃果泥融合，加入必富達(dá)金酒；「香料商人」將東方韻紅茶和威士忌融合展現(xiàn)風(fēng)味,；「皆大歡喜」加入提拉米蘇更加濃郁,。該系列新品目前僅限主題門店有售。（Food Talks）