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文|云酒團(tuán)隊(duì)(ID:YJTT2016)


作為備受關(guān)注的醬酒“新勢力”,,國寶酒業(yè)又有了大動(dòng)作,。


9月15日,由國寶酒業(yè)主辦的“國寶貴軒,,飛天盛宴”暨中國行業(yè)首創(chuàng)“雙齡醬香”上市啟動(dòng)會(huì),,于深圳重磅開啟。各界嘉賓約200人參加了啟動(dòng)會(huì),。


云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)了解到,,此次啟動(dòng)會(huì)的核心目的是為了貴軒產(chǎn)品的招商推介,代表著國寶酒業(yè)進(jìn)一步加大了對(duì)廣東市場的布局,。



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廣東貢獻(xiàn)40%以上業(yè)績


眾所周知,,廣東是當(dāng)下最火熱的醬酒市場之一,有本地經(jīng)銷商稱市場規(guī)模不低于100億,。


而作為廣東醬酒市場的主要陣地,,過去幾年間,整個(gè)深圳醬酒市場表現(xiàn)尤為突出,,體現(xiàn)在:消費(fèi)人群快速增長,、消費(fèi)地區(qū)持續(xù)深化,、消費(fèi)氛圍不斷升溫。


作為啟動(dòng)會(huì)的首站,,國寶貴軒選擇深圳,,便有了充足的理由,同時(shí)也被各方所看好,。


▲李漢強(qiáng)


深圳市酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李漢強(qiáng)在致辭中表示,,作為中國的窗口城市,深圳一直以包容,、開放的面貌,,以共享共贏的營商環(huán)境,為酒類行業(yè)提供了一個(gè)交流合作,、學(xué)習(xí)互通的平臺(tái),。“國寶貴軒的到來,,為深圳醬酒市場傳遞出積極信號(hào),,為本地醬酒經(jīng)銷商和消費(fèi)者,提供了新的代理和品鑒樣本,?!?/span>


▲楊必剛


此次活動(dòng)是深圳酒協(xié)與仁懷酒協(xié)之間的一次深入交流與溝通”,遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長楊必剛表示,,希望茅臺(tái)鎮(zhèn)的優(yōu)質(zhì)醬酒可以堅(jiān)守釀造品質(zhì),,深耕行業(yè)市場,一同開拓筑造醬酒的未來,,在深圳這個(gè)具有魅力的城市生根發(fā)芽,。


▲梁明旺


作為活動(dòng)的主辦方,國寶酒業(yè)董事長梁明旺認(rèn)為,,深圳在未來醬酒賽道上潛藏著巨大的機(jī)遇,,希望國寶與各位同行、經(jīng)銷商攜手合作,,彼此協(xié)作互補(bǔ),,共同做大醬酒容量,收獲醬酒財(cái)富,。


實(shí)際上,,廣東市場在國寶酒業(yè)營銷版圖中的重要地位,或許才是此次活動(dòng)選擇在深圳舉辦的核心原因,。


云酒頭條(微信號(hào):云酒頭條)了解到,,國寶貴軒在今年春糖上市后,短短幾個(gè)月就完成了全年計(jì)劃目標(biāo),。國寶酒業(yè)營銷副總經(jīng)理梁旭向云酒頭條表示,,在國寶貴軒發(fā)力的幾個(gè)市場中,,廣東市場表現(xiàn)最為突出,業(yè)績貢獻(xiàn)率達(dá)到了40%-50%,。


▲梁旭


國寶貴軒為何在廣東市場收獲頗豐,?梁旭認(rèn)為,廣東本地以高端醬酒消費(fèi)為主,,對(duì)于高端產(chǎn)品的需求要高于其他市場,。而國寶貴軒無論是市場指導(dǎo)價(jià)還是品牌定位,都滿足高端消費(fèi)的需求,。


據(jù)廣東省酒類協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),,廣東省2020年酒類消費(fèi)市場體量約560億元左右。雖然相比2019年下滑了約3%,,但白酒是唯一實(shí)現(xiàn)增長的品類,,特別是600元以上的高端白酒增速非常快,,增速達(dá)26.7%,,這也為廣東醬酒市場的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。



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在行業(yè)首創(chuàng)“雙齡醬香”


活動(dòng)現(xiàn)場,,梁旭對(duì)貴軒的“雙齡醬香”進(jìn)行了解讀,。


據(jù)其介紹,國寶在推出貴軒產(chǎn)品時(shí),,在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“雙齡醬酒”設(shè)計(jì)理念,,并創(chuàng)新首發(fā)“1+1”(醬香子母瓶)產(chǎn)品概念,。



國寶老酒+國寶好酒,,多元勾調(diào),豐富了消費(fèi)者品飲需求和審美意趣,,為消費(fèi)者打造了更為新潮的醬酒文化體驗(yàn),。而“雙齡醬酒”的開創(chuàng),對(duì)行業(yè)來說也是一種創(chuàng)新和賦能,。不僅如此,,聯(lián)名敦煌IP的雙重國寶概念,也為貴軒產(chǎn)品賦予了深厚的文化價(jià)值,。


貴軒是國寶酒業(yè)聯(lián)合敦煌博物館推出的戰(zhàn)略大單品,,也是傳統(tǒng)文化元素和產(chǎn)品原有格調(diào)的融合。從敦煌符號(hào)到產(chǎn)品設(shè)計(jì),,從東方傳統(tǒng)美學(xué)價(jià)值到醬酒價(jià)值賦能,,貴軒形成了自己特有的美學(xué)符號(hào)。


▲田卓鵬


云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認(rèn)為,,當(dāng)下的醬酒市場依然在擴(kuò)容,,風(fēng)口期依然在延續(xù)。企業(yè)在強(qiáng)化主導(dǎo)產(chǎn)品的同時(shí),,將產(chǎn)品品質(zhì)做深做透才是醬酒發(fā)展的命脈,。他對(duì)國寶貴軒這一超級(jí)品類+超級(jí)產(chǎn)品+超級(jí)符號(hào)的結(jié)合表示期待。


梁旭表示,,身處茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū),,以敦煌飛天文化賦能的國寶貴軒,今年將繼續(xù)以“品牌+渠道”的雙輪驅(qū)動(dòng)力,,進(jìn)軍全國市場,。


而在品牌建設(shè)上,此次飛天盛宴的打造就是重要的一環(huán),。



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首個(gè)國寶文化IP


飛天舞+國寶宴+國寶文化深度體驗(yàn)+釀酒大師+文聯(lián)名人現(xiàn)場作品+營銷專家站臺(tái)+國寶領(lǐng)導(dǎo)宣講……此次進(jìn)行的“飛天盛宴”,,田卓鵬將其視為國寶酒業(yè)的“文化道場”。


實(shí)際上,,早在國寶酒業(yè)與敦煌博物館合作推出國寶貴軒之際,,雙方就萌生了共同打造飛天盛宴的想法。


梁旭表示,,首先,,飛天文化是敦煌文化中的精粹部分,具有非常傳奇的故事內(nèi)涵,。



敦煌元素極具張力,,作為文化遺產(chǎn)它是延續(xù)時(shí)間最長、內(nèi)容最豐富,、文化最多元,、保存最完整的藝術(shù)寶庫,本次活動(dòng)環(huán)節(jié)上也處處可見匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)帶來的高級(jí)感,。


飛天盛宴除了展現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵之外,,還將承擔(dān)消費(fèi)者教育的責(zé)任?!?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">將飛天盛宴打造成功以后,,國寶貴軒今后的市場活動(dòng)都將以此為主,為經(jīng)銷商和消費(fèi)者傳遞更多國寶價(jià)值,,幫助經(jīng)銷商更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者培育,。”梁旭說,。


據(jù)其介紹,,接下來,飛天盛宴還將在年前走進(jìn)河南鄭州、山東濟(jì)南等核心醬酒消費(fèi)市場,,為更多醬酒愛好者傳播國寶醬酒文化,。

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