6月6日,，“振興東北酒市場,，共促消費(fèi)新勢能”中國酒業(yè)漠河大會在黑龍江省漠河市舉行。會上,，中國酒業(yè)漠河大會組委會,、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu),、北京云酒傳媒聯(lián)合出品了《2024東北白酒市場發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬做報告解讀,。

《報告》指出,，東北酒發(fā)展經(jīng)過了三個階段：第一階段是以產(chǎn)定銷，國優(yōu)名酒頻出的階段（1980年-2000年）,；第二階段是黑土地和老村長引領(lǐng),，東北酒名聲大噪階段（2000年-2010年）；第三階段是百花齊放,，區(qū)域深耕,，收縮務(wù)實(shí)發(fā)展階段（2010-2020年）。

東北酒都有自己的“舒適圈”,，但與名酒對比,，與其他省份省酒龍頭對比,，其在市場引領(lǐng)、品牌競爭,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、營銷模式、創(chuàng)新推廣,、組織人才上存在的諸多瓶頸亦顯突出,，只有突破六大瓶頸，東北酒才能真正放開手腳,，實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展,。

這六大瓶頸分別為：

一、市場引領(lǐng)瓶頸,，省級霸主空位,，缺乏省級龍頭引領(lǐng)；

二,、品牌競爭瓶頸,，名酒強(qiáng)力競爭，銷售重鎮(zhèn)被迫開放,；

三,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)瓶頸，中高端產(chǎn)品乏力,，高線光瓶發(fā)展機(jī)會,；

四、營銷模式瓶頸,，固守成功模式,，沒有與時俱進(jìn)；

五,、創(chuàng)新推廣瓶頸,，聲量不足，傳統(tǒng)推廣失效,；

六,、組織人才瓶頸，人才外流,，內(nèi)部培養(yǎng)機(jī)制欠缺,。

基于此，田卓鵬建議,，東北酒發(fā)展呼喚省酒標(biāo)桿企業(yè)出現(xiàn),，呼喚政府、產(chǎn)區(qū)、協(xié)會,、廠家各方面共同努力,，攜手打造區(qū)域龍頭品牌，進(jìn)而帶動?xùn)|北酒整體再次輝煌,。其中,，如何挖掘好東北酒文化，構(gòu)建好文化核心競爭力,，講述好東北酒故事成為東北酒文化突圍的核心命題,。

《報告》通過深挖東北酒文化，發(fā)現(xiàn)了八大高地：

（一）歷史文化高地：燒酒之源奠定了東北酒在中國酒業(yè)制高地位,；
（二）釀酒文化高地：大師匯集為東北酒技藝引領(lǐng)鋪陳了人才基礎(chǔ),；
（三）藏酒文化高地：特色藏酒木酒海具備全國品質(zhì)引領(lǐng)新潛力,；
（四）老酒文化高地：東北國優(yōu)酒迎來老酒消費(fèi)高漲的熱點(diǎn)機(jī)會,；
（五）皇家文化高地：皇家文化為東北酒高端尊貴基因注入強(qiáng)動能；
（六）糧倉文化高地：東北優(yōu)糧酒直面全國純糧酒極具競爭價值,；
（七）果露酒文化高地：多線開花成為東北果露酒借勢風(fēng)口的關(guān)鍵,；
（八）冰雪文化高地：放大白山黑水冬季得天獨(dú)厚優(yōu)勢做強(qiáng)體驗(yàn)。

東北酒坐擁8大文化高地,，具有發(fā)展優(yōu)勢,，理應(yīng)在全國白酒市場板塊中占有一席之地；但因種種原因,，導(dǎo)致東北酒在全國市場擴(kuò)張力不足,，品牌影響力不夠，市場占有份額不高,。

他認(rèn)為,，東北市場是全國白酒市場重要板塊，隨著東北振興和中俄共同開發(fā)東北亞,，東北市場的溫度正逐漸上揚(yáng),。名酒廠也敏銳地捕捉到了這一變化，紛紛開始對東三省進(jìn)行布局,。對于地產(chǎn)酒而言,，在東北市場升溫的這一過程中，怎樣讓品牌溫度,，產(chǎn)品溫度,，市場溫度，消費(fèi)溫度同步提升成為關(guān)鍵,。同時,，東三省已經(jīng)展現(xiàn)出人口、消費(fèi)、容量等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢,，東北白酒產(chǎn)業(yè)未來可期,。