8月27日，洋河股份發(fā)布半年度報告,。2021年上半年,，洋河股份實現(xiàn)營收155.43億元，同比增長15.75%,；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)營性損益的凈利潤51.68億元,，同比增長21.13%。

整體營收之外,，分產(chǎn)品營收數(shù)據(jù)值得關(guān)注,。

報告顯示，分產(chǎn)品看,，中高檔酒（≥100元/500ML）實現(xiàn)營收125.53億元,，同比增長16.48%，占比82.84%,；普通酒（＜100元/500ML）實現(xiàn)營收26.01億元,，同比增長19.18%，占比17.16%,。

對此,，申萬宏源在研報中提出，“結(jié)合渠道反饋,，公司2021上半年回款表現(xiàn)向好，預(yù)計夢之藍(lán)M6+表現(xiàn)強勢,，同比增長60%以上”,。

在夢之藍(lán)M6+高歌猛進之時,，洋河推出升級版天之藍(lán)，在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上,，重點在品質(zhì),、外觀、互動,、體驗四個維度進行了全面升級,。

東吳證券認(rèn)為，以夢之藍(lán)M6+為主的夢之藍(lán)系列進入快速增長階段,，意味著洋河渠道改革獲得一定成效,，這將助力升級版天之藍(lán)順利完成迭代。

與此同時,，瞄準(zhǔn)300-400元價格帶,，也讓市場對升級版天之藍(lán)有了更大的想象空間。

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“是最近店里最受歡迎的產(chǎn)品”

遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去,，升級版天之藍(lán)瓶身一抹“極光藍(lán)”散發(fā)著浪漫,、時尚的極致美感，頂,、肩,、腰、底,，平仄有序,、輪廓平衡，營造出更為青春動感的“靈動流線瓶”,。

將其握在手中,，觸感溫潤細(xì)膩，細(xì)細(xì)觀賞,，瓶蓋“天空之眼”的獨特造型,，靈感來自“星空”和“中國天眼工程”，承載著“放眼未來,、站更高,、望更遠(yuǎn)”深遠(yuǎn)寓意的同時，也讓升級版天之藍(lán)看起來極具科技范,。

升級版天之藍(lán)酒體全新升級,，幽雅的陳香、濃郁的窖香,、清爽的糧香完美融合,，形成集“一品三香”于一體的品質(zhì)優(yōu)勢，讓消費者可以獲得更加綿爽舒適的美酒體驗,。

升級版天之藍(lán)出自洋河的“夢之隊”之手,，由洋河股份技術(shù)團隊組成的“夢之隊”屢獲全國大賽獎項,，并多次突破核心技術(shù)，先后成功研發(fā)夢之藍(lán)·手工班,、夢之藍(lán)M6+等深受消費者喜愛的產(chǎn)品,。

早在一年前，洋河酒體設(shè)計中心的國酒大師們就為天之藍(lán)的升級投入了巨大精力,、潛心研發(fā),。研發(fā)人員還跑遍全國市場，根據(jù)品鑒者的建議和意見,，不斷改進,、優(yōu)化口感，方才成就如今的升級版天之藍(lán),。

升級版天之藍(lán)不僅酒好還有驚喜,，讓喝酒變得更快樂。

購買升級版天之藍(lán),，即可參與抽紅包,、領(lǐng)獎勵。升級版天之藍(lán)紅包玩法同步升級,，掃碼中獎率100%,，現(xiàn)金紅包最低8元，最高666元,，領(lǐng)取紅包后,，還有機會獲得“再來一瓶”的獎勵。

另外,，升級版天之藍(lán)充分發(fā)揮洋河的數(shù)字化優(yōu)勢,，讓消費者獲得更高級的審美品味，更方便地開啟體驗,，更舒適的酒質(zhì)享受以及更精致的工藝防偽,，真正解決消費者的選品難題與保真顧慮。全方位“為消費者考慮”,，升級版天之藍(lán)剛投入市場就接到市場反饋“是最近店里最受歡迎的產(chǎn)品”,。

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占位300-400元價格帶

天之藍(lán)有何競爭力？

可以說,，300-400元價格帶,，對于白酒而言，是競爭最為激烈的版塊,。

資料顯示,，自2003年洋河藍(lán)色經(jīng)典系列上市，天之藍(lán)一路表現(xiàn)突出,，歷經(jīng)市場檢驗并成功獲得“消費者最喜愛白酒品牌”“消費者產(chǎn)品好評度第一”“消費者質(zhì)量認(rèn)可度第一”等榮譽稱號,。一句“世界上最寬廣的是海,，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”,，早已成為經(jīng)典。

不僅如此,，天之藍(lán)煥新除了有夢之藍(lán)M6+“打好前站”以外,，洋河特地選擇中秋旺季即將來臨之時上市，黃金旺季匹配洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的進軍號角,，升級版天之藍(lán)面臨著發(fā)力的絕佳時機,，市場增長也具備根本保障，大好的發(fā)展局面可期,。

新版天之藍(lán)一經(jīng)上市,，消費者便好評如潮。從上面的信息再來解讀,，這不僅得益于其在品質(zhì),、品牌勢能和營銷戰(zhàn)術(shù)層面的領(lǐng)先優(yōu)勢，核心還是因地制宜的改革創(chuàng)新賦能,，激發(fā)了洋河股份的發(fā)展新動能,。

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從夢之藍(lán)M6+到升級版天之藍(lán)

想象力多大？

就如同打開新版天之藍(lán)第一眼,，一定會被瓶蓋上那只靈動的“眼睛”奪去所有的注意力一樣,，當(dāng)夢之藍(lán)M6+、夢之藍(lán)水晶版,，以及升級版天之藍(lán),，讓人忍住不去想象那一抹藍(lán)中蘊藏的能量。

申萬宏源分析,，從競爭格局來看,，目前在600元次高端價格帶，缺乏百億規(guī)模的全國性大單品,。夢之藍(lán)M6+在該價位規(guī)模相對突出,，且洋河較早挖掘600元價格帶的增長空間，進行前瞻性布局,，有望享受次高端白酒擴容紅利,。

整體而言，洋河改革以夢之藍(lán)M6+為主導(dǎo),，夢之藍(lán)水晶版跟隨,，天之藍(lán)后續(xù)升級穩(wěn)住市場份額，同時配合渠道運營與營銷策略的轉(zhuǎn)變,，實現(xiàn)品牌升級,、價格穩(wěn)定,、庫存良性。

目前來看,，以夢之藍(lán)M6+為主的夢系列成為主要增長引擎,，逐漸進入快速增長階段，升級版天之藍(lán),，也將成為洋河價值重塑和持續(xù)發(fā)力的新燃點,，多管齊下，洋河的改革成效將為洋河開創(chuàng)全新的局面,。