中國(guó)是什么樣子,？

10月2日,，瀘州老窖·國(guó)窖1573再次攜手央視,，用故事來(lái)描繪中國(guó),。

2019年,，一期《永不消逝的電波》,，開啟了瀘州老窖·國(guó)窖1573與《故事里的中國(guó)》講述中國(guó)故事的帷幕,。一時(shí)間，這檔由中央廣播電視總臺(tái)出品,，瀘州老窖·國(guó)窖1573獨(dú)家冠名的大型原創(chuàng)文化節(jié)目,，引起全民熱議。

2020年,，《故事里的中國(guó)》如約而至,，主持人撒貝寧在開場(chǎng)白里提及,，這將是“一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)與文藝的交響音樂(lè)”。而在這場(chǎng)交響樂(lè)的背后,，一個(gè)更從容,、大氣的瀘州老窖·國(guó)窖1573，正在與消費(fèi)者形成共鳴,。

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再續(xù)前緣，這次瀘州老窖要講什么,？

“堅(jiān)持做一件對(duì)的事”,，是瀘州老窖品牌建設(shè)的重要理念。顯然,，與《故事里的中國(guó)》再續(xù)前緣便是如此,。

近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史故事正在結(jié)合中國(guó)人的口味偏好,，以更時(shí)尚的形式呈現(xiàn),。從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《故事里的中國(guó)》等一系列節(jié)目的受關(guān)注度來(lái)看，這樣的形式被認(rèn)可度極高,。

數(shù)據(jù)顯示,，第一季《故事里的中國(guó)》結(jié)束后，全網(wǎng)相關(guān)話題總閱讀量突破50億,。對(duì)于瀘州老窖·國(guó)窖1573而言,，這是“讓世界品味中國(guó)”的一次成功實(shí)踐，對(duì)于白酒行業(yè)而言,，這是又一次品牌文化輸出的成功案例,。

從本季《故事里的中國(guó)》的故事脈絡(luò)來(lái)看，除了讓經(jīng)典照進(jìn)現(xiàn)實(shí),，也將把正在進(jìn)行時(shí)的扶貧,、戰(zhàn)疫等中國(guó)故事搬上舞臺(tái)。

據(jù)了解,，第二季節(jié)目延續(xù)了“戲劇+影視+綜藝”的綜合表達(dá)方式,，重點(diǎn)關(guān)注“脫貧”和“戰(zhàn)疫”，并對(duì)獲得過(guò)國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)的榜樣人物進(jìn)行細(xì)心梳理,，致敬新時(shí)代最閃亮的星,。首期節(jié)目《扶貧路上》通過(guò)講述“第一書記”黃文秀的故事,，塑造在扶貧戰(zhàn)線上不懈奮斗的年輕共產(chǎn)黨員的群像,。

接下來(lái)節(jié)目還將回顧抗疫歷程，呈現(xiàn)《雷鋒》《英雄兒女》《父母愛(ài)情》等經(jīng)典影視作品,，重溫《義勇軍進(jìn)行曲》的創(chuàng)作歷程,，再現(xiàn)歷史,，記錄當(dāng)下。

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再現(xiàn),、記錄

再現(xiàn)與記錄,，瀘州老窖·國(guó)窖1573亦是如此。

瀘州老窖·國(guó)窖1573為何能與《故事里的中國(guó)》結(jié)緣,？在梳理其品牌文化與節(jié)目脈絡(luò)后,，“再現(xiàn)”和“記錄”或許成為答案之一。

在中國(guó)白酒的發(fā)展史上,，瀘州老窖是最為濃墨重彩的一筆之一,。作為濃香鼻祖、中國(guó)四大名酒之一,，瀘州老窖的傳統(tǒng)釀造技藝為白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

1957年，為推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，國(guó)家輕工部開始制定白酒生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn),，并派出釀酒專家組到瀘州老窖搜集資料，總結(jié)生產(chǎn)工藝,。1959年,，全國(guó)第一本釀酒工藝書籍《瀘州老窖大曲酒》問(wèn)世，成為全國(guó)最早的釀酒教科書,。

而后,，大量的白酒廠的技術(shù)人員前往瀘州老窖求學(xué)，為酒業(yè)培養(yǎng)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的技術(shù)人才,，某種意義來(lái)講,，瀘州老窖也是白酒行業(yè)的“黃埔軍校”,。

這是瀘州老窖對(duì)白酒傳統(tǒng)釀造技藝的“再現(xiàn)”,。至今，瀘州老窖每一瓶產(chǎn)品的背后,，都是“再現(xiàn)”傳統(tǒng)白酒技藝的魅力和其對(duì)傳統(tǒng)的致敬,。

“再現(xiàn)”的同時(shí)，作為中國(guó)酒業(yè)改革的見證者,，瀘州老窖也在“記錄”著,。

1993年，改制成功的瀘州老窖成為中國(guó)酒業(yè)最早進(jìn)入資本市場(chǎng)的企業(yè)之一,。無(wú)論是黃金十年的快速增長(zhǎng),，還是深度調(diào)整期的自我拉扯，瀘州老窖都用企業(yè)自身的改革記錄著白酒行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),。

這樣的記錄在近年來(lái)更為明顯,，自“淼鋒”新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任后,，聚焦五大單品，構(gòu)建七大營(yíng)銷服務(wù)中心,，打造“國(guó)際詩(shī)酒文化節(jié)”,、《孔子》《李白》巡演以及國(guó)窖1573·七星盛宴、冰JOY等一系列IP活動(dòng),，都使得瀘州老窖的價(jià)值加速回歸,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，品牌營(yíng)銷的成功,，正讓瀘州老窖正成為白酒行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新和品牌建設(shè)的教科書,，而瀘州老窖的生長(zhǎng)邏輯將成為白酒行業(yè)發(fā)展史中更為重要的烙印。

因此,，無(wú)論是歷史中還是當(dāng)下的瀘州老窖,，其“再現(xiàn)”與“記錄”的品牌內(nèi)核，都在與《故事里的中國(guó)》形成共振,。

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瀘州老窖,，還在傳遞什么？

那么在與《故事里的中國(guó)》合作的背后,，瀘州老窖·國(guó)窖1573又在向外界傳遞著什么,？

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是瀘州老窖對(duì)高端酒市場(chǎng)的再次回應(yīng),。

從此前瀘州老窖半年報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看,，凈利潤(rùn)同比增幅達(dá)17.12%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,。分析其數(shù)據(jù)后,，能夠發(fā)現(xiàn)，高端酒板塊的高增長(zhǎng)是關(guān)鍵因素,。

事實(shí)上,，近年來(lái)，高端酒板塊一直是瀘州老窖的重要發(fā)力點(diǎn),。一般而言,，高端酒品牌的營(yíng)收增長(zhǎng)代表著品牌影響力的增長(zhǎng)和市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知的增長(zhǎng)。因此,，在瀘州老窖高端酒已形成慣性的時(shí)候,，其對(duì)市場(chǎng)的沖擊力將會(huì)更強(qiáng)。

同時(shí),，瀘州老窖釀酒工程技改項(xiàng)目推動(dòng)瀘州老窖在生產(chǎn)力方面實(shí)現(xiàn)跨越,，也為瀘州老窖聚焦高端市場(chǎng)增添新的實(shí)力。

此時(shí)，高端品牌的形象的不斷輸出便是重要環(huán)節(jié),。一如再次冠名《故事里的中國(guó)》,，正是瀘州老窖·國(guó)窖1573以文化之力,，賦予品牌更高端的價(jià)值,，用不間斷的品牌文化輸出，形成消費(fèi)群體對(duì)瀘州老窖高端品牌的認(rèn)知,，進(jìn)而為瀘州老窖高端市場(chǎng)的開拓打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

話題回到最初，中國(guó)是什么樣子,？《故事里的中國(guó)》正在用故事演繹,。那么中國(guó)白酒行業(yè)是什么樣子？當(dāng)下的瀘州老窖正在描繪,。