出品丨云酒視界

“不是歐洲去不起，而是東北更有性價(jià)比?！?/span>

這個(gè)冬天，“爾濱”的出圈帶火了整個(gè)東三省,，也讓無(wú)數(shù)“南方小土豆”見(jiàn)識(shí)了來(lái)自黑土地的熱情,，和這片土地上豐富的物產(chǎn)。

當(dāng)然也少不了白酒的身影——過(guò)了哈爾濱,，再往西北去,，趙本山持股并擔(dān)任副董事長(zhǎng)、來(lái)自齊齊哈爾的北大倉(cāng)酒也用盡渾身解數(shù),，努力接住這波“潑天的富貴”,。

北大倉(cāng)酒的營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)頗具“東北味兒”：“一款來(lái)自東北黑土地的醬香酒”“招待qie，我們必須選上北大倉(cāng)”“不喝北大倉(cāng),，白來(lái)黑龍江”“爺爺?shù)臓敔斁秃缺贝髠}(cāng)”……

還有更具體實(shí)在的大招：北大倉(cāng)酒與齊齊哈爾文旅聯(lián)合推出“動(dòng)車(chē)專列兩日游”,，包吃、包住,、包游玩,，邀請(qǐng)抵達(dá)“爾濱”的北大倉(cāng)粉絲向西去，做客“哈爾”,。

▎北大倉(cāng)品牌亮相冰雪盛會(huì)（圖源：北大倉(cāng)集團(tuán)）

█?“本山大叔”與北大倉(cāng)的故事

在全國(guó)燦如繁花的名優(yōu)白酒品牌中,，“東北醬酒”北大倉(cāng)顯得低調(diào)。甚至很少有人知道,，東北最大的流量“本山大叔”,，是北大倉(cāng)的副董事長(zhǎng),。

天眼查顯示，黑龍江北大倉(cāng)集團(tuán)有限公司（下稱北大倉(cāng)）成立于1997年3月26日,，董事長(zhǎng)隋熙明持股72%,，副董事長(zhǎng)趙本山持股比例0.0761%。

▎北大倉(cāng)集團(tuán)股權(quán)結(jié)構(gòu)（圖源：天眼查）

在今年冬天的這波流量潮中,，齊齊哈爾人沈騰,、張雪峰都在不遺余力為北大倉(cāng)代言。

而趙本山與北大倉(cāng)的故事,，則要追溯到22年前,。

2002年春天，北大倉(cāng)集團(tuán)董事長(zhǎng)隋熙明到沈陽(yáng)出差,，偶遇趙本山正在和朋友喝酒,，喝的正是北大倉(cāng)^[1]。

寒暄中,，趙本山風(fēng)趣地告訴隋熙明：“我是你們‘北大倉(cāng)’的最佳消費(fèi)者,，到哪我都喝北大倉(cāng)。我是你們的‘形象代言人’,，你可得給我獎(jiǎng)勵(lì)?。　?/span>

隋熙明順勢(shì)抓住趙本山：“我供你北大倉(cāng),，你替我做宣傳,。”

趙本山則嚴(yán)肅地說(shuō)：“做宣傳可以,，白喝酒不行,。這樣，我出錢(qián)投資你們集團(tuán),，算是入股,，和你們一起把北大倉(cāng)做大?！?/strong>

當(dāng)年,，趙本山便入股北大倉(cāng)，并擔(dān)任集團(tuán)副董事長(zhǎng),。

同年12月29日,，大概也是在趙本山的引薦下，香港影視明星萬(wàn)梓良,、成奎安來(lái)到齊齊哈爾,，參加“北大倉(cāng)喜迎新年香港巨星聯(lián)誼會(huì)”。

二人轉(zhuǎn)演員出身的趙本山有著不俗的商業(yè)頭腦,，創(chuàng)建本山傳媒,，打造劉老根大舞臺(tái),，將演藝事業(yè)與商業(yè)運(yùn)作結(jié)合構(gòu)建起獨(dú)特的商業(yè)模式，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建起龐大的“商業(yè)帝國(guó)”,。

▎趙本山（圖片系A(chǔ)I技術(shù)生成）

自1994年首次登上春晚舞臺(tái),，趙本山就開(kāi)始紅遍大江南北。而他涉獵的商業(yè)領(lǐng)域也頗為廣泛,，除了文化藝術(shù),，他還涉及過(guò)鋼材、煤炭,、足球、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域,。

2008年,、2010年和2012年，趙本山分別以2000萬(wàn)元,、9560萬(wàn)元,、11470萬(wàn)元入列中國(guó)福布斯排行榜榜單。

但回到白酒領(lǐng)域,，除了投資北大倉(cāng),，以及影視劇中與白酒品牌合作外，趙本山似乎并無(wú)過(guò)多涉足,。在天眼查輸入“趙本山”“酒”,，顯示的相關(guān)企業(yè)，也僅有北大倉(cāng)一家,。

▎北大倉(cāng)集團(tuán)官網(wǎng)（圖源：北大倉(cāng)集團(tuán)）

█?“東北醬香”過(guò)得怎么樣,？

再來(lái)看看北大倉(cāng)，這款來(lái)自東北黑土地的醬香型白酒,。

北大倉(cāng)酒前身為始建于1914年的齊齊哈爾聚源永制酒廠,，后改為齊齊哈爾制酒廠，并于1955年將其生產(chǎn)的白酒叫做“北大倉(cāng)”,。

1962年,，高層視察齊齊哈爾時(shí)，給予北大倉(cāng)極高評(píng)價(jià),，稱“北大倉(cāng)酒確有茅臺(tái)風(fēng)格,，有發(fā)展前途”，并自費(fèi)買(mǎi)了兩瓶“北大倉(cāng)”酒,。

自此,，北大倉(cāng)酒“北國(guó)茅臺(tái)”的名片，被更多人所知曉,。

1991年,，酒業(yè)泰斗秦含章在北京品嘗北大倉(cāng)酒后,，當(dāng)場(chǎng)題寫(xiě)技術(shù)評(píng)語(yǔ)：“初嘗北大倉(cāng)酒，酒色清明晶亮,，酒香濃醬四溢,，酒味甜爽醇厚，酒體豐滿充實(shí),，確是一等好酒,。”并題詩(shī)“昔日北大荒,，今天北大倉(cāng),。勞動(dòng)換天地，把酒慶重陽(yáng),?！?/strong>

1997年8月28日，黑龍江北大倉(cāng)集團(tuán)有限公司揭牌運(yùn)行,。標(biāo)志著“北大倉(cāng)”開(kāi)始向現(xiàn)代化企業(yè)制度邁進(jìn),。同年，白酒泰斗周恒剛題詞：“北大倉(cāng)酒伴鶴舞,，白山黑水引鳳鳴,。”

2000年,，北大倉(cāng)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了民營(yíng)資本控股,，企業(yè)改制為民營(yíng)股份制企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)家隋熙明擔(dān)任董事長(zhǎng),。兩年后,，集團(tuán)國(guó)有資本全部退出，成為民營(yíng)股份制集團(tuán)公司,。

▎北大倉(cāng)集團(tuán)外景（圖源：北大倉(cāng)集團(tuán)）

白酒泰斗沈怡方,、高景炎、高月明等都曾對(duì)北大倉(cāng)酒不吝溢美之詞,。沈怡方寫(xiě)下“傳承百年釀酒技藝,，提倡現(xiàn)代飲酒文明”的寄語(yǔ)；高景炎給予“樹(shù)北方醬香之經(jīng)典,，開(kāi)白酒收藏之先河”的褒獎(jiǎng),；高月明的題詞“北大倉(cāng)老槍酒，抗戰(zhàn)第一槍”,。

可見(jiàn),，除了趙本山、沈騰,、張雪峰,，曾經(jīng)為北大倉(cāng)“代言”過(guò)的名人大師并不在少數(shù),。

時(shí)至今日，北大倉(cāng)集團(tuán)積極推行科技進(jìn)步,，實(shí)施名牌戰(zhàn)略,，不斷進(jìn)行技術(shù)改造，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,，新產(chǎn)品研發(fā),，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。資料顯示,，目前北大倉(cāng)酒已形成適應(yīng)不同層次消費(fèi)的產(chǎn)品梯隊(duì),，以醬香型產(chǎn)品為主體，濃香型,、兼香型產(chǎn)品為輔助的高中低度,、高中低檔和大中小包裝的系列化產(chǎn)品體系。

除了百年酒企,，北大倉(cāng)近年來(lái)還同時(shí)涉足農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和保稅物流等領(lǐng)域，但酒業(yè)仍是其支柱業(yè)務(wù),。渠道信息透露,，北大倉(cāng)酒年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到10億，是東北區(qū)域白酒中的頭部品牌,。

據(jù)北大倉(cāng)集團(tuán)黨委書(shū)記,、總經(jīng)理隋熙鳳在2022年年會(huì)上透露的戰(zhàn)略布局，北大倉(cāng)一方面積極謀求全國(guó)化,，強(qiáng)勢(shì)布局華東,、珠三角市場(chǎng)，一方面繼續(xù)走品牌之路,、品質(zhì)之路,、堅(jiān)強(qiáng)隊(duì)伍之路。

但另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是,，包括北大倉(cāng)在內(nèi)的東北區(qū)域白酒品牌,，在頭部名酒的擠壓下過(guò)得并不容易。

僅以哈爾濱為例,，公開(kāi)信息顯示,，哈爾濱的白酒市場(chǎng)容量為25億到30億元左右，但本地白酒市場(chǎng)占比僅為10%,。

也就是說(shuō),，以北大倉(cāng)為代表的東北酒，在主動(dòng)走向全國(guó)的同時(shí),，依然需要在本地市場(chǎng)加大力度,。也期待東北酒能夠接住“爾濱”這波流量,，實(shí)現(xiàn)22年前本山大叔“把北大倉(cāng)做大”的愿望，期待黑土地上的白酒品牌,，如“爾濱”一樣響徹全國(guó),。