一石激起千層浪,，這次是2024年度啤酒“斷貨大王”——信陽(yáng)毛尖啤酒,。

繼信陽(yáng)茶葉協(xié)會(huì)12月2日發(fā)布公告宣布“維護(hù)信陽(yáng)毛尖合法權(quán)益”之后，信陽(yáng)毛尖啤酒就成為了行業(yè)焦點(diǎn),。時(shí)隔10天,，12月12日，信陽(yáng)毛尖啤酒的主要生產(chǎn)商——鄭州金星啤酒有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“金星啤酒”）召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),，直指信陽(yáng)茶葉協(xié)會(huì)失信,，并表示信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)曾正式出具授權(quán)函，允許金星啤酒使用“信陽(yáng)毛尖”證明商標(biāo)標(biāo)識(shí),，同時(shí)收取品牌管理費(fèi),，如今卻單方面終止授權(quán)。

茶啤,，作為近年來(lái)成功闖出精釀啤酒賽道的黑馬品類(lèi),，市場(chǎng)熱度不斷升溫。如今風(fēng)波乍起,，也讓創(chuàng)新品類(lèi)如何良性生長(zhǎng)再度受到行業(yè)關(guān)注,。

█ 從“授權(quán)”到“維權(quán)”

同為河南品牌，信陽(yáng)毛尖與金星啤酒有過(guò)一段甜蜜期,。

公開(kāi)信息顯示,，信陽(yáng)毛尖是中國(guó)十大名茶之一，也是河南省著名特產(chǎn)之一,，還是地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志證明商標(biāo),；金星啤酒則始建于1982年，是一家土生土長(zhǎng)的河南企業(yè),，是河南啤酒頭部企業(yè),，企業(yè)和產(chǎn)品先后榮獲全國(guó)食品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)、中國(guó)食品綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)企業(yè)等榮譽(yù),。

今夏傳統(tǒng)旺季,，面對(duì)酒業(yè)調(diào)整，金星啤酒果斷轉(zhuǎn)型,，確定了茶啤融合之路,，打出“中式精釀啤酒”概念，并聯(lián)動(dòng)信陽(yáng)毛尖實(shí)現(xiàn)“茶啤融合”,。

據(jù)金星啤酒介紹,，2024年9月3日，金星啤酒與信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)簽訂了合作協(xié)議,，獲得了使用信陽(yáng)毛尖證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)的授權(quán),。基于這一合作,，金星啤酒集團(tuán)推出了金星中式精釀信陽(yáng)毛尖啤酒。

該產(chǎn)品一經(jīng)推出,，便成為爆款,，抖音直播間觀看人次達(dá)到1.22億人次，躋身啤酒精釀?lì)愔辈サ谝幻?、啤酒?lèi)店鋪銷(xiāo)售額排行榜第一名,、啤酒類(lèi)單品銷(xiāo)售排行榜第一名,。而自9月份至11月份，短短三個(gè)月內(nèi),，金星啤酒已采購(gòu)信陽(yáng)毛尖茶葉共計(jì)89932斤,，茶啤系列產(chǎn)品上繳稅金達(dá)2850余萬(wàn)元,。金星啤酒還相繼推出了龍井綠茶、茉莉花茶等茶啤產(chǎn)品,，同樣供不應(yīng)求,，茶啤系列啤酒已銷(xiāo)往全國(guó)30多個(gè)省份,，由河南加速走向全國(guó),。

但讓金星啤酒始料不及的是,，方興未艾的茶啤消費(fèi)熱，突遭波折,。

12月1日，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于維護(hù)信陽(yáng)毛尖合法權(quán)益的公告》,。由于市場(chǎng)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷(xiāo)售顯著標(biāo)識(shí)為“信陽(yáng)毛尖”中式精釀啤酒等多類(lèi)產(chǎn)品,，產(chǎn)地遍布多個(gè)省市,，品質(zhì)良莠不齊,，嚴(yán)重侵犯“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)權(quán)，協(xié)會(huì)提出,，2024年12月31日前,，所有“信陽(yáng)毛尖”茶啤酒生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)完成整改,，不得將“信陽(yáng)毛尖”字樣作為產(chǎn)品名稱(chēng)等進(jìn)行商標(biāo)性使用,，逾期繼續(xù)在線上線下商標(biāo)性使用“信陽(yáng)毛尖”進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售宣傳的，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)將依法維權(quán),。

對(duì)此,，金星啤酒選擇了正面回應(yīng)。

在12月12日的發(fā)布會(huì)上,，金星啤酒副董事長(zhǎng)張峰現(xiàn)場(chǎng)展示了信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的授權(quán)書(shū)以及收取金星啤酒5萬(wàn)元信陽(yáng)毛尖品牌使用費(fèi)的發(fā)票?！靶抨?yáng)市茶葉協(xié)會(huì)在授權(quán)期內(nèi)單方面要求我公司停止使用,，嚴(yán)重違反了契約精神和誠(chéng)信原則,，已經(jīng)給我公司造成了近千萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失,。”

█ 商標(biāo)授權(quán)成爭(zhēng)議焦點(diǎn)

此事的焦點(diǎn)在于金星啤酒使用信陽(yáng)毛尖證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)的授權(quán)期。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和相關(guān)的商標(biāo)分類(lèi),，茶葉注冊(cè)商標(biāo)屬于第30類(lèi)商標(biāo),，這個(gè)類(lèi)別主要包含茶及茶葉代用品,。這意味著“信陽(yáng)毛尖”作為茶葉商標(biāo)，其使用被限定在與茶相關(guān)的商品和服務(wù)上。啤酒產(chǎn)品如果要加入“信陽(yáng)毛尖”,，必須獲得商標(biāo)持有人的合法授權(quán),。

信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)于2001年12月24日申請(qǐng)了“信陽(yáng)毛尖”商標(biāo)，商標(biāo)類(lèi)型為“證明（地理標(biāo)志）”,，商品/服務(wù)范圍為“茶葉代用品,；茶”，最新專(zhuān)用權(quán)期限從2023年3月14日-2033年03月13日,。

今年,，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)先后向金星啤酒給出了兩份文件：在2024年9月3日的授權(quán)書(shū)中，授權(quán)使用時(shí)間為2024年9月3日至2025年9月2日,；2024年12月5日的《關(guān)于調(diào)整收取有效期的函》中,，“有效期調(diào)整至2024年12月31日止?！?/span>

金星啤酒認(rèn)為,，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)此舉屬于單方面違約，并就此提出異議,。

一是授權(quán)及收費(fèi)的合法性：信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)在出具授權(quán),、收取費(fèi)用時(shí)，是否知曉這種行為是否合法,？是否了解單方擅自解除授權(quán)所涉及的違約及賠償責(zé)任,？

二是違約及經(jīng)濟(jì)損失：信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)在授權(quán)期內(nèi)單方面要求金星啤酒停止使用信陽(yáng)毛尖證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)，嚴(yán)重違反了契約精神及誠(chéng)信原則,，給金星啤酒造成了經(jīng)濟(jì)損失。信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)又將如何解決這一問(wèn)題,？

對(duì)此,，北京市盈科律師事務(wù)所胡克麗律師表示，既然雙方已有授權(quán)文件,，理所應(yīng)當(dāng)應(yīng)該遵循契約精神,。如果某一方因?yàn)閱畏竭`約而造成對(duì)方損失，應(yīng)該予以賠償,。另一方則可以保全相關(guān)證據(jù),，通過(guò)法律途徑，維護(hù)自身合法權(quán)益,，追究對(duì)方違約責(zé)任,。

█ 跨行創(chuàng)新需謹(jǐn)慎

“品類(lèi)創(chuàng)新不要盯著企業(yè)內(nèi)部，而要盯著消費(fèi)者的大腦,。創(chuàng)新是要建立新的認(rèn)知,，而不是新的事實(shí)?！痹贏IIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)期間,，里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)?nèi)駽EO張?jiān)圃岢鲞@樣的觀點(diǎn),。

作為酒業(yè)跨界創(chuàng)新的產(chǎn)物，茶啤的快速走紅,，或許便充分印證了這點(diǎn),。

酒類(lèi)市場(chǎng)向來(lái)對(duì)創(chuàng)新品類(lèi)都十分包容，比如曾經(jīng)憑借“青春小酒”標(biāo)簽走紅的江小白,，熱紅酒,、葡萄汽酒，梅見(jiàn),、覓山等果酒品類(lèi),，以及黃酒陣營(yíng)中新近走紅的氣泡黃酒等，都受到了市場(chǎng)尤其是年輕一代消費(fèi)者的歡迎,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究院,、啤酒專(zhuān)家方剛對(duì)茶啤背后的創(chuàng)新給予了充分肯定。在他看來(lái),，金星啤酒的爆火,，就是在良好的產(chǎn)品基礎(chǔ)之上，對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察以及產(chǎn)品創(chuàng)新,，躋身2024年度“斷貨大王”行列,。

“目前來(lái)看，大眾消費(fèi)表面是降級(jí),，深層是消費(fèi)者更傾向于選擇個(gè)人喜歡的或者有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,。年輕一代是茶飲的重度用戶(hù)基礎(chǔ)，金星啤酒依靠精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察,，將產(chǎn)品研發(fā)方向改為茶啤,，從而鎖定了年輕一代消費(fèi)者?！?/span>

方剛同時(shí)分析,，金星啤酒的創(chuàng)新至少帶來(lái)了兩大啟示：一是企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)需求出發(fā)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品,，滿足消費(fèi)者的需求升級(jí),；二是“寧做小池塘里面的大魚(yú)，不做大池塘里面的小魚(yú),。

“金星啤酒的產(chǎn)量不足全國(guó)整個(gè)啤酒產(chǎn)業(yè)的1%,，繼續(xù)待在‘大池塘’里與頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，所面臨的挑戰(zhàn)可想而知,。”因此,，金星啤酒果斷放棄在傳統(tǒng)啤酒賽道中的正面競(jìng)爭(zhēng)，而當(dāng)其轉(zhuǎn)身投到精釀啤酒“小池塘”,，立即變成了有統(tǒng)治力,、行業(yè)規(guī)模第一的“王者”,。

目前市場(chǎng)上以“信陽(yáng)毛尖”為商標(biāo)標(biāo)識(shí)為主的茶味啤酒就多達(dá)數(shù)十款，并在線上,、線下保持著相當(dāng)高的消費(fèi)熱情,。但緊隨而來(lái)的，是業(yè)界關(guān)于創(chuàng)新品類(lèi)如何避免“冷暖急變”的討論,。

僅以茶啤為例,，檢索京東1L裝茶啤產(chǎn)品，其價(jià)格從不足20元到百余元均有覆蓋,，包裝卻大多近似,，消費(fèi)者的購(gòu)后反饋也不盡相同。因此有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,，“一哄而上”的茶啤生意,，會(huì)否迅速轉(zhuǎn)向“一哄而散”？

建立標(biāo)準(zhǔn),、強(qiáng)化認(rèn)知,，成為破解這一問(wèn)題的重要一環(huán)。

就在日前,，由河南省酒業(yè)協(xié)會(huì),、金星啤酒集團(tuán)有限公司、鄭州輕工業(yè)大學(xué),、河南省食品工業(yè)科學(xué)研究所有限公司共同起草,，《信陽(yáng)毛尖中式精釀啤酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式立項(xiàng)。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)于整個(gè)啤酒行業(yè)來(lái)說(shuō),，無(wú)疑是一個(gè)具有歷史意義的里程碑,，標(biāo)志著整個(gè)行業(yè)對(duì)于融合傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代啤酒釀造技術(shù)的認(rèn)可與期待。河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙書(shū)民肯定了金星推出中式精釀信陽(yáng)毛尖啤酒的努力,，認(rèn)為其引領(lǐng)了中式精釀的新風(fēng)尚。

不僅如此,，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)與金星啤酒掀起的這場(chǎng)風(fēng)波,，也給品類(lèi)跨界創(chuàng)新敲響了警鐘——跨界創(chuàng)新需謹(jǐn)慎，即便獲得了合法授權(quán),，商標(biāo)持有人也可能隨時(shí)解除授權(quán),。

法律界人士提醒，商業(yè)創(chuàng)新一定要合法,、合規(guī),，并在合同文件中約定清楚雙方的權(quán)利、義務(wù)以及相關(guān)違約責(zé)任等等,。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、知趣營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為,，針對(duì)信陽(yáng)毛尖，信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)與金星啤酒此前就有明確的授權(quán)合約,，單方面終止商標(biāo)使用本身行為十分不妥,，更何況對(duì)于金星啤酒正在熱銷(xiāo)的相關(guān)茶啤精釀產(chǎn)品又造成了負(fù)面影響?！斑@不僅違背契約精神,，更是干擾了金星啤酒相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售；這不僅損害了協(xié)會(huì)自身的信譽(yù),，而且對(duì)于未來(lái)的相關(guān)的企業(yè)品類(lèi)創(chuàng)新不利,。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)于信陽(yáng)毛尖的發(fā)展也造成了不好的社會(huì)影響,?！?/span>

隨著行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，創(chuàng)新已經(jīng)成為了破局的關(guān)鍵,?！靶切侵穑梢粤窃?，業(yè)界各方應(yīng)該重視,、支持、呵護(hù)行業(yè)的創(chuàng)新,，使之成為推動(dòng)行業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”,。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，對(duì)于信陽(yáng)毛尖的相關(guān)跨界聯(lián)名創(chuàng)新,，協(xié)會(huì)方面從嚴(yán)管理無(wú)可厚非,，但是還應(yīng)該綜合考慮行業(yè)、企業(yè)以及相關(guān)品類(lèi)的實(shí)際發(fā)展情況,，否則就是就有過(guò)度管理的嫌疑,。“融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。雖然略有風(fēng)波,，但是我相信,，這并不會(huì)影響相關(guān)茶啤的銷(xiāo)售。”

金星啤酒與信陽(yáng)市茶葉協(xié)會(huì)的紛爭(zhēng)將走向何方,？對(duì)于茶啤融合的未來(lái)走向又將產(chǎn)生怎樣的影響,？云酒頭條將繼續(xù)關(guān)注。