出品丨云酒頭條

以“川行九州 津上添花”為主題的2024“川酒全國行”天津站品牌推廣活動將于8月24日-9月1日在天津舉行。

自2017年以來,，“川酒全國行”如同一股不可阻擋的潮流,，穿越千山萬水，其品牌知名度和行業(yè)影響力如同陳年佳釀,，愈久彌香,，已成為引領(lǐng)白酒市場趨勢的重要風(fēng)向標(biāo)，吸引了國內(nèi)外無數(shù)目光的聚焦與期待,。

歷經(jīng)七載春秋,，足跡遍布十二座城市的“川酒全國行”，已超越傳統(tǒng)品牌推廣的范疇,，蛻變成為集交易促進(jìn),、深度互動體驗與粉絲社群培育于一體的綜合性盛會。

它不僅見證了川酒品牌的蓬勃發(fā)展,，更促進(jìn)了市場與消費(fèi)者的緊密連接，讓每一滴川酒都蘊(yùn)含著深厚的人文情感與溫度,。

而今,，2024年的“川酒全國行”煥新啟航，將向世界呈現(xiàn)一個怎樣的川酒新形象,？

“一直以來，酒企之間的競爭非常激烈,，但作為中國白酒核心產(chǎn)區(qū),，我們一直希望有一個平臺和機(jī)制，打造和提升川酒的整體品牌,?！?/span>

四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年首次舉行的“川酒全國行”走進(jìn)長春就收獲不錯的效果：對外,，在東北市場喊響“喝好酒選川酒”,；對內(nèi)，企業(yè)對于“大川酒”的共識得到強(qiáng)化,。

回顧過去幾年“川酒全國行”盛況,，那些熱鬧的場景依舊讓人心潮澎湃，記憶猶新,。

2017年,，“川酒全國行”走進(jìn)貴陽、長春,，川酒與成都小吃,、南充米粉、川北涼粉、宜賓燃面,、打牙祭等一眾“四川造”產(chǎn)品出現(xiàn)在長春街頭,。

2018年，“川酒全國行”走進(jìn)南京,、鄭州,、濟(jì)南，精準(zhǔn)展現(xiàn)了白酒主要產(chǎn)銷區(qū)之間的關(guān)系與淵源,。

2019年,，“川酒全國行”走進(jìn)西安、貴陽,、上海,、北京，集中展示川酒品牌,、探討川酒的高質(zhì)量發(fā)展,。

2020年，“川酒全國行”來到廣州,，融合川茶,、川水，以“吃粵菜 喝川酒”的新方式,，與消費(fèi)者建立深度鏈接,。

2021年，“川酒全國行”走進(jìn)杭州,，點(diǎn)亮錢塘江,，以“東西協(xié)作情 川酒新啟杭”為主題，川酒以川酒文化巡禮,，深度解析川酒的生態(tài),、品質(zhì)與文化。

2023年4月,，武漢站聚焦產(chǎn)區(qū)概念打造“川酒全國行”新篇章,，首次采用線上與線下“雙線融合”方式創(chuàng)新全國行。期間,，全網(wǎng)大型互動節(jié)目”川酒日“,、首屆川酒文化創(chuàng)意大賽等全新上線，為“川酒全國行”持續(xù)注入新鮮血液,。

同年9月,，“川酒全國行”走進(jìn)青島，創(chuàng)新打造的川酒市集突出C端營銷,，與消費(fèi)者直接對話,，“川味食尚”與川酒同行，引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)群體熱議，以沉浸式體驗方式提升川酒,、川味在山東,、青島地區(qū)的品牌知名度。

從精準(zhǔn)對接產(chǎn)銷區(qū),，到聚焦高質(zhì)量發(fā)展,，再到創(chuàng)新融合川茶、川水等元素,，“川酒全國行”不斷進(jìn)化,，適應(yīng)市場變化，滿足消費(fèi)者多元化需求,。

在業(yè)內(nèi)人士看來,，“川酒全國行”不僅見證了川酒從“三分天下”到“半壁江山”的輝煌歷程，更成為了川酒品牌與文化傳播的重要推手,。

它打破了消費(fèi)者與廠商之間的傳統(tǒng)界限,，構(gòu)建了一個更高維度的傳播平臺，讓釀酒奧秘以更加通俗易懂的方式走進(jìn)千家萬戶,。

從最開始的半官方非正式聚會,，到后來“六朵金花”輪流主持，再到以產(chǎn)區(qū)為單位牽頭承辦,，“川酒全國行”不斷探索新的組織形式，激發(fā)內(nèi)生動力,。

它不僅在物理空間上實現(xiàn)了從點(diǎn)到線,、再到面的全面覆蓋，更在精神層面上構(gòu)建了一個永不落幕的美酒盛宴,，讓川酒的魅力得以無限延續(xù)與傳承,。

川酒的發(fā)展歷程是一段不斷創(chuàng)新和超越的歷程,。過去十年,，川酒營收翻倍，利潤增長近兩倍,，占據(jù)了全國70%以上的濃香產(chǎn)能和20%的醬香產(chǎn)能,。

五糧液、瀘州老窖,、劍南春,、郎酒、舍得,、水井坊“六朵金花”,，以及豐谷、文君等“十朵小金花”，形成了以“6+10+20+N”為特征的產(chǎn)業(yè)組織體系,，成為川酒發(fā)展的核心競爭力,。

2023年，四川4家上市酒企總營收達(dá)1255.39億元,，同比增長14.3%,。在21家白酒上市企業(yè)中，川酒4股整體營收業(yè)績優(yōu)勢明顯,。

其中，五糧液連續(xù)8年保持雙位數(shù)穩(wěn)健增長,，近3年來每年一個百億增幅,，已突破800億元大關(guān)，直逼千億,，充分展現(xiàn)了行業(yè)龍頭的領(lǐng)先地位；瀘州老窖跨越300億,，營收與洋河、汾酒進(jìn)一步縮小,，并且以132.46億元的凈利潤位居上市酒企榜單第三,。

此外,，劍南春早在2021年銷售總收入就已突破200億,，近年來其銷售收入持續(xù)增長,，正全力沖擊300億目標(biāo),，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力和發(fā)展?jié)摿Γ簧岬镁茦I(yè)則跨越70億關(guān)口，成為沖擊百億俱樂部的潛力“選手”之一,；水井坊總營收也抵近50億,，是白酒上市企業(yè)中不容忽視的腰部力量。

推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，五糧液,、瀘州老窖,、劍南春,、郎酒等川酒領(lǐng)軍企業(yè)在品質(zhì)提升,、智能釀造,、布局新興市場等領(lǐng)域深耕細(xì)作,，孕育川酒行業(yè)的新型生產(chǎn)力。

瀘州老窖成為全行業(yè)首家入圍工業(yè)和信息化部“數(shù)字領(lǐng)航”企業(yè),，率先啟動了行業(yè)內(nèi)首個燈塔工廠——智能包裝中心的建設(shè),，依托“人工智能+固態(tài)釀造”的創(chuàng)新模式，運(yùn)用前沿信息技術(shù)對生產(chǎn)鏈進(jìn)行全面升級,，今年初已步入試生產(chǎn)階段,，開啟了智能釀造的新紀(jì)元。

在“宴會”這一超大渠道上,，劍南春進(jìn)行了細(xì)致的營銷數(shù)字化布局。通過一物一碼技術(shù)將產(chǎn)品與“箱—瓶—蓋內(nèi)”三碼綁定，以及“經(jīng)銷商—終端店—消費(fèi)者”層層掃碼,，實現(xiàn)渠道利潤透明化和貨物流監(jiān)控,，同時利用大數(shù)據(jù)提升渠道管理效率,，完成渠道數(shù)字化改造,。

▎郎酒峨眉山高橋威士忌項目

郎酒峨眉山高橋威士忌酒業(yè)項目的啟動,，標(biāo)志著其向國際化、多元化邁出的重要一步，規(guī)劃年產(chǎn)能達(dá)萬噸，并計劃于2030年建成世界級威士忌酒莊，與郎酒莊園,、龍馬酒莊共同構(gòu)成戰(zhàn)略支點(diǎn)，為郎酒沖刺千億銷售目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ),。

……

追溯川酒的流行軌跡,，其深厚的底蘊(yùn)與持續(xù)的后天努力密不可分,。這種努力超越了單一品牌的范疇,，共同構(gòu)筑了一個更為豐富和高級的文化體系,。

如今,，川酒各品牌均擁有鮮明的文化特色：五糧液的“和美”文化,、瀘州老窖的“活態(tài)文化”,、劍南春的“'御酒“文化,、郎酒的“莊園美學(xué)”,、舍得的“舍得智慧”以及水井坊的“酒中美學(xué)”等，共同構(gòu)筑了四川白酒的高級文化內(nèi)涵,，傳遞著高級,、美好、健康的生活理念,。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年,，中國白酒總產(chǎn)量同比下降5.1%,；但全行業(yè)銷售收入?yún)s同比增長9.7%，實現(xiàn)利潤總額同比增長7.5%,。

這一現(xiàn)象反映出行業(yè)利潤正向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中,，產(chǎn)業(yè)分化加劇，市場競爭愈發(fā)激烈,。

盡管行業(yè)整體承壓,，但2024年川酒行業(yè)依舊展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和無限潛力。

今年一季度,，川酒上市企業(yè)如五糧液,、瀘州老窖、舍得酒業(yè)和水井坊均實現(xiàn)了營收穩(wěn)步增長,。

川酒企業(yè)不僅在國內(nèi)市場加大布局,，更在國際舞臺上頻頻亮相，如五糧液在紐約時報廣場的跨年活動和海外春節(jié)慶典中的展示,，以及“和美全球行”等國際市場推廣活動,，不斷推動川酒“走出去”。

四川省政府通過推動組建川酒“一會一中心”服務(wù)體系（即四川省酒業(yè)協(xié)會,、四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心）,，全力支持川酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，打造更有影響力的“川酒”整體品牌,。

酒旅融合項目如中國白酒博物館,、中國酒城·長江生態(tài)旅游帶等正加速推進(jìn)，為川酒產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展注入新動力,。

川酒產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)也在不斷完善,，宜賓、瀘州等產(chǎn)區(qū)正朝著更高的營業(yè)收入目標(biāo)邁進(jìn),；德陽市和遂寧市等則依托本土文化,，打造特色酒莊和酒鎮(zhèn)；成都在積極培育壯大白酒新質(zhì)生產(chǎn)力,，推進(jìn)酒,、旅、展融合發(fā)展,；古藺縣則計劃利用獨(dú)特氣候條件建設(shè)優(yōu)質(zhì)醬香酒谷,。

作為川酒的重要IP，川酒全國行活動也開啟了新征程,。

據(jù)悉,，本屆活動規(guī)模更大,、更加注重消費(fèi)者的互動體驗，通過“川酒+”模式,，推出city drink和川酒集市等一系列創(chuàng)新性活動,，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和沉浸式體驗。

通過這些活動,，可以看出“川酒全國行”正不斷探索創(chuàng)新的推廣方式,，以適應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求和偏好，讓川酒文化煥發(fā)新的活力,，吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。

“再出發(fā)”的川酒,，將以更加開放的姿態(tài),，積極擁抱市場變化，深化創(chuàng)新驅(qū)動,，提升品牌影響力與市場占有率,。

川酒行業(yè)將以堅定的信念和不懈的努力，揚(yáng)帆起航,，向著更高更遠(yuǎn)的目標(biāo)前進(jìn),，為白酒行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。