團(tuán)圓佳節(jié)將至,，京東超市美酒節(jié)比中秋的月亮,，來(lái)得要早一些,。

8月21日,，由京東超市舉辦的“京東超市美酒節(jié)”正式啟動(dòng),。在為期一個(gè)月時(shí)間里,，五糧液、瀘州老窖,、青島啤酒,、1664、奔富等800多個(gè)酒類品牌齊聚京東超市,，新品美酒與中秋禮盒組團(tuán)圓“CP”,，成為聚會(huì)的新選擇。

品類數(shù)量一目了然,，這無(wú)疑是京東超市有史以來(lái)最大規(guī)模的美酒節(jié),。

在購(gòu)物節(jié)定位之外，京東超市“闖入”酒類電商的垂直賽道,，又為行業(yè)帶來(lái)了哪些變量,？

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有史以來(lái)規(guī)模最大

“月到中秋分外明，酒到十五格外醇”，又一年美酒節(jié)如約而至,。

8月21日至9月21日,，京東超市美酒節(jié)升級(jí)亮相。超800個(gè)酒類品牌齊聚,，覆蓋了白酒,、葡萄酒、啤酒,、果酒等多個(gè)品類,，全方位滿足消費(fèi)者的中秋暢飲需求。

“京東超市美酒節(jié)緊扣當(dāng)下喝少點(diǎn),、喝好點(diǎn)的酒類消費(fèi)新趨勢(shì),，充分降價(jià)讓利，嚴(yán)控商品質(zhì)量,，為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí),，我們還結(jié)合產(chǎn)業(yè)帶項(xiàng)目,，以實(shí)助實(shí)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，積極為酒行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn),?！本〇|零售酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)表示。

“經(jīng)典好酒朋友圈”是京東超市美酒節(jié)一大特色,。第八代五糧液,、汾酒青花20、52度牛欄山百年陳釀,、青島經(jīng)典,、奔富洛神山莊經(jīng)典紅葡萄酒等多款美酒，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)選擇,。

經(jīng)典之外,，更有“新品”。本次美酒節(jié)上,，京東超市還推出了新式白酒觀云,、比利時(shí)小麥鮮啤斑馬精釀等新銳品牌，供消費(fèi)者“嘗鮮”,。除此之外,，還有品味舍得375毫升裝及釣魚臺(tái)貴賓酒（珍藏）酒限量首發(fā)。

要提升節(jié)日儀式感,，定制產(chǎn)品必不可少,。圍繞中秋之“禮”，京東超市深度挖掘了酒水的非即飲場(chǎng)景和送禮需求，打造多款結(jié)合明星,、電競(jìng)等IP的限定禮盒,，配合大牌推出主題產(chǎn)品，在提升傳播聲量的同時(shí),，也激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情,。

此次京東超市美酒節(jié)規(guī)模之大，活動(dòng)跨度之長(zhǎng),，種類數(shù)量之多,、覆蓋的價(jià)位段、消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景之廣,，可謂空前,。一場(chǎng)多品牌聯(lián)動(dòng)、花式營(yíng)銷的京東超市美酒節(jié),，已經(jīng)拉開(kāi)帷幕,，逐漸成為中秋佳節(jié)期間的重要酒業(yè)新勢(shì)力IP。

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“解鎖”全球美酒地圖

雖是根據(jù)“中秋旺季”策劃的主題活動(dòng),，但京東超市美酒節(jié)的規(guī)劃并不是孤立的,，反而極具系統(tǒng)性。

為了點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情,，京東超市特別策劃了赤水河產(chǎn)業(yè)帶酒品牌系列活動(dòng),，以“全球美酒地圖”為索引，觸達(dá)各國(guó)好酒,，探秘美酒文化,。

這是京東超市的全新探索，從名字上看,，“全球美酒地圖”的概念極富新意,。美酒佳釀是來(lái)自世界各地的饋贈(zèng)，世界則宛如一個(gè)大酒館,，可以容納八方美酒,，京東作為橋梁，帶來(lái)世界各國(guó)的美酒,，其酒水品類豐富度和品牌認(rèn)可實(shí)力可見(jiàn)一斑,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉，在線上,，京東超市以直播形式解鎖全球美酒地圖,，分別在9月13日、9月15日精心設(shè)計(jì)三場(chǎng)直播,，主題涵蓋“精致女生,，微醺時(shí)刻”“赴醒酒之約，品世界美酒”“溯源赤水河谷·醬酒之心”等。

無(wú)論是深受年輕人喜歡的“微醺”,，抑或?qū)?biāo)輕奢調(diào)性的葡萄酒科普,，或是當(dāng)下最火的醬酒賽道，都由“全球美酒地圖”一一串聯(lián)起來(lái),，京東超市用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式,，積極傳播酒文化，同時(shí)促進(jìn)了銷量的轉(zhuǎn)化,。

在線下,，“全球美酒地圖”還將點(diǎn)亮廣州小蠻腰、成都電視臺(tái)等知名地標(biāo),，吸引消費(fèi)者線下打卡,，聯(lián)合京東物流打造美酒節(jié)專屬快遞箱，為給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn),，“拉滿”儀式感,。

京東超市還借“溯源赤水河谷”主題，為品牌傳播造勢(shì),，推廣酒文化和產(chǎn)區(qū)文化,，屆時(shí)，包括習(xí)酒,、郎酒、珍酒,、國(guó)臺(tái),、釣魚臺(tái)、金沙,、小糊涂仙,、潭酒、酣客等醬酒品牌都將參與其中,。

顯然,，京東超市所做的努力已經(jīng)遠(yuǎn)不止于“電商平臺(tái)”，更切實(shí)傳達(dá)出對(duì)于酒文化的思考,，并以實(shí)際行動(dòng)賦能行業(yè),。

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一場(chǎng)美酒節(jié)，如何撬動(dòng)行業(yè)

一方是頭部電商平臺(tái),，一方是熱門消費(fèi)品類的代表,，京東超市與酒業(yè)的結(jié)合，可謂一場(chǎng)“強(qiáng)強(qiáng)會(huì)晤”,。那么合二為一的“美酒節(jié)”IP,，究竟可以達(dá)到怎樣的勢(shì)能？

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1167.5億元,，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1363.1億元,。

業(yè)內(nèi)人士分析，酒類電商應(yīng)該充分發(fā)揮專業(yè)物流倉(cāng)儲(chǔ)的技術(shù)優(yōu)勢(shì),，加速線上線下融合,，優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)，培育消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣,，由此進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)酒類新零售用戶規(guī)模,。

“京東超市美酒節(jié)”正是京東超市在酒業(yè)新零售領(lǐng)域的一大布局。

據(jù)悉,，從2015年到2020年的六年間,，京東超市酒類業(yè)務(wù)銷售規(guī)模擴(kuò)大了10倍。在銷售上,，億元俱樂(lè)部數(shù)量超過(guò)40家,，京東超市酒類業(yè)務(wù)目前銷售規(guī)模已達(dá)數(shù)百億。今年618期間,，京東超市酒類業(yè)務(wù)更是僅用9小時(shí)便達(dá)到去年同期全天銷售總額,。

如此高的增長(zhǎng)速度，源自京東超市強(qiáng)大的賦能實(shí)力,。

圍繞“人,、貨、場(chǎng)”核心,，京東的營(yíng)銷能力領(lǐng)先國(guó)內(nèi),，利用全站品類豐富的商品進(jìn)行跨品類聯(lián)合營(yíng)銷，交叉吸引不同品類用戶,，創(chuàng)造品牌新增量,。京東主站平臺(tái)與非中心化平臺(tái)組成矩陣，也能最大程度地幫助品牌拓寬推廣區(qū)域,。

在酒類業(yè)務(wù)上,，京東超市表現(xiàn)出強(qiáng)大的新品開(kāi)發(fā)能力。針對(duì)酒飲行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì),，京東超市推出了不同規(guī)格商品,、禮盒商品、時(shí)尚潮飲等符合消費(fèi)趨勢(shì)的商品,。今年美酒節(jié)上,，京東超市就聯(lián)合嘉士伯集團(tuán)，首發(fā)了“嗨啤盲盒”,，結(jié)合了當(dāng)代年輕人最熱衷的“盲盒”玩法,，深受消費(fèi)者喜愛(ài),。

與此同時(shí)，通過(guò)用戶定制酒,、聯(lián)合品牌推出名酒開(kāi)發(fā)品,、甚至創(chuàng)立自有品牌的方式，京東超市正在向產(chǎn)業(yè)鏈上游深化,。9月12日在京東超市上市的第三代釣魚臺(tái)貴賓酒（珍藏）,，便是名酒開(kāi)發(fā)品模式的一大力作。

這款酒由京東超市酒類業(yè)務(wù)聯(lián)合釣魚臺(tái)品牌共同開(kāi)發(fā),，是一款集經(jīng)典性,，稀缺性，珍藏性于一身的醬酒精品,。12號(hào)首發(fā)當(dāng)天該酒預(yù)定量即破2萬(wàn),，正式發(fā)售不到1小時(shí)999瓶便搶購(gòu)一空，顯示了京東超市名酒開(kāi)發(fā)品的巨大勢(shì)能,。

京東超市酒類業(yè)務(wù)正規(guī)劃推出越來(lái)越多類似第三代釣魚臺(tái)貴賓酒（珍藏）這樣的名酒開(kāi)發(fā)品,，并調(diào)配全平臺(tái)資源構(gòu)建數(shù)字化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，對(duì)“缺好酒,、缺好品牌”的廣大經(jīng)銷商而言,，這無(wú)疑是優(yōu)勢(shì)選擇（感興趣的經(jīng)銷商伙伴，可通過(guò)掃描文末海報(bào)二維碼了解詳細(xì)情況）,。

借助京東在零售,、物流、科技國(guó)際化等方面的體系化服務(wù)能力,，京東超市酒類業(yè)務(wù)在渠道上也有極大優(yōu)勢(shì),。在電商平臺(tái)之外，京東以自營(yíng)酒行為主,，外部連鎖酒行、七鮮超市,、華冠超市等外部頭部賣場(chǎng)為輔,，組成了覆蓋面廣、覆蓋人群多的線下渠道矩陣,，大大降低供應(yīng)鏈成本,，提升物流效率。

目前,，已經(jīng)有包括五糧液在內(nèi)的多家頭部品牌加入大商超的集采體系,，成為京東超市酒類業(yè)務(wù)強(qiáng)有力的供貨來(lái)源。

長(zhǎng)期以來(lái),，京東無(wú)論是技術(shù)研發(fā)投入,、員工薪酬福利投入,，還是納稅額，都遠(yuǎn)高于自身獲取的利潤(rùn),。京東超市所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值,，遠(yuǎn)超一些獲取高額利潤(rùn)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式。具體到酒行業(yè),，京東超市也不止聚焦電商布局,，更能為酒企賦能，共同做大酒類新零售蛋糕,。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看,，京東超市美酒節(jié)以及背后京東集團(tuán)，正積極參與到酒業(yè)新零售的建設(shè)中,，成為一股不容小覷的新力量,，推動(dòng)行業(yè)向前邁進(jìn)。