日前,，國際葡萄與葡萄酒組織OIV數(shù)據(jù)顯示,，2023年，世界葡萄酒消費量預估為221億升,，與2022年相比下降了2.6%,，創(chuàng)下自1996年以來的歷史新低。

OIV方面總結了三個方面原因：一是中國葡萄酒市場近年來的持續(xù)收縮,；二是地緣政治影響下的葡萄酒生產(chǎn),、銷售成本上升，最終導致單價上漲抑制市場需求,；三是全球通脹壓力造成的消費購買力下降,。

同時，2023年全球葡萄酒產(chǎn)量為237億升，同比下降9.6%,，是自1961年以來最糟糕的葡萄酒收成,。OIV表示，“極端環(huán)境條件”是造成過去60多年來產(chǎn)量降幅最大的主要原因,。

 ▎全球近年來葡萄酒消費量變化趨勢

█ 全球葡萄酒消費下降,，中國市場承壓

2023年，即便是在全球最大的葡萄酒消費市場美國,，葡萄酒消費量也同比下滑3%,，至33億升。

法國排名第二,，去年消費量為24億升,，同比下滑2.4%；意大利排名第三,，消費量下降2.5%,，至22億升。在全球葡萄酒消費排名前十的國家中,，僅有西班牙和俄羅斯分別取得了1.7%,、3.0%的微增,。

  ▎世界主要葡萄酒消費國近年消費量

值得關注的是,，中國是去年全球葡萄酒消費下滑最為明顯的市場之一。

根據(jù)OIV數(shù)據(jù),，2023年中國葡萄酒消費量為6.8億升,，同比2022年下降了24.7%，僅為2018年消費量（17.6億升）的38%,。

近五年來,，中國市場葡萄酒消費量保持每年近200百萬升的降幅，是世界前十主要葡萄酒消費國中下滑幅度最明顯的國家,。

同時,，中國本土的葡萄酒產(chǎn)量也持續(xù)收縮。據(jù)OIV預測,，2023年中國葡萄酒產(chǎn)量為3.2億升,，同比下降33%，2018至今的平均收縮幅度達到53.9%,。

█ 銷售略有反彈,，增速仍顯疲憊

根據(jù)國家統(tǒng)計局給出的數(shù)據(jù)，2023年,，規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量為14.3萬千升,，同比增長2.9%。

中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年全國葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30萬千升,，同比增長3.4%,；累計完成銷售收入90.9億元，同比增長4.8%,；累計實現(xiàn)利潤總額2.2億元,，同比增長2.8%。

拉長時間線來看,，近十年來,，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量一直處于收縮當中，而銷售額自2016年登頂之后,，目前已下滑至百億規(guī)模,。

今年年初，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量略有上升,。數(shù)據(jù)顯示,，今年1-3月全國葡萄酒產(chǎn)量為3.2萬千升，累計增長3.2%,。

盡管還未公布銷售數(shù)據(jù),，但是從葡萄酒上市公司給出的2024一季報來看，今年春節(jié)旺季為銷售增長帶來的開門紅效應較為明顯,。

今年Q1威龍股份營收增長114.89%,，凈利增長204.12%；莫高股份營收增長56.49%,，凈利增長122.47%,；通葡酒業(yè)營收增長8.22%，凈利增長127.29%,。

同時,，進口葡萄酒的增長，也為國內(nèi)葡萄酒消費市場帶來了新活力,。

海關數(shù)據(jù)顯示,，今年1-4月，葡萄酒進口量為8.17萬千升,，同比增長7.41%,，進口額為3.59億元，同比增長1.29%,。

其中4月的增長,，尤為明顯。4月葡萄酒進口量約為2.2萬千升,，進口額約為1.13億美元,，同比分別增長19.41%,、44.72%，實現(xiàn)量,、額雙增,。

其中，澳洲葡萄酒的回歸成績,，十分亮眼,。

█ 澳洲酒回歸，進口葡萄酒市場回暖

自3月底,，中國對澳大利亞葡萄酒的懲罰性關稅政策取消以來，澳洲酒4月的進口量便在快速攀升,。

截止到4月底,，澳大利亞已重新挺進我國進口葡萄酒來源國前十。僅4月份,，澳大利亞葡萄酒進口量,、額同比增長470.22%、3337.35%,。

澳大利亞作為全球主要的葡萄酒出口國之一,，其2023年的葡萄酒出口量、額分別下滑了2.9%和10%,。今年對中國出口的增長,，或將大幅提升澳大利亞葡萄酒出口狀況。

除了澳大利亞,，1-4月智利,、美國、新西蘭等國家和地區(qū)的進口葡萄酒也出現(xiàn)了增長,。國內(nèi)進口葡萄酒市場出現(xiàn)不同程度的提升，對于葡萄酒整體消費的回暖,，無疑是有益的,。

實際上,，近年來國內(nèi)進口葡萄酒市場也保持著收縮態(tài)勢,。澳洲酒回歸帶來的增長，也從側面反映出國內(nèi)消費者對于葡萄酒品類仍抱有較高的消費熱情,，高品質(zhì)葡萄酒增長潛力十足。

得益于國內(nèi)各產(chǎn)區(qū)的精品葡萄酒莊推行模式,，葡萄酒的高端化正在加速進行,，消費市場對于葡萄酒品牌品質(zhì)的認知程度明顯提高，國產(chǎn)葡萄酒與進口葡萄酒的認知差異正在減少,。在進口酒的推動下，國內(nèi)葡萄酒消費市場的信心也有望持續(xù)提升,。