云酒視界與飛瓜數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《抖音平臺酒類行業(yè)報告（2024年11月）》（以下簡稱報告）顯示,，當月酒水品類銷售額,、銷量、瀏覽量,、直播銷售額,、成交量的峰值都在11月11日當天，充分彰顯了“雙十一”購物狂歡節(jié)對線上酒類消費的帶動效應(yīng),。

另外,，酒類品牌在抖音平臺上的活躍度和投放力度加大，酒類電商市場持續(xù)升溫,。11月抖音酒水品牌推廣總數(shù)為6076,，相較于上月同比增長7.3%；當月酒類行業(yè)直播場次達14.23萬場次,。

透過11月的抖音酒類消費數(shù)據(jù),，我們可以進一步洞察到酒水消費者的一些特點和行為習慣。

例如,，消費者更傾向于在“雙十一”這樣的購物節(jié)期間購買酒水產(chǎn)品,，以享受更為優(yōu)惠的價格和更好的購物體驗；同時,，直播購物也成為了酒水消費者越來越重要的購物方式之一,，他們通過觀看直播了解產(chǎn)品信息、比較不同品牌,，并最終作出購買決策,。

• 11.11當天酒類銷量突破100萬

今年已經(jīng)是“雙十一”舉辦的第16年，而今年是開始最早,、時間線最長的一屆,。在抖音平臺上，酒水類目成功在“雙十一”當天取得當月最佳成績,。

11月11日,，酒類商品瀏覽量達到5.78億，直播銷售額同比增長近70%,，成為推動整體銷售增長的強大引擎,，酒水類目整體銷量突破100萬。

這一輝煌成績的出現(xiàn)有多方面原因,，其中抖音平臺的政策調(diào)整功不可沒,。一方面，抖音著力降低商家運營成本,，減輕其資金壓力,；另一方面，顯著降低進入門檻,，這為更多商家提供平等的參與機會,，也為今年“雙十一”消費提供了更多選擇,。

抖音電商的公開數(shù)據(jù)顯示，自今年年初以來,，抖音電商品牌商家數(shù)量同比大幅提升165%,。

• 抖音用戶，最愛喝白酒

從細分品類來看,，在抖音平臺上,，白酒依然是廣大用戶的心頭好，穩(wěn)居酒類消費榜首,。白酒銷售客單價達231元,，其銷售額占據(jù)了酒類總銷售額的八成以上。

進一步觀察銷售額最高的前十酒類品牌,，其中,，貴州茅臺、五糧液,、汾酒,、洋河、瀘州老窖,、習酒、國臺等知名品牌表現(xiàn)尤為穩(wěn)定,，持續(xù)領(lǐng)跑市場,。

• 要名酒，也要性價比

在追求品質(zhì)的同時,，消費者也更加注重性價比的平衡,。

名酒憑借其卓越的品質(zhì)和深厚的文化底蘊，自然而然地成了眾多消費者的首選,。上月,，在抖音平臺上表現(xiàn)最好的產(chǎn)品仍然是飛天茅臺。

這使得數(shù)據(jù)在價格分布上,，呈現(xiàn)出一種雙峰格局：一方面,，98-488元這一相對親民的價格段，憑借其良好的性價比,，贏得了廣泛的消費群體,，銷售額占比超過31%；另一方面,，千元及千元以上的高端名酒表現(xiàn)不俗,，銷售額占比接近40%。

• 線上購酒大?。荷綎|,、江蘇,、廣東

分地域來看，山東,、江蘇,、廣東、河南,、安徽成為喝酒大省,，消費者分布排名前十的省份，其消費者數(shù)量總和占據(jù)了整體消費者數(shù)量的66%,。

進一步分析消費者畫像,，我們發(fā)現(xiàn)31-40歲的消費者群體占比最高，超過了30%,，成為酒類消費的中堅力量,。同時，31歲以上的消費者占比更是高達80%,，充分說明中老年人依然是酒類消費的主力軍,。

從性別分布來看，男性消費者占據(jù)了壓倒性的優(yōu)勢,，占比超過82%,，顯示出酒類消費在性別上的差異特征。

• 晚上九點,，買點小酒

數(shù)據(jù)顯示,，晚上六點到十一點是消費者活躍時間段，消費者的購買行為在晚上九點達到峰值,。

這一時間段成為消費者活躍時間段,，是由多種因素綜合作用的結(jié)果。對于大多數(shù)消費者而言,，這個時間段通常是結(jié)束了一天的工作,、學習等事務(wù)之后的閑暇時光。人們在此時身心相對放松,，有更多的精力和時間來進行購物消費等活動,。