紅樓夢酒廠的老辦公樓上，有幾間房裝修得古色古香,，里面密集擺放著幾十年來的諸多經(jīng)典產(chǎn)品,。

細(xì)細(xì)看過去，像是翻開一部紅樓夢酒廠的老歷史,，上面記錄著它過往的輝煌,、掙扎與失意。

很難說“紅樓夢”三個(gè)字為這家酒廠帶來的是幸或不幸,，沒有紅樓夢,，大概就不會(huì)有紅樓夢酒廠那段驚鴻一瞥的輝煌。不過,，或許也不會(huì)有后來那段悲劇般的命運(yùn)投射,。

“莫道醉魂飛不起，一杯夢酒上紅樓”廣告語曾火遍大江南北，但對(duì)聽著這句話長大的宜賓人來說,，至今仍有幾分遺憾,。

今天，很少有人還會(huì)關(guān)注紅樓夢村村民的日子,，然而上世紀(jì)70年代中期到90年代中期,，經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上的紅樓夢村曾是全國學(xué)習(xí)的典范。

徐翰就是村民之一,，今年58歲,，他親身經(jīng)歷了紅樓夢村的沉浮，甚至身處漩渦中心,，因?yàn)樗€有一個(gè)身份——紅樓夢酒廠廠長,。

當(dāng)我們找到他時(shí)，希望走近這段往事,，他說,，“那我就慢慢講一下?！?/span>

?

四川的“小雷家村”

紅樓夢村的故事,，要從徐翰出生前的1963年講起。

電視劇《大江大河》里發(fā)生在“小雷家村”的故事,，講述了一段改革開放初期,，集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱與痛，劇情的最后暗示了集體經(jīng)濟(jì)的隕落,。

紅樓夢村,，在當(dāng)時(shí)的發(fā)展程度和后來的命運(yùn)上，幾乎就是四川的“小雷家村”,，而陽治國,，似乎就是“小雷家村”書記雷東寶的原型。

1999年之前,，這里叫做下食堂村,，最早是宜賓縣（今敘州區(qū)）喜捷公社和平大隊(duì)下食堂生產(chǎn)隊(duì)。

陽治國是當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)隊(duì)隊(duì)長,，觀念前衛(wèi),，思想活絡(luò)，享有很大的話語權(quán),，說一不二,。

1963年，他帶領(lǐng)下食堂生產(chǎn)隊(duì)喊出“學(xué)大寨,、趕昔陽,，奮起直追下食堂”的口號(hào),，大搞農(nóng)副業(yè)生產(chǎn)。此時(shí)的下食堂,，還屬于一窮二白,、吃不飽飯的階段，陽治國卻有擼起袖子加油干的銳勇,。

十年后,，也就是1974年，下食堂生產(chǎn)隊(duì)人均純收入141.5元,，而當(dāng)時(shí)整個(gè)宜賓地區(qū)農(nóng)民人均純收入是40元,。

磚瓦窯、養(yǎng)豬場,、魚塘,、果木種植等農(nóng)副業(yè)的發(fā)展，讓“有女不嫁下食堂,，早死三年見閻王”成為歷史,，“下食堂經(jīng)驗(yàn)”初見成效。

徐翰回憶道,，“1977年到1979年這段時(shí)間,，每天要接待好多來參觀學(xué)習(xí)的人，天天都有好幾百人,?！毕率程么遄鳛檗r(nóng)業(yè)學(xué)大寨的先進(jìn)典型，被推向全國,。

改革開放的春風(fēng),，讓陽治國嗅到了更大的商機(jī)——搞酒廠。

在當(dāng)時(shí),，磚瓦窯、養(yǎng)豬場等尚存在“走資走社”的爭議,，更別說興辦酒廠,。而且對(duì)于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民來說，酒廠就是完全陌生的東西,，要技術(shù)沒有技術(shù),，要基礎(chǔ)沒有基礎(chǔ)，完全就是冒險(xiǎn)撞南墻,。

“當(dāng)時(shí)酒廠確實(shí)不容易批下來,，但是也是（陽治國）有創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新精神”,?；蛟S是信服于陽治國十幾年來的經(jīng)驗(yàn)與能力,，酒廠批下來后，下食堂人勁頭高漲,，技術(shù)向五糧液學(xué),，廠房靠鋼釬和鐵錘“砸”出來。

1979年,，下食堂大隊(duì)曲酒廠正式成立,。村民的發(fā)展重心逐漸向酒廠轉(zhuǎn)移，陽治國帶著出廠的酒四處參評(píng),，捧回“世界之星”大獎(jiǎng),，名氣逐漸打響。

1986年,，電視劇《紅樓夢》熱播,，此時(shí)已經(jīng)更名為“岷江曲酒廠”的下食堂大隊(duì)曲酒廠，再次更名為紅樓夢酒廠,。

▼點(diǎn)擊視頻,，觀看1989年紅樓夢酒廣告

“據(jù)老陽回憶，是有次去北京出差,，在火車上聽到紅樓夢的音樂,，突發(fā)奇想，想把酒廠改成紅樓夢,，后面就找到了紅學(xué)會(huì)咨詢,，然后注冊了紅樓夢酒廠，還有這些商標(biāo)也注冊了,?！毙旌驳馈?/span>

當(dāng)時(shí),，《紅樓夢》劇組的演員還多次到過村里,。

或是因緣際會(huì)，或是命中注定,，這一次更名為酒廠帶來了無比的輝煌,，卻又冥冥中暗示了輝煌終將落幕的命運(yùn)。

總之,，乘風(fēng)而起的紅樓夢一時(shí)風(fēng)光無兩,，與五糧液、敘府一起成為當(dāng)時(shí)宜賓唯三的品牌酒,，“當(dāng)時(shí)的扁瓶夢酒,，在宜賓范圍內(nèi)，走到哪家餐飲店都能看到,，除了西北地區(qū)沒有,，其他每個(gè)省份都有,。”

1990年到1993年,，是紅樓夢酒廠榮光極盛的幾年,。

《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》1991年刊發(fā)的一篇文章這樣寫道，“下食堂村成為四川農(nóng)村村一級(jí)單位中產(chǎn)值首先突破3000萬元大關(guān)的富裕村,。目前全村集體固定資產(chǎn)達(dá)1000萬元,，1990年工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到3200萬元，比1984年的100萬元增長31倍,?！?/span>

而紅樓夢酒廠，被譽(yù)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中的一顆燦爛明珠,。

酒廠帶動(dòng)農(nóng)民生活水平顯著提高,，下食堂戶平純年收入上萬元，全村農(nóng)民在90年代初就過上了小康生活,。

村里還興辦幼兒園,，村民的子女從幼兒園到高中全部免費(fèi)教育。學(xué)生有獎(jiǎng)學(xué)金,，老人有依靠,，甚至村里還收養(yǎng)了20多名外流的孤寡老人。

在下食堂那條“農(nóng)民街”上,，“每家門前有花草臺(tái),、洗衣臺(tái)，成人有手表,、自行車,，多數(shù)家庭還有彩電、收錄機(jī),、洗衣機(jī)等,，到處呈現(xiàn)出一派社會(huì)主義新農(nóng)村的繁榮景象?！?/span>

奮起直追的下食堂,，其農(nóng)工副綜合發(fā)展受到國務(wù)院嘉獎(jiǎng)，先后被評(píng)為中央和地方的先進(jìn)單位,。

因?yàn)椤跋率程媒?jīng)驗(yàn)”，作為村黨總支書記,，陽治國多次被評(píng)為四川省優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家,，當(dāng)選為四川省勞模和全國農(nóng)業(yè)勞動(dòng)模范。

?

急轉(zhuǎn)直下

誰也沒想到命運(yùn)的轉(zhuǎn)折來得這么急,、這么快,。

當(dāng)享受著紅樓夢紅利的村民還沉浸在富足的喜悅中時(shí),，命運(yùn)之手已經(jīng)靠近。

1993年,，宜賓市有一個(gè)上市公司的名額,，紅樓夢酒廠自然是被優(yōu)先考慮的。而當(dāng)機(jī)會(huì)擺在陽治國面前時(shí),，他選擇了拒絕,；縣里領(lǐng)導(dǎo)要求對(duì)紅樓夢酒廠實(shí)行改制，陽治國也沒同意,。

直到現(xiàn)在,，說起陽治國，村民們的態(tài)度依然很復(fù)雜,，難以評(píng)判是非功過,。他曾經(jīng)是村里說一不二的靈魂人物，集村支書,、村長,、廠長于一身。特定的時(shí)代,，正是這種話語權(quán)的高度集中,，為村里搏出一條發(fā)展大道，抓住時(shí)代風(fēng)口,，造就了紅樓夢酒廠,。

然而，也正是這種高度的集權(quán),，讓陽治國不愿意權(quán)力被分散,，所以當(dāng)時(shí)代風(fēng)口再次來臨時(shí)，他沒能抓住,，甚至縮回了手,。

后來，據(jù)說五糧液集團(tuán)也曾拋出過橄欖枝,，但陽治國依然沒有接,。

這時(shí)候，他并不知道自己已經(jīng)喪失了珍貴的,、最后的機(jī)會(huì),。

情況在1995年之后急轉(zhuǎn)直下。

“1996年銷量開始下滑,，到1998年左右就完全萎縮了,，釀酒車間糧食都沒有投齊，本來是五種糧食,，后來變成三種,、兩種,，到2000年的時(shí)候根本就沒投糧，釀酒車間只取酒不投糧,，因?yàn)闆]有錢來買糧食,。”徐翰說道,。

現(xiàn)在廠里五棟高聳的老車間,，都是在1992年以前修的，總共有1026口窖池,，此后再擴(kuò)建,，已經(jīng)是20年后的事了。

拿不出錢,，發(fā)不起工資,，廠里開始欠薪。原本幾乎全村的勞動(dòng)力都在紅樓夢酒廠,，此時(shí)也不得不開始另謀生路,，不少勞動(dòng)力去往沿海一帶務(wù)工。

徐翰是在1998年短暫離開酒廠的,，自己在村里開了商店做飼料生意,。這時(shí)已經(jīng)是徐翰在廠里的第十個(gè)年頭，自1989年從成都辭職回鄉(xiāng)以來,，徐翰就一直在自己的家鄉(xiāng)企業(yè)工作,，從辦公室副主任到釀酒車間的副主任。

在時(shí)代的轉(zhuǎn)身中,，新經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型中,，紅樓夢酒廠作為村集體企業(yè)，被改革浪潮打翻,。再響亮的品牌,，再高口碑的品質(zhì)，在這種時(shí)代力量之下,，也基本毫無反抗之力,。

到此時(shí)，《紅樓夢》的悲慘結(jié)局已經(jīng)開始在紅樓夢酒廠身上重現(xiàn),，但村民們似乎并不愿意承認(rèn)這一點(diǎn),。或者說,，他們對(duì)“紅樓夢”的認(rèn)知從來不是那本小說,、那部影視劇，而是曾切切實(shí)實(shí)地帶給他們利益的一種機(jī)緣,。

所以,，1999年，村民們要求把下食堂村改名為紅樓夢村,。

顯然,，他們還既希望于這個(gè)曾經(jīng)改變他們命運(yùn)的名字，能再一次發(fā)揮作用,。

▲曾經(jīng)閑置的紅樓夢酒廠廠房

?

尋找買家

但這種帶著幾分迷信的祈禱并未成功,。

“2001年，村民開始鬧事,，看著酒廠生存都成問題,，大家辛辛苦苦掙來的錢一起辦的酒廠，就這樣全部消失了,，肯定不行,，所以村民就要求把酒廠整體賣了分錢?！?/span>

陽治國就是在這時(shí)徹底退出歷史舞臺(tái)的,。

這年的村兩委換屆，陽治國在村民選舉中黯然退場,。若是在從前,，基本都是由陽治國來決定。

2002年上半年,，事情鬧大了,，宜賓縣政府專門成立了工作組，研究如何解決紅樓夢的問題,，同時(shí)村里選出來18個(gè)村民代表,，分成18個(gè)組，有些工作遇到問題就開村民代表會(huì),，后來徐翰又被選為村民小組的組長,。

“整個(gè)2002年都很復(fù)雜，縣里一直反反復(fù)復(fù)在做工作,，解決村民提出的問題,，‘紅樓夢究竟何去何從，究竟應(yīng)該怎么辦,？’畢竟還有這么多資產(chǎn)擺在那兒,。”

當(dāng)時(shí)村民的意見并不統(tǒng)一,，有人希望整體轉(zhuǎn)讓,，有人希望招商引資合辦，這個(gè)討論的過程格外漫長，“提了幾種辦法,，反反復(fù)復(fù)召開村民代表會(huì),，村民大會(huì)也基本上每月都有一兩次，開大會(huì)就至少是五六百人一起,?！毙旌舱f道，最終基本形成了整體轉(zhuǎn)讓的意見,。

“我就讓大家確認(rèn)簽字,，每家每戶的每個(gè)人都簽字，96.4%的人要求整體轉(zhuǎn)讓,?！?/span>

于是，接下來的核心問題變成：如何尋找買家,？

“我們在宜賓電視臺(tái),、宜賓日?qǐng)?bào)等媒體上登轉(zhuǎn)讓啟事，反復(fù)接觸了很多人,，當(dāng)時(shí)有村兩委班子,，反復(fù)和有受讓意向的人來談，中間有個(gè)器材廠,，談了兩三個(gè)月,，最后也沒談攏?！?，這個(gè)過程中，徐翰被選舉為紅樓夢酒廠的法定代表人,，也就是廠長,。

直到2004年10月，紅樓夢酒廠以1100萬元賣給了成都老漁翁餐飲文化發(fā)展有限公司,，后更名為紅樓夢酒業(yè)有限公司,。

從2001年下半年到2004年10月，長達(dá)三年地尋找買家,，終于有了結(jié)果,。

這期間，酒廠并非完全停產(chǎn)狀態(tài),，2003年生產(chǎn)了幾個(gè)月,，“當(dāng)時(shí)想著，如果把廠完全停產(chǎn)來尋求轉(zhuǎn)讓,，讓別人看不到希望,，轉(zhuǎn)讓價(jià)格很可能受影響,。”但“苦紅樓夢久矣”的村民不這樣想,，“他們害怕又不賣了,，說‘你生產(chǎn)起來是不是不想賣了，還是想自己干,？’所以把路給挖斷了,，原料和煤炭都進(jìn)不來，就干脆停產(chǎn),，等著賣”。

曾有人爆料,，說酒廠在轉(zhuǎn)讓前找評(píng)估公司評(píng)估過,，確認(rèn)價(jià)值為4000萬。

2005年2月,，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司成立,，7月，宜賓興業(yè)集團(tuán)公司買斷紅樓夢酒業(yè),。

這家公司的實(shí)控人,，叫做文萬彬。

紅樓夢的文萬彬時(shí)代自此拉開序幕,，而這位看似帶來希望的大買主,，卻把紅樓夢帶向了更尷尬的境地。

?

命運(yùn)的捉弄

“當(dāng)時(shí)紅樓夢酒廠在宜賓算是比較大的,，自身設(shè)施設(shè)備都很齊全,，當(dāng)?shù)剡€是想把它扶持起來，文萬彬剛剛進(jìn)場的時(shí)候,，給黨委政府和村民的印象都是很想把這個(gè)企業(yè)搞紅火,，重新搞起來，當(dāng)時(shí)還有句話是,，‘把紅樓夢夢牌這個(gè)金字招牌擦亮’,。”

至此,，十年蹉跎,，紅樓夢酒廠終于重新運(yùn)轉(zhuǎn)起來。

文萬彬開始著手改造窖池,，把沉積多年的酒糟全部取出來,，重新配置人工老窖泥、修補(bǔ)窖池,，酒廠全面恢復(fù)生產(chǎn),。

2008年,，文萬彬重新設(shè)計(jì)了包裝，推出紅瓷瓶新品,，2009年,、2010年左右最高價(jià)賣到了588元，比當(dāng)時(shí)的五糧液差不了多少,。

此外,，企業(yè)還在宜賓成立了銷售公司，后來文萬彬把銷售公司的總部設(shè)在成都,，又建了幾個(gè)分公司,，招攬了不少銷售人員在全國進(jìn)行推廣，密集地在電視上打廣告,，每年兩次的糖酒會(huì)卯足了勁兒宣傳,。

2012年，紅樓夢酒業(yè)修建了中式車間,，共有832口窖池,，此前老車間有窖池1026口，相當(dāng)于新增了80%多的產(chǎn)能,。

然而好景不長,，從2012年下半年就開始出現(xiàn)資金困難，文萬彬開始招商引資,。

2013年,，中國平安與紅樓夢酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將以5億元現(xiàn)金入股紅樓夢酒業(yè),，完成后預(yù)計(jì)持股25%,，成為第三大股東。

徐翰說,，“當(dāng)時(shí)不止平安,，還有幾家想來合作的，平安是實(shí)實(shí)在在投了錢的,，投了兩個(gè)多億,，但后來并沒有繼續(xù)投資，因?yàn)樗麄冏霰M調(diào)時(shí),，發(fā)現(xiàn)紅樓夢已經(jīng)出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī),，就想撤出?！?/span>

這時(shí),，文萬彬還懷揣著上市夢，表示將爭取在3-5年內(nèi)完成IPO,。

但他等來的不是上市,，而是破產(chǎn),。

平安打退堂鼓，紅樓夢仿佛回到了四處找買家的時(shí)候,，又開始四處找投資,，最后找到了四川怡安投資集團(tuán)董事長郭昌平，轉(zhuǎn)讓給后者20%的紅樓夢酒業(yè)股份,。

但這對(duì)于債臺(tái)高筑的紅樓夢來說,，已經(jīng)于事無補(bǔ)。到2014年,，廠里再次開始欠薪,，發(fā)工資的日期從每個(gè)月15號(hào)慢慢推遲到下旬，工人拿到手的工資也逐漸從全薪減少到80%,、70%,、50%，到后面甚至沒有,。

但即便徐翰作為廠里的高管，也并不清楚文萬彬把資金花在了哪兒,。

今年3月初,，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司再次被限制高消費(fèi)，案號(hào)為（2022）川1521執(zhí)465號(hào),，關(guān)聯(lián)對(duì)象為文萬彬,，信息顯示，此外還有歷史被執(zhí)行人記錄118條,，被執(zhí)行總金額約32.41億元,。

提及文萬彬此人，徐翰很坦誠地回答,，“感覺不到（文萬彬有自己的一套做白酒的思維）,，商人肯定是以賺錢為目的，至于他的初心是什么,，我們沒有搞清楚,，當(dāng)時(shí)村民急于轉(zhuǎn)讓，有人愿意受讓愿意出錢,，那肯定就會(huì)賣,。”

“當(dāng)時(shí)真的不敢多考慮,，村民急著要賣,，沒有考慮過受讓方是不是能把企業(yè)運(yùn)作起來?！毙旌驳恼Z氣里不無遺憾,。

?

新生

“來了位廣東的女老板,！”

2018年，紅樓夢酒業(yè)貧困交加之際,，村里因?yàn)檫@位女老板的到來,，又開始躁動(dòng)。

“女老板”就是宜賓酒都老窖酒業(yè)股份有限公司董事長,、廣東永樂古窖酒業(yè)有限公司董事長,、宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司董事長伍倩雯。

2016年,，伍倩雯在原來的宜賓夢酒股份有限公司的基礎(chǔ)上,，組建了新的宜賓永樂古窖酒業(yè)有限公司，伍倩雯占股份70%,，郭浩標(biāo)占股份30%,。

2018年，伍倩雯又成立宜賓永樂古窖股份有限公司,。同年,，伍倩雯拿下紅樓夢酒業(yè)最古老的資產(chǎn)“明代糟坊頭釀酒遺址”，正式重啟紅樓夢生產(chǎn),。目前,，永樂古窖已經(jīng)買下紅樓夢酒業(yè)大部分資產(chǎn)，正在進(jìn)行交接,。

2020年,，永樂古窖以150萬元的底價(jià)，拍下紅樓夢酒業(yè)持有的“永樂明窖”商標(biāo),。今年1月,，四川省內(nèi)江市中級(jí)人民法院在阿里拍賣平臺(tái)，對(duì)紅樓夢酒業(yè)所持有“紅樓夢”等26個(gè)商標(biāo)公開拍賣,，起拍價(jià)7000萬元,。最終，永樂古窖一次出價(jià),，以7000萬元起拍價(jià)拿下,。

這一次，幾經(jīng)沉浮的紅樓夢,，好像終于遇到了對(duì)的人,。

“伍總和郭總的資金雄厚得多，看到了希望是肯定的,，現(xiàn)在不是合作伙伴,，是收購，宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司是獨(dú)立運(yùn)作的,?！?/span>

從紅樓夢酒廠廠長變?yōu)橛罉饭沤褟S長的徐翰,，強(qiáng)調(diào)“獨(dú)立運(yùn)作”，話里有幾分和那段復(fù)雜歷史劃清界限的幸運(yùn),。

在他看來,，紅樓夢的命運(yùn)走向何方是領(lǐng)頭人的事情，“如果當(dāng)時(shí)的重心完全放在酒廠上,，后來不會(huì)是這樣的結(jié)果,。”而伍倩雯投身酒業(yè)之后,，有著重新創(chuàng)業(yè)的心態(tài),，把重心放在了酒業(yè)板塊。

在2021年12月舉行的2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)上,，伍倩雯談到未來消費(fèi)趨勢將成為指引白酒行業(yè)投資方向的關(guān)鍵,，也從白酒行業(yè)競爭格局的發(fā)展情況分析了優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的要素。雖是跨行而來,，但伍倩雯顯然做足了準(zhǔn)備,。

她談到優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，包括是否處在香型核心產(chǎn)區(qū),、是否擁有可證可考的歷史,、是否有差異化特色的工藝、擁有多少高價(jià)值資產(chǎn)以及是否有成熟的消費(fèi)者培育模式,。

在她看來，“永樂古窖是老牌名酒中最后一片未被開發(fā)的沃土,?！庇罉饭沤训靥幰速e優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，始于1403年的古窖池歷史悠久,，擁有獨(dú)特的地藏儲(chǔ)酒工藝和非遺釀造工藝,，還有大規(guī)模的老窖池、老窖以及有價(jià)值的商標(biāo),。

而老牌名酒紅樓夢未來的身份,，將是“永樂古窖前身”，永樂古窖天然擁有品牌基礎(chǔ),。

某種意義上,，永樂古窖的進(jìn)入，讓紅樓夢酒廠結(jié)束了“紅樓夢”三個(gè)字里的悲劇色彩,。

開篇提到的老辦公樓下,，還貯藏著巨量的老酒，即便企業(yè)命運(yùn)曲折,，但紅樓夢的歷史文化,、認(rèn)知基礎(chǔ)和產(chǎn)品品質(zhì)卻是實(shí)實(shí)在在的,。紅樓夢為永樂古窖留下的，本質(zhì)上還是非常優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn),。

“我有明珠一顆,，久被塵勞關(guān)鎖。而今塵盡光生,，照破青山萬朵,。”這句話或許是紅樓夢現(xiàn)在的真實(shí)寫照,。