過去一年,，消費(fèi)需求出現(xiàn)增長，驅(qū)動著各行各業(yè)廣告投放的積極性,。若要總結(jié)2023年廣告投放市場的年度關(guān)鍵詞,，回暖與變革必在其中。

近日,，CTR媒介智訊發(fā)布《2023年廣告市場投放數(shù)據(jù)概覽》（下稱《報(bào)告》）,。報(bào)告對電視、廣播,、報(bào)紙,、雜志、電梯LCD,、電梯海報(bào),、影院視頻、街道設(shè)施,、地鐵,、互聯(lián)網(wǎng)站渠道、機(jī)場,、火車/高鐵站等全渠道的廣告投放進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤,，全面概覽2023年廣告投放趨勢變化。

那么,，酒類品牌廣告投放表現(xiàn)如何,，呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,，2023年，廣告市場同比上漲6.0%,。與2022年的-11.8%相比,，整體上漲17%。

從廣告花費(fèi)的月度趨勢來看,，廣告市場自3月恢復(fù)正增長,，4、5月同比持續(xù)兩位數(shù)增長,，在5月的廣告花費(fèi)同比與環(huán)比均達(dá)到一年的高峰,。6月漲幅有所回落后各月花費(fèi)增幅呈現(xiàn)較平穩(wěn)的正增長，在下半年的同比增長整體平穩(wěn)。12月同比增長8.9%,；月度花費(fèi)環(huán)比增長8.3%,，整體廣告市場在波動中逐漸回暖。

分廣告渠道看,，電梯LCD,、電梯海報(bào)和影院視頻廣告均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長；機(jī)場,、火車/高鐵站、地鐵和街道設(shè)施刊例花費(fèi)同比均由負(fù)轉(zhuǎn)正,；電視,、廣播和報(bào)紙的廣告同比跌幅較去年同期均有不同程度的收窄；雜志廣告跌幅有所擴(kuò)大,。

可以看出,，以雜志、廣播電視,、報(bào)紙等為依托的傳統(tǒng)媒體廣告均出現(xiàn)大幅收窄,，這背后是用戶注意力正在集中向網(wǎng)絡(luò)等新媒體轉(zhuǎn)移。

而電梯,、影院,、機(jī)場、高鐵站等線下渠道則有著較強(qiáng)的韌性,，呈現(xiàn)出正增長趨勢,。在互聯(lián)網(wǎng)收割注意力的大環(huán)境下，線下很多渠道仍然具備著人流集中,、受眾精準(zhǔn)的特征,，這始終是品牌營銷的重要陣地。

2023年，在整體廣告投放中,，食品和酒精類飲品投放量大,，但廣告投放略呈微跌0.1%。

此外,，藥品,、飲料、娛樂及休閑、化妝品/浴室用品行業(yè)增投較為活躍的幾個(gè)行業(yè),，刊例花費(fèi)同比分別上漲12.3%,、15.7%,、29.9%和34.0%,。

2023年,，在整體廣告市場廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單中，有兩個(gè)酒類品牌中位列其中,，瀘州老窖位列35位,，同比增長22.9%，雪花排名45位,，同比增長103.1%,。

其中，酒精類飲品行業(yè)里藥酒/補(bǔ)酒,、酒類-企業(yè)形象兩個(gè)品類廣告投放同比分別上漲27.2%和23.5%,。

理性飲酒、健康飲酒的消費(fèi)理念不斷深入人心,，酒類消費(fèi)者的品質(zhì)與品牌消費(fèi)意識進(jìn)一步增強(qiáng),。可見,，這也是驅(qū)動藥酒/補(bǔ)酒,，酒類-企業(yè)形象兩類廣告投放呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長的主要驅(qū)動因素。

對于酒類廣告的渠道投放,，電梯海報(bào),、互聯(lián)網(wǎng)站、機(jī)場,、廣播渠道的廣告投放花費(fèi)同比增長較為明顯,，分別同比增長24.7%、12.5%,、11%,、9.4%。此外,，電視,、街道設(shè)施、火車/高鐵站等幾個(gè)渠道也有一定的增投表現(xiàn),，同比增長分別為3.1%,、2.2%，3.3%,。

電梯,、機(jī)場等線下渠道，對應(yīng)著白領(lǐng)等上班族,、以及高端旅客等消費(fèi)人群,，受眾精準(zhǔn)且消費(fèi)水平普遍偏高，對于酒行業(yè)的品牌化營銷中具有重要地位。

同時(shí),，2023年的酒行業(yè)也正處在營銷,、銷售渠道變革的關(guān)鍵階段，直播電商,、短視頻營銷等新興渠道呈現(xiàn)出顯著的拉動作用,，因此酒類投放在互聯(lián)網(wǎng)站的同比增長達(dá)到12.5%。

在這些主要主要渠道中,，茅臺,、瀘州老窖、杏花村,、雪花等酒品牌脫穎而出,。廣告投放作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要組成，其數(shù)據(jù)變化也反映出行業(yè)的活躍程度,。

而不同媒介平臺投放費(fèi)用的增減，同樣也能夠?yàn)?024年的酒類廣告宣傳提供更多參考,，其中的觸達(dá)C端,、線上線下聯(lián)動等趨勢，也有望成為貫穿全年的主題,。