過(guò)去一年，消費(fèi)需求出現(xiàn)增長(zhǎng),，驅(qū)動(dòng)著各行各業(yè)廣告投放的積極性,。若要總結(jié)2023年廣告投放市場(chǎng)的年度關(guān)鍵詞，回暖與變革必在其中,。

近日,，CTR媒介智訊發(fā)布《2023年廣告市場(chǎng)投放數(shù)據(jù)概覽》（下稱《報(bào)告》）。報(bào)告對(duì)電視,、廣播,、報(bào)紙、雜志,、電梯LCD,、電梯海報(bào)、影院視頻、街道設(shè)施,、地鐵,、互聯(lián)網(wǎng)站渠道、機(jī)場(chǎng),、火車/高鐵站等全渠道的廣告投放進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤,，全面概覽2023年廣告投放趨勢(shì)變化。

那么,，酒類品牌廣告投放表現(xiàn)如何,，呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示,，2023年，廣告市場(chǎng)同比上漲6.0%,。與2022年的-11.8%相比,，整體上漲17%。

從廣告花費(fèi)的月度趨勢(shì)來(lái)看,，廣告市場(chǎng)自3月恢復(fù)正增長(zhǎng),，4、5月同比持續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng),，在5月的廣告花費(fèi)同比與環(huán)比均達(dá)到一年的高峰,。6月漲幅有所回落后各月花費(fèi)增幅呈現(xiàn)較平穩(wěn)的正增長(zhǎng)，在下半年的同比增長(zhǎng)整體平穩(wěn),。12月同比增長(zhǎng)8.9%,；月度花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)8.3%，整體廣告市場(chǎng)在波動(dòng)中逐漸回暖,。

分廣告渠道看,，電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻廣告均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),；機(jī)場(chǎng),、火車/高鐵站、地鐵和街道設(shè)施刊例花費(fèi)同比均由負(fù)轉(zhuǎn)正,；電視,、廣播和報(bào)紙的廣告同比跌幅較去年同期均有不同程度的收窄；雜志廣告跌幅有所擴(kuò)大,。

可以看出,，以雜志、廣播電視,、報(bào)紙等為依托的傳統(tǒng)媒體廣告均出現(xiàn)大幅收窄,，這背后是用戶注意力正在集中向網(wǎng)絡(luò)等新媒體轉(zhuǎn)移,。

而電梯、影院,、機(jī)場(chǎng)、高鐵站等線下渠道則有著較強(qiáng)的韌性,，呈現(xiàn)出正增長(zhǎng)趨勢(shì),。在互聯(lián)網(wǎng)收割注意力的大環(huán)境下，線下很多渠道仍然具備著人流集中,、受眾精準(zhǔn)的特征,，這始終是品牌營(yíng)銷的重要陣地。

2023年，在整體廣告投放中,，食品和酒精類飲品投放量大,，但廣告投放略呈微跌0.1%。

此外,，藥品,、飲料、娛樂(lè)及休閑,、化妝品/浴室用品行業(yè)增投較為活躍的幾個(gè)行業(yè),，刊例花費(fèi)同比分別上漲12.3%、15.7%,、29.9%和34.0%,。

2023年，在整體廣告市場(chǎng)廣告花費(fèi)TOP50品牌榜單中,，有兩個(gè)酒類品牌中位列其中,，瀘州老窖位列35位，同比增長(zhǎng)22.9%,，雪花排名45位,，同比增長(zhǎng)103.1%。

其中,，酒精類飲品行業(yè)里藥酒/補(bǔ)酒,、酒類-企業(yè)形象兩個(gè)品類廣告投放同比分別上漲27.2%和23.5%。

理性飲酒,、健康飲酒的消費(fèi)理念不斷深入人心,，酒類消費(fèi)者的品質(zhì)與品牌消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)?？梢?jiàn),，這也是驅(qū)動(dòng)藥酒/補(bǔ)酒,，酒類-企業(yè)形象兩類廣告投放呈現(xiàn)出兩位數(shù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。

對(duì)于酒類廣告的渠道投放,，電梯海報(bào),、互聯(lián)網(wǎng)站、機(jī)場(chǎng),、廣播渠道的廣告投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)較為明顯,，分別同比增長(zhǎng)24.7%,、12.5%、11%、9.4%,。此外,，電視,、街道設(shè)施,、火車/高鐵站等幾個(gè)渠道也有一定的增投表現(xiàn)，同比增長(zhǎng)分別為3.1%,、2.2%,，3.3%。

電梯,、機(jī)場(chǎng)等線下渠道,，對(duì)應(yīng)著白領(lǐng)等上班族、以及高端旅客等消費(fèi)人群,，受眾精準(zhǔn)且消費(fèi)水平普遍偏高,，對(duì)于酒行業(yè)的品牌化營(yíng)銷中具有重要地位。

同時(shí),，2023年的酒行業(yè)也正處在營(yíng)銷,、銷售渠道變革的關(guān)鍵階段，直播電商,、短視頻營(yíng)銷等新興渠道呈現(xiàn)出顯著的拉動(dòng)作用,，因此酒類投放在互聯(lián)網(wǎng)站的同比增長(zhǎng)達(dá)到12.5%。

在這些主要主要渠道中,，茅臺(tái),、瀘州老窖、杏花村,、雪花等酒品牌脫穎而出,。廣告投放作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要組成，其數(shù)據(jù)變化也反映出行業(yè)的活躍程度,。

而不同媒介平臺(tái)投放費(fèi)用的增減,，同樣也能夠?yàn)?024年的酒類廣告宣傳提供更多參考，其中的觸達(dá)C端,、線上線下聯(lián)動(dòng)等趨勢(shì),，也有望成為貫穿全年的主題,。