正月初九,，開工大吉,！

近期，多家券商機(jī)構(gòu)圍繞春節(jié)期間酒水動銷情況,，在全國多地展開調(diào)研,，并在節(jié)后密集發(fā)布研報。

其中不僅有關(guān)于春節(jié)期間市場,、品類和品牌表現(xiàn),，還在場景打造、營銷打法升級等方面進(jìn)行了歸納總結(jié),，并對包括五一等即將帶來的新一輪消費旺季進(jìn)行了展望,，“分化”成為多家券商調(diào)研得出的高頻關(guān)鍵詞。

云酒視界特將其中關(guān)鍵信息整理匯總,，以饗讀者,。

█?華鑫證券：春節(jié)動銷反饋較好，分化態(tài)勢延續(xù)

根據(jù)渠道反饋,，宴席,、家庭聚飲等場景支撐大眾價位帶消費需求,，禮贈場景支撐高端價位帶消費需求，春節(jié)期間動銷表現(xiàn)較好,。而與節(jié)前部分較悲觀的市場預(yù)期相比,，高端及大眾價位帶需求仍保持較好定力。

華鑫證券據(jù)此分析,，全年來看,，五一宴席預(yù)定量預(yù)計較同期保持平穩(wěn)，略好于預(yù)期,。另外商務(wù)宴請消費場景邊際改善,，尤以工程類企業(yè)為代表，全年商務(wù)場景預(yù)計隨經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好而逐步改善,。

總體看,，頭部品牌受益于春節(jié)剛性需求疊加行業(yè)集中度持續(xù)提升，整體表現(xiàn)較好,，回款目標(biāo)基本完成,，其中高端與大眾價位帶紅利更加明顯，終端動銷更順暢,，庫存壓力略小,。

█?光大證券：春節(jié)動銷穩(wěn)健，品牌分化延續(xù)

光大證券通過前期調(diào)研,，重點就白酒市場春節(jié)期間的特點進(jìn)行了歸納,，涵蓋渠道、品類等方面,。

█?國金證券：動銷回暖,，分化延續(xù)

春節(jié)期間,，國金證券證券將調(diào)研視角聚焦細(xì)分品類,，重點調(diào)研了啤酒及預(yù)調(diào)雞尾酒市場。