抖音電商數(shù)據(jù)顯示,，截至10月20日，抖音電商近8000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%,，超1萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍,，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)91%，商品卡GMV同比增長(zhǎng)64%,。

大盤(pán)增長(zhǎng)之下,，抖音酒類(lèi)電商同樣迎來(lái)銷(xiāo)售旺季的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

云酒視界與飛瓜數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《抖音平臺(tái)酒類(lèi)行業(yè)報(bào)告（2024年10月）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告）顯示,，10月抖音酒水銷(xiāo)售額占全平臺(tái)總銷(xiāo)售額的1.34%,，品牌推廣總數(shù)為5661個(gè),，環(huán)比增長(zhǎng)約為2%，品牌小店數(shù)量為482個(gè),，環(huán)比增長(zhǎng)10%以上,。

同時(shí)，相關(guān)的酒類(lèi)帶貨直播超過(guò)12萬(wàn)場(chǎng),，貢獻(xiàn)了超過(guò)7成的銷(xiāo)售額,。社交電商平臺(tái)作為酒業(yè)的新增長(zhǎng)渠道之一，已展現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力,。

█ 千元產(chǎn)品銷(xiāo)售占比繼續(xù)提高,，抖音高端市場(chǎng)凸顯潛力

白酒品類(lèi)在抖音酒類(lèi)電商中，占據(jù)主流位置,，是銷(xiāo)售額的主要貢獻(xiàn)者,，同時(shí)也是客單價(jià)最高的品類(lèi)。

報(bào)告顯示,，10月抖音白酒商品銷(xiāo)售額占比達(dá)到84.46%,，環(huán)比提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。銷(xiāo)售額占比第二的品類(lèi)是葡萄酒,，銷(xiāo)售額占比為5.76%,；排名第三的品類(lèi)是果酒/預(yù)調(diào)酒,，銷(xiāo)售額占比為2.34%,。

分價(jià)格帶來(lái)看，999元以上酒類(lèi)商品的銷(xiāo)售占比進(jìn)一步擴(kuò)大至51%,，而98元以下酒類(lèi)商品的銷(xiāo)售占比僅有8.77%,。

抖音高端酒市場(chǎng)增長(zhǎng)潛能的持續(xù)釋放，彰顯著抖音受眾對(duì)于高品質(zhì)酒類(lèi)商品需求的增長(zhǎng),，也預(yù)告著未來(lái)抖音酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)可能走向的高端化升級(jí),。

并且，抖音酒類(lèi)商品受眾對(duì)于一線名酒表現(xiàn)出了濃厚的興趣,。

報(bào)告給出的品類(lèi)種草詞前十分別是：五糧液,、白酒、汾酒,、桂花汾酒、德倫堡啤酒,、琴酒,、飛天茅臺(tái)、國(guó)窖1573,、習(xí)酒,、果立方,。名酒品牌就占據(jù)了五個(gè)席位。

從銷(xiāo)售排行來(lái)看,，抖音酒類(lèi)商品受眾也更加青睞名酒品牌,。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，茅臺(tái),、五糧液,、國(guó)窖1573、劍南春,、瀘州老窖,、貴人緣、汾酒,、習(xí)酒,、國(guó)臺(tái)、洋河,，是銷(xiāo)售前十的品牌,。此外在新品銷(xiāo)售前十中，貴州茅臺(tái)和五糧液兩個(gè)名酒企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)霸榜,。

酒類(lèi)銷(xiāo)售旺季疊加平臺(tái)的折扣大促,，整個(gè)10月，抖音酒類(lèi)電商都表現(xiàn)出了較高的活躍度,。消費(fèi)者熱情高漲,，不僅成交量節(jié)節(jié)攀升，各類(lèi)酒品直播間也頻頻涌現(xiàn),，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)銷(xiāo)售的增長(zhǎng),。

█ 12萬(wàn)場(chǎng)直播，電商賣(mài)酒還是好生意

直播間作為社交電商的主要陣地,，依舊是平臺(tái)交易量和銷(xiāo)售額的核心支撐,，承載著商品展示與互動(dòng)推廣的重任，還通過(guò)多元化的內(nèi)容吸引并轉(zhuǎn)化大量用戶(hù),。

報(bào)告顯示,，10月抖音酒類(lèi)直播GMV占平臺(tái)總直播銷(xiāo)售額1.36%，酒類(lèi)行業(yè)直播場(chǎng)次超過(guò)12萬(wàn),，相關(guān)帶貨視頻數(shù)量接近15萬(wàn)個(gè),，來(lái)自美食、生活,、知識(shí)資訊領(lǐng)域的達(dá)人貢獻(xiàn)了接近4成的GMV,。

在抖音的酒類(lèi)直播間中，也存在較為顯著的頭部集中效應(yīng)。銷(xiāo)售前十的達(dá)人酒水總銷(xiāo)售額占到了抖音平臺(tái)酒水總銷(xiāo)售額的近三成,。這些達(dá)人部分都是酒類(lèi)直播垂直領(lǐng)域,，也有部分是娛樂(lè)明星以及生活達(dá)人。

從抖音酒類(lèi)電商的受眾群體來(lái)看,，男性消費(fèi)群體仍占據(jù)主要部分,，占比高達(dá)80.15%，他們的年齡也多分布在30歲以上,。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，抖音酒類(lèi)消費(fèi)者30歲以上群體占比接近8成，其中31-40歲的青年群體占比最高,，達(dá)到31.95%,。

從消費(fèi)者地域分布來(lái)看，江蘇,、山東,、河南,、廣東,、安徽是抖音酒類(lèi)消費(fèi)者最多的幾個(gè)身份,，整體占比接近40%,。這些都是傳統(tǒng)的酒類(lèi)消費(fèi)大省，不僅擁有深厚的飲酒底蘊(yùn),，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),，人口眾多,，酒類(lèi)消費(fèi)需求旺盛,，在酒類(lèi)電商板塊也展現(xiàn)出了極大的活力,。

從消費(fèi)者的城市分布來(lái)看，北京,、上海等一線城市的消費(fèi)者占據(jù)了主要地位,。消費(fèi)者聚集的前五城市占比為14.54%。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市群,，當(dāng)?shù)鼐用裢兄呦M(fèi)能力和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，這不僅為酒類(lèi)品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間,，也成為了酒類(lèi)電商和新興消費(fèi)模式的重要試驗(yàn)田,，是酒類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)，無(wú)論是線下還是線上,。