正月初九，開工大吉,！

近期,，多家券商機構圍繞春節(jié)期間酒水動銷情況，在全國多地展開調研,，并在節(jié)后密集發(fā)布研報,。

其中不僅有關于春節(jié)期間市場、品類和品牌表現(xiàn),，還在場景打造,、營銷打法升級等方面進行了歸納總結，并對包括五一等即將帶來的新一輪消費旺季進行了展望,，“分化”成為多家券商調研得出的高頻關鍵詞,。

云酒視界特將其中關鍵信息整理匯總，以饗讀者,。

█?華鑫證券：春節(jié)動銷反饋較好,，分化態(tài)勢延續(xù)

根據(jù)渠道反饋，宴席、家庭聚飲等場景支撐大眾價位帶消費需求,，禮贈場景支撐高端價位帶消費需求,，春節(jié)期間動銷表現(xiàn)較好。而與節(jié)前部分較悲觀的市場預期相比,，高端及大眾價位帶需求仍保持較好定力,。

華鑫證券據(jù)此分析，全年來看,，五一宴席預定量預計較同期保持平穩(wěn),，略好于預期。另外商務宴請消費場景邊際改善,，尤以工程類企業(yè)為代表,，全年商務場景預計隨經(jīng)濟環(huán)境向好而逐步改善。

總體看,，頭部品牌受益于春節(jié)剛性需求疊加行業(yè)集中度持續(xù)提升,，整體表現(xiàn)較好，回款目標基本完成,，其中高端與大眾價位帶紅利更加明顯,，終端動銷更順暢，庫存壓力略小,。

█?光大證券：春節(jié)動銷穩(wěn)健,，品牌分化延續(xù)

光大證券通過前期調研，重點就白酒市場春節(jié)期間的特點進行了歸納,，涵蓋渠道,、品類等方面。

█?國金證券：動銷回暖,，分化延續(xù)

春節(jié)期間,，國金證券證券將調研視角聚焦細分品類，重點調研了啤酒及預調雞尾酒市場,。