今年電影市場(chǎng)的中秋檔票房冠軍被國(guó)產(chǎn)災(zāi)難片《峰爆》拿下,。這部由朱一龍,、黃志忠、陳數(shù),、焦俊艷領(lǐng)銜主演的電影,，上映6天票房破3億,，成為今年中秋檔的逆勢(shì)黑馬,。

陳數(shù)在影片首映禮上的一句“白酒是最好的防凍液”,，讓觀眾們?cè)谒⑵痢昂每蕖薄爸袊?guó)式救援”的同時(shí)，也關(guān)注到電影的官方白酒類合作伙伴寶醞酒,。

在行業(yè)內(nèi),，白酒的影視營(yíng)銷并不是一個(gè)新話題，但寶醞酒卻做出了新意,。

據(jù)了解,，在此前的首映禮上，寶醞酒為了讓觀影嘉賓有更具沉浸式的觀影體驗(yàn),，特意結(jié)合電影主題準(zhǔn)備了“峰爆×寶醞酒應(yīng)急包”做伴手禮,。應(yīng)急包里不僅包含了救援用品應(yīng)急手電筒、消毒濕巾,、創(chuàng)可貼等，還有一瓶175ml的可品鑒可消毒的寶醞醬酒,，呼應(yīng)了陳數(shù)的那句發(fā)言,。

寶醞酒跨界營(yíng)銷為何選中了電影《峰爆》？其效果如何,？寶醞酒的此次“破圈”是想表達(dá)什么,？

?

是主演，也是品牌代言人

“家可以重建,，人必須活著”,。電影《峰爆》是聚焦在一次地質(zhì)災(zāi)害和由此引發(fā)的一場(chǎng)生死救援的寫實(shí)向創(chuàng)作。

影片中,，黃志忠飾演的退役中國(guó)鐵道兵洪赟兵與朱一龍飾演的隧道工程師洪翼舟這對(duì)“別扭”父子的對(duì)手戲,，尤其是老洪將自己當(dāng)成墊腳石幫助即將脫力的兒子脫困,，承包了觀眾大部分的淚點(diǎn)。

黃志忠作為《峰爆》的主創(chuàng)人員之一,，用精湛的演技和極限挑戰(zhàn)的身體意志,，將一名普通基建人的偉大和父親對(duì)于兒子深沉的愛演繹的淋漓盡致。同時(shí),，黃志忠也是寶醞酒品牌代言人,。

在今年6月寶醞集團(tuán)一周年慶之際，集團(tuán)自有醬酒品牌寶醞酒就官宣了國(guó)家一級(jí)演員,、白玉蘭和飛天雙料“視帝”黃志忠為品牌代言人,。寶醞集團(tuán)認(rèn)為，黃志忠以藝載道,、匠心演繹的表演理念與寶醞酒以酒載道,、匠心釀造的品牌理念相一致。

寶醞酒與黃志忠的牽手,，形成了“匠人&匠醞”的CP組合,，也進(jìn)一步強(qiáng)化了寶醞的品牌精神。9月9日,，寶醞還攜手黃志忠推出第一支代言人品牌形象TVC,，并正式登陸CCTV-9，共同演繹匠心之作,。

此次寶醞酒選擇助力代言人黃志忠主演的電影,，一方面加深了品牌與代言人“匠人&匠醞”的形象綁定，另一方面寶醞酒也通過(guò)合作伙伴的形式,，對(duì)影片故事背后的“中國(guó)精神”進(jìn)行了傳承與傳播,，推動(dòng)中國(guó)白酒品牌新形象的打造。

無(wú)論是黃志忠等演員們突破身體極限塑造角色,，還是劇組排除萬(wàn)難實(shí)地取景亞洲地區(qū)最長(zhǎng)溶洞,，拍攝團(tuán)隊(duì)及主創(chuàng)人員的匠心制作與影片所傳達(dá)的深度人文共鳴，都與寶醞酒的釀酒理念和發(fā)展愿景趨同,。

相比影視營(yíng)銷中只是為了露出而露出的貼片合作,，有著品牌與代言人的深度互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)文化理念上的彼此認(rèn)同,、傳遞社會(huì)正能量的營(yíng)銷模式,，才能真正體現(xiàn)白酒品牌跨界營(yíng)銷的價(jià)值。

▲上下滑動(dòng)查看更多

?

品牌增長(zhǎng)與旺季動(dòng)銷雙賦能

《峰爆》上線6天破3億票房,、成為今年中秋檔電影市場(chǎng)的逆勢(shì)黑馬,，與剛成立16個(gè)月便在行業(yè)內(nèi)造就“寶醞速度”“寶醞現(xiàn)象”的寶醞集團(tuán)有著相似之處。

作為醬酒領(lǐng)域的后起之秀，強(qiáng)調(diào)以匠心打造優(yōu)良品質(zhì)的寶醞酒,，從自有品牌的發(fā)展理念和市場(chǎng)執(zhí)行動(dòng)作,，再到寶醞名酒醬酒館、寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館在全國(guó)各地相繼落地,，在酒類流通,、市場(chǎng)布局、品牌營(yíng)銷等全領(lǐng)域快速布局并創(chuàng)新升級(jí),，成為業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的“黑馬品牌”,。

面對(duì)“醬酒熱”賽道持續(xù)擁擠的現(xiàn)狀，寶醞酒加強(qiáng)了品牌建設(shè)力度,。6月,，繼寶醞酒冠名“寶醞號(hào)”高鐵之后，又強(qiáng)勢(shì)登陸近百座高鐵站,，席卷全國(guó)近800塊廣告屏,，正式開啟“高鐵式”快速發(fā)展時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)聯(lián)動(dòng)的品牌海量曝光,。

▲上下滑動(dòng)查看更多

單有大量的品牌露出和流量加持還不足以支撐品牌走的長(zhǎng)遠(yuǎn),，寶醞酒始終以“匠心釀造做好酒”為理念，宣告“品質(zhì)主義”和“長(zhǎng)期主義”,。

9月初,，經(jīng)“華樽杯”十三屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)測(cè)評(píng)，寶醞酒2021年度的品牌價(jià)值為82.08億元,，位列中國(guó)白酒百?gòu)?qiáng)品牌,，一舉拿下2021年度華樽杯“中國(guó)十大最具成長(zhǎng)性烈性酒品牌”、2021年度“中國(guó)十大高端商務(wù)用酒品牌”,、 2021年度“中國(guó)十大放心品質(zhì)白酒品牌”三個(gè)大獎(jiǎng),，實(shí)現(xiàn)品牌力的增長(zhǎng)。

在中秋,、國(guó)慶雙節(jié)之際,，寶醞酒在成為電影《峰爆》的官方白酒類合作伙伴、“全國(guó)刷屏”之外,，又牽手品牌代言人,、電影主創(chuàng)演員黃志忠，在廣州,、深圳、鄭州,、南陽(yáng),、長(zhǎng)沙醬酒消費(fèi)市場(chǎng)的城市核心位置投放戶外媒體廣告，開啟霸屏模式。

多頻次,、長(zhǎng)時(shí)間地投精準(zhǔn)放,，配合重點(diǎn)醬酒消費(fèi)市場(chǎng)地標(biāo)性大屏的點(diǎn)亮，不僅可以高效展現(xiàn)獲取流量,，全方位營(yíng)造寶醞酒的傳播氛圍,，還能有效助力寶醞品牌的終端建設(shè)，讓市場(chǎng)感受到寶醞酒品牌開啟全國(guó)化市場(chǎng)的加速度,，搭建更好的品牌消費(fèi)氛圍,，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌增長(zhǎng)與旺季動(dòng)銷的雙賦能。

?

打造醬酒文化新高度

從“你可以永遠(yuǎn)相信中國(guó)人”的影片主題延伸到中國(guó)白酒的品質(zhì)釀造,，寶醞酒通過(guò)影視營(yíng)銷的方式,，讓世界看到了“中國(guó)釀”。

無(wú)論是影片講述的“中國(guó)式救援”,、傳達(dá)的“中國(guó)式精神”,，還是寶醞酒表達(dá)的“中國(guó)式釀造”，背后都離不開那個(gè)“匠”字,。

中國(guó)白酒源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，從誕生至今無(wú)斷代傳承數(shù)千年。其中,，醬香型白酒釀造技藝的發(fā)展,，也是一個(gè)不斷完善的過(guò)程，“12987”醬酒古法釀造工藝的背后,，是對(duì)好酒品質(zhì)的堅(jiān)守與傳承,。

要知道，中國(guó)白酒不僅僅是一種客觀存在的物質(zhì),，在歷史的長(zhǎng)流中,，它早已成為一種文化象征。對(duì)于一個(gè)醬酒新品牌,，要想在名酒熱鬧的天下拼出一方天地,，就離不開對(duì)品牌文化的塑造。

一個(gè)“匠”字,，就是寶醞酒踐行中國(guó)釀造的品牌核心,，也是當(dāng)代中國(guó)白酒發(fā)展的時(shí)代精神。

寶醞酒問(wèn)世之初就希望能以國(guó)際視野,、用當(dāng)代表達(dá)向世界講述中國(guó)醬酒和中國(guó)文化,，這不是一件易事，需要堅(jiān)持,，也需要借力,。

如何通過(guò)文化高度拿下“人心”,，讓消費(fèi)者為品牌買單？

與國(guó)產(chǎn)電影《峰爆》合作,，可以說(shuō)是寶醞酒在積極融入新的文化傳播形式,，以另一種方式講述醬酒文化與傳承。就像一部高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)影片會(huì)以激發(fā)全民深層共鳴為成就一樣,，任何一個(gè)品牌的發(fā)展,，最終也都是服務(wù)于人心、人性,。