“我昨天晚上品嘗了一下內(nèi)參酒,，感覺(jué)很好,。因?yàn)槲沂且粋€(gè)不愛(ài)喝酒的人，喝酒過(guò)敏,，但是昨天晚上喝了以后沒(méi)有過(guò)敏,，很不錯(cuò)?！?/span>

昨天,，著名文化學(xué)者王立群在銀川當(dāng)了一把“內(nèi)參酒推介官”。

9月29日,，“中國(guó)高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”來(lái)到塞上江南,、絲路明珠——銀川。這是內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)自2019年啟動(dòng)全國(guó)巡禮以來(lái)到達(dá)的第16城,，也是今年以來(lái)的第8城,。

隨著內(nèi)參酒的步伐越來(lái)越密集，覆蓋范圍越來(lái)越大，也側(cè)面印證了其近三年來(lái)市場(chǎng)全國(guó)化和品牌高端化建設(shè)的成效,。

去年8月,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)走進(jìn)西安，那是第一次進(jìn)入西北,；一年后再度來(lái)到西北重鎮(zhèn),，內(nèi)參酒大力布局西北市場(chǎng)之意，已經(jīng)不言而喻,。

而這一次,，內(nèi)參酒已然站到了新的歷史起點(diǎn)上。

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內(nèi)參的“第一抓手”

研討會(huì)的主題是“中國(guó)高端文化白酒”,，所以文化一定是內(nèi)參酒深入每座城市,、深耕每個(gè)市場(chǎng)的“第一抓手”。

當(dāng)歌舞《醉美湘西 酒出酉水》躍然臺(tái)上,，鼓點(diǎn)節(jié)奏里的湘西風(fēng)情,，讓臺(tái)下近700名參會(huì)酒商紛紛探頭觀望，內(nèi)參酒的文化吸引力顯露無(wú)余,。

湘西是遙遠(yuǎn)的,，西北內(nèi)陸的寧夏也是遙遠(yuǎn)的，湘西印象是靈動(dòng)而神秘的山水,，寧夏印象則是滔滔黃河,、雄渾大漠。湘西名片內(nèi)參酒來(lái)到銀川,，在兩地之間架起了一道文化橋梁,。

▲彭彩鳳

內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理助理彭彩鳳表示，一座城市,，經(jīng)濟(jì)是“形態(tài)”,，文化是“精神”，只有“形神兼具”才會(huì)具有活力,，具有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能,。白酒品牌同樣如此。

“內(nèi)參酒立意于‘內(nèi)斂乾坤,，參悟天地’,，在中國(guó)酒林形成了不可復(fù)制的文化內(nèi)涵與精神哲思，具備非凡的產(chǎn)區(qū)價(jià)值,、藝術(shù)價(jià)值,、收藏價(jià)值、品鑒價(jià)值和精神價(jià)值,，是成就酒鬼酒企業(yè)價(jià)值的核心品牌,。”彭彩鳳說(shuō)道。

如今,，所有白酒品牌都在做文化建設(shè),，內(nèi)參酒能成為中國(guó)高端文化白酒的價(jià)值標(biāo)桿自有其緣由。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）跟隨內(nèi)參酒走過(guò)每座城市,，見(jiàn)證了每一場(chǎng)研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的反饋,，發(fā)現(xiàn)文化之所以能成為內(nèi)參酒的“第一抓手”，在于其與生俱來(lái),，又與眾不同,。

現(xiàn)場(chǎng)有消費(fèi)者說(shuō)，“看過(guò)一眼內(nèi)參酒就不會(huì)忘記,，深入了解一下它的文化,，就會(huì)對(duì)它有很清晰很具象的認(rèn)知，這是一個(gè)生于文化,、源于文化的白酒品牌,，它的獨(dú)特文化不是后天打造的，也正是這種文化獨(dú)特性,，讓內(nèi)參酒能快速在市場(chǎng)上建立起品牌認(rèn)知度,。”

▲徐軍

寧夏農(nóng)墾集團(tuán)黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理徐軍是寧夏人,，曾是中糧酒業(yè)副總經(jīng)理，他在談到自己對(duì)內(nèi)參酒的印象時(shí)表示,，內(nèi)參酒有幾個(gè)令人感受很深的特點(diǎn),。

“酒鬼酒廠(chǎng)里有龍、鳳,、獸三眼泉水,，旁邊放了幾百壇老酒，地下水像河一樣流過(guò),，它的工藝也很有意思,，通過(guò)對(duì)工藝流程的控制,、對(duì)溫度的控制,、對(duì)釀酒技術(shù)的控制，呈現(xiàn)出來(lái)前濃中清后醬,，這就是內(nèi)參酒神奇的地方,。”

徐軍所講的體驗(yàn),，其實(shí)只是內(nèi)參酒獨(dú)特文化來(lái)源的一部分,，正如王立群所言，湘西是一個(gè)富有民族文化特色的福地，湘西的歷史文化,、民族特色和文化名人,，都是內(nèi)參酒文化獨(dú)特性的源泉。

▲王立群

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如何“啃”下西北市場(chǎng),？

寧夏是世界矚目的葡萄酒產(chǎn)區(qū),，賀蘭山東麓是中國(guó)最早種植葡萄并釀造葡萄酒的地區(qū)之一，也是中國(guó)釀酒葡萄和葡萄酒莊集中連片的最大產(chǎn)區(qū),。

在向來(lái)以葡萄酒為主的寧夏,，內(nèi)參酒為何要將此地作為開(kāi)墾西北市場(chǎng)的切口？

實(shí)際上,，總?cè)丝谥挥?00萬(wàn),、酒類(lèi)消費(fèi)者卻有約400萬(wàn)的自治區(qū)，無(wú)論是消費(fèi)整體增長(zhǎng)率還是煙酒消費(fèi)增長(zhǎng)率,，都明顯高于全國(guó)平均水平,。

從當(dāng)?shù)蒯u酒的消費(fèi)氛圍就能看見(jiàn)白酒在西北市場(chǎng)的良性增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前國(guó)臺(tái),、珍酒,、夜郎古等白酒品牌成為當(dāng)?shù)夭簧傧M(fèi)者的日常選擇，超過(guò)諸多傳統(tǒng)消費(fèi)大省,。這也說(shuō)明當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)白酒香型的接受度很高,，未來(lái)馥郁香型白酒大有空間。

但另一方面,，消費(fèi)者對(duì)本地品牌的信任度很高,，加之西北市場(chǎng)主要城市相距較遠(yuǎn)，物流成本高,、渠道下沉難,、廠(chǎng)商拓展意愿不強(qiáng)，內(nèi)參酒要進(jìn)軍的這塊市場(chǎng)無(wú)疑壁壘高筑,。

此外就高端白酒而言,，寧夏的消費(fèi)水平相較于北、上,、廣有一定差距,，這也是高端白酒品牌難以打入西北市場(chǎng)的原因之一。

為了迅速打開(kāi)局面,，內(nèi)參酒與寧夏誠(chéng)銘記商貿(mào)成為合作伙伴,，這是一家專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)中高端白酒品牌的商貿(mào)公司。

▲陳希成

公司董事長(zhǎng)陳希成介紹道,，內(nèi)參品牌寧夏市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工作以打造內(nèi)參品牌的核心終端聯(lián)盟體為主,，以名酒進(jìn)名企形式培育核心的消費(fèi)者,，主攻中型企業(yè)主和管理層團(tuán)隊(duì)，以社會(huì)名人圈層培育忠實(shí)消費(fèi)者,，實(shí)行內(nèi)參會(huì)員制推廣宣傳內(nèi)參品牌,，把其變?yōu)閮?nèi)參酒的消費(fèi)者和品牌宣傳者和內(nèi)參故事的演講者，營(yíng)造內(nèi)參品牌高端白酒的市場(chǎng)份額,。

▲韓曉磊

內(nèi)參酒銷(xiāo)售公司西北戰(zhàn)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)韓曉磊表示,，西北一度是個(gè)比較薄弱的市場(chǎng)，寧夏在西北戰(zhàn)略版圖上非常重要,，通過(guò)和誠(chéng)銘記商貿(mào)的合作,，短短三個(gè)月內(nèi)做了很多渠道建設(shè)，完全體現(xiàn)了“建設(shè)優(yōu)商體系,，搭建利潤(rùn)價(jià)值平臺(tái)”的價(jià)值,。

據(jù)了解，后續(xù)內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)還將三度走進(jìn)西北,，這個(gè)白酒市場(chǎng)容量高達(dá)300億的區(qū)域,，成為內(nèi)參酒全國(guó)化勢(shì)在必得之地。

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內(nèi)參的歷史新起點(diǎn)

2019年,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)走過(guò)沈陽(yáng),、廣州、北京,、邢臺(tái),。

2020年，又至西安,、邯鄲,、合肥、深圳,。

2021年,，截至目前，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)已經(jīng)走進(jìn)南京,、廈門(mén),、石家莊、濟(jì)南,、鄭州,、成都、武漢和銀川等城市,，而接下來(lái)還將在杭州,、西寧,、上海,、包頭,、唐山和天津召開(kāi)。

之所以今年這么密集,，是因?yàn)閺?019年至今,，內(nèi)參酒已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。也就是說(shuō),，當(dāng)前正是內(nèi)參酒市場(chǎng)拓展和品牌勢(shì)能爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期,。

不論從哪個(gè)層面來(lái)看，2021都是酒鬼酒公司歷史上極為重要的一年,。在最近的幾場(chǎng)活動(dòng)中,，酒鬼酒公司都提出，“如今的酒鬼正站在全新的戰(zhàn)略起點(diǎn),，迎來(lái)了新的歷史征程,。”

當(dāng)然,，這也意味著內(nèi)參酒站上了新的歷史起點(diǎn),。

今年3月，馥郁香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式落地,，成為中國(guó)白酒第十一大香型,。內(nèi)參酒作為馥郁香型代表，是馥郁香的價(jià)值標(biāo)桿,，品類(lèi)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯,。

9月26日，酒鬼酒“新建生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目”正式啟動(dòng),，投資23億,，擴(kuò)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)馥郁香型白酒上萬(wàn)噸。酒鬼酒“馥郁香核心產(chǎn)區(qū)”計(jì)劃落地,，這是進(jìn)一步擴(kuò)大馥郁香型白酒產(chǎn)能的首要工程,，是實(shí)現(xiàn)酒鬼酒中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)的有力保障。

此次擴(kuò)產(chǎn),，一方面將解除內(nèi)參酒的產(chǎn)能限制,，擴(kuò)大未來(lái)的市場(chǎng)放量，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升,。另一方面,，馥郁香品類(lèi)價(jià)值將具備更有力的支撐。

在香型和產(chǎn)能之外,，內(nèi)參酒今年最重大的事件,，是17年來(lái)的首次升級(jí)。

升級(jí)后的52度內(nèi)參酒（2021版）包裝盒側(cè)面印有“中糧”標(biāo)識(shí),，這也是首款直接在包裝上體現(xiàn)中糧背書(shū)的內(nèi)參產(chǎn)品,。首印“中糧”標(biāo)識(shí),，意味著中糧集團(tuán)在以自身的品牌影響力，為內(nèi)參酒提供信譽(yù)支持和品質(zhì)保證,。

全方位的新優(yōu)勢(shì)加持下,，內(nèi)參酒正站在它的歷史新起點(diǎn)上，邁向未來(lái),。