云酒視界與飛瓜數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《抖音平臺酒類行業(yè)報(bào)告（2024年11月）》（以下簡稱報(bào)告）顯示,，當(dāng)月酒水品類銷售額、銷量,、瀏覽量,、直播銷售額、成交量的峰值都在11月11日當(dāng)天,，充分彰顯了“雙十一”購物狂歡節(jié)對線上酒類消費(fèi)的帶動效應(yīng),。

另外,，酒類品牌在抖音平臺上的活躍度和投放力度加大，酒類電商市場持續(xù)升溫,。11月抖音酒水品牌推廣總數(shù)為6076,，相較于上月同比增長7.3%；當(dāng)月酒類行業(yè)直播場次達(dá)14.23萬場次,。

透過11月的抖音酒類消費(fèi)數(shù)據(jù),，我們可以進(jìn)一步洞察到酒水消費(fèi)者的一些特點(diǎn)和行為習(xí)慣。

例如,，消費(fèi)者更傾向于在“雙十一”這樣的購物節(jié)期間購買酒水產(chǎn)品,，以享受更為優(yōu)惠的價格和更好的購物體驗(yàn)；同時,，直播購物也成為了酒水消費(fèi)者越來越重要的購物方式之一,，他們通過觀看直播了解產(chǎn)品信息、比較不同品牌,，并最終作出購買決策,。

• 11.11當(dāng)天酒類銷量突破100萬

今年已經(jīng)是“雙十一”舉辦的第16年，而今年是開始最早,、時間線最長的一屆,。在抖音平臺上，酒水類目成功在“雙十一”當(dāng)天取得當(dāng)月最佳成績,。

11月11日,，酒類商品瀏覽量達(dá)到5.78億，直播銷售額同比增長近70%,，成為推動整體銷售增長的強(qiáng)大引擎,，酒水類目整體銷量突破100萬,。

這一輝煌成績的出現(xiàn)有多方面原因,，其中抖音平臺的政策調(diào)整功不可沒。一方面,，抖音著力降低商家運(yùn)營成本,，減輕其資金壓力；另一方面,，顯著降低進(jìn)入門檻,，這為更多商家提供平等的參與機(jī)會，也為今年“雙十一”消費(fèi)提供了更多選擇,。

抖音電商的公開數(shù)據(jù)顯示,，自今年年初以來，抖音電商品牌商家數(shù)量同比大幅提升165%。

• 抖音用戶,，最愛喝白酒

從細(xì)分品類來看,，在抖音平臺上，白酒依然是廣大用戶的心頭好,，穩(wěn)居酒類消費(fèi)榜首,。白酒銷售客單價達(dá)231元，其銷售額占據(jù)了酒類總銷售額的八成以上,。

進(jìn)一步觀察銷售額最高的前十酒類品牌,，其中，貴州茅臺,、五糧液,、汾酒、洋河,、瀘州老窖,、習(xí)酒、國臺等知名品牌表現(xiàn)尤為穩(wěn)定,，持續(xù)領(lǐng)跑市場,。

• 要名酒，也要性價比

在追求品質(zhì)的同時,，消費(fèi)者也更加注重性價比的平衡,。

名酒憑借其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，自然而然地成了眾多消費(fèi)者的首選,。上月,，在抖音平臺上表現(xiàn)最好的產(chǎn)品仍然是飛天茅臺。

這使得數(shù)據(jù)在價格分布上,，呈現(xiàn)出一種雙峰格局：一方面，98-488元這一相對親民的價格段,，憑借其良好的性價比,，贏得了廣泛的消費(fèi)群體,，銷售額占比超過31%,；另一方面，千元及千元以上的高端名酒表現(xiàn)不俗,，銷售額占比接近40%。

• 線上購酒大省：山東,、江蘇,、廣東

分地域來看，山東,、江蘇,、廣東、河南,、安徽成為喝酒大省,，消費(fèi)者分布排名前十的省份，其消費(fèi)者數(shù)量總和占據(jù)了整體消費(fèi)者數(shù)量的66%,。

進(jìn)一步分析消費(fèi)者畫像，我們發(fā)現(xiàn)31-40歲的消費(fèi)者群體占比最高,，超過了30%,，成為酒類消費(fèi)的中堅(jiān)力量。同時,，31歲以上的消費(fèi)者占比更是高達(dá)80%,，充分說明中老年人依然是酒類消費(fèi)的主力軍。

從性別分布來看,，男性消費(fèi)者占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢,，占比超過82%，顯示出酒類消費(fèi)在性別上的差異特征,。

• 晚上九點(diǎn),，買點(diǎn)小酒

數(shù)據(jù)顯示，晚上六點(diǎn)到十一點(diǎn)是消費(fèi)者活躍時間段,，消費(fèi)者的購買行為在晚上九點(diǎn)達(dá)到峰值,。

這一時間段成為消費(fèi)者活躍時間段，是由多種因素綜合作用的結(jié)果,。對于大多數(shù)消費(fèi)者而言,，這個時間段通常是結(jié)束了一天的工作、學(xué)習(xí)等事務(wù)之后的閑暇時光,。人們在此時身心相對放松,，有更多的精力和時間來進(jìn)行購物消費(fèi)等活動。