出品丨云酒頭條

在所有生物的后天成長中,，基因是最重要的,，決定了其進(jìn)化方向。

對于白酒企業(yè)來說,，同樣如此,?；驔Q定了其存在形態(tài)和發(fā)展特征，同樣也決定了其未來能走多遠(yuǎn),，最終能發(fā)展到什么規(guī)模,，以及在市場競爭中的生存發(fā)展?jié)摿Α?/span>

2023年1月11日，金沙酒業(yè)與華潤酒業(yè)的命運(yùn),，開始深度綁定,。這一年，華潤酒業(yè)創(chuàng)造性地提出以推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為核心的“白酒新世界”理論,，明確了金沙酒業(yè)“打造全國領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”的全新定位,。

1月11日，正值華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)一周年之際,，金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會在廣州舉行,。正如生態(tài)變遷會影響萬物生長的邏輯，華潤酒業(yè)“基因”賦能下,，金沙酒業(yè)內(nèi)在的變革也從業(yè)務(wù)板塊的市場表現(xiàn)中聽到了回響。

那么,，在華潤酒業(yè)啤白雙賦能下,，金沙酒業(yè)的“基因”又豐富了哪些內(nèi)容？我們或許可以通過金沙酒業(yè)的具體動作得以窺見,。

去年6月，以“攜手邁向新世界”為主題的金沙酒業(yè)2023年全國經(jīng)銷商大會在鄭州舉辦,。這是華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)后的首個經(jīng)銷商大會,，自此，金沙酒業(yè)正式煥新啟程,，確定了“三年三步走”戰(zhàn)略步伐,。

華潤酒業(yè)與金沙酒業(yè)歷經(jīng)一年的不斷融合過渡，迎來了金沙酒業(yè)2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會,。

▎華潤啤酒（控股）有限公司副總裁,、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)

華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)宣布,，2023年華潤酒業(yè)針對金沙酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展護(hù)航,，在組織變革，管理提效,；品牌煥新,，戰(zhàn)略升級；壓縮庫存,，穩(wěn)固價格,；渠道精耕,，合作共贏等四個維度的綜合布局，均取得了顯著成果,。

▎華潤啤酒（控股）有限公司副總裁,、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱

華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱進(jìn)一步詳細(xì)闡釋了金沙這一年行動的“理論依據(jù)”,。

據(jù)范世凱介紹,，從華潤酒業(yè)入主便組織金沙酒業(yè)團(tuán)隊(duì)開始進(jìn)行調(diào)研、設(shè)計(jì),、研究,，經(jīng)過將近一年時間對行業(yè)趨勢和未來發(fā)展的研究，發(fā)現(xiàn)行業(yè)存在著存量競爭,、結(jié)構(gòu)性分化等特點(diǎn),，面臨著白酒消費(fèi)人群年輕化、渠道的電商化,、全產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等趨勢,。

基于此，華潤酒業(yè)為金沙酒業(yè)定制了發(fā)展的“三大戰(zhàn)略”,，即啤+白雙賦能戰(zhàn)略,、產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略和品類戰(zhàn)略。

啤白雙賦能戰(zhàn)略,，指發(fā)揮華潤酒業(yè)的優(yōu)勢,，創(chuàng)新突破過去白酒發(fā)展的一些模式，尋求更優(yōu)的發(fā)展路徑,；

產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略,，即通過金沙酒業(yè)的發(fā)展來充分?jǐn)U大金沙產(chǎn)區(qū)的影響力，帶動金沙產(chǎn)區(qū)的發(fā)展,；

品類戰(zhàn)略,，則是基于對產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品的研究,，最終鎖定在打造“醇柔醬香”風(fēng)格的產(chǎn)品特性,。

“三大戰(zhàn)略”具體落實(shí)，就是要做四件事：做好產(chǎn)品,；做好品牌,，做好品牌的內(nèi)容和文化內(nèi)涵，做好消費(fèi)者的培育,；全渠道發(fā)展,，跟緊渠道未來的發(fā)展趨勢；全面推動數(shù)字化賦能,。

范世凱強(qiáng)調(diào),，未來整個行業(yè),、經(jīng)濟(jì)環(huán)境各方面情況依舊復(fù)雜，但金沙酒業(yè)憑什么發(fā)展,、靠什么競爭,？就是要在這些方面打造“比較優(yōu)勢”。

對于華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)這一年的工作成果,，政府,、協(xié)會、行業(yè)專家給予高度認(rèn)可,。

▎中國酒類流通協(xié)會會長王新國

中國酒類流通協(xié)會會長王新國,、中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇均表示，華潤酒業(yè)的賦能,，使得金沙酒業(yè)在新時代,、新機(jī)遇中煥發(fā)了生機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳承與創(chuàng)新雙向發(fā)展,。

▎中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇

產(chǎn)業(yè)發(fā)展,、產(chǎn)區(qū)打造，離不開政府的引導(dǎo),，更離不開企業(yè)主體的努力,。同樣，企業(yè)的進(jìn)步也會帶動整個產(chǎn)區(qū)的發(fā)展,。在金沙縣領(lǐng)導(dǎo)看來,，在金沙酒業(yè)的發(fā)展帶動下,，金沙產(chǎn)區(qū)逐步進(jìn)入大眾視野，金沙產(chǎn)區(qū)醬香白酒品牌逐漸盛名貴州,、享譽(yù)全國,。

▎云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、資深醬酒專家,、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖

“金沙酒業(yè)的團(tuán)隊(duì)非常職業(yè)化且訓(xùn)練有素，表現(xiàn)的專業(yè)感和職業(yè)感都是一流的,；學(xué)習(xí)能力和進(jìn)化能力都非常強(qiáng)?！?span style="color: #5e5e5e;font-size: 16px;letter-spacing: 1.5px;text-wrap: wrap;background-color: #ffffff;font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;">云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、資深醬酒專家,、權(quán)圖醬酒工作室首席專家權(quán)圖認(rèn)為，2023年的金沙酒業(yè)主要完成了企業(yè)的并購整合,，快速抓住了產(chǎn)能、核心大單品,、重新梳理戰(zhàn)略等在未來走向頭部化的一些核心要素工作，在行業(yè)深度調(diào)整期下,，為渠道商樹立了信心,，在未來將會上到更高的臺階。

站在2024年的開篇,，金沙酒業(yè)再度召開經(jīng)銷商大會,，但是此次，大會名稱也變?yōu)榱恕捌放茟?zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會”,，這是金沙酒業(yè)對于渠道關(guān)系伙伴的新思考,，這代表的是金沙酒業(yè)與經(jīng)銷商同心,、同力,、同策、同利,、同行,、同贏，是一種長期的共同體關(guān)系,。

從中我們看到，經(jīng)過一年的探索,，華潤酒業(yè)對金沙酒業(yè)的賦能從內(nèi)部開始向外延伸,，2024年的金沙酒業(yè)迎來了全面發(fā)力、重點(diǎn)突破之年,。

范世凱用80分鐘對金沙酒業(yè)2024年品牌煥新、產(chǎn)品升級,、渠道關(guān)系等進(jìn)一步的升級動作做了全方位的闡述，這也讓行業(yè)看到了金沙酒業(yè)令人振奮的生機(jī)與未來,。

會上，金沙酒業(yè)正式發(fā)布了全新的“摘要+金沙回沙”雙品牌戰(zhàn)略,。

對于核心大單品摘要,，金沙酒業(yè)提出了“至要交心之酒 文化交誼之局”的全新品牌定位,，以及“聚至要 喝摘要”的全新品牌主張。范世凱表示,，當(dāng)前消費(fèi)市場正在從體驗(yàn)型消費(fèi)向享用型消費(fèi)變遷,，摘要品牌的煥新升級,，在傳承原有品牌基因的同時,，滿足了更多醬酒消費(fèi)場景以及新時代精英人群的需求。

對于金沙回沙酒，金沙酒業(yè)則提出了“醇柔醬香開創(chuàng)者”的品牌定位和“金沙回沙醇柔醬香”的品牌主張,，以此強(qiáng)化口味特征與優(yōu)勢,，與消費(fèi)者建立更具象、更真實(shí)的產(chǎn)品溝通,，形成全新的品牌與品類認(rèn)知,。

以雙品牌升級為契機(jī),，金沙酒業(yè)打響了2024年形象升級、新品體驗(yàn),、用戶培育三大品牌戰(zhàn)役,，并開啟醇柔醬香新世界,。

品牌戰(zhàn)略已定,，金沙酒業(yè)重磅發(fā)布了以摘要珍品版第三代為代表的9款新品，其中摘要品牌3款,、金沙回沙酒品牌3款、生肖系列3款,。

其中,，摘要品牌發(fā)布了第三代的珍品版,，主要變化為：包裝上設(shè)計(jì)更簡潔，器型更規(guī)整,；品質(zhì)上增加老酒比例，用優(yōu)質(zhì)基酒加上20-30年的老酒進(jìn)行調(diào)味,；防偽上,，采取多重防偽，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。

與此同時,，摘要還打造了詩酒系列產(chǎn)品，推出了宋詞和唐詩兩款產(chǎn)品,，產(chǎn)品,、文化、設(shè)計(jì)全面升級,，摘要產(chǎn)品體系也越發(fā)完善,。

對于金沙回沙酒品牌，則發(fā)布了“金沙回沙經(jīng)典”,，以此宣告醇柔醬香上市,，進(jìn)一步夯實(shí)了金沙酒業(yè)的腰部產(chǎn)品線基礎(chǔ)。

此外,，在去年金沙小醬的基礎(chǔ)上,，金沙酒業(yè)發(fā)布了330ml的金沙中醬和500ml的金沙大醬，由此構(gòu)建了金沙光瓶酒系列,。

金沙酒業(yè)也在生肖產(chǎn)品開始布局,。會上，摘要酒和金沙回沙酒的龍年生肖系列產(chǎn)品也同步推向了市場,，此外摘要還發(fā)布了甲辰龍年生肖酒,。

魏強(qiáng)表示，金沙酒業(yè)此次全面煥新,，是以更加高能的品牌戰(zhàn)略體系,、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強(qiáng)力的渠道賦能建設(shè),、更加完善的管理支持架構(gòu)開啟發(fā)展新篇章,，這是白酒新世界探索實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高度濃縮，也是對于白酒新世界未來發(fā)展的深度思考,，更是金沙酒業(yè)穿越行業(yè)發(fā)展周期,、打造中國白酒發(fā)展新模式的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從2023到2024年,，華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)一周年,，除了產(chǎn)品,、品牌、渠道等一系列重磅戰(zhàn)略布局外,，華潤酒業(yè)還給金沙酒業(yè)帶來了什么,？僅僅是啤酒方法論的賦能嗎？

華潤酒業(yè)帶給金沙酒業(yè)的賦能,，是深入企業(yè)“基因”層面的,。

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認(rèn)為，華潤酒業(yè)帶給金沙酒業(yè)不僅是啤酒賦能,，更多的是戰(zhàn)略謀劃，是精準(zhǔn)把控市場的“基因”,；是知行合一,，是“基因”里的堅(jiān)韌與強(qiáng)大的執(zhí)行力，是對未來的信心與決心,。

與具體的市場動作相比,，圍繞企業(yè)“基因”展開的賦能，才是華潤酒業(yè)與金沙酒業(yè)更深層次的鏈接,。

在華潤酒業(yè)和華潤啤酒的影響下,，金沙酒業(yè)所獲得的賦能愈發(fā)全面，企業(yè)“基因”的內(nèi)涵也愈發(fā)豐富,。這其中既有把控市場變化趨勢的能力,，也有在困難環(huán)境下，仍堅(jiān)持初心,、保持堅(jiān)韌,，面對未來的強(qiáng)大信心與決心。

站在2024年的全新起點(diǎn),，金沙酒業(yè)品牌,、品質(zhì)、渠道全面升級,、重點(diǎn)突破,，這是基于對市場做出的準(zhǔn)確把控，也預(yù)示著金沙酒業(yè)還將不斷釋放出更大的能量,。

這種能量,，是深埋于內(nèi)、應(yīng)運(yùn)而起的爭先之心,，是大破大立,、重錘響鼓的決然之心，是有所擔(dān)當(dāng),、有所必為的責(zé)任之心,，這是其“基因”的外延與表現(xiàn),。

以往這種能量大多在一些龍頭企業(yè)、名酒企業(yè)的身上有所體現(xiàn),，而今在金沙酒業(yè)的身上,，業(yè)界同樣也能看到。