出品丨云酒頭條

以“川行九州 津上添花”為主題的2024“川酒全國行”天津站品牌推廣活動將于8月24日-9月1日在天津舉行。

自2017年以來,，“川酒全國行”如同一股不可阻擋的潮流,，穿越千山萬水，其品牌知名度和行業(yè)影響力如同陳年佳釀,，愈久彌香,，已成為引領白酒市場趨勢的重要風向標，吸引了國內(nèi)外無數(shù)目光的聚焦與期待,。

歷經(jīng)七載春秋,，足跡遍布十二座城市的“川酒全國行”,，已超越傳統(tǒng)品牌推廣的范疇，蛻變成為集交易促進,、深度互動體驗與粉絲社群培育于一體的綜合性盛會,。

它不僅見證了川酒品牌的蓬勃發(fā)展，更促進了市場與消費者的緊密連接,，讓每一滴川酒都蘊含著深厚的人文情感與溫度,。

而今，2024年的“川酒全國行”煥新啟航,，將向世界呈現(xiàn)一個怎樣的川酒新形象,？

“一直以來,，酒企之間的競爭非常激烈,，但作為中國白酒核心產(chǎn)區(qū)，我們一直希望有一個平臺和機制,，打造和提升川酒的整體品牌,。”

四川省經(jīng)濟和信息化廳相關負責人表示,，2017年首次舉行的“川酒全國行”走進長春就收獲不錯的效果：對外,，在東北市場喊響“喝好酒選川酒”；對內(nèi),，企業(yè)對于“大川酒”的共識得到強化,。

回顧過去幾年“川酒全國行”盛況，那些熱鬧的場景依舊讓人心潮澎湃,，記憶猶新,。

2017年，“川酒全國行”走進貴陽,、長春,，川酒與成都小吃、南充米粉,、川北涼粉,、宜賓燃面、打牙祭等一眾“四川造”產(chǎn)品出現(xiàn)在長春街頭,。

2018年,，“川酒全國行”走進南京、鄭州,、濟南,，精準展現(xiàn)了白酒主要產(chǎn)銷區(qū)之間的關系與淵源。

2019年,，“川酒全國行”走進西安,、貴陽,、上海、北京,，集中展示川酒品牌,、探討川酒的高質(zhì)量發(fā)展。

2020年,，“川酒全國行”來到廣州,，融合川茶、川水,，以“吃粵菜 喝川酒”的新方式,，與消費者建立深度鏈接。

2021年,，“川酒全國行”走進杭州,，點亮錢塘江，以“東西協(xié)作情 川酒新啟杭”為主題,，川酒以川酒文化巡禮,，深度解析川酒的生態(tài),、品質(zhì)與文化,。

2023年4月，武漢站聚焦產(chǎn)區(qū)概念打造“川酒全國行”新篇章,，首次采用線上與線下“雙線融合”方式創(chuàng)新全國行,。期間，全網(wǎng)大型互動節(jié)目”川酒日“,、首屆川酒文化創(chuàng)意大賽等全新上線,，為“川酒全國行”持續(xù)注入新鮮血液。

同年9月,，“川酒全國行”走進青島,，創(chuàng)新打造的川酒市集突出C端營銷，與消費者直接對話,，“川味食尚”與川酒同行,，引起當?shù)叵M群體熱議，以沉浸式體驗方式提升川酒,、川味在山東,、青島地區(qū)的品牌知名度。

從精準對接產(chǎn)銷區(qū),，到聚焦高質(zhì)量發(fā)展,，再到創(chuàng)新融合川茶、川水等元素,，“川酒全國行”不斷進化,，適應市場變化,，滿足消費者多元化需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，“川酒全國行”不僅見證了川酒從“三分天下”到“半壁江山”的輝煌歷程,，更成為了川酒品牌與文化傳播的重要推手。

它打破了消費者與廠商之間的傳統(tǒng)界限,，構建了一個更高維度的傳播平臺,，讓釀酒奧秘以更加通俗易懂的方式走進千家萬戶。

從最開始的半官方非正式聚會,，到后來“六朵金花”輪流主持,，再到以產(chǎn)區(qū)為單位牽頭承辦，“川酒全國行”不斷探索新的組織形式,，激發(fā)內(nèi)生動力,。

它不僅在物理空間上實現(xiàn)了從點到線、再到面的全面覆蓋,，更在精神層面上構建了一個永不落幕的美酒盛宴,，讓川酒的魅力得以無限延續(xù)與傳承。

川酒的發(fā)展歷程是一段不斷創(chuàng)新和超越的歷程,。過去十年，川酒營收翻倍,，利潤增長近兩倍,，占據(jù)了全國70%以上的濃香產(chǎn)能和20%的醬香產(chǎn)能。

五糧液,、瀘州老窖,、劍南春、郎酒,、舍得,、水井坊“六朵金花”，以及豐谷,、文君等“十朵小金花”,，形成了以“6+10+20+N”為特征的產(chǎn)業(yè)組織體系，成為川酒發(fā)展的核心競爭力,。

2023年,，四川4家上市酒企總營收達1255.39億元，同比增長14.3%,。在21家白酒上市企業(yè)中,，川酒4股整體營收業(yè)績優(yōu)勢明顯。

其中，五糧液連續(xù)8年保持雙位數(shù)穩(wěn)健增長,，近3年來每年一個百億增幅,，已突破800億元大關，直逼千億,，充分展現(xiàn)了行業(yè)龍頭的領先地位,；瀘州老窖跨越300億，營收與洋河,、汾酒進一步縮小,，并且以132.46億元的凈利潤位居上市酒企榜單第三。

此外,，劍南春早在2021年銷售總收入就已突破200億,，近年來其銷售收入持續(xù)增長，正全力沖擊300億目標,，展現(xiàn)出強勁的市場競爭力和發(fā)展?jié)摿?；舍得酒業(yè)則跨越70億關口，成為沖擊百億俱樂部的潛力“選手”之一,；水井坊總營收也抵近50億,，是白酒上市企業(yè)中不容忽視的腰部力量。

推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度轉型升級,，五糧液,、瀘州老窖、劍南春,、郎酒等川酒領軍企業(yè)在品質(zhì)提升,、智能釀造,、布局新興市場等領域深耕細作,，孕育川酒行業(yè)的新型生產(chǎn)力。

瀘州老窖成為全行業(yè)首家入圍工業(yè)和信息化部“數(shù)字領航”企業(yè),，率先啟動了行業(yè)內(nèi)首個燈塔工廠——智能包裝中心的建設,，依托“人工智能+固態(tài)釀造”的創(chuàng)新模式，運用前沿信息技術對生產(chǎn)鏈進行全面升級,，今年初已步入試生產(chǎn)階段,，開啟了智能釀造的新紀元。

在“宴會”這一超大渠道上,，劍南春進行了細致的營銷數(shù)字化布局,。通過一物一碼技術將產(chǎn)品與“箱—瓶—蓋內(nèi)”三碼綁定，以及“經(jīng)銷商—終端店—消費者”層層掃碼,，實現(xiàn)渠道利潤透明化和貨物流監(jiān)控,，同時利用大數(shù)據(jù)提升渠道管理效率，完成渠道數(shù)字化改造,。

▎郎酒峨眉山高橋威士忌項目

郎酒峨眉山高橋威士忌酒業(yè)項目的啟動,，標志著其向國際化,、多元化邁出的重要一步，規(guī)劃年產(chǎn)能達萬噸,，并計劃于2030年建成世界級威士忌酒莊,，與郎酒莊園、龍馬酒莊共同構成戰(zhàn)略支點,，為郎酒沖刺千億銷售目標奠定堅實基礎,。

……

追溯川酒的流行軌跡，其深厚的底蘊與持續(xù)的后天努力密不可分,。這種努力超越了單一品牌的范疇,，共同構筑了一個更為豐富和高級的文化體系。

如今,，川酒各品牌均擁有鮮明的文化特色：五糧液的“和美”文化,、瀘州老窖的“活態(tài)文化”、劍南春的“'御酒“文化,、郎酒的“莊園美學”,、舍得的“舍得智慧”以及水井坊的“酒中美學”等，共同構筑了四川白酒的高級文化內(nèi)涵,，傳遞著高級,、美好、健康的生活理念,。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,，2023年,，中國白酒總產(chǎn)量同比下降5.1%；但全行業(yè)銷售收入?yún)s同比增長9.7%,，實現(xiàn)利潤總額同比增長7.5%,。

這一現(xiàn)象反映出行業(yè)利潤正向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)分化加劇,，市場競爭愈發(fā)激烈,。

盡管行業(yè)整體承壓，但2024年川酒行業(yè)依舊展現(xiàn)出勃勃生機和無限潛力,。

今年一季度,，川酒上市企業(yè)如五糧液、瀘州老窖,、舍得酒業(yè)和水井坊均實現(xiàn)了營收穩(wěn)步增長,。

川酒企業(yè)不僅在國內(nèi)市場加大布局，更在國際舞臺上頻頻亮相，如五糧液在紐約時報廣場的跨年活動和海外春節(jié)慶典中的展示,，以及“和美全球行”等國際市場推廣活動,，不斷推動川酒“走出去”。

四川省政府通過推動組建川酒“一會一中心”服務體系（即四川省酒業(yè)協(xié)會,、四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心）,，全力支持川酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，打造更有影響力的“川酒”整體品牌,。

酒旅融合項目如中國白酒博物館,、中國酒城·長江生態(tài)旅游帶等正加速推進，為川酒產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展注入新動力,。

川酒產(chǎn)業(yè)集群的建設也在不斷完善,，宜賓、瀘州等產(chǎn)區(qū)正朝著更高的營業(yè)收入目標邁進,；德陽市和遂寧市等則依托本土文化,，打造特色酒莊和酒鎮(zhèn)；成都在積極培育壯大白酒新質(zhì)生產(chǎn)力,，推進酒,、旅、展融合發(fā)展,；古藺縣則計劃利用獨特氣候條件建設優(yōu)質(zhì)醬香酒谷,。

作為川酒的重要IP，川酒全國行活動也開啟了新征程,。

據(jù)悉,，本屆活動規(guī)模更大、更加注重消費者的互動體驗,，通過“川酒+”模式,，推出city drink和川酒集市等一系列創(chuàng)新性活動，增強消費者的參與感和沉浸式體驗,。

通過這些活動,，可以看出“川酒全國行”正不斷探索創(chuàng)新的推廣方式，以適應年輕消費者的需求和偏好,，讓川酒文化煥發(fā)新的活力，吸引更多年輕消費者的目光,。

“再出發(fā)”的川酒,，將以更加開放的姿態(tài)，積極擁抱市場變化,，深化創(chuàng)新驅(qū)動,，提升品牌影響力與市場占有率。

川酒行業(yè)將以堅定的信念和不懈的努力，揚帆起航,，向著更高更遠的目標前進,，為白酒行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻更大的力量。