在白酒這樣一個(gè)乍看粗放的行業(yè),，時(shí)有人言“經(jīng)營者很多,，企業(yè)家太少”。其中的區(qū)別,，無非是前者追求快速兌現(xiàn)的效益,，而后者著眼于長遠(yuǎn)價(jià)值創(chuàng)造。

要說白酒行業(yè)哪位領(lǐng)頭人稱得上企業(yè)家,，汪俊林一定當(dāng)仁不讓,。拋開其個(gè)人不談，他一步步重塑起來的郎酒,，無不體現(xiàn)著其沉淀,、深思和遠(yuǎn)慮，時(shí)至今日也未曾改變,。

近日,，郎酒首款兼香紀(jì)念酒——郎牌特曲酒·CCTV-3《金牌喜劇班》首播紀(jì)念正式上市，限量收藏價(jià)518元/瓶,。雖然在各類紀(jì)念酒層出不窮的市場上,，這款紀(jì)念酒其實(shí)算不上格外出眾，但仔細(xì)品味便能發(fā)現(xiàn),，“首款兼香紀(jì)念酒”“金牌喜劇班”等字眼,，已蘊(yùn)含郎酒當(dāng)前最重要的舉措。

透過這款紀(jì)念酒,，郎酒“市場向遠(yuǎn)處,、品牌向高處”的宏大布局已經(jīng)顯現(xiàn),，其象征意義，或許更大于實(shí)際意義,。

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“別人家的紀(jì)念酒”,？

紀(jì)念酒作為酒企尤其是名酒品牌屢試不爽的業(yè)務(wù)板塊，一直以來都十分強(qiáng)調(diào)稀缺性,。但在市場不斷趨于飽和的狀態(tài)下，紀(jì)念酒已經(jīng)不再稀缺,，真正具備稀缺性的紀(jì)念酒少之又少,。

如果以這個(gè)層面來考量郎牌特曲酒·CCTV-3《金牌喜劇班》首播紀(jì)念，其至少具有三個(gè)維度的稀缺性,。

首先是聯(lián)名款帶來的品牌和文化稀缺

《金牌喜劇班》作為國內(nèi)首檔喜劇傳承類綜藝節(jié)目,，是央視重點(diǎn)打造的一檔具備“喜劇精神內(nèi)核”的標(biāo)桿性節(jié)目，其以“真正的喜劇需要傳承”為主旨,，由楊帆主持,，陳佩斯、郭德綱,、英達(dá)擔(dān)任首席金牌導(dǎo)師,，稱得上國內(nèi)喜劇界的頂級(jí)陣容。

郎牌特曲獨(dú)家冠名《金牌喜劇班》,，同時(shí)收獲了節(jié)目帶來的熱度與品牌思考的深度,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2月6日開播以來,，《金牌喜劇班》收視率位居同時(shí)段全網(wǎng)前列,，僅微博閱讀量就超過6億。從宣傳角度看,，《金牌喜劇班》還擁有央視稀缺的黃金廣告資源,，且具備唯一性。

此外,，這檔節(jié)目區(qū)別于當(dāng)下其它喜劇綜藝節(jié)目,，以獨(dú)辟蹊徑的節(jié)目形式，引入師承概念,，深度挖掘喜劇背后的故事,，真正傳承中國喜劇的精神內(nèi)核。郎牌特曲與《金牌喜劇班》聯(lián)名推出紀(jì)念酒,，可謂同時(shí)在品牌和文化上凸顯高度稀缺,。

其次是香型優(yōu)勢帶來的品類稀缺

縱觀整個(gè)行業(yè)，郎酒是典型的“一廠三香”企業(yè),，同時(shí)擁有名酒光環(huán),。首款兼香紀(jì)念酒本身就是亮點(diǎn),，足以超越其他同類紀(jì)念酒的收藏價(jià)值。

最后則是市場的稀缺性

一方面,，該紀(jì)念酒包裝延續(xù)郎牌特曲鑒賞級(jí)瓶形,，紅底鎏金，聯(lián)名LOGO烤花嵌身,，時(shí)尚與典雅相得益彰,；由國家級(jí)釀酒大師團(tuán)隊(duì)匠心打造，獨(dú)創(chuàng)濃醬兼香型白酒專利技術(shù)釀酒,，取醬香之雅,、濃香之醇，經(jīng)年陳釀,，甄選小批量勾調(diào)而成,。整體來看，可謂集數(shù)量稀缺,、高品質(zhì),、紀(jì)念性于一身。

另一方面,，郎牌特曲作為郎酒品牌戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán),，自2011年6月以來，已經(jīng)建立起廣泛而忠實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ),，目前正朝著旗幟性白酒品牌的目標(biāo)前進(jìn),。

綜合評(píng)判之下，這不就是“別人家的紀(jì)念酒”,？

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向兼香進(jìn)軍

這款紀(jì)念酒最大的看點(diǎn),，無疑是“兼香”二字。

雖然濃香占據(jù)著優(yōu)勢份額,，醬酒占據(jù)著市場熱度,，但白酒泰斗曾祖訓(xùn)曾言，當(dāng)前老百姓消費(fèi)最廣的是層次感很豐富的兼香型白酒,，這部分消費(fèi)群體快速擴(kuò)大,，也是企業(yè)的機(jī)會(huì)所在。

曾經(jīng),，郎酒憑借獨(dú)有的“一樹三花”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迅速打開市場,，恰好十年之后，郎酒正式上馬“兼香大戰(zhàn)略”,。今年2月份,，郎酒新成立龍馬郎事業(yè)部，負(fù)責(zé)全面運(yùn)營即將新推出的“龍馬郎”中高端濃醬兼香系列戰(zhàn)略產(chǎn)品,，20年來首次面向全國招聘高管,，年薪高達(dá)100-300萬元,。

其實(shí)從2018年開始，汪俊林就曾數(shù)次提及要發(fā)力兼香大品類,，今年的爆發(fā)則是厚積薄發(fā)的結(jié)果,。

從消費(fèi)層面看，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理表示,，從香型品類的角度來預(yù)判，未來大兼香（濃兼醬,、濃兼清）比較適應(yīng)新的消費(fèi)要求,。實(shí)際上，產(chǎn)品和品牌愈發(fā)豐富化的兼香型白酒市場已經(jīng)表明,，未來兼香將是白酒消費(fèi)擴(kuò)張的新土壤，也勢必會(huì)是酒企加大競爭的又一板塊,。

目前市場上尚未有占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢的兼香型產(chǎn)品出現(xiàn),，郎酒此時(shí)切入，成立獨(dú)立事業(yè)部運(yùn)營中高端濃醬兼香系列戰(zhàn)略產(chǎn)品,，無疑是在“中國兩大醬香型白酒之一”的地位之外,，尋求構(gòu)建兼香品類護(hù)城河。

郎酒也的確有這樣的底氣,。其“濃醬兼香型白酒的生產(chǎn)方法”曾獲得四川省特等獎(jiǎng)專利,，強(qiáng)大的醬香、濃香儲(chǔ)備,，為發(fā)力兼香戰(zhàn)略打下深厚的基礎(chǔ),。

同時(shí)，小郎酒已在市場上浸潤十余年之久,，2019年上市的順品郎也以成功分得高線光瓶酒市場一杯羹,，無論是產(chǎn)能、品質(zhì)還是市場,，郎酒在兼香品類中,，已經(jīng)具有完備的優(yōu)勢。

或許這也是為什么郎酒此時(shí)推出首款兼香紀(jì)念酒的原因,，這是一次試水,，也是其發(fā)起“兼香進(jìn)攻”的信號(hào)。

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為何執(zhí)著“央”字系,？

可以發(fā)現(xiàn),，自去年三月提出“三品戰(zhàn)略”以來，郎酒的品牌建設(shè)較以往邁上了新臺(tái)階,。

《金牌喜劇班》是央視打造的國內(nèi)首檔喜劇傳承類綜藝節(jié)目,，“央”字打頭,，無疑已經(jīng)成為郎酒選擇合作伙伴的最優(yōu)解。

不止郎牌特曲獨(dú)家冠名《金牌喜劇班》,，在此之前,，青花郎已經(jīng)冠名《經(jīng)典詠流傳》和《朗讀者》，郎酒莊園聯(lián)手《中國好聲音》,，這幾檔欄目里,，有三檔來自央視?！吨袊寐曇簟冯m然不是“央”字系,，但卻是同類欄目中的頭部品牌。

此外,，郎酒的朋友圈里還有諸如世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì),、“2020十大年度經(jīng)濟(jì)人物”等高端平臺(tái)。

對(duì)“央”字系的執(zhí)著,，對(duì)合作IP的精選,，實(shí)際上是郎酒三品戰(zhàn)略為之劃定的門檻。品質(zhì),、品牌,、品味之下，郎酒所選擇的每個(gè)IP勢必要有符合其格調(diào)與品位的內(nèi)在特質(zhì),。

對(duì)于品牌提升而言,，在白酒行業(yè)，與《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》等欄目合作,，本身即是品牌高端性的自證,，這是一場雙向選擇，正如董卿所言：“郎酒追求的品質(zhì),、品牌,、品味跟‘朗讀者’的理念是一脈相承的，不謀而合,，這就是‘朗讀者’和郎酒之間的緣分,。”

在品牌合作上,，郎酒選擇的每一步都恰到好處,，而優(yōu)質(zhì)品牌的源點(diǎn)和歸宿，都是品質(zhì),。

從結(jié)果倒推,，今天圍繞在郎酒周圍的“朋友們”，涵蓋歷史、文化,、藝術(shù),、流行等各個(gè)領(lǐng)域，卻都各具底蘊(yùn),，無一不是品質(zhì)之作,，這其實(shí)已經(jīng)成為映照郎酒“品質(zhì)主義”的一面鏡子。