云酒視界與飛瓜數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《抖音平臺(tái)酒類(lèi)行業(yè)報(bào)告（2024年11月）》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示,，當(dāng)月酒水品類(lèi)銷(xiāo)售額,、銷(xiāo)量、瀏覽量,、直播銷(xiāo)售額,、成交量的峰值都在11月11日當(dāng)天，充分彰顯了“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)對(duì)線上酒類(lèi)消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng),。

另外,，酒類(lèi)品牌在抖音平臺(tái)上的活躍度和投放力度加大，酒類(lèi)電商市場(chǎng)持續(xù)升溫,。11月抖音酒水品牌推廣總數(shù)為6076,，相較于上月同比增長(zhǎng)7.3%；當(dāng)月酒類(lèi)行業(yè)直播場(chǎng)次達(dá)14.23萬(wàn)場(chǎng)次,。

透過(guò)11月的抖音酒類(lèi)消費(fèi)數(shù)據(jù),，我們可以進(jìn)一步洞察到酒水消費(fèi)者的一些特點(diǎn)和行為習(xí)慣。

例如,，消費(fèi)者更傾向于在“雙十一”這樣的購(gòu)物節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)酒水產(chǎn)品,，以享受更為優(yōu)惠的價(jià)格和更好的購(gòu)物體驗(yàn)；同時(shí),，直播購(gòu)物也成為了酒水消費(fèi)者越來(lái)越重要的購(gòu)物方式之一,，他們通過(guò)觀看直播了解產(chǎn)品信息、比較不同品牌,，并最終作出購(gòu)買(mǎi)決策,。

• 11.11當(dāng)天酒類(lèi)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)

今年已經(jīng)是“雙十一”舉辦的第16年，而今年是開(kāi)始最早,、時(shí)間線最長(zhǎng)的一屆,。在抖音平臺(tái)上，酒水類(lèi)目成功在“雙十一”當(dāng)天取得當(dāng)月最佳成績(jī),。

11月11日,，酒類(lèi)商品瀏覽量達(dá)到5.78億，直播銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近70%,，成為推動(dòng)整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎,，酒水類(lèi)目整體銷(xiāo)量突破100萬(wàn)。

這一輝煌成績(jī)的出現(xiàn)有多方面原因,，其中抖音平臺(tái)的政策調(diào)整功不可沒(méi),。一方面，抖音著力降低商家運(yùn)營(yíng)成本,，減輕其資金壓力,；另一方面，顯著降低進(jìn)入門(mén)檻,，這為更多商家提供平等的參與機(jī)會(huì),，也為今年“雙十一”消費(fèi)提供了更多選擇,。

抖音電商的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自今年年初以來(lái),，抖音電商品牌商家數(shù)量同比大幅提升165%,。

• 抖音用戶，最?lèi)?ài)喝白酒

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看,，在抖音平臺(tái)上，白酒依然是廣大用戶的心頭好,，穩(wěn)居酒類(lèi)消費(fèi)榜首,。白酒銷(xiāo)售客單價(jià)達(dá)231元，其銷(xiāo)售額占據(jù)了酒類(lèi)總銷(xiāo)售額的八成以上,。

進(jìn)一步觀察銷(xiāo)售額最高的前十酒類(lèi)品牌,，其中，貴州茅臺(tái),、五糧液,、汾酒、洋河,、瀘州老窖,、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)等知名品牌表現(xiàn)尤為穩(wěn)定,，持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng),。

• 要名酒，也要性價(jià)比

在追求品質(zhì)的同時(shí),，消費(fèi)者也更加注重性價(jià)比的平衡,。

名酒憑借其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊(yùn)，自然而然地成了眾多消費(fèi)者的首選,。上月,，在抖音平臺(tái)上表現(xiàn)最好的產(chǎn)品仍然是飛天茅臺(tái)。

這使得數(shù)據(jù)在價(jià)格分布上,，呈現(xiàn)出一種雙峰格局：一方面,，98-488元這一相對(duì)親民的價(jià)格段，憑借其良好的性價(jià)比,，贏得了廣泛的消費(fèi)群體,，銷(xiāo)售額占比超過(guò)31%；另一方面,，千元及千元以上的高端名酒表現(xiàn)不俗,，銷(xiāo)售額占比接近40%。

• 線上購(gòu)酒大?。荷綎|,、江蘇,、廣東

分地域來(lái)看，山東,、江蘇,、廣東、河南,、安徽成為喝酒大省,，消費(fèi)者分布排名前十的省份，其消費(fèi)者數(shù)量總和占據(jù)了整體消費(fèi)者數(shù)量的66%,。

進(jìn)一步分析消費(fèi)者畫(huà)像,，我們發(fā)現(xiàn)31-40歲的消費(fèi)者群體占比最高，超過(guò)了30%,，成為酒類(lèi)消費(fèi)的中堅(jiān)力量,。同時(shí)，31歲以上的消費(fèi)者占比更是高達(dá)80%,，充分說(shuō)明中老年人依然是酒類(lèi)消費(fèi)的主力軍,。

從性別分布來(lái)看，男性消費(fèi)者占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢(shì),，占比超過(guò)82%,，顯示出酒類(lèi)消費(fèi)在性別上的差異特征。

• 晚上九點(diǎn),，買(mǎi)點(diǎn)小酒

數(shù)據(jù)顯示,，晚上六點(diǎn)到十一點(diǎn)是消費(fèi)者活躍時(shí)間段，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為在晚上九點(diǎn)達(dá)到峰值,。

這一時(shí)間段成為消費(fèi)者活躍時(shí)間段,，是由多種因素綜合作用的結(jié)果。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言,，這個(gè)時(shí)間段通常是結(jié)束了一天的工作,、學(xué)習(xí)等事務(wù)之后的閑暇時(shí)光。人們?cè)诖藭r(shí)身心相對(duì)放松,，有更多的精力和時(shí)間來(lái)進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)等活動(dòng),。