近日，一個(gè)神秘“藍(lán)朋友”相繼在明星王祖藍(lán)和資深酒類自媒體“老宋的微醺23點(diǎn)”（下稱“老宋”）直播間亮相,，對外宣稱要“交個(gè)藍(lán)朋友”,。他們所指的正是勁牌旗下新品——輕飲型藍(lán)標(biāo)勁酒。

直播雖已結(jié)束,，但關(guān)于這款藍(lán)標(biāo)勁酒的討論卻仍在升溫,。它究竟是一款什么樣的產(chǎn)品？選擇此時(shí)上市,，又將給行業(yè)帶來怎樣的驚喜,？

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王祖藍(lán),、老宋爭相帶貨

“這款酒品質(zhì)真的棒，很適合朋友小聚,，買就對了,。”

“這兩年喝健康酒已成為大趨勢,，藍(lán)標(biāo)勁酒很不錯(cuò),。”

8月13日和8月16日,，明星王祖藍(lán)和酒類自媒體老宋化身帶貨主播,，在抖音直播間為藍(lán)標(biāo)勁酒打call。

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王祖藍(lán)可以說是直播帶貨中最活躍的明星之一,，其古靈精怪,、搞怪幽默的風(fēng)格深受粉絲的喜愛,，直播合作過的企業(yè)也不乏華為,、OPPO等大牌，產(chǎn)品品質(zhì)獲得了廣大網(wǎng)友的認(rèn)可,。

而作為短視頻領(lǐng)域中的酒類頭部自媒體,，截至目前，老宋擁有抖音粉絲652萬,、全網(wǎng)粉絲1200萬+,，其視頻最高播放量達(dá)5000萬+、全網(wǎng)總播放量達(dá)10億+,，獲得全網(wǎng)總點(diǎn)贊量3400萬+……這是老宋深耕酒類垂直領(lǐng)域,，以專業(yè)的知識不斷俘獲粉絲的結(jié)果。

那么,，獲得明星和專業(yè)品鑒師聯(lián)合推薦,，藍(lán)標(biāo)勁酒又有什么來頭？

據(jù)了解,，藍(lán)標(biāo)勁酒是勁牌有限公司推出的戰(zhàn)略新品,，定位“輕飲型”，是一款兼具健康與輕松的保健養(yǎng)生酒,，擁有“健康糖源,、口感輕爽、飲后輕松”等鮮明特點(diǎn),，也是勁牌公司從倡導(dǎo)“不貪杯”到引領(lǐng)“輕生活”的又一力作,。

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輕飲型保健酒，輕生活內(nèi)涵

在品類繁多的酒類市場,，藍(lán)標(biāo)勁酒靠什么獲得消費(fèi)者青睞,？有業(yè)內(nèi)人士為其總結(jié)了五大亮點(diǎn)：

口感輕爽,、柔和，36度酒度適中,，且飲后輕松不上頭,，身體負(fù)擔(dān)小。

采用木糖醇糖源,，不參與人體代謝,，輕松告別恐糖煩惱。

精選陶缸陳釀,，從源頭上保證了原酒的品質(zhì),。

道地原料，添加海參肽,、人參等提取精華,，富含多種活性成分。

造型時(shí)尚輕巧,，125ml的小瓶裝容量,，讓飲酒更易量化控制。

如今的消費(fèi)者,，不管是正當(dāng)“二十不惑”,，還是處于“三十而已”，都期望能夠在繁重的工作之余多一些輕松,。藍(lán)標(biāo)勁酒的上述特質(zhì),，恰好滿足了廣大年輕消費(fèi)者“輕生活”的需求。

輕生活主張“四輕”——輕心,、輕體,、輕食、輕居,，核心在于“適度”,。其中“輕食”要求健康飲食，食得清淡,、飲得輕松,。而藍(lán)標(biāo)勁酒倡導(dǎo)的健康、輕松的“輕飲”方式,，正是對輕生活主張的實(shí)踐和延伸,。

從飲酒體驗(yàn)來看，“輕飲”代表了口感輕爽,、飲后輕松的健康選擇,；從酒文化來看，“輕飲”更是追求一種精神層面的放松和享受，讓人在飲酒的同時(shí)身心舒爽,、釋放壓力,、緩解情緒。

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戰(zhàn)略新品,，加碼大健康產(chǎn)業(yè)

除了對消費(fèi)者飲用體驗(yàn)上的關(guān)照,，從整個(gè)行業(yè)來看，藍(lán)標(biāo)勁酒的上市具備著更深遠(yuǎn)的意義,。

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示,，大健康產(chǎn)業(yè)2018年產(chǎn)值已經(jīng)超過5萬億元，2020年將超過9萬億元,，增幅高達(dá)32.1%,，且伴隨著社會結(jié)構(gòu)的變化其需求不斷增長，具備可持續(xù)增長性,。

正是看到了廣闊的市場前景,，近年來，不少酒企紛紛加碼保健酒產(chǎn)品,。但總體來看,，作為保健酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，勁牌始終在這一市場占據(jù)領(lǐng)先地位,。

有行業(yè)人士認(rèn)為,，這得益于勁牌穩(wěn)扎穩(wěn)打的營銷戰(zhàn)略和持續(xù)不斷的產(chǎn)品升級。在倡導(dǎo)健康生活的初心之下,，勁牌不斷圍繞消費(fèi)者細(xì)分打造飲酒場景。

目前,，除中國勁酒之外,，勁牌已經(jīng)開發(fā)出輕飲型藍(lán)標(biāo)勁酒、輕奢型金標(biāo)勁酒,，還有特色鮮明的金眠酒,、韻酒、八珍酒,、參茸勁酒,，以及毛鋪苦蕎酒等產(chǎn)品矩陣。

去年5月及“雙十一”期間,，勁牌順勢推出輕型小酒“歡度”及國潮跨界產(chǎn)品“勁酒·凱旋”,。兩大產(chǎn)品精準(zhǔn)面向不同的消費(fèi)人群與場景，緊追市場多元化,、小體量的趨勢,。

今年以來，受疫情影響，消費(fèi)者健康意識和品牌意識不斷增強(qiáng),，健康飲酒理念更加深入人心,，藍(lán)標(biāo)勁酒的上市可謂恰逢其時(shí)。除了滿足消費(fèi)者的多元化,、多場景消費(fèi)需求,，藍(lán)標(biāo)勁酒還完善了勁牌保健養(yǎng)生酒的產(chǎn)品矩陣，在激烈的行業(yè)競爭中又筑起一條護(hù)城河,。

從倡導(dǎo)“不貪杯”到如今主張“輕生活”,，從健康飲酒到飲健康酒，人們的生活方式在變,，但勁牌基因中的“健康有度”卻得到了很好的傳承,，勁牌核心的健康基因也始終如一。而藍(lán)標(biāo)勁酒倡導(dǎo)的“健康+輕飲”的消費(fèi)理念,，在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中,，勢必將引領(lǐng)一股健康飲酒新風(fēng)潮。