6月8日下午,，水井坊與上海勞力士大師賽戰(zhàn)略合作簽約儀式在成都舉行,?！皾庀銓毑亍彼粩y手卓越網(wǎng)壇,，讓六百年悠久的匠心與國際賽事共赴新征程,。

事實(shí)上,，這不是水井坊第一次與網(wǎng)球攜手。

早在2000年,，水井坊杯中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團(tuán)體賽問世,，此后連辦14屆，在2014年按下了暫停鍵,。7年之后,，水井坊以贊助國際網(wǎng)球大師賽的形式回歸，其規(guī)模和影響力,，也站上新高度,。

天下第一坊水井坊，為何一“網(wǎng)”情深,？

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當(dāng)“大師”相遇“大師”

“大師”指造詣深厚,、享有盛譽(yù)的學(xué)者、專家,、藝術(shù)家等,，“稀缺”是其天然屬性。

高端白酒品牌水井坊與上海勞力士大師賽的跨界合作,，也被視為一場(chǎng)難得的“大師”會(huì)晤,。一方是九代釀酒大師釀就的“濃香寶藏”——水井坊·典藏大師；另一方是無數(shù)網(wǎng)球大師追逐的頂級(jí)賽事,，兩者緣何相遇,？

▲朱振豪

在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，談及雙方合作的基礎(chǔ),，四川水井坊股份有限公司副董事長(zhǎng),、代理總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪表示，九代大師一脈相承的水井坊,，與無數(shù)頂尖選手角逐勝利的大師賽之間有著高度一致的精神內(nèi)核,，成就佳釀；而成為網(wǎng)球大師,，都需要經(jīng)歷磨練與時(shí)間沉淀,，這是兩者異曲同工之處。

▲楊亦斌

上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理?xiàng)钜啾笠舱J(rèn)為,，水井坊百年精益求精的精神與上海勞力士大師賽的辦賽理念不謀而合,，雙方致力于不斷提升品牌價(jià)值,、提高用戶和觀眾體驗(yàn)，為滿足人們對(duì)美好生活的向往而共同努力,。此次合作,，將為賽事品質(zhì)的進(jìn)一步提升、網(wǎng)球文化的深耕推廣,、國際一流賽事生態(tài)平臺(tái)的打造奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

回溯歷史，水井坊早已多次與網(wǎng)球結(jié)緣,。早在千禧之年,，水井坊就開始冠名國內(nèi)網(wǎng)球賽事，成為中國網(wǎng)球公開賽白金贊助商,。與體育賽事的跨界合作已經(jīng)成為水井坊重要的品牌IP,。

▲張鋒

原成都市委副書記張鋒還現(xiàn)場(chǎng)宣布，“水井坊杯·城市網(wǎng)球賽”在6月5日已正式啟動(dòng),，覆蓋成都,、蘇州、杭州,、上海,、北京等十大城市，成為全國網(wǎng)球愛好者關(guān)注與參與的又一大盛事,。

顯而易見,，借由水井坊與大師賽及城市網(wǎng)球賽之間的新一輪合作，網(wǎng)球文化,、白酒文化,、產(chǎn)業(yè)文化、城市文化將完成多方聯(lián)動(dòng),。

對(duì)于水井坊而言,，七年后的“再攜手”，既是回歸,，更是升級(jí)——水井坊的高端價(jià)值,，與多年來推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的努力，已經(jīng)獲得頂級(jí)賽事認(rèn)可,。

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為何一“網(wǎng)”情深,？

與網(wǎng)球結(jié)緣十四載，七年之后再度攜手,，水井坊為何一“網(wǎng)”情深,？

眾所周知，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)注重技巧,，具有一定入門門檻,，是與高爾夫球,、斯諾克等齊名的“四大貴族運(yùn)動(dòng)”之一，背后折射出的高端消費(fèi)屬性不言而喻,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，在中國，網(wǎng)球愛好者數(shù)量已經(jīng)超過1500萬人,，本土中國網(wǎng)球公開賽成為世界頂級(jí)網(wǎng)球賽事，國民的網(wǎng)球熱情也吸引了諸如澳洲網(wǎng)球公開賽等國際賽事,，在中國開設(shè)業(yè)余挑戰(zhàn)賽等賽事,。這意味著，網(wǎng)球在國內(nèi)的影響力正逐漸擴(kuò)大,。

如此看來,，贊助網(wǎng)球賽事，不僅成為水井坊深度連接高端消費(fèi)人群的載體,，也成為自身品牌文化與國際接軌的支點(diǎn)之一,。

一方面，體育作為一種世界通用的營銷語言,，能夠跨越文化,、種族的差異，快速地幫助品牌觸達(dá)全世界各地的受眾,。而水井坊的消費(fèi)人群與網(wǎng)球愛好者有著天然的相似性,，高度契合的品牌文化與消費(fèi)理念，通過網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，產(chǎn)生全新共振,。

另一方面，從精神內(nèi)涵來看,，水井坊贊助網(wǎng)球賽事,，也讓品牌形象與賽事的精神深度契合。

在水井坊對(duì)賽事和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行情感投入的同時(shí),，也能開辟“情感營銷”“粉絲營銷”的新路徑,，讓賽事本身也成為多角度、多領(lǐng)域運(yùn)營的新IP,，為水井坊的品牌價(jià)值賦能,，使得在欣賞網(wǎng)球賽事，傳播網(wǎng)球文化,，弘揚(yáng)體育精神的同時(shí),，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)營銷。

回過頭再看,，攜手網(wǎng)球,，是水井坊對(duì)于“高端定位”的又一次進(jìn)攻,，為品牌價(jià)值的提升，再奪一分,。

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高端,，從不缺席

在5月25日的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，水井坊董事,、財(cái)務(wù)總監(jiān)蔣磊峰表示：“水井坊的愿景是成為高端濃香頭部品牌之一,，高端化路線是水井坊的核心戰(zhàn)略，從二季度開始我們會(huì)持續(xù)加大對(duì)品牌,、供應(yīng)鏈,、人力資源等的投資力度?！?/span>

事實(shí)也的確如此,，回顧今年水井坊以來的動(dòng)作，“高端”二字,，越發(fā)地濃墨重彩,。通過一次次大手筆的事件營銷，我們看到了一個(gè)更高端,，更具品牌價(jià)值的水井坊,。

以今年春糖為例，4月期間,，水井坊以東道主的身份,，掀起了一場(chǎng)“在成都，品水井坊”的體驗(yàn)之旅,。在機(jī)場(chǎng),、地鐵和太古里等地標(biāo)性建筑，都能看到水井坊的品牌輸出與文化表達(dá),。

4月3日至9日,，每晚黃金時(shí)間，天府國際金融中心雙子塔都會(huì)上演水井坊創(chuàng)意燈光秀,，水井坊博物館“沉浸式戲劇”接納八方來客,，在水井坊成都論壇全面解讀成都白酒行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)……一場(chǎng)接一場(chǎng)的“重頭戲”，讓水井坊的高端定位與消費(fèi)者認(rèn)知更加深入人心,。

顯然,，在踐行高端定位的路上，水井坊從未缺席,。此次與上海勞力士大師賽的攜手,，也是高端化戰(zhàn)略的深化與延續(xù)。

對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士不乏積極觀點(diǎn),。作為國內(nèi)少數(shù)完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化并長(zhǎng)期定位于中高端的名酒品牌,，水井坊在品牌與品質(zhì)化的趨勢(shì)下，具有較高的品牌認(rèn)知度,，這是支撐水井坊在全國快速發(fā)展的基礎(chǔ),。

天風(fēng)證券研報(bào)也認(rèn)為，產(chǎn)品上,，水井坊穩(wěn)步有序推進(jìn)高端化建設(shè),，鞏固核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力；品牌上,，豐富品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品故事,，通過核心客戶及意見領(lǐng)袖觸達(dá)消費(fèi)者，打造高端白酒核心消費(fèi)圈層,。水井坊瞄準(zhǔn)高端濃香頭部,，精耕核心市場(chǎng),，長(zhǎng)期發(fā)展可期,。