8月27日,，洋河股份發(fā)布半年度報(bào)告。2021年上半年,，洋河股份實(shí)現(xiàn)營收155.43億元,，同比增長15.75%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)營性損益的凈利潤51.68億元,，同比增長21.13%,。

整體營收之外，分產(chǎn)品營收數(shù)據(jù)值得關(guān)注,。

報(bào)告顯示,，分產(chǎn)品看，中高檔酒（≥100元/500ML）實(shí)現(xiàn)營收125.53億元,，同比增長16.48%,，占比82.84%；普通酒（＜100元/500ML）實(shí)現(xiàn)營收26.01億元,，同比增長19.18%,，占比17.16%。

對此,，申萬宏源在研報(bào)中提出,，“結(jié)合渠道反饋，公司2021上半年回款表現(xiàn)向好,，預(yù)計(jì)夢之藍(lán)M6+表現(xiàn)強(qiáng)勢,，同比增長60%以上”。

在夢之藍(lán)M6+高歌猛進(jìn)之時(shí),，洋河推出升級版天之藍(lán),，在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)在品質(zhì),、外觀,、互動、體驗(yàn)四個(gè)維度進(jìn)行了全面升級,。

東吳證券認(rèn)為,，以夢之藍(lán)M6+為主的夢之藍(lán)系列進(jìn)入快速增長階段，意味著洋河渠道改革獲得一定成效,，這將助力升級版天之藍(lán)順利完成迭代,。

與此同時(shí)，瞄準(zhǔn)300-400元價(jià)格帶,，也讓市場對升級版天之藍(lán)有了更大的想象空間,。

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“是最近店里最受歡迎的產(chǎn)品”

遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，升級版天之藍(lán)瓶身一抹“極光藍(lán)”散發(fā)著浪漫、時(shí)尚的極致美感,，頂,、肩、腰,、底,，平仄有序、輪廓平衡,，營造出更為青春動感的“靈動流線瓶”,。

將其握在手中，觸感溫潤細(xì)膩,，細(xì)細(xì)觀賞,，瓶蓋“天空之眼”的獨(dú)特造型，靈感來自“星空”和“中國天眼工程”,，承載著“放眼未來,、站更高、望更遠(yuǎn)”深遠(yuǎn)寓意的同時(shí),，也讓升級版天之藍(lán)看起來極具科技范,。

升級版天之藍(lán)酒體全新升級，幽雅的陳香,、濃郁的窖香,、清爽的糧香完美融合，形成集“一品三香”于一體的品質(zhì)優(yōu)勢,，讓消費(fèi)者可以獲得更加綿爽舒適的美酒體驗(yàn),。

升級版天之藍(lán)出自洋河的“夢之隊(duì)”之手，由洋河股份技術(shù)團(tuán)隊(duì)組成的“夢之隊(duì)”屢獲全國大賽獎項(xiàng),，并多次突破核心技術(shù),，先后成功研發(fā)夢之藍(lán)·手工班、夢之藍(lán)M6+等深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,。

早在一年前,，洋河酒體設(shè)計(jì)中心的國酒大師們就為天之藍(lán)的升級投入了巨大精力、潛心研發(fā),。研發(fā)人員還跑遍全國市場,，根據(jù)品鑒者的建議和意見，不斷改進(jìn),、優(yōu)化口感,，方才成就如今的升級版天之藍(lán),。

升級版天之藍(lán)不僅酒好還有驚喜,，讓喝酒變得更快樂。

購買升級版天之藍(lán)，即可參與抽紅包,、領(lǐng)獎勵(lì),。升級版天之藍(lán)紅包玩法同步升級，掃碼中獎率100%,，現(xiàn)金紅包最低8元,，最高666元，領(lǐng)取紅包后,，還有機(jī)會獲得“再來一瓶”的獎勵(lì),。

另外，升級版天之藍(lán)充分發(fā)揮洋河的數(shù)字化優(yōu)勢,，讓消費(fèi)者獲得更高級的審美品味,，更方便地開啟體驗(yàn)，更舒適的酒質(zhì)享受以及更精致的工藝防偽,，真正解決消費(fèi)者的選品難題與保真顧慮,。全方位“為消費(fèi)者考慮”，升級版天之藍(lán)剛投入市場就接到市場反饋“是最近店里最受歡迎的產(chǎn)品”,。

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占位300-400元價(jià)格帶

天之藍(lán)有何競爭力,？

可以說，300-400元價(jià)格帶,，對于白酒而言,，是競爭最為激烈的版塊。

資料顯示,，自2003年洋河藍(lán)色經(jīng)典系列上市,，天之藍(lán)一路表現(xiàn)突出，歷經(jīng)市場檢驗(yàn)并成功獲得“消費(fèi)者最喜愛白酒品牌”“消費(fèi)者產(chǎn)品好評度第一”“消費(fèi)者質(zhì)量認(rèn)可度第一”等榮譽(yù)稱號,。一句“世界上最寬廣的是海,，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”,，早已成為經(jīng)典,。

不僅如此，天之藍(lán)煥新除了有夢之藍(lán)M6+“打好前站”以外,，洋河特地選擇中秋旺季即將來臨之時(shí)上市,，黃金旺季匹配洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的進(jìn)軍號角，升級版天之藍(lán)面臨著發(fā)力的絕佳時(shí)機(jī),，市場增長也具備根本保障,，大好的發(fā)展局面可期。

新版天之藍(lán)一經(jīng)上市,，消費(fèi)者便好評如潮,。從上面的信息再來解讀,，這不僅得益于其在品質(zhì)、品牌勢能和營銷戰(zhàn)術(shù)層面的領(lǐng)先優(yōu)勢,，核心還是因地制宜的改革創(chuàng)新賦能,，激發(fā)了洋河股份的發(fā)展新動能。

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從夢之藍(lán)M6+到升級版天之藍(lán)

想象力多大,？

就如同打開新版天之藍(lán)第一眼,，一定會被瓶蓋上那只靈動的“眼睛”奪去所有的注意力一樣，當(dāng)夢之藍(lán)M6+,、夢之藍(lán)水晶版,，以及升級版天之藍(lán)，讓人忍住不去想象那一抹藍(lán)中蘊(yùn)藏的能量,。

申萬宏源分析,，從競爭格局來看，目前在600元次高端價(jià)格帶,，缺乏百億規(guī)模的全國性大單品,。夢之藍(lán)M6+在該價(jià)位規(guī)模相對突出，且洋河較早挖掘600元價(jià)格帶的增長空間,，進(jìn)行前瞻性布局,，有望享受次高端白酒擴(kuò)容紅利。

整體而言,，洋河改革以夢之藍(lán)M6+為主導(dǎo),，夢之藍(lán)水晶版跟隨，天之藍(lán)后續(xù)升級穩(wěn)住市場份額,，同時(shí)配合渠道運(yùn)營與營銷策略的轉(zhuǎn)變,，實(shí)現(xiàn)品牌升級、價(jià)格穩(wěn)定,、庫存良性,。

目前來看，以夢之藍(lán)M6+為主的夢系列成為主要增長引擎,，逐漸進(jìn)入快速增長階段,，升級版天之藍(lán)，也將成為洋河價(jià)值重塑和持續(xù)發(fā)力的新燃點(diǎn),，多管齊下,，洋河的改革成效將為洋河開創(chuàng)全新的局面。