就在業(yè)外糾結(jié)疫情對于酒業(yè)沖擊的時(shí)候,，金徽酒送來了“好消息”,。

3月30日，金徽酒發(fā)布了白酒行業(yè)首份2019年“成績單”,。公告顯示，金徽酒2019年實(shí)現(xiàn)營收16.34億元,，同比增長11.76%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.7億元,，同比增長4.64%,。

同日,，金徽酒在官方微信平臺發(fā)布了《共創(chuàng)百年金徽,，共享美好生活——致所有關(guān)心金徽酒的朋友》一文,。文中表示,，（年報(bào)）是一份有充足信心向關(guān)心金徽酒的朋友匯報(bào)的答卷,，金徽酒新篇章才剛剛開始。

在行業(yè)分化趨勢日趨明顯的今天,，金徽酒謀劃了什么新篇章呢,？

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“一份有充足信心的答卷”

雖然高端白酒在2019年的風(fēng)頭日盛,，但強(qiáng)分化的格局卻愈加深入。

數(shù)據(jù)顯示,，2019年，白酒行業(yè)規(guī)模以上白酒企業(yè)1176家,，同比減少269家,，釀酒總產(chǎn)量785.95萬千升,，同比下降0.76%,；累計(jì)完成銷售收入5617億元,，同比增長8.24%,。

對于金徽酒來講,，這也意味著公司再次跑贏行業(yè)銷售收入增速。

細(xì)看金徽酒2019年年報(bào),，會(huì)發(fā)現(xiàn)其“充足信心”的出處,。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,，金徽酒百元以上產(chǎn)品銷售收入同比增長26.42%,，在營收中占比達(dá)到41.54%,，較2018年提高5.19個(gè)百分點(diǎn),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化取得成效,。

在市場層面,，金徽酒蘭州及周邊地區(qū),、甘肅西部及其他地區(qū)銷售收入較上年增長19.21%，占營業(yè)收入比重較2018年提高3.63個(gè)百分點(diǎn),。其中,，包括省外市場在內(nèi)的“其他地區(qū)”銷售增長高達(dá)62.79%。

金徽酒上述業(yè)績的取得是在包括茅臺,、五糧液,、郎酒、瀘州老窖等一線名酒企業(yè)不斷加大西北市場開拓力度的背景下取得的,。為了布局未來市場,，金徽酒在市場上還進(jìn)行了前置性投入。

在金徽酒表達(dá)“充足信心”之前,，資本,、員工、渠道商都早已經(jīng)“投信心票”,。

年報(bào)顯示,，中信興業(yè)投資集團(tuán)、中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金股份有限公司等已經(jīng)成為金徽酒股東,，“大公募”基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金三零三組合也已經(jīng)成為金徽酒前十大流通股東,，員工、經(jīng)銷商也已經(jīng)通過持股計(jì)劃和激勵(lì)機(jī)制“上車”,。

值得一提是,，金徽酒股票在2020年1月10日一度漲停，也是酒業(yè)開年首個(gè)漲停,，從側(cè)面也彰顯了投資者對于金徽酒未來發(fā)展的信心,。

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金徽酒謀劃什么“新篇章”

2019年年報(bào)對于金徽酒來講,，還有一層特別的意義：這是金徽酒2019年全面啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”后的第一份年度業(yè)績答卷,，也是《五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2019—2023）》發(fā)布后第一年的業(yè)績答卷。

按照金徽酒與核心管理團(tuán)隊(duì)簽署的《業(yè)績目標(biāo)及獎(jiǎng)懲方案協(xié)議》，2019年目標(biāo)營業(yè)收入16.2億元,，這也意味著圓滿完成第一年業(yè)績目標(biāo),，為2023年突破30億銷售創(chuàng)造了基礎(chǔ)。

金徽酒2019年業(yè)績更大意義,，則在于驗(yàn)證“二次創(chuàng)業(yè)”和激勵(lì)獎(jiǎng)懲機(jī)制的有效性,。

對于2019年業(yè)績，金徽酒表示,，原因之一就是得益于公司實(shí)施非公開發(fā)行股票構(gòu)建了員工,、優(yōu)秀經(jīng)銷商長期激勵(lì)約束，并通過簽訂《業(yè)績目標(biāo)及獎(jiǎng)懲方案之協(xié)議》使高級管理人員薪酬與公司業(yè)績深度綁定,，同時(shí)全面啟動(dòng)內(nèi)部改革,，不斷激發(fā)全員活力，挖潛降耗,、提質(zhì)增效,。

經(jīng)過年度業(yè)績驗(yàn)證之后，上述動(dòng)作將為金徽酒未來發(fā)展貢獻(xiàn)更大的動(dòng)力,。正如金徽酒《共創(chuàng)百年金徽,，共享美好生活——致所有關(guān)心金徽酒的朋友》所言，公司“新篇章才剛剛開始”,。

進(jìn)入2020年,，疫情為酒行業(yè)帶來沖擊，就在很多區(qū)域白酒企業(yè)“迷?！钡臅r(shí)候,，金徽酒卻沒有打亂“二次創(chuàng)業(yè)”的步伐，兩個(gè)多月的時(shí)間里,，公司已順利完成包括高級管理人員在內(nèi)的2000多名員工公開競聘上崗,，為發(fā)起“春季攻勢”進(jìn)行準(zhǔn)備。

顯然,，金徽酒的“新篇章”遠(yuǎn)不限于2020年保持業(yè)績增長,。

年報(bào)顯示，金徽酒2019年原酒產(chǎn)量較2018年增長31.90%,，優(yōu)級酒產(chǎn)量較2018年增長超過50%,。回顧一線名酒動(dòng)作可以發(fā)現(xiàn),，茅臺,、五糧液等一線名酒企業(yè)近年來優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能擴(kuò)張動(dòng)作頻頻，金徽酒此時(shí)加速釋放優(yōu)質(zhì)酒產(chǎn)能,，無疑也是未來市場競爭的戰(zhàn)略舉措,。

金徽酒表示,，公司的歷史是一個(gè)化危為機(jī)、以弱勝強(qiáng)'堅(jiān)持夢想并最終取得勝利的勵(lì)志故事,。顯然,，金徽酒的“新篇章”正是要尋求“彎道超車”的新增長機(jī)會(huì)。

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行業(yè)分化考驗(yàn)企業(yè)“增長韌性”

進(jìn)入2020年,，疫情成為白酒行業(yè)今年以來影響最大的“黑天鵝”事件,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-2月全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成銷售收入1207.42億元,，同比下降15.58%,。利潤253.88億元，同比下降15.46%,。

其中,，白酒銷售收入887.20億元，增長-11.68%,，利潤241.70億元,，同比增長-8.84%，在所有酒種中受疫情沖擊最小,，再次表現(xiàn)了白酒行業(yè)的“韌性”,，背后則是白酒行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場營銷方面的進(jìn)步使然,。

當(dāng)前,，白酒行業(yè)分化趨勢明顯，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”愈發(fā)明顯,，考驗(yàn)企業(yè)增長韌性,。

金徽酒表示，未來只有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)好酒,、堅(jiān)持高尚品味與眾不同,，深度掌控終端及消費(fèi)者、真切了解不同消費(fèi)者以及不同地域文化的個(gè)性與共性,，深刻體會(huì)品牌內(nèi)蘊(yùn),、上下同心、積極進(jìn)取的白酒企業(yè)才能脫穎而出,。

面對疫情沖擊和行業(yè)分化,，茅臺、五糧液,、汾酒等一線企業(yè)表現(xiàn)出了“年度目標(biāo)不降”的增長態(tài)勢,，而金徽酒也表現(xiàn)出同樣的韌性。

金徽酒表示,，2020年公司將保持實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.3億元,、凈利潤3.2億元的目標(biāo)不減,，加快二次創(chuàng)業(yè)步伐，保證公司《五年發(fā)展規(guī)劃》圓滿完成,。按照這一愿景,，金徽酒屆時(shí)跨越30億營收之后,，無疑也將繼續(xù)鎖定白酒二線梯隊(duì)前列的位置,，贏得新一輪飛躍的機(jī)會(huì)。

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