近日,，華安證券發(fā)布研報，對2024白酒產(chǎn)業(yè)提出五項預(yù)判,，如圖所示。

華安證券分析,，2024年，茅臺提價之下將繼續(xù)穩(wěn)健領(lǐng)跑白酒超高端產(chǎn)品,。統(tǒng)計顯示，茅臺9次提價直接作用年份的營收增速（27%）顯著高于未提價年份（21%）,，故華安證券認為，2024年茅臺在提價的作用下,，業(yè)績將得到明顯支撐,。

華安證券認為,，千元價格帶高端產(chǎn)品格局在2024年或?qū)⒋蚱品€(wěn)態(tài),。在“跟隨提價+量價控制”的影響下，“五瀘”競爭格局將更加復(fù)雜,，同時千元價格帶或?qū)⒊霈F(xiàn)分化，管理優(yōu)勢突出的酒企或?qū)⑴艹雠鷥r差距,，同時“掉隊”現(xiàn)象也將同時出現(xiàn)。

對于次高端產(chǎn)品,，一方面，2023年,，本地龍頭紛紛觸及百元以下價格帶，例如推出光瓶酒大單品,；外來名酒低姿態(tài)搶占市場,，通過紅包、返利,、搭贈、中獎,、等形式實現(xiàn)對本地中小品牌的擠占,。

另一方面,，2024年,，多數(shù)本地龍頭制定了偏向進攻的計劃目標，包括今世緣,、迎駕、古井,、洋河等，紛紛通過區(qū)域性高目標,、產(chǎn)品換代、管理調(diào)整做好明年積極主動的備戰(zhàn)姿態(tài),。

因此，華安證券預(yù)計,，300元價格帶不僅對弱勢酒企產(chǎn)生沖擊，更會產(chǎn)生全國化名酒與地產(chǎn)龍頭酒的白熱化競爭,。

香型方面,，華安證券認為,，2024年，醬香處于決賽前夜,，清香迎來關(guān)鍵年。

據(jù)相關(guān)產(chǎn)能規(guī)劃,，醬酒產(chǎn)能在2025年左右將迎來爆發(fā)期,，屆時醬酒產(chǎn)能有望達到80萬千升,。繁榮之下，帶來的是競爭格局的加劇與價格下沉,，醬酒迎來產(chǎn)能集中化的同時，價格端或?qū)⒂瓉硇绿魬?zhàn),。

聚焦清香領(lǐng)域，汾酒將在2024年發(fā)力千元以上高端賽道,。一方面青花50將問世超高端，另一方面青花事業(yè)部成立,，基準線也將由青花20轉(zhuǎn)至青花30復(fù)興版。華安證券考慮當前TOP5酒企的千元產(chǎn)品格局,，認為汾酒有望借由青花30擴大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢,，且對于清香白酒而言，也將改變“清香難高端”的固有印象,。

啤白融合方面,，2023年，華潤在啤白融合賽道正式大展拳腳,，在三塊白酒資產(chǎn)中分別推出了頭號種子/金沙小醬/景陽春·活力版三款不同香型,、不同區(qū)域的光瓶小酒,，定位均偏向高線年輕潮飲,，并希望借助華潤龐大的啤酒渠道網(wǎng)絡(luò)帶來行業(yè)新變革?；诖?，華安證券預(yù)測，2024年,，啤白融合有望帶來新變化,。

宴席場景方面,，華安證券從人口基數(shù)出發(fā),，考慮宴席三大場景（婚宴/壽宴/升學(xué)宴）需求側(cè)情況，預(yù)計宴席熱度在2024年將得到延續(xù),。（華安證券）

近日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責(zé)任公司申請注冊“散花飛天”商標,，國際分類為酒,，當前商標狀態(tài)為等待實質(zhì)審查,。據(jù)報道,，i茅臺發(fā)布“飛天文化系列之散花飛天首發(fā)預(yù)售”的消息,，引發(fā)廣泛關(guān)注。該款“散花飛天”也是飛天文化系列產(chǎn)品的第一款。（企查查）

▎散花飛天商標信息（圖源：企查查）

█?i茅臺APP日活用戶破800萬

1月17日,，小茅i茅臺發(fā)布消息，i茅臺APP日活用戶連續(xù)突破800萬,，對比2023年同期上升近70%,。每天平均有600余萬人參與甲辰龍年貴州茅臺酒的申購,，同比去年癸卯兔年申購數(shù)上升72%,。日均新增注冊用戶20萬,，峰值達40萬,，同比2023年提升了146.8%,。（小茅i茅臺）

█?Seesaw Coffee推新品特調(diào)酒

1月15日,，Seesaw Coffee官宣新品“新春四幕戲”,，四款產(chǎn)品分別為“仲夏夜夢”“十二夜飲”“香料商人”和“皆大歡喜”,。據(jù)了解,，「仲夏夜夢」將柑橘與金酒結(jié)合,，融入迷迭香和西柚；「十二夜飲」將茉莉綠茶與樹莓,、白桃果泥融合,，加入必富達金酒,；「香料商人」將東方韻紅茶和威士忌融合展現(xiàn)風(fēng)味,；「皆大歡喜」加入提拉米蘇更加濃郁,。該系列新品目前僅限主題門店有售,。（Food Talks）