一石激起千層浪，這次是2024年度啤酒“斷貨大王”——信陽毛尖啤酒,。

繼信陽茶葉協(xié)會12月2日發(fā)布公告宣布“維護信陽毛尖合法權(quán)益”之后,，信陽毛尖啤酒就成為了行業(yè)焦點。時隔10天,，12月12日,，信陽毛尖啤酒的主要生產(chǎn)商——鄭州金星啤酒有限公司（簡稱“金星啤酒”）召開新聞發(fā)布會，直指信陽茶葉協(xié)會失信,，并表示信陽市茶葉協(xié)會曾正式出具授權(quán)函,，允許金星啤酒使用“信陽毛尖”證明商標(biāo)標(biāo)識，同時收取品牌管理費,，如今卻單方面終止授權(quán),。

茶啤，作為近年來成功闖出精釀啤酒賽道的黑馬品類,，市場熱度不斷升溫,。如今風(fēng)波乍起，也讓創(chuàng)新品類如何良性生長再度受到行業(yè)關(guān)注,。

█ 從“授權(quán)”到“維權(quán)”

同為河南品牌,，信陽毛尖與金星啤酒有過一段甜蜜期。

公開信息顯示,，信陽毛尖是中國十大名茶之一,，也是河南省著名特產(chǎn)之一，還是地理標(biāo)志保護產(chǎn)品和地理標(biāo)志證明商標(biāo),；金星啤酒則始建于1982年,，是一家土生土長的河南企業(yè)，是河南啤酒頭部企業(yè),，企業(yè)和產(chǎn)品先后榮獲全國食品行業(yè)重點企業(yè),、中國食品綜合實力百強企業(yè)等榮譽。

今夏傳統(tǒng)旺季,，面對酒業(yè)調(diào)整,，金星啤酒果斷轉(zhuǎn)型，確定了茶啤融合之路,，打出“中式精釀啤酒”概念,，并聯(lián)動信陽毛尖實現(xiàn)“茶啤融合”。

據(jù)金星啤酒介紹，2024年9月3日,，金星啤酒與信陽市茶葉協(xié)會簽訂了合作協(xié)議,，獲得了使用信陽毛尖證明商標(biāo)標(biāo)識的授權(quán)?；谶@一合作，金星啤酒集團推出了金星中式精釀信陽毛尖啤酒,。

該產(chǎn)品一經(jīng)推出,，便成為爆款，抖音直播間觀看人次達(dá)到1.22億人次,，躋身啤酒精釀類直播第一名,、啤酒類店鋪銷售額排行榜第一名、啤酒類單品銷售排行榜第一名,。而自9月份至11月份,，短短三個月內(nèi)，金星啤酒已采購信陽毛尖茶葉共計89932斤,，茶啤系列產(chǎn)品上繳稅金達(dá)2850余萬元,。金星啤酒還相繼推出了龍井綠茶、茉莉花茶等茶啤產(chǎn)品,，同樣供不應(yīng)求,，茶啤系列啤酒已銷往全國30多個省份，由河南加速走向全國,。

但讓金星啤酒始料不及的是,，方興未艾的茶啤消費熱，突遭波折,。

12月1日,，信陽市茶葉協(xié)會發(fā)布《關(guān)于維護信陽毛尖合法權(quán)益的公告》。由于市場及網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售顯著標(biāo)識為“信陽毛尖”中式精釀啤酒等多類產(chǎn)品,，產(chǎn)地遍布多個省市,，品質(zhì)良莠不齊，嚴(yán)重侵犯“信陽毛尖”商標(biāo)權(quán),，協(xié)會提出,，2024年12月31日前，所有“信陽毛尖”茶啤酒生產(chǎn)及銷售企業(yè)應(yīng)完成整改,，不得將“信陽毛尖”字樣作為產(chǎn)品名稱等進行商標(biāo)性使用,，逾期繼續(xù)在線上線下商標(biāo)性使用“信陽毛尖”進行生產(chǎn)銷售宣傳的，信陽市茶葉協(xié)會將依法維權(quán),。

對此,，金星啤酒選擇了正面回應(yīng)。

在12月12日的發(fā)布會上，金星啤酒副董事長張峰現(xiàn)場展示了信陽市茶葉協(xié)會的授權(quán)書以及收取金星啤酒5萬元信陽毛尖品牌使用費的發(fā)票,?！靶抨柺胁枞~協(xié)會在授權(quán)期內(nèi)單方面要求我公司停止使用，嚴(yán)重違反了契約精神和誠信原則,，已經(jīng)給我公司造成了近千萬元的經(jīng)濟損失,。”

█ 商標(biāo)授權(quán)成爭議焦點

此事的焦點在于金星啤酒使用信陽毛尖證明商標(biāo)標(biāo)識的授權(quán)期,。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》和相關(guān)的商標(biāo)分類,，茶葉注冊商標(biāo)屬于第30類商標(biāo)，這個類別主要包含茶及茶葉代用品,。這意味著“信陽毛尖”作為茶葉商標(biāo),，其使用被限定在與茶相關(guān)的商品和服務(wù)上。啤酒產(chǎn)品如果要加入“信陽毛尖”,，必須獲得商標(biāo)持有人的合法授權(quán),。

信陽市茶葉協(xié)會于2001年12月24日申請了“信陽毛尖”商標(biāo)，商標(biāo)類型為“證明（地理標(biāo)志）”,，商品/服務(wù)范圍為“茶葉代用品,；茶”，最新專用權(quán)期限從2023年3月14日-2033年03月13日,。

今年,，信陽市茶葉協(xié)會先后向金星啤酒給出了兩份文件：在2024年9月3日的授權(quán)書中，授權(quán)使用時間為2024年9月3日至2025年9月2日,；2024年12月5日的《關(guān)于調(diào)整收取有效期的函》中,，“有效期調(diào)整至2024年12月31日止?！?/span>

金星啤酒認(rèn)為,，信陽市茶葉協(xié)會此舉屬于單方面違約，并就此提出異議,。

一是授權(quán)及收費的合法性：信陽市茶葉協(xié)會在出具授權(quán),、收取費用時，是否知曉這種行為是否合法,？是否了解單方擅自解除授權(quán)所涉及的違約及賠償責(zé)任,？

二是違約及經(jīng)濟損失：信陽市茶葉協(xié)會在授權(quán)期內(nèi)單方面要求金星啤酒停止使用信陽毛尖證明商標(biāo)標(biāo)識，嚴(yán)重違反了契約精神及誠信原則,，給金星啤酒造成了經(jīng)濟損失,。信陽市茶葉協(xié)會又將如何解決這一問題？

對此,，北京市盈科律師事務(wù)所胡克麗律師表示,，既然雙方已有授權(quán)文件,，理所應(yīng)當(dāng)應(yīng)該遵循契約精神。如果某一方因為單方違約而造成對方損失,，應(yīng)該予以賠償,。另一方則可以保全相關(guān)證據(jù)，通過法律途徑,，維護自身合法權(quán)益,，追究對方違約責(zé)任。

█ 跨行創(chuàng)新需謹(jǐn)慎

“品類創(chuàng)新不要盯著企業(yè)內(nèi)部,，而要盯著消費者的大腦,。創(chuàng)新是要建立新的認(rèn)知，而不是新的事實,。”在AIIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會期間,，里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO張云曾提出這樣的觀點,。

作為酒業(yè)跨界創(chuàng)新的產(chǎn)物，茶啤的快速走紅,，或許便充分印證了這點,。

酒類市場向來對創(chuàng)新品類都十分包容，比如曾經(jīng)憑借“青春小酒”標(biāo)簽走紅的江小白,，熱紅酒,、葡萄汽酒，梅見,、覓山等果酒品類,，以及黃酒陣營中新近走紅的氣泡黃酒等，都受到了市場尤其是年輕一代消費者的歡迎,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究院,、啤酒專家方剛對茶啤背后的創(chuàng)新給予了充分肯定。在他看來,，金星啤酒的爆火,，就是在良好的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，對消費者的精準(zhǔn)洞察以及產(chǎn)品創(chuàng)新,，躋身2024年度“斷貨大王”行列,。

“目前來看，大眾消費表面是降級,，深層是消費者更傾向于選擇個人喜歡的或者有性價比的產(chǎn)品,。年輕一代是茶飲的重度用戶基礎(chǔ)，金星啤酒依靠精準(zhǔn)的市場洞察,，將產(chǎn)品研發(fā)方向改為茶啤,，從而鎖定了年輕一代消費者,。”

方剛同時分析,，金星啤酒的創(chuàng)新至少帶來了兩大啟示：一是企業(yè)應(yīng)該從消費需求出發(fā),，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者的需求升級,；二是“寧做小池塘里面的大魚,，不做大池塘里面的小魚。

“金星啤酒的產(chǎn)量不足全國整個啤酒產(chǎn)業(yè)的1%,，繼續(xù)待在‘大池塘’里與頭部企業(yè)競爭,，所面臨的挑戰(zhàn)可想而知。”因此,，金星啤酒果斷放棄在傳統(tǒng)啤酒賽道中的正面競爭,，而當(dāng)其轉(zhuǎn)身投到精釀啤酒“小池塘”，立即變成了有統(tǒng)治力,、行業(yè)規(guī)模第一的“王者”,。

目前市場上以“信陽毛尖”為商標(biāo)標(biāo)識為主的茶味啤酒就多達(dá)數(shù)十款，并在線上,、線下保持著相當(dāng)高的消費熱情,。但緊隨而來的，是業(yè)界關(guān)于創(chuàng)新品類如何避免“冷暖急變”的討論,。

僅以茶啤為例,，檢索京東1L裝茶啤產(chǎn)品，其價格從不足20元到百余元均有覆蓋,，包裝卻大多近似,，消費者的購后反饋也不盡相同。因此有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,，“一哄而上”的茶啤生意,，會否迅速轉(zhuǎn)向“一哄而散”？

建立標(biāo)準(zhǔn),、強化認(rèn)知,，成為破解這一問題的重要一環(huán)。

就在日前,，由河南省酒業(yè)協(xié)會,、金星啤酒集團有限公司,、鄭州輕工業(yè)大學(xué)、河南省食品工業(yè)科學(xué)研究所有限公司共同起草,，《信陽毛尖中式精釀啤酒》團體標(biāo)準(zhǔn)正式立項,。該團體標(biāo)準(zhǔn)的出臺對于整個啤酒行業(yè)來說，無疑是一個具有歷史意義的里程碑,，標(biāo)志著整個行業(yè)對于融合傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代啤酒釀造技術(shù)的認(rèn)可與期待,。河南省酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙書民肯定了金星推出中式精釀信陽毛尖啤酒的努力，認(rèn)為其引領(lǐng)了中式精釀的新風(fēng)尚,。

不僅如此,，信陽市茶葉協(xié)會與金星啤酒掀起的這場風(fēng)波，也給品類跨界創(chuàng)新敲響了警鐘——跨界創(chuàng)新需謹(jǐn)慎,，即便獲得了合法授權(quán),，商標(biāo)持有人也可能隨時解除授權(quán)。

法律界人士提醒,，商業(yè)創(chuàng)新一定要合法,、合規(guī)，并在合同文件中約定清楚雙方的權(quán)利,、義務(wù)以及相關(guān)違約責(zé)任等等。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、知趣營銷總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為,，針對信陽毛尖，信陽市茶葉協(xié)會與金星啤酒此前就有明確的授權(quán)合約,，單方面終止商標(biāo)使用本身行為十分不妥,，更何況對于金星啤酒正在熱銷的相關(guān)茶啤精釀產(chǎn)品又造成了負(fù)面影響?！斑@不僅違背契約精神,，更是干擾了金星啤酒相關(guān)產(chǎn)品銷售；這不僅損害了協(xié)會自身的信譽,，而且對于未來的相關(guān)的企業(yè)品類創(chuàng)新不利,。長遠(yuǎn)來看，這對于信陽毛尖的發(fā)展也造成了不好的社會影響,?！?/span>

隨著行業(yè)進入深度調(diào)整期，創(chuàng)新已經(jīng)成為了破局的關(guān)鍵,?！靶切侵穑梢粤窃?，業(yè)界各方應(yīng)該重視,、支持,、呵護行業(yè)的創(chuàng)新，使之成為推動行業(yè)乃至經(jīng)濟發(fā)展的“發(fā)動機”,。

蔡學(xué)飛進一步表示,，對于信陽毛尖的相關(guān)跨界聯(lián)名創(chuàng)新，協(xié)會方面從嚴(yán)管理無可厚非,，但是還應(yīng)該綜合考慮行業(yè),、企業(yè)以及相關(guān)品類的實際發(fā)展情況，否則就是就有過度管理的嫌疑,。“融合發(fā)展是大勢所趨,。雖然略有風(fēng)波，但是我相信,，這并不會影響相關(guān)茶啤的銷售,。”

金星啤酒與信陽市茶葉協(xié)會的紛爭將走向何方？對于茶啤融合的未來走向又將產(chǎn)生怎樣的影響,？云酒頭條將繼續(xù)關(guān)注,。