紅樓夢酒廠的老辦公樓上,，有幾間房裝修得古色古香,，里面密集擺放著幾十年來的諸多經典產品。

細細看過去,，像是翻開一部紅樓夢酒廠的老歷史,，上面記錄著它過往的輝煌、掙扎與失意,。

很難說“紅樓夢”三個字為這家酒廠帶來的是幸或不幸,，沒有紅樓夢，大概就不會有紅樓夢酒廠那段驚鴻一瞥的輝煌,。不過,，或許也不會有后來那段悲劇般的命運投射。

“莫道醉魂飛不起,，一杯夢酒上紅樓”廣告語曾火遍大江南北,，但對聽著這句話長大的宜賓人來說，至今仍有幾分遺憾,。

今天,，很少有人還會關注紅樓夢村村民的日子，然而上世紀70年代中期到90年代中期,，經濟蒸蒸日上的紅樓夢村曾是全國學習的典范,。

徐翰就是村民之一，今年58歲,，他親身經歷了紅樓夢村的沉浮,，甚至身處漩渦中心，因為他還有一個身份——紅樓夢酒廠廠長,。

當我們找到他時,，希望走近這段往事，他說，“那我就慢慢講一下,?！?/span>

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四川的“小雷家村”

紅樓夢村的故事，要從徐翰出生前的1963年講起,。

電視劇《大江大河》里發(fā)生在“小雷家村”的故事,，講述了一段改革開放初期，集體經濟發(fā)展的熱與痛,，劇情的最后暗示了集體經濟的隕落,。

紅樓夢村，在當時的發(fā)展程度和后來的命運上,，幾乎就是四川的“小雷家村”,，而陽治國，似乎就是“小雷家村”書記雷東寶的原型,。

1999年之前,，這里叫做下食堂村，最早是宜賓縣（今敘州區(qū)）喜捷公社和平大隊下食堂生產隊,。

陽治國是當時的生產隊隊長,，觀念前衛(wèi)，思想活絡,，享有很大的話語權,，說一不二。

1963年,，他帶領下食堂生產隊喊出“學大寨,、趕昔陽，奮起直追下食堂”的口號,，大搞農副業(yè)生產,。此時的下食堂，還屬于一窮二白,、吃不飽飯的階段,，陽治國卻有擼起袖子加油干的銳勇。

十年后,，也就是1974年,，下食堂生產隊人均純收入141.5元，而當時整個宜賓地區(qū)農民人均純收入是40元,。

磚瓦窯,、養(yǎng)豬場、魚塘,、果木種植等農副業(yè)的發(fā)展，讓“有女不嫁下食堂,，早死三年見閻王”成為歷史,，“下食堂經驗”初見成效,。

徐翰回憶道，“1977年到1979年這段時間,，每天要接待好多來參觀學習的人,，天天都有好幾百人?！毕率程么遄鳛檗r業(yè)學大寨的先進典型,，被推向全國。

改革開放的春風,，讓陽治國嗅到了更大的商機——搞酒廠,。

在當時，磚瓦窯,、養(yǎng)豬場等尚存在“走資走社”的爭議,，更別說興辦酒廠。而且對于當地的農民來說,，酒廠就是完全陌生的東西,，要技術沒有技術，要基礎沒有基礎,，完全就是冒險撞南墻,。

“當時酒廠確實不容易批下來，但是也是（陽治國）有創(chuàng)業(yè)精神,、創(chuàng)新精神”,。或許是信服于陽治國十幾年來的經驗與能力,，酒廠批下來后,，下食堂人勁頭高漲，技術向五糧液學,，廠房靠鋼釬和鐵錘“砸”出來,。

1979年，下食堂大隊曲酒廠正式成立,。村民的發(fā)展重心逐漸向酒廠轉移,，陽治國帶著出廠的酒四處參評，捧回“世界之星”大獎,，名氣逐漸打響,。

1986年，電視劇《紅樓夢》熱播,，此時已經更名為“岷江曲酒廠”的下食堂大隊曲酒廠,，再次更名為紅樓夢酒廠。

▼點擊視頻，觀看1989年紅樓夢酒廣告

“據老陽回憶,，是有次去北京出差,，在火車上聽到紅樓夢的音樂，突發(fā)奇想,，想把酒廠改成紅樓夢,，后面就找到了紅學會咨詢，然后注冊了紅樓夢酒廠,，還有這些商標也注冊了,。”徐翰道,。

當時,，《紅樓夢》劇組的演員還多次到過村里。

或是因緣際會,，或是命中注定,，這一次更名為酒廠帶來了無比的輝煌，卻又冥冥中暗示了輝煌終將落幕的命運,。

總之,，乘風而起的紅樓夢一時風光無兩，與五糧液,、敘府一起成為當時宜賓唯三的品牌酒,，“當時的扁瓶夢酒，在宜賓范圍內,，走到哪家餐飲店都能看到,，除了西北地區(qū)沒有，其他每個省份都有,?！?/span>

1990年到1993年，是紅樓夢酒廠榮光極盛的幾年,。

《農村經濟》1991年刊發(fā)的一篇文章這樣寫道,，“下食堂村成為四川農村村一級單位中產值首先突破3000萬元大關的富裕村。目前全村集體固定資產達1000萬元,，1990年工農業(yè)總產值達到3200萬元,，比1984年的100萬元增長31倍?！?/span>

而紅樓夢酒廠,，被譽為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中的一顆燦爛明珠。

酒廠帶動農民生活水平顯著提高,，下食堂戶平純年收入上萬元,，全村農民在90年代初就過上了小康生活,。

村里還興辦幼兒園，村民的子女從幼兒園到高中全部免費教育,。學生有獎學金,，老人有依靠，甚至村里還收養(yǎng)了20多名外流的孤寡老人,。

在下食堂那條“農民街”上，“每家門前有花草臺,、洗衣臺,，成人有手表、自行車,，多數家庭還有彩電,、收錄機、洗衣機等,，到處呈現出一派社會主義新農村的繁榮景象,。”

奮起直追的下食堂,，其農工副綜合發(fā)展受到國務院嘉獎,，先后被評為中央和地方的先進單位。

因為“下食堂經驗”,，作為村黨總支書記,，陽治國多次被評為四川省優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家，當選為四川省勞模和全國農業(yè)勞動模范,。

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急轉直下

誰也沒想到命運的轉折來得這么急,、這么快。

當享受著紅樓夢紅利的村民還沉浸在富足的喜悅中時,，命運之手已經靠近,。

1993年，宜賓市有一個上市公司的名額,，紅樓夢酒廠自然是被優(yōu)先考慮的,。而當機會擺在陽治國面前時，他選擇了拒絕,；縣里領導要求對紅樓夢酒廠實行改制,，陽治國也沒同意。

直到現在,，說起陽治國,，村民們的態(tài)度依然很復雜，難以評判是非功過,。他曾經是村里說一不二的靈魂人物,，集村支書,、村長、廠長于一身,。特定的時代,，正是這種話語權的高度集中，為村里搏出一條發(fā)展大道,，抓住時代風口,，造就了紅樓夢酒廠。

然而,，也正是這種高度的集權,，讓陽治國不愿意權力被分散，所以當時代風口再次來臨時,，他沒能抓住,，甚至縮回了手。

后來,，據說五糧液集團也曾拋出過橄欖枝,，但陽治國依然沒有接。

這時候,，他并不知道自己已經喪失了珍貴的,、最后的機會。

情況在1995年之后急轉直下,。

“1996年銷量開始下滑,，到1998年左右就完全萎縮了，釀酒車間糧食都沒有投齊,，本來是五種糧食,，后來變成三種、兩種,，到2000年的時候根本就沒投糧,，釀酒車間只取酒不投糧，因為沒有錢來買糧食,?！毙旌舱f道。

現在廠里五棟高聳的老車間,，都是在1992年以前修的,，總共有1026口窖池，此后再擴建,，已經是20年后的事了,。

拿不出錢，發(fā)不起工資,，廠里開始欠薪,。原本幾乎全村的勞動力都在紅樓夢酒廠,，此時也不得不開始另謀生路，不少勞動力去往沿海一帶務工,。

徐翰是在1998年短暫離開酒廠的,，自己在村里開了商店做飼料生意。這時已經是徐翰在廠里的第十個年頭,，自1989年從成都辭職回鄉(xiāng)以來,，徐翰就一直在自己的家鄉(xiāng)企業(yè)工作，從辦公室副主任到釀酒車間的副主任,。

在時代的轉身中,，新經濟的轉型中，紅樓夢酒廠作為村集體企業(yè),，被改革浪潮打翻。再響亮的品牌,，再高口碑的品質,，在這種時代力量之下，也基本毫無反抗之力,。

到此時,，《紅樓夢》的悲慘結局已經開始在紅樓夢酒廠身上重現，但村民們似乎并不愿意承認這一點,?；蛘哒f，他們對“紅樓夢”的認知從來不是那本小說,、那部影視劇,，而是曾切切實實地帶給他們利益的一種機緣。

所以,，1999年,，村民們要求把下食堂村改名為紅樓夢村。

顯然,，他們還既希望于這個曾經改變他們命運的名字,，能再一次發(fā)揮作用。

▲曾經閑置的紅樓夢酒廠廠房

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尋找買家

但這種帶著幾分迷信的祈禱并未成功,。

“2001年,，村民開始鬧事，看著酒廠生存都成問題,，大家辛辛苦苦掙來的錢一起辦的酒廠,，就這樣全部消失了，肯定不行,，所以村民就要求把酒廠整體賣了分錢,?！?/span>

陽治國就是在這時徹底退出歷史舞臺的。

這年的村兩委換屆,，陽治國在村民選舉中黯然退場,。若是在從前，基本都是由陽治國來決定,。

2002年上半年,，事情鬧大了，宜賓縣政府專門成立了工作組,，研究如何解決紅樓夢的問題,，同時村里選出來18個村民代表，分成18個組,，有些工作遇到問題就開村民代表會,，后來徐翰又被選為村民小組的組長。

“整個2002年都很復雜,，縣里一直反反復復在做工作,，解決村民提出的問題，‘紅樓夢究竟何去何從,，究竟應該怎么辦,？’畢竟還有這么多資產擺在那兒?！?/span>

當時村民的意見并不統(tǒng)一,，有人希望整體轉讓，有人希望招商引資合辦,，這個討論的過程格外漫長,，“提了幾種辦法,，反反復復召開村民代表會,，村民大會也基本上每月都有一兩次,，開大會就至少是五六百人一起?！毙旌舱f道,，最終基本形成了整體轉讓的意見。

“我就讓大家確認簽字,，每家每戶的每個人都簽字,，96.4%的人要求整體轉讓?！?/span>

于是,，接下來的核心問題變成：如何尋找買家？

“我們在宜賓電視臺,、宜賓日報等媒體上登轉讓啟事,，反復接觸了很多人,，當時有村兩委班子，反復和有受讓意向的人來談,，中間有個器材廠,，談了兩三個月，最后也沒談攏,?！保@個過程中,，徐翰被選舉為紅樓夢酒廠的法定代表人,，也就是廠長。

直到2004年10月,，紅樓夢酒廠以1100萬元賣給了成都老漁翁餐飲文化發(fā)展有限公司,，后更名為紅樓夢酒業(yè)有限公司。

從2001年下半年到2004年10月,，長達三年地尋找買家,，終于有了結果。

這期間,，酒廠并非完全停產狀態(tài)，2003年生產了幾個月,，“當時想著,，如果把廠完全停產來尋求轉讓，讓別人看不到希望,，轉讓價格很可能受影響,。”但“苦紅樓夢久矣”的村民不這樣想,，“他們害怕又不賣了,，說‘你生產起來是不是不想賣了，還是想自己干,？’所以把路給挖斷了,，原料和煤炭都進不來，就干脆停產,，等著賣”,。

曾有人爆料，說酒廠在轉讓前找評估公司評估過,，確認價值為4000萬,。

2005年2月，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司成立,，7月,，宜賓興業(yè)集團公司買斷紅樓夢酒業(yè),。

這家公司的實控人，叫做文萬彬,。

紅樓夢的文萬彬時代自此拉開序幕,，而這位看似帶來希望的大買主，卻把紅樓夢帶向了更尷尬的境地,。

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命運的捉弄

“當時紅樓夢酒廠在宜賓算是比較大的,，自身設施設備都很齊全,，當地還是想把它扶持起來,，文萬彬剛剛進場的時候，給黨委政府和村民的印象都是很想把這個企業(yè)搞紅火,，重新搞起來,，當時還有句話是，‘把紅樓夢夢牌這個金字招牌擦亮’,?！?/span>

至此，十年蹉跎,，紅樓夢酒廠終于重新運轉起來,。

文萬彬開始著手改造窖池，把沉積多年的酒糟全部取出來,，重新配置人工老窖泥,、修補窖池，酒廠全面恢復生產,。

2008年,，文萬彬重新設計了包裝，推出紅瓷瓶新品,，2009年,、2010年左右最高價賣到了588元，比當時的五糧液差不了多少,。

此外，企業(yè)還在宜賓成立了銷售公司,，后來文萬彬把銷售公司的總部設在成都,，又建了幾個分公司，招攬了不少銷售人員在全國進行推廣,，密集地在電視上打廣告,，每年兩次的糖酒會卯足了勁兒宣傳,。

2012年,，紅樓夢酒業(yè)修建了中式車間,，共有832口窖池,，此前老車間有窖池1026口,，相當于新增了80%多的產能,。

然而好景不長,，從2012年下半年就開始出現資金困難,，文萬彬開始招商引資,。

2013年，中國平安與紅樓夢酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協議,，宣布將以5億元現金入股紅樓夢酒業(yè),，完成后預計持股25%,，成為第三大股東。

徐翰說，“當時不止平安，還有幾家想來合作的，平安是實實在在投了錢的,，投了兩個多億,，但后來并沒有繼續(xù)投資，因為他們做盡調時,，發(fā)現紅樓夢已經出現財務危機,，就想撤出?！?/span>

這時,，文萬彬還懷揣著上市夢,，表示將爭取在3-5年內完成IPO,。

但他等來的不是上市，而是破產,。

平安打退堂鼓，紅樓夢仿佛回到了四處找買家的時候,，又開始四處找投資,，最后找到了四川怡安投資集團董事長郭昌平，轉讓給后者20%的紅樓夢酒業(yè)股份,。

但這對于債臺高筑的紅樓夢來說,，已經于事無補。到2014年,，廠里再次開始欠薪,，發(fā)工資的日期從每個月15號慢慢推遲到下旬,，工人拿到手的工資也逐漸從全薪減少到80%,、70%,、50%,，到后面甚至沒有。

但即便徐翰作為廠里的高管，也并不清楚文萬彬把資金花在了哪兒,。

今年3月初，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司再次被限制高消費,，案號為（2022）川1521執(zhí)465號,，關聯對象為文萬彬，信息顯示,，此外還有歷史被執(zhí)行人記錄118條,，被執(zhí)行總金額約32.41億元。

提及文萬彬此人,，徐翰很坦誠地回答,，“感覺不到（文萬彬有自己的一套做白酒的思維），商人肯定是以賺錢為目的,，至于他的初心是什么,，我們沒有搞清楚，當時村民急于轉讓,，有人愿意受讓愿意出錢,，那肯定就會賣?！?/span>

“當時真的不敢多考慮,，村民急著要賣，沒有考慮過受讓方是不是能把企業(yè)運作起來,?！毙旌驳恼Z氣里不無遺憾。

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新生

“來了位廣東的女老板,！”

2018年,，紅樓夢酒業(yè)貧困交加之際，村里因為這位女老板的到來,，又開始躁動,。

“女老板”就是宜賓酒都老窖酒業(yè)股份有限公司董事長、廣東永樂古窖酒業(yè)有限公司董事長,、宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司董事長伍倩雯,。

2016年，伍倩雯在原來的宜賓夢酒股份有限公司的基礎上,，組建了新的宜賓永樂古窖酒業(yè)有限公司,，伍倩雯占股份70%，郭浩標占股份30%,。

2018年,，伍倩雯又成立宜賓永樂古窖股份有限公司,。同年，伍倩雯拿下紅樓夢酒業(yè)最古老的資產“明代糟坊頭釀酒遺址”,，正式重啟紅樓夢生產,。目前，永樂古窖已經買下紅樓夢酒業(yè)大部分資產,，正在進行交接,。

2020年，永樂古窖以150萬元的底價,，拍下紅樓夢酒業(yè)持有的“永樂明窖”商標,。今年1月，四川省內江市中級人民法院在阿里拍賣平臺,，對紅樓夢酒業(yè)所持有“紅樓夢”等26個商標公開拍賣,，起拍價7000萬元。最終,，永樂古窖一次出價,，以7000萬元起拍價拿下。

這一次,，幾經沉浮的紅樓夢,，好像終于遇到了對的人。

“伍總和郭總的資金雄厚得多,，看到了希望是肯定的,，現在不是合作伙伴，是收購,，宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司是獨立運作的,。”

從紅樓夢酒廠廠長變?yōu)橛罉饭沤褟S長的徐翰,，強調“獨立運作”,，話里有幾分和那段復雜歷史劃清界限的幸運。

在他看來,，紅樓夢的命運走向何方是領頭人的事情,，“如果當時的重心完全放在酒廠上，后來不會是這樣的結果,?！倍橘祸┩渡砭茦I(yè)之后，有著重新創(chuàng)業(yè)的心態(tài),，把重心放在了酒業(yè)板塊,。

在2021年12月舉行的2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，伍倩雯談到未來消費趨勢將成為指引白酒行業(yè)投資方向的關鍵,，也從白酒行業(yè)競爭格局的發(fā)展情況分析了優(yōu)質投資標的要素,。雖是跨行而來,，但伍倩雯顯然做足了準備。

她談到優(yōu)質投資標的評判標準,，包括是否處在香型核心產區(qū),、是否擁有可證可考的歷史、是否有差異化特色的工藝,、擁有多少高價值資產以及是否有成熟的消費者培育模式。

在她看來,，“永樂古窖是老牌名酒中最后一片未被開發(fā)的沃土,。”永樂古窖地處宜賓優(yōu)質產區(qū),，始于1403年的古窖池歷史悠久,，擁有獨特的地藏儲酒工藝和非遺釀造工藝，還有大規(guī)模的老窖池,、老窖以及有價值的商標,。

而老牌名酒紅樓夢未來的身份，將是“永樂古窖前身”,，永樂古窖天然擁有品牌基礎,。

某種意義上，永樂古窖的進入,，讓紅樓夢酒廠結束了“紅樓夢”三個字里的悲劇色彩,。

開篇提到的老辦公樓下,，還貯藏著巨量的老酒，即便企業(yè)命運曲折,，但紅樓夢的歷史文化,、認知基礎和產品品質卻是實實在在的。紅樓夢為永樂古窖留下的,，本質上還是非常優(yōu)質的資產,。

“我有明珠一顆，久被塵勞關鎖,。而今塵盡光生,，照破青山萬朵,?！边@句話或許是紅樓夢現在的真實寫照。