6月6日,，“振興東北酒市場，共促消費新勢能”中國酒業(yè)漠河大會在黑龍江省漠河市舉行,。會上,，中國酒業(yè)漠河大會組委會、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu),、北京云酒傳媒聯(lián)合出品了《2024東北白酒市場發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）,，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬做報告解讀。

《報告》指出,，東北酒發(fā)展經(jīng)過了三個階段：第一階段是以產(chǎn)定銷,，國優(yōu)名酒頻出的階段（1980年-2000年）；第二階段是黑土地和老村長引領(lǐng),，東北酒名聲大噪階段（2000年-2010年）,；第三階段是百花齊放，區(qū)域深耕,，收縮務(wù)實發(fā)展階段（2010-2020年）,。

東北酒都有自己的“舒適圈”，但與名酒對比,，與其他省份省酒龍頭對比,，其在市場引領(lǐng)、品牌競爭,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、營銷模式、創(chuàng)新推廣,、組織人才上存在的諸多瓶頸亦顯突出,，只有突破六大瓶頸，東北酒才能真正放開手腳,，實現(xiàn)飛躍式發(fā)展,。

這六大瓶頸分別為：

一,、市場引領(lǐng)瓶頸，省級霸主空位,，缺乏省級龍頭引領(lǐng),；

二、品牌競爭瓶頸,，名酒強力競爭,，銷售重鎮(zhèn)被迫開放；

三,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)瓶頸,，中高端產(chǎn)品乏力，高線光瓶發(fā)展機會,；

四,、營銷模式瓶頸，固守成功模式,，沒有與時俱進,；

五、創(chuàng)新推廣瓶頸,，聲量不足,，傳統(tǒng)推廣失效；

六,、組織人才瓶頸,，人才外流，內(nèi)部培養(yǎng)機制欠缺,。

基于此,，田卓鵬建議，東北酒發(fā)展呼喚省酒標桿企業(yè)出現(xiàn),，呼喚政府,、產(chǎn)區(qū)、協(xié)會,、廠家各方面共同努力,，攜手打造區(qū)域龍頭品牌，進而帶動?xùn)|北酒整體再次輝煌,。其中,，如何挖掘好東北酒文化，構(gòu)建好文化核心競爭力,，講述好東北酒故事成為東北酒文化突圍的核心命題,。

《報告》通過深挖東北酒文化，發(fā)現(xiàn)了八大高地：

（一）歷史文化高地：燒酒之源奠定了東北酒在中國酒業(yè)制高地位,；
（二）釀酒文化高地：大師匯集為東北酒技藝引領(lǐng)鋪陳了人才基礎(chǔ),；
（三）藏酒文化高地：特色藏酒木酒海具備全國品質(zhì)引領(lǐng)新潛力,；
（四）老酒文化高地：東北國優(yōu)酒迎來老酒消費高漲的熱點機會；
（五）皇家文化高地：皇家文化為東北酒高端尊貴基因注入強動能,；
（六）糧倉文化高地：東北優(yōu)糧酒直面全國純糧酒極具競爭價值,；
（七）果露酒文化高地：多線開花成為東北果露酒借勢風(fēng)口的關(guān)鍵；
（八）冰雪文化高地：放大白山黑水冬季得天獨厚優(yōu)勢做強體驗,。

東北酒坐擁8大文化高地，具有發(fā)展優(yōu)勢,，理應(yīng)在全國白酒市場板塊中占有一席之地,；但因種種原因，導(dǎo)致東北酒在全國市場擴張力不足,，品牌影響力不夠,，市場占有份額不高。

他認為,，東北市場是全國白酒市場重要板塊,，隨著東北振興和中俄共同開發(fā)東北亞，東北市場的溫度正逐漸上揚,。名酒廠也敏銳地捕捉到了這一變化,，紛紛開始對東三省進行布局。對于地產(chǎn)酒而言,，在東北市場升溫的這一過程中,，怎樣讓品牌溫度，產(chǎn)品溫度,，市場溫度,，消費溫度同步提升成為關(guān)鍵。同時,，東三省已經(jīng)展現(xiàn)出人口,、消費、容量等方面的強大優(yōu)勢,，東北白酒產(chǎn)業(yè)未來可期,。