作為川酒龍頭,、中國白酒國際化進(jìn)程的領(lǐng)軍者，瀘州老窖以“尋蜀記·賞味川酒”為主題,，攜旗下核心產(chǎn)品亮相本次川酒展會(huì),，并通過品牌推廣、文化體驗(yàn),、產(chǎn)銷對(duì)接等多元形式,，向世界展現(xiàn)中國白酒的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力。

此次法國之行,，是繼2023年日本,、韓國、澳大利亞站后,，“川酒全球行”的第四站,，也是瀘州老窖深耕國際市場、加速全球化布局的重要一步,。

█ 文化破圈：以“川酒+川菜”打開國際味蕾

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日晚,，由瀘州老窖主辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”推廣活動(dòng)，在巴黎五大知名川菜館與火鍋店同步啟動(dòng),。

瀘州老窖集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁,、工會(huì)主席孫海燕出席活動(dòng)。她在品牌推廣晚宴中表示：“此次‘川酒全球行’品牌推廣活動(dòng),，是我們進(jìn)一步拓展國際市場,、深化國際交流與合作的重要舉措。我們希望通過此次活動(dòng),，讓更多的法國朋友以及世界各地的朋友,，能夠近距離地感受到中國白酒的魅力，增進(jìn)對(duì)中國文化的了解與喜愛,?！?/span>

▎瀘州老窖集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁,、工會(huì)主席孫海燕（前排左二）出席活動(dòng)

通過“酒餐聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新模式，瀘州老窖以川菜為媒,，將中國白酒的馥郁芳香融入國際友人的味覺記憶,，打開國際友人對(duì)川酒的想象空間。

活動(dòng)現(xiàn)場,，川劇變臉,、工夫茶藝等非遺表演與盲品川酒、酒仙投壺等互動(dòng)游戲接連上演,，為參與者打造了一場沉浸式的“東方美學(xué)盛宴”,。

一位法國消費(fèi)者在品鑒后感嘆：“中國白酒的層次感令人驚艷，它既有法國烈酒的濃烈,，又蘊(yùn)含獨(dú)特的東方韻味,。瀘州老窖讓我對(duì)四川這片土地充滿向往——那里不僅有熊貓，還有傳承千年的釀酒智慧,?！?/span>

Wine Paris展會(huì)現(xiàn)場以“翠竹、熊貓,、山河圖”為核心元素,，搭建起兼具四川風(fēng)情與國際審美的川酒展區(qū)。展位入口處,，一幅巨幅手繪川酒山河圖將川酒六朵金花的標(biāo)識(shí)與山水融為一體,，傳遞出川酒與自然和諧共生的理念，道出四川好山好水出好酒的故事,。

展區(qū)深處,，國際化的雞尾酒吧臺(tái)成為焦點(diǎn)，調(diào)酒師以瀘州老窖特曲,、國窖1573為基酒,，調(diào)制出融合中西風(fēng)味的創(chuàng)意雞尾酒，吸引眾多觀眾駐足品鑒,。

“白酒的國際化不僅是產(chǎn)品輸出,，更是文化認(rèn)同的建立?！庇薪?jīng)銷商表示：“希望通過品質(zhì)對(duì)話,，能夠讓全球消費(fèi)者理解中國白酒的工藝價(jià)值與文化內(nèi)涵,?！?/span>

█ 戰(zhàn)略深耕：從“走出去”到“融進(jìn)去”

近年來，瀘州老窖在全球化戰(zhàn)略中持續(xù)發(fā)力,，通過“品牌+文化+場景”三位一體的創(chuàng)新模式,，推動(dòng)中國白酒融入國際主流消費(fèi)市場,。

在品牌跨界方面，瀘州老窖攜手澳網(wǎng),、國際乒聯(lián)世界杯,、WCGC（世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽）中國賽等頂級(jí)賽事，傳播濃香品味,，持續(xù)引領(lǐng)名優(yōu)白酒高質(zhì)量發(fā)展,。

渠道拓展方面，截至目前,，瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美,、澳新、南美及“一帶一路”沿線國家在內(nèi)的70多個(gè)國家和地區(qū),，并在15個(gè)國家的71個(gè)主流國際機(jī)場免稅終端建立品牌專柜,，構(gòu)建全球化銷售網(wǎng)絡(luò)。

▎國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅-紐約站

在文化深耕方面,，瀘州老窖堅(jiān)持“文化先行 品牌引領(lǐng)”,，自2017年起開啟的“讓世界品味中國”全球之旅，已先后走進(jìn)巴黎,、莫斯科,、新加坡、里斯本等地,，攜手國際音樂大師譚盾,、國際藝術(shù)家蔡國強(qiáng)開展交流活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)全球文化藝術(shù)交流,。

▎2025賽季,，國窖1573攜手澳網(wǎng)打造國窖1573日

此次巴黎站活動(dòng)，增進(jìn)了歐洲同業(yè)人士對(duì)于以瀘州老窖為代表的中國酒業(yè)的了解,，同時(shí)也增進(jìn)了川酒產(chǎn)區(qū)企業(yè)對(duì)國際市場的了解,，創(chuàng)造了與國際先進(jìn)企業(yè)建立聯(lián)系和合作的機(jī)會(huì)，為瀘州老窖品牌國際化發(fā)展,，提供了更多的機(jī)遇和可能性,。

█ 政策賦能：品牌出海背后的“四川力量”

瀘州老窖的全球化進(jìn)程，離不開四川省政府的政策支持,。

2024年，四川省出臺(tái)《拓展川酒出口工作方案》,，明確提出“打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)，并通過設(shè)立專項(xiàng)基金,、組織國際展會(huì),、優(yōu)化出口流程等舉措，為川酒企業(yè)出海保駕護(hù)航,。

有業(yè)內(nèi)人士表示：“川酒國際化不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求,，更是中國文化自信的體現(xiàn)。瀘州老窖作為龍頭企業(yè),，正在為行業(yè)探索一條可持續(xù)的出海路徑?！?/span>

從1952年入選首屆“中國名酒”，到如今躋身全球烈酒品牌價(jià)值榜前茅,，瀘州老窖始終以“品質(zhì)為根 文化為魂”驅(qū)動(dòng)發(fā)展,。面對(duì)國際化的新機(jī)遇，瀘州老窖對(duì)內(nèi)鞏固市場優(yōu)勢,，深化供給側(cè)改革,；對(duì)外加速品牌升級(jí)，構(gòu)建全球影響力,，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力和敏銳的市場洞察力。

從酒城瀘州到塞納河畔，瀘州老窖用一杯杯醇香白酒,，架起了中西文化交流的橋梁,，書寫中國白酒國際化的新篇章,。未來，瀘州老窖將繼續(xù)加強(qiáng)與全球伙伴的深度戰(zhàn)略合作,、推動(dòng)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展,，助力中國白酒走向更廣闊的國際舞臺(tái)。