今年電影市場的中秋檔票房冠軍被國產(chǎn)災(zāi)難片《峰爆》拿下,。這部由朱一龍,、黃志忠,、陳數(shù)、焦俊艷領(lǐng)銜主演的電影,，上映6天票房破3億,，成為今年中秋檔的逆勢黑馬。

陳數(shù)在影片首映禮上的一句“白酒是最好的防凍液”,，讓觀眾們在刷屏“好哭”“中國式救援”的同時(shí),，也關(guān)注到電影的官方白酒類合作伙伴寶醞酒。

在行業(yè)內(nèi),，白酒的影視營銷并不是一個(gè)新話題,，但寶醞酒卻做出了新意。

據(jù)了解,，在此前的首映禮上,，寶醞酒為了讓觀影嘉賓有更具沉浸式的觀影體驗(yàn)，特意結(jié)合電影主題準(zhǔn)備了“峰爆×寶醞酒應(yīng)急包”做伴手禮,。應(yīng)急包里不僅包含了救援用品應(yīng)急手電筒,、消毒濕巾,、創(chuàng)可貼等，還有一瓶175ml的可品鑒可消毒的寶醞醬酒,，呼應(yīng)了陳數(shù)的那句發(fā)言,。

寶醞酒跨界營銷為何選中了電影《峰爆》？其效果如何,？寶醞酒的此次“破圈”是想表達(dá)什么,？

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是主演，也是品牌代言人

“家可以重建,，人必須活著”,。電影《峰爆》是聚焦在一次地質(zhì)災(zāi)害和由此引發(fā)的一場生死救援的寫實(shí)向創(chuàng)作。

影片中,，黃志忠飾演的退役中國鐵道兵洪赟兵與朱一龍飾演的隧道工程師洪翼舟這對“別扭”父子的對手戲,，尤其是老洪將自己當(dāng)成墊腳石幫助即將脫力的兒子脫困，承包了觀眾大部分的淚點(diǎn),。

黃志忠作為《峰爆》的主創(chuàng)人員之一,，用精湛的演技和極限挑戰(zhàn)的身體意志，將一名普通基建人的偉大和父親對于兒子深沉的愛演繹的淋漓盡致,。同時(shí)，黃志忠也是寶醞酒品牌代言人,。

在今年6月寶醞集團(tuán)一周年慶之際,，集團(tuán)自有醬酒品牌寶醞酒就官宣了國家一級演員、白玉蘭和飛天雙料“視帝”黃志忠為品牌代言人,。寶醞集團(tuán)認(rèn)為,，黃志忠以藝載道、匠心演繹的表演理念與寶醞酒以酒載道,、匠心釀造的品牌理念相一致,。

寶醞酒與黃志忠的牽手，形成了“匠人&匠醞”的CP組合,，也進(jìn)一步強(qiáng)化了寶醞的品牌精神,。9月9日，寶醞還攜手黃志忠推出第一支代言人品牌形象TVC,，并正式登陸CCTV-9,，共同演繹匠心之作。

此次寶醞酒選擇助力代言人黃志忠主演的電影,，一方面加深了品牌與代言人“匠人&匠醞”的形象綁定,，另一方面寶醞酒也通過合作伙伴的形式，對影片故事背后的“中國精神”進(jìn)行了傳承與傳播,，推動中國白酒品牌新形象的打造,。

無論是黃志忠等演員們突破身體極限塑造角色,，還是劇組排除萬難實(shí)地取景亞洲地區(qū)最長溶洞，拍攝團(tuán)隊(duì)及主創(chuàng)人員的匠心制作與影片所傳達(dá)的深度人文共鳴,，都與寶醞酒的釀酒理念和發(fā)展愿景趨同,。

相比影視營銷中只是為了露出而露出的貼片合作，有著品牌與代言人的深度互動,、實(shí)現(xiàn)文化理念上的彼此認(rèn)同,、傳遞社會正能量的營銷模式，才能真正體現(xiàn)白酒品牌跨界營銷的價(jià)值,。

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品牌增長與旺季動銷雙賦能

《峰爆》上線6天破3億票房,、成為今年中秋檔電影市場的逆勢黑馬，與剛成立16個(gè)月便在行業(yè)內(nèi)造就“寶醞速度”“寶醞現(xiàn)象”的寶醞集團(tuán)有著相似之處,。

作為醬酒領(lǐng)域的后起之秀,，強(qiáng)調(diào)以匠心打造優(yōu)良品質(zhì)的寶醞酒，從自有品牌的發(fā)展理念和市場執(zhí)行動作,，再到寶醞名酒醬酒館,、寶醞名酒美學(xué)體驗(yàn)館在全國各地相繼落地，在酒類流通,、市場布局,、品牌營銷等全領(lǐng)域快速布局并創(chuàng)新升級，成為業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的“黑馬品牌”,。

面對“醬酒熱”賽道持續(xù)擁擠的現(xiàn)狀,，寶醞酒加強(qiáng)了品牌建設(shè)力度。6月,，繼寶醞酒冠名“寶醞號”高鐵之后,，又強(qiáng)勢登陸近百座高鐵站，席卷全國近800塊廣告屏,，正式開啟“高鐵式”快速發(fā)展時(shí)代,，實(shí)現(xiàn)了全國聯(lián)動的品牌海量曝光。

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單有大量的品牌露出和流量加持還不足以支撐品牌走的長遠(yuǎn),，寶醞酒始終以“匠心釀造做好酒”為理念,，宣告“品質(zhì)主義”和“長期主義”。

9月初,，經(jīng)“華樽杯”十三屆中國酒類品牌價(jià)值評議組委會測評,，寶醞酒2021年度的品牌價(jià)值為82.08億元，位列中國白酒百強(qiáng)品牌,，一舉拿下2021年度華樽杯“中國十大最具成長性烈性酒品牌”,、2021年度“中國十大高端商務(wù)用酒品牌”、 2021年度“中國十大放心品質(zhì)白酒品牌”三個(gè)大獎(jiǎng),，實(shí)現(xiàn)品牌力的增長,。

在中秋,、國慶雙節(jié)之際，寶醞酒在成為電影《峰爆》的官方白酒類合作伙伴,、“全國刷屏”之外,，又牽手品牌代言人、電影主創(chuàng)演員黃志忠,，在廣州,、深圳、鄭州,、南陽,、長沙醬酒消費(fèi)市場的城市核心位置投放戶外媒體廣告，開啟霸屏模式,。

多頻次,、長時(shí)間地投精準(zhǔn)放，配合重點(diǎn)醬酒消費(fèi)市場地標(biāo)性大屏的點(diǎn)亮,，不僅可以高效展現(xiàn)獲取流量,，全方位營造寶醞酒的傳播氛圍，還能有效助力寶醞品牌的終端建設(shè),，讓市場感受到寶醞酒品牌開啟全國化市場的加速度,，搭建更好的品牌消費(fèi)氛圍，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對品牌增長與旺季動銷的雙賦能,。

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打造醬酒文化新高度

從“你可以永遠(yuǎn)相信中國人”的影片主題延伸到中國白酒的品質(zhì)釀造,，寶醞酒通過影視營銷的方式，讓世界看到了“中國釀”,。

無論是影片講述的“中國式救援”、傳達(dá)的“中國式精神”,，還是寶醞酒表達(dá)的“中國式釀造”,，背后都離不開那個(gè)“匠”字。

中國白酒源遠(yuǎn)流長,，從誕生至今無斷代傳承數(shù)千年,。其中，醬香型白酒釀造技藝的發(fā)展,，也是一個(gè)不斷完善的過程,，“12987”醬酒古法釀造工藝的背后，是對好酒品質(zhì)的堅(jiān)守與傳承,。

要知道,，中國白酒不僅僅是一種客觀存在的物質(zhì)，在歷史的長流中,，它早已成為一種文化象征,。對于一個(gè)醬酒新品牌,，要想在名酒熱鬧的天下拼出一方天地，就離不開對品牌文化的塑造,。

一個(gè)“匠”字,，就是寶醞酒踐行中國釀造的品牌核心，也是當(dāng)代中國白酒發(fā)展的時(shí)代精神,。

寶醞酒問世之初就希望能以國際視野,、用當(dāng)代表達(dá)向世界講述中國醬酒和中國文化，這不是一件易事,，需要堅(jiān)持,，也需要借力。

如何通過文化高度拿下“人心”,，讓消費(fèi)者為品牌買單,？

與國產(chǎn)電影《峰爆》合作，可以說是寶醞酒在積極融入新的文化傳播形式,，以另一種方式講述醬酒文化與傳承,。就像一部高質(zhì)量的國產(chǎn)影片會以激發(fā)全民深層共鳴為成就一樣，任何一個(gè)品牌的發(fā)展,，最終也都是服務(wù)于人心,、人性。