文|云酒團隊(ID:YJTT2016) 29個省,、229個城市、439個高鐵站點,、5696塊高鐵站媒體…… 這是姜文代言貴州安酒平面廣告出街后的最新動作,。 隨著中秋、國慶雙節(jié)的臨近,,白酒市場進入了傳統(tǒng)的銷售旺季,,酒企們也紛紛蓄力發(fā)起沖刺,。而近年來快步發(fā)展的貴州安酒,則把重點“戰(zhàn)場”選擇在了人流量密集的高鐵站點,。 ? 看得到的 “29·229·439·5696” 多家券商機構發(fā)布研報表示,,今年中秋和國慶白酒市場需求較為平穩(wěn),有望上演旺季行情,。 在雙節(jié)臨近之際,,安酒牽手兆訊傳媒強勢發(fā)力,自9月15日起,,姜文代言的貴州安酒平面廣告將在全國29個省,、229個城市、439個高鐵站點,、5696塊高鐵站媒體上集中投放,,矩陣式輻射全國。 兆訊傳媒是中國領先的鐵路數(shù)字媒體運營商,,資源覆蓋十分廣泛,。公開數(shù)據(jù)顯示,截至目前,,兆訊傳媒已布局超過400座鐵路站點,,其中超過90%為高鐵/動車站,遍布全國一到四線各級城市,,精準覆蓋主流出行人群,。在此次與安酒攜手之前,兆訊傳媒與五糧液,、青島啤酒等知名酒水品牌都曾有過深度合作,。 本次貴州安酒投放的高鐵站點中,不乏北京南站,、上海虹橋站,、鄭州站、杭州東站,、南京南站,、成都東站等國內(nèi)大型鐵路交通樞紐,這將為安酒品牌帶來巨大的曝光量,,使品牌知名度大大提高,。 以鄭州站為例,龐大的規(guī)模和特殊的地理位置,,造就了其巨大的旅客輸送量,。據(jù)資料顯示,2019年勞動節(jié)假期首日,鄭州站發(fā)送旅客量達22.5萬人次,,創(chuàng)建站以來旅客發(fā)送新紀錄,。 而今年中秋和國慶雙節(jié)間隔不長,全國出行的旅客量無疑將達到僅次于春運的最大值,。 來自媒體的報道顯示,,2021年我國鐵路客流高峰出現(xiàn)在二季度,該季度全國鐵路日均旅客發(fā)送量達到903萬人次,。在高鐵出行已經(jīng)成為常態(tài)化的背景下,,上述發(fā)送量中高鐵的日均旅客量規(guī)模也可想而知。 而此次安酒投放的廣告屏幕,,多位于各大車站核心候車區(qū),,是旅客進站后停留或關注時間最長區(qū)域。在高清大屏幕上,,安酒的平面廣告將以每次10秒,、每天190次的高頻率輪番播放。 巨大的曝光量,,無疑將有效強化提升乘客對安酒的品牌印象,。密集的陣列排放,也幫助乘客實現(xiàn)安酒品牌重復記憶,。 值得一提的是,,此次投放的平面廣告,是安酒與國內(nèi)著名導演,、編劇,、演員姜文合作后,平面廣告首次大規(guī)模集中亮相,。憑借姜文在觀眾中的超高影響力,,其個人極具辨識度的形象和安酒醒目的寶藍色形象疊加在一起,將有效吸引乘客的目光,。 ? 看得見的“安酒速度” 從2016年的隱隱冒頭,,到今年的愈演愈熱,醬酒品類熱潮席卷行業(yè),。相關數(shù)據(jù)顯示,,2020年,醬香型白酒以8%的產(chǎn)能,,取得了行業(yè)近40%的利潤。 在大環(huán)境向好和自身努力下,,老名酒煥發(fā)了新生機,,安酒迎來了大發(fā)展機遇期。 安酒的歷史,可追溯到1930年貴州遵義人周紹成釀就的“安茅”,,算下來至今已有近百年的發(fā)展歷史,。 1955年,全國第一屆釀酒會議在京召開,,貴州只有兩個品牌成功入選“甲級酒”,,一個是茅臺,另一個就是安酒,。彼時,,安酒的兩款酒在盲評的情況下均獲高分,受到行業(yè)關注,?!百F州兩大歷史名酒”的稱號便由此而來。 作為有著近百年歷史傳承的地地道道的貴州老名酒,,近年來,,安酒默默扎根赤水河畔、匠心潛行,,始終堅持品質(zhì)主義,,安心本分釀造正宗高品質(zhì)醬香好酒。 安酒為行業(yè)所熟知的,,是企業(yè)始終堅守的“5個100%”原則——100%釀自赤水河畔,、100%選用紅纓子糯高粱、100%采用大曲醬香古法,、100%陶壇足置5年,、100%自家釀造。 而在“噸位”決定地位的醬酒產(chǎn)業(yè)格局中,,安酒的實力也有目共睹,。目前,企業(yè)擁有近2萬噸的大曲醬香基酒儲備,,按照發(fā)展規(guī)劃,,正在修建的占地1500畝的“安酒赤水酒谷”全面建成后,安酒將擁有年產(chǎn)3萬噸大曲醬香制酒,、6萬噸優(yōu)質(zhì)高溫大曲,,以及18萬噸陶壇儲酒的綜合體量。 與此同時,,安酒的品牌聲量也不斷釋放,,得到業(yè)內(nèi)外廣泛關注。今年4月,,其與習酒共同主辦酒行業(yè)高規(guī)格盛會——2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會議,,使知名度大增,。在7月底,安酒又重磅宣布姜文為其代言人,,該信息刷屏酒業(yè)朋友圈,,使企業(yè)美譽度更甚從前。 從圓桌會議釋放崛起訊號,,到簽約姜文“子彈上膛”,,再到此次廣投高鐵站打響“品牌戰(zhàn)略升級戰(zhàn)”,可以看到,,安酒的品牌建設,,有規(guī)劃、有步驟,,循序漸進,、扎扎實實,其能夠形成今日之聲勢,,也就水到渠成了,。 今年,針對新的發(fā)展環(huán)境和規(guī)劃,,安酒提出了打造“中國醬香白酒核心頭部品牌”的目標,,并力爭“半年之內(nèi)讓全國都知道,兩年內(nèi)讓醬酒人群都喜歡”,。 安酒方面表示,,為實現(xiàn)上述目標,未來安酒還將在全國不同的媒體渠道大量投放廣告,,進一步提升品牌知名度和影響力,。 而可以預見的是,伴隨此輪消費熱季期間的大面積廣告投放,,安酒離“中國醬香白酒核心頭部品牌”的目標也將越來越近,。