日前,，國(guó)際葡萄與葡萄酒組織OIV數(shù)據(jù)顯示，2023年，世界葡萄酒消費(fèi)量預(yù)估為221億升,，與2022年相比下降了2.6%,，創(chuàng)下自1996年以來(lái)的歷史新低。

OIV方面總結(jié)了三個(gè)方面原因：一是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)近年來(lái)的持續(xù)收縮,；二是地緣政治影響下的葡萄酒生產(chǎn),、銷售成本上升，最終導(dǎo)致單價(jià)上漲抑制市場(chǎng)需求,；三是全球通脹壓力造成的消費(fèi)購(gòu)買力下降,。

同時(shí)，2023年全球葡萄酒產(chǎn)量為237億升,，同比下降9.6%，是自1961年以來(lái)最糟糕的葡萄酒收成,。OIV表示,，“極端環(huán)境條件”是造成過(guò)去60多年來(lái)產(chǎn)量降幅最大的主要原因。

 ▎全球近年來(lái)葡萄酒消費(fèi)量變化趨勢(shì)

█ 全球葡萄酒消費(fèi)下降,，中國(guó)市場(chǎng)承壓

2023年,，即便是在全球最大的葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)，葡萄酒消費(fèi)量也同比下滑3%,，至33億升,。

法國(guó)排名第二，去年消費(fèi)量為24億升,，同比下滑2.4%,；意大利排名第三，消費(fèi)量下降2.5%,，至22億升,。在全球葡萄酒消費(fèi)排名前十的國(guó)家中，僅有西班牙和俄羅斯分別取得了1.7%,、3.0%的微增,。

  ▎世界主要葡萄酒消費(fèi)國(guó)近年消費(fèi)量

值得關(guān)注的是，中國(guó)是去年全球葡萄酒消費(fèi)下滑最為明顯的市場(chǎng)之一,。

根據(jù)OIV數(shù)據(jù),，2023年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量為6.8億升，同比2022年下降了24.7%,，僅為2018年消費(fèi)量（17.6億升）的38%,。

近五年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)葡萄酒消費(fèi)量保持每年近200百萬(wàn)升的降幅,，是世界前十主要葡萄酒消費(fèi)國(guó)中下滑幅度最明顯的國(guó)家,。

同時(shí)，中國(guó)本土的葡萄酒產(chǎn)量也持續(xù)收縮。據(jù)OIV預(yù)測(cè),，2023年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為3.2億升,，同比下降33%，2018至今的平均收縮幅度達(dá)到53.9%,。

█ 銷售略有反彈,，增速仍顯疲憊

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局給出的數(shù)據(jù)，2023年,，規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量為14.3萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)2.9%。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2023年全國(guó)葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)3.4%；累計(jì)完成銷售收入90.9億元,，同比增長(zhǎng)4.8%,；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.2億元，同比增長(zhǎng)2.8%,。

拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看,，近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量一直處于收縮當(dāng)中,，而銷售額自2016年登頂之后,，目前已下滑至百億規(guī)模。

今年年初,，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量略有上升,。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為3.2萬(wàn)千升,，累計(jì)增長(zhǎng)3.2%,。

盡管還未公布銷售數(shù)據(jù)，但是從葡萄酒上市公司給出的2024一季報(bào)來(lái)看,，今年春節(jié)旺季為銷售增長(zhǎng)帶來(lái)的開門紅效應(yīng)較為明顯,。

今年Q1威龍股份營(yíng)收增長(zhǎng)114.89%，凈利增長(zhǎng)204.12%,；莫高股份營(yíng)收增長(zhǎng)56.49%,，凈利增長(zhǎng)122.47%；通葡酒業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)8.22%,，凈利增長(zhǎng)127.29%,。

同時(shí)，進(jìn)口葡萄酒的增長(zhǎng),，也為國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了新活力,。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年1-4月，葡萄酒進(jìn)口量為8.17萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)7.41%,，進(jìn)口額為3.59億元，同比增長(zhǎng)1.29%,。

其中4月的增長(zhǎng),，尤為明顯。4月葡萄酒進(jìn)口量約為2.2萬(wàn)千升,，進(jìn)口額約為1.13億美元,，同比分別增長(zhǎng)19.41%、44.72%,，實(shí)現(xiàn)量,、額雙增。

其中,，澳洲葡萄酒的回歸成績(jī),，十分亮眼。

█ 澳洲酒回歸,，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)回暖

自3月底,，中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒的懲罰性關(guān)稅政策取消以來(lái),，澳洲酒4月的進(jìn)口量便在快速攀升,。

截止到4月底，澳大利亞已重新挺進(jìn)我國(guó)進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國(guó)前十,。僅4月份,，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量、額同比增長(zhǎng)470.22%,、3337.35%,。

澳大利亞作為全球主要的葡萄酒出口國(guó)之一，其2023年的葡萄酒出口量,、額分別下滑了2.9%和10%,。今年對(duì)中國(guó)出口的增長(zhǎng)，或?qū)⒋蠓嵘拇罄麃喥咸丫瞥隹跔顩r,。

除了澳大利亞,，1-4月智利、美國(guó),、新西蘭等國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)口葡萄酒也出現(xiàn)了增長(zhǎng),。國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)不同程度的提升，對(duì)于葡萄酒整體消費(fèi)的回暖,，無(wú)疑是有益的,。

實(shí)際上，近年來(lái)國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也保持著收縮態(tài)勢(shì)。澳洲酒回歸帶來(lái)的增長(zhǎng),，也從側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒品類仍抱有較高的消費(fèi)熱情,，高品質(zhì)葡萄酒增長(zhǎng)潛力十足。

得益于國(guó)內(nèi)各產(chǎn)區(qū)的精品葡萄酒莊推行模式,，葡萄酒的高端化正在加速進(jìn)行,，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于葡萄酒品牌品質(zhì)的認(rèn)知程度明顯提高，國(guó)產(chǎn)葡萄酒與進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知差異正在減少,。在進(jìn)口酒的推動(dòng)下,，國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的信心也有望持續(xù)提升。