出品丨云酒視界

“不是歐洲去不起,，而是東北更有性價(jià)比?！?/span>

這個(gè)冬天,，“爾濱”的出圈帶火了整個(gè)東三省,，也讓無數(shù)“南方小土豆”見識了來自黑土地的熱情，和這片土地上豐富的物產(chǎn),。

當(dāng)然也少不了白酒的身影——過了哈爾濱,，再往西北去，趙本山持股并擔(dān)任副董事長,、來自齊齊哈爾的北大倉酒也用盡渾身解數(shù),，努力接住這波“潑天的富貴”。

北大倉酒的營銷術(shù)語頗具“東北味兒”：“一款來自東北黑土地的醬香酒”“招待qie,，我們必須選上北大倉”“不喝北大倉,，白來黑龍江”“爺爺?shù)臓敔斁秃缺贝髠}”……

還有更具體實(shí)在的大招：北大倉酒與齊齊哈爾文旅聯(lián)合推出“動車專列兩日游”，包吃,、包住,、包游玩，邀請抵達(dá)“爾濱”的北大倉粉絲向西去,，做客“哈爾”,。

▎北大倉品牌亮相冰雪盛會（圖源：北大倉集團(tuán)）

█?“本山大叔”與北大倉的故事

在全國燦如繁花的名優(yōu)白酒品牌中，“東北醬酒”北大倉顯得低調(diào),。甚至很少有人知道,，東北最大的流量“本山大叔”，是北大倉的副董事長,。

天眼查顯示,，黑龍江北大倉集團(tuán)有限公司（下稱北大倉）成立于1997年3月26日，董事長隋熙明持股72%,，副董事長趙本山持股比例0.0761%,。

▎北大倉集團(tuán)股權(quán)結(jié)構(gòu)（圖源：天眼查）

在今年冬天的這波流量潮中，齊齊哈爾人沈騰,、張雪峰都在不遺余力為北大倉代言,。

而趙本山與北大倉的故事，則要追溯到22年前,。

2002年春天，北大倉集團(tuán)董事長隋熙明到沈陽出差,，偶遇趙本山正在和朋友喝酒,，喝的正是北大倉^[1]。

寒暄中,，趙本山風(fēng)趣地告訴隋熙明：“我是你們‘北大倉’的最佳消費(fèi)者,，到哪我都喝北大倉。我是你們的‘形象代言人’,，你可得給我獎勵??！”

隋熙明順勢抓住趙本山：“我供你北大倉，你替我做宣傳,?！?/span>

趙本山則嚴(yán)肅地說：“做宣傳可以，白喝酒不行,。這樣,，我出錢投資你們集團(tuán)，算是入股,，和你們一起把北大倉做大,。”

當(dāng)年,，趙本山便入股北大倉,，并擔(dān)任集團(tuán)副董事長。

同年12月29日,，大概也是在趙本山的引薦下,，香港影視明星萬梓良、成奎安來到齊齊哈爾,，參加“北大倉喜迎新年香港巨星聯(lián)誼會”,。

二人轉(zhuǎn)演員出身的趙本山有著不俗的商業(yè)頭腦，創(chuàng)建本山傳媒,，打造劉老根大舞臺,，將演藝事業(yè)與商業(yè)運(yùn)作結(jié)合構(gòu)建起獨(dú)特的商業(yè)模式，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建起龐大的“商業(yè)帝國”,。

▎趙本山（圖片系A(chǔ)I技術(shù)生成）

自1994年首次登上春晚舞臺,，趙本山就開始紅遍大江南北。而他涉獵的商業(yè)領(lǐng)域也頗為廣泛,，除了文化藝術(shù),，他還涉及過鋼材、煤炭,、足球,、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

2008年,、2010年和2012年,，趙本山分別以2000萬元、9560萬元,、11470萬元入列中國福布斯排行榜榜單,。

但回到白酒領(lǐng)域，除了投資北大倉，以及影視劇中與白酒品牌合作外,，趙本山似乎并無過多涉足,。在天眼查輸入“趙本山”“酒”，顯示的相關(guān)企業(yè),，也僅有北大倉一家,。

▎北大倉集團(tuán)官網(wǎng)（圖源：北大倉集團(tuán)）

█?“東北醬香”過得怎么樣？

再來看看北大倉,，這款來自東北黑土地的醬香型白酒,。

北大倉酒前身為始建于1914年的齊齊哈爾聚源永制酒廠，后改為齊齊哈爾制酒廠,，并于1955年將其生產(chǎn)的白酒叫做“北大倉”,。

1962年，高層視察齊齊哈爾時(shí),，給予北大倉極高評價(jià),，稱“北大倉酒確有茅臺風(fēng)格，有發(fā)展前途”,，并自費(fèi)買了兩瓶“北大倉”酒,。

自此，北大倉酒“北國茅臺”的名片,，被更多人所知曉,。

1991年，酒業(yè)泰斗秦含章在北京品嘗北大倉酒后,，當(dāng)場題寫技術(shù)評語：“初嘗北大倉酒,，酒色清明晶亮，酒香濃醬四溢,，酒味甜爽醇厚,，酒體豐滿充實(shí)，確是一等好酒,?！辈㈩}詩“昔日北大荒，今天北大倉,。勞動換天地,，把酒慶重陽?！?/strong>

1997年8月28日,，黑龍江北大倉集團(tuán)有限公司揭牌運(yùn)行。標(biāo)志著“北大倉”開始向現(xiàn)代化企業(yè)制度邁進(jìn),。同年,，白酒泰斗周恒剛題詞：“北大倉酒伴鶴舞，白山黑水引鳳鳴,?！?/span>

2000年，北大倉集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了民營資本控股,，企業(yè)改制為民營股份制企業(yè),，民營企業(yè)家隋熙明擔(dān)任董事長。兩年后,，集團(tuán)國有資本全部退出,，成為民營股份制集團(tuán)公司。

▎北大倉集團(tuán)外景（圖源：北大倉集團(tuán)）

白酒泰斗沈怡方,、高景炎,、高月明等都曾對北大倉酒不吝溢美之詞。沈怡方寫下“傳承百年釀酒技藝,，提倡現(xiàn)代飲酒文明”的寄語,；高景炎給予“樹北方醬香之經(jīng)典，開白酒收藏之先河”的褒獎,；高月明的題詞“北大倉老槍酒,，抗戰(zhàn)第一槍”。

可見,，除了趙本山,、沈騰、張雪峰,，曾經(jīng)為北大倉“代言”過的名人大師并不在少數(shù),。

時(shí)至今日，北大倉集團(tuán)積極推行科技進(jìn)步,，實(shí)施名牌戰(zhàn)略,，不斷進(jìn)行技術(shù)改造，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，新產(chǎn)品研發(fā),，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。資料顯示,，目前北大倉酒已形成適應(yīng)不同層次消費(fèi)的產(chǎn)品梯隊(duì),，以醬香型產(chǎn)品為主體，濃香型,、兼香型產(chǎn)品為輔助的高中低度,、高中低檔和大中小包裝的系列化產(chǎn)品體系。

除了百年酒企,，北大倉近年來還同時(shí)涉足農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和保稅物流等領(lǐng)域,，但酒業(yè)仍是其支柱業(yè)務(wù),。渠道信息透露，北大倉酒年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到10億,，是東北區(qū)域白酒中的頭部品牌,。

據(jù)北大倉集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理隋熙鳳在2022年年會上透露的戰(zhàn)略布局,，北大倉一方面積極謀求全國化,，強(qiáng)勢布局華東、珠三角市場,，一方面繼續(xù)走品牌之路,、品質(zhì)之路、堅(jiān)強(qiáng)隊(duì)伍之路,。

但另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題是,，包括北大倉在內(nèi)的東北區(qū)域白酒品牌，在頭部名酒的擠壓下過得并不容易,。

僅以哈爾濱為例,，公開信息顯示，哈爾濱的白酒市場容量為25億到30億元左右,，但本地白酒市場占比僅為10%,。

也就是說，以北大倉為代表的東北酒,，在主動走向全國的同時(shí),，依然需要在本地市場加大力度。也期待東北酒能夠接住“爾濱”這波流量,，實(shí)現(xiàn)22年前本山大叔“把北大倉做大”的愿望,，期待黑土地上的白酒品牌，如“爾濱”一樣響徹全國,。