1月17日,，由郎酒聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)策劃打造的“紅花郎中國(guó)節(jié)”年度IP主題活動(dòng)正式啟動(dòng)，《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款也于當(dāng)日發(fā)布,，標(biāo)志著紅花郎品牌勢(shì)能強(qiáng)勢(shì)回歸,。

作為2022新年的首場(chǎng)大型活動(dòng)，郎酒以“CCTV紅花郎中國(guó)節(jié)合作伙伴”身份,，貫穿元旦,、春節(jié)、端午,、七夕,、中秋、重陽(yáng)六大傳統(tǒng)節(jié)日,，進(jìn)一步賦能紅花郎品牌傳播,。

從2011年到2021年,，時(shí)隔10年，紅花郎再次回歸春晚,，不僅獨(dú)家特約播出CCTV《春晚有心意——2021我要上春晚》,，同時(shí)還獨(dú)家總冠名《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，再度喚醒消費(fèi)者對(duì)于紅花郎春晚的經(jīng)典記憶,。新發(fā)布的《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款,，以6年瓶?jī)?chǔ)老酒品質(zhì)，致敬并回饋紅花郎消費(fèi)者,。

2003年紅花郎正式上市,，彼時(shí)，郎酒總體銷(xiāo)售規(guī)模不足3億元,；2009-2011年,，紅花郎連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”，紅花郎憑借卓越的品質(zhì),、吉祥的寓意,、喜慶的外觀，成為了家喻戶(hù)曉的喜慶酒,、團(tuán)圓酒,、祝福酒、吉祥酒,；2011年,，郎酒躋身白酒“百億俱樂(lè)部”，其中紅花郎系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的銷(xiāo)售額,。

作為行業(yè)成功的核心大單品之一,，上市18年來(lái)，紅花郎的運(yùn)作模式一直備受關(guān)注,。此番紅花郎再度攜手春晚,，首次打造大型傳統(tǒng)節(jié)日IP，又將為行業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)怎樣的發(fā)展樣本,？

?

蝶變之年

?紅花郎強(qiáng)勢(shì)回歸春晚

2022年伊始,，郎酒延續(xù)慣例再度發(fā)布年度十大圖片。郎酒股份副董事長(zhǎng)汪博煒以十張圖片的發(fā)布開(kāi)啟了“紅花郎中國(guó)節(jié)”,，這既是對(duì)郎酒2021發(fā)展的總結(jié),，也是對(duì)紅花郎踏入全新發(fā)展模式作鋪墊。

十大圖片第一幅是3月19日,，“郎酒莊園與世界級(jí)酒莊同行——青花郎戰(zhàn)略定位升級(jí)發(fā)布會(huì)”盛況,。彼時(shí)，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林發(fā)布全面升級(jí)的青花郎戰(zhàn)略定位——青花郎：赤水河左岸，莊園醬酒,。

這一定位的提出,，不僅明確了郎酒的戰(zhàn)略地位，也引起行業(yè)關(guān)注和熱議,，將郎酒的行業(yè)影響力推入到新的高點(diǎn),，“莊園醬酒”的形象也躍然紙上。

第二幅圖片是3月19日晚,，中國(guó)郎·山谷光影秀全球首映,。這個(gè)歷時(shí)3年精心打造的節(jié)目，以金樽堡為核心輻射郎酒莊園山谷,，包括48萬(wàn)平方米山體亮化,，3.7萬(wàn)平方米的光影體驗(yàn)，以及2500平方米的建筑體影像覆蓋,，造就郎酒莊園夜晚最閃耀的寶石,。

▲汪博煒

4月7日,，“2021首屆郎酒莊園三品節(jié)”,；

7月8日，郎酒向古藺捐贈(zèng)5000萬(wàn)教育基金,，設(shè)立“中國(guó)郎·古藺教育基金會(huì)”,；

7月24日,，郎酒向遭受暴雨災(zāi)害的河南捐助了2000萬(wàn)元救災(zāi)款,，隨后兩個(gè)月內(nèi)，先后向遭受暴雨災(zāi)害的古藺,、二郎鎮(zhèn)以及遭受地震災(zāi)害的瀘縣分別捐助1000萬(wàn)元,、5000萬(wàn)元、1000萬(wàn)元,；

8月20日,，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·青花郎戰(zhàn)略合作簽約儀式舉行；

9月4日,，郎酒莊園會(huì)員節(jié)暨郎酒莊園會(huì)員中心啟動(dòng)儀式舉行,；

9月16日,，郎牌特曲2021中秋·秋釀開(kāi)窖在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行，產(chǎn)區(qū)內(nèi)4928口窖池陸續(xù)開(kāi)窖,，累計(jì)將產(chǎn)優(yōu)質(zhì)濃香型原酒5000噸,；

10月14日，“2021郎酒重陽(yáng)下沙大典暨吳家溝·二期,、二郎·紅灘生態(tài)釀酒區(qū)投產(chǎn)儀式”舉行,；

12月25日，紅花郎獨(dú)家特約“春晚有心意——2021我要上春晚”在CCTV-3首播,。

用汪博煒的話(huà)說(shuō),，2021年，是郎酒改進(jìn)的一年,，奮斗的一年,，成功的一年。在郎酒的發(fā)展下,，酒業(yè)也看到了一個(gè)更加冷靜,，擁有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展周期的郎酒正向公眾走來(lái)。

?

大單品的成功之道

“在18年的成長(zhǎng)中,，紅花郎經(jīng)歷了很多,，成長(zhǎng)了很多，也進(jìn)步了很多,。今天是紅花郎18年來(lái)非常重要的節(jié)點(diǎn),，既是成人禮，也是朝未來(lái)發(fā)展的重要時(shí)刻,?！?/span>

現(xiàn)場(chǎng)，以《紅花郎的十八年》為主題，郎酒銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理,、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮講述了紅花郎的由來(lái)和發(fā)展,。在他看來(lái)，白酒是文化的產(chǎn)物,，一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要有文化,、有根基、有傳承,。

1997-1999年,，郎酒以“郎酒·貯存十年”為根基開(kāi)啟了產(chǎn)品發(fā)展之路。易明亮用“出場(chǎng)即巔峰,，越來(lái)越經(jīng)典”評(píng)價(jià)紅花郎的緣起,。

或許從紅花郎誕生之初，他們就已經(jīng)預(yù)想到了后面的成功,。

2003年紅花郎首次面世,，采用了赤水河和大婁山水墨山水畫(huà)為背景，第一代紅花郎又稱(chēng)“山水版”紅花郎,；

第二代紅花郎于2006-2011年進(jìn)入市場(chǎng),，繼續(xù)持續(xù)高品質(zhì)酒體水準(zhǔn)，設(shè)計(jì)回歸宋明時(shí)期的青綠山水畫(huà)風(fēng),；

第三代紅花郎熱銷(xiāo)于2011-2019年,，整體設(shè)計(jì)出現(xiàn)了較大變化，突出“郎”字標(biāo)識(shí),，采用紅花郎梁麥版LOGO,，致敬傳統(tǒng)工藝；

2020年后,，紅花郎以山水畫(huà)致敬郎酒莊園,，品質(zhì)、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)都進(jìn)行了全面升級(jí),。

包裝的演變背后,，紅花郎始終走在自我進(jìn)化、自我突破的道路上,，不僅僅是美學(xué)升級(jí),、品質(zhì)延續(xù)，更是作為開(kāi)拓者,、創(chuàng)造者,，開(kāi)創(chuàng)出了一條專(zhuān)屬自己的市場(chǎng)發(fā)展通道。

這種“紅花郎精神”,，還體現(xiàn)在其內(nèi)涵升級(jí)過(guò)程中的不斷豐富和完善。

2011年，紅花郎啟動(dòng)了“揮桿高爾夫·品味紅花郎”活動(dòng),，以高爾夫運(yùn)動(dòng)為切口,，拓展紅花郎中高端產(chǎn)品定位布局。

2015年,，紅花郎仍以運(yùn)動(dòng)為主線(xiàn),，開(kāi)展“羽郎共舞·紅動(dòng)中國(guó)”活動(dòng)，通過(guò)宣揚(yáng)愛(ài)健康,、愛(ài)運(yùn)動(dòng),、正能量，向公眾傳達(dá)紅花郎的品質(zhì)生活理念——健康飲酒,，健康生活,。

紅花郎一直在為拉近與消費(fèi)者之間的距離而努力，也正是這樣的發(fā)展理念,，讓紅花郎18年后仍能歷久彌新,。

拉近與消費(fèi)者距離的同時(shí)，紅花郎也在為維護(hù)品牌形象做出布局,。2015年相繼在成都,、瀘州、西昌,、重慶等城市舉辦“幸福時(shí)刻·郎酒紅花郎巨星演唱會(huì)”,，周杰倫、張靚穎,、張信哲,、鄧紫棋等實(shí)力唱將與紅花郎攜手打造視聽(tīng)盛宴，其中高端品牌形象也進(jìn)一步得到確立,。

2016年,，紅花郎的發(fā)展上了新臺(tái)階，站在新的起點(diǎn)上,，郎酒也在尋求新的突破,。當(dāng)年9月，為傳承和發(fā)揚(yáng)新時(shí)期女排精神,，凸顯其與紅花郎釀造工藝和發(fā)展過(guò)程的高度契合,，郎酒攜手郎平，唱響了“喝郎酒,，打勝仗,，神采飛揚(yáng)”的壯語(yǔ)。

回憶歷史并不是炫耀,，而是正本溯源,、不忘初心,、奮發(fā)向上。紅花郎的成長(zhǎng)歷程,，不僅是獨(dú)有的品牌文化與積淀,，對(duì)于其他正在打造核心大單品的企業(yè)而言，也具有十分重要的借鑒意義,。

通過(guò)紅花郎打造核心大單品的過(guò)程不難看到,，無(wú)論何種活動(dòng)，紅花郎的重心始終圍繞著拉近客戶(hù)距離,、完善品牌形象,、建立品牌定位而進(jìn)行新的嘗試。如今醬酒市場(chǎng)逐漸回歸理性,，新的機(jī)會(huì)周期下,，醬酒企業(yè)想要打造核心大單品，更應(yīng)該借鑒紅花郎的發(fā)展方式,。

?

轉(zhuǎn)折之年

雙品戰(zhàn)略厚積薄發(fā)

活動(dòng)論壇階段,，論壇主持人的一個(gè)問(wèn)題引起了參會(huì)嘉賓及酒業(yè)的深思——紅花郎何以成經(jīng)典之作？

有行業(yè)觀察者認(rèn)為,，2001年郎酒重生,，2003年紅花郎承載郎酒騰飛，2011年銷(xiāo)售收入過(guò)百億……郎酒輝煌的過(guò)去和今天,，背后是來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)同,。

在醬酒熱的浪潮中，郎酒將更多精力投入莊園建設(shè),、品質(zhì)建設(shè),、文化建設(shè)，以求行穩(wěn)致遠(yuǎn),。尤其是郎酒品質(zhì)研究院的成立,，體現(xiàn)了郎酒始終以質(zhì)量為主體的企業(yè)發(fā)展觀。

紅花郎之所以能夠成就經(jīng)典,，是因?yàn)槠涫菚r(shí)間,、歷史沉淀地綻放，能夠給予消費(fèi)者非常滿(mǎn)意的售后體驗(yàn),。其天生擁有優(yōu)質(zhì)品牌基因和美好寓意,，在400-600元價(jià)格帶中性?xún)r(jià)比非常高。無(wú)論是品質(zhì),、品牌還是品味,，紅花郎一直在進(jìn)步。而此次紅花郎攜手春晚,，更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，抓住了傳統(tǒng)文化回歸和國(guó)潮崛起的時(shí)代機(jī)遇與價(jià)值機(jī)遇,。

始終站在酒業(yè)發(fā)展前沿的郎酒與紅花郎，從來(lái)沒(méi)有拋棄初心,。無(wú)論是活動(dòng)宣傳,、文化打造,，抑或是品牌代言人的選取,，都是在保持品質(zhì)的基礎(chǔ)上延伸，在不斷完善自己定位的過(guò)程中拓展邊界,。其所走的每一步都是在朝著經(jīng)典前進(jìn),，走好了每一步，自然也就成為了經(jīng)典,。

“2002年,，郎酒改制，醬酒產(chǎn)能3000噸,；2021年,，郎酒完成了3000到4萬(wàn)噸的蝶變，今年更將達(dá)到5.5萬(wàn)噸,，紅花郎品牌勢(shì)能要全面回歸,。”

從汪博煒對(duì)郎酒2022年的發(fā)展規(guī)劃中，我們看到了一個(gè)厚積薄發(fā)的郎酒,，看到了一個(gè)在市場(chǎng)發(fā)展與時(shí)間賽跑過(guò)程中,，不斷增強(qiáng)品牌張力，在質(zhì)量,、美感,、品牌等各個(gè)方面一直做價(jià)值升級(jí)的紅花郎。此次再度聯(lián)手春晚,，或?qū)⒊蔀榧t花郎又一段傳奇的新起點(diǎn),。