“我昨天晚上品嘗了一下內(nèi)參酒,，感覺很好。因?yàn)槲沂且粋€(gè)不愛喝酒的人,，喝酒過敏,，但是昨天晚上喝了以后沒有過敏,，很不錯(cuò)?！?/span>

昨天,，著名文化學(xué)者王立群在銀川當(dāng)了一把“內(nèi)參酒推介官”。

9月29日,，“中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”來到塞上江南,、絲路明珠——銀川。這是內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)自2019年啟動(dòng)全國巡禮以來到達(dá)的第16城,，也是今年以來的第8城,。

隨著內(nèi)參酒的步伐越來越密集,，覆蓋范圍越來越大,，也側(cè)面印證了其近三年來市場全國化和品牌高端化建設(shè)的成效。

去年8月，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)走進(jìn)西安,，那是第一次進(jìn)入西北,；一年后再度來到西北重鎮(zhèn),，內(nèi)參酒大力布局西北市場之意,，已經(jīng)不言而喻,。

而這一次，內(nèi)參酒已然站到了新的歷史起點(diǎn)上。

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內(nèi)參的“第一抓手”

研討會(huì)的主題是“中國高端文化白酒”,，所以文化一定是內(nèi)參酒深入每座城市,、深耕每個(gè)市場的“第一抓手”,。

當(dāng)歌舞《醉美湘西 酒出酉水》躍然臺上,，鼓點(diǎn)節(jié)奏里的湘西風(fēng)情，讓臺下近700名參會(huì)酒商紛紛探頭觀望,，內(nèi)參酒的文化吸引力顯露無余,。

湘西是遙遠(yuǎn)的，西北內(nèi)陸的寧夏也是遙遠(yuǎn)的，湘西印象是靈動(dòng)而神秘的山水，寧夏印象則是滔滔黃河,、雄渾大漠。湘西名片內(nèi)參酒來到銀川，在兩地之間架起了一道文化橋梁。

▲彭彩鳳

內(nèi)參酒銷售公司總經(jīng)理助理彭彩鳳表示,，一座城市,，經(jīng)濟(jì)是“形態(tài)”，文化是“精神”,，只有“形神兼具”才會(huì)具有活力,，具有可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能,。白酒品牌同樣如此,。

“內(nèi)參酒立意于‘內(nèi)斂乾坤,，參悟天地’，在中國酒林形成了不可復(fù)制的文化內(nèi)涵與精神哲思,，具備非凡的產(chǎn)區(qū)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值,、收藏價(jià)值,、品鑒價(jià)值和精神價(jià)值,，是成就酒鬼酒企業(yè)價(jià)值的核心品牌,?！迸聿束P說道。

如今,，所有白酒品牌都在做文化建設(shè)，內(nèi)參酒能成為中國高端文化白酒的價(jià)值標(biāo)桿自有其緣由,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）跟隨內(nèi)參酒走過每座城市,，見證了每一場研討會(huì)現(xiàn)場嘉賓的反饋，發(fā)現(xiàn)文化之所以能成為內(nèi)參酒的“第一抓手”,，在于其與生俱來,，又與眾不同。

現(xiàn)場有消費(fèi)者說,，“看過一眼內(nèi)參酒就不會(huì)忘記,，深入了解一下它的文化，就會(huì)對它有很清晰很具象的認(rèn)知,，這是一個(gè)生于文化,、源于文化的白酒品牌，它的獨(dú)特文化不是后天打造的,，也正是這種文化獨(dú)特性,，讓內(nèi)參酒能快速在市場上建立起品牌認(rèn)知度?！?/span>

▲徐軍

寧夏農(nóng)墾集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理徐軍是寧夏人，曾是中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,，他在談到自己對內(nèi)參酒的印象時(shí)表示,，內(nèi)參酒有幾個(gè)令人感受很深的特點(diǎn),。

“酒鬼酒廠里有龍、鳳,、獸三眼泉水,，旁邊放了幾百壇老酒，地下水像河一樣流過,，它的工藝也很有意思,，通過對工藝流程的控制、對溫度的控制,、對釀酒技術(shù)的控制,，呈現(xiàn)出來前濃中清后醬，這就是內(nèi)參酒神奇的地方,?！?/span>

徐軍所講的體驗(yàn)，其實(shí)只是內(nèi)參酒獨(dú)特文化來源的一部分,，正如王立群所言,，湘西是一個(gè)富有民族文化特色的福地，湘西的歷史文化,、民族特色和文化名人,，都是內(nèi)參酒文化獨(dú)特性的源泉。

▲王立群

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如何“啃”下西北市場,？

寧夏是世界矚目的葡萄酒產(chǎn)區(qū),，賀蘭山東麓是中國最早種植葡萄并釀造葡萄酒的地區(qū)之一，也是中國釀酒葡萄和葡萄酒莊集中連片的最大產(chǎn)區(qū),。

在向來以葡萄酒為主的寧夏,，內(nèi)參酒為何要將此地作為開墾西北市場的切口？

實(shí)際上,，總?cè)丝谥挥?00萬,、酒類消費(fèi)者卻有約400萬的自治區(qū)，無論是消費(fèi)整體增長率還是煙酒消費(fèi)增長率,，都明顯高于全國平均水平,。

從當(dāng)?shù)蒯u酒的消費(fèi)氛圍就能看見白酒在西北市場的良性增長趨勢,，目前國臺,、珍酒、夜郎古等白酒品牌成為當(dāng)?shù)夭簧傧M(fèi)者的日常選擇,，超過諸多傳統(tǒng)消費(fèi)大省,。這也說明當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對白酒香型的接受度很高，未來馥郁香型白酒大有空間,。

但另一方面,，消費(fèi)者對本地品牌的信任度很高，加之西北市場主要城市相距較遠(yuǎn)，物流成本高,、渠道下沉難,、廠商拓展意愿不強(qiáng)，內(nèi)參酒要進(jìn)軍的這塊市場無疑壁壘高筑,。

此外就高端白酒而言,，寧夏的消費(fèi)水平相較于北、上,、廣有一定差距,，這也是高端白酒品牌難以打入西北市場的原因之一。

為了迅速打開局面,，內(nèi)參酒與寧夏誠銘記商貿(mào)成為合作伙伴,，這是一家專業(yè)運(yùn)營中高端白酒品牌的商貿(mào)公司。

▲陳希成

公司董事長陳希成介紹道,，內(nèi)參品牌寧夏市場運(yùn)營工作以打造內(nèi)參品牌的核心終端聯(lián)盟體為主,，以名酒進(jìn)名企形式培育核心的消費(fèi)者，主攻中型企業(yè)主和管理層團(tuán)隊(duì),，以社會(huì)名人圈層培育忠實(shí)消費(fèi)者,，實(shí)行內(nèi)參會(huì)員制推廣宣傳內(nèi)參品牌，把其變?yōu)閮?nèi)參酒的消費(fèi)者和品牌宣傳者和內(nèi)參故事的演講者,，營造內(nèi)參品牌高端白酒的市場份額,。

▲韓曉磊

內(nèi)參酒銷售公司西北戰(zhàn)區(qū)銷售總監(jiān)韓曉磊表示，西北一度是個(gè)比較薄弱的市場,，寧夏在西北戰(zhàn)略版圖上非常重要,，通過和誠銘記商貿(mào)的合作，短短三個(gè)月內(nèi)做了很多渠道建設(shè),，完全體現(xiàn)了“建設(shè)優(yōu)商體系,，搭建利潤價(jià)值平臺”的價(jià)值。

據(jù)了解,，后續(xù)內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)還將三度走進(jìn)西北,，這個(gè)白酒市場容量高達(dá)300億的區(qū)域，成為內(nèi)參酒全國化勢在必得之地,。

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內(nèi)參的歷史新起點(diǎn)

2019年,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)走過沈陽、廣州,、北京,、邢臺。

2020年,，又至西安,、邯鄲,、合肥、深圳,。

2021年,，截至目前，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)已經(jīng)走進(jìn)南京,、廈門,、石家莊、濟(jì)南,、鄭州,、成都、武漢和銀川等城市,，而接下來還將在杭州,、西寧、上海,、包頭,、唐山和天津召開。

之所以今年這么密集,，是因?yàn)閺?019年至今,，內(nèi)參酒已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。也就是說,，當(dāng)前正是內(nèi)參酒市場拓展和品牌勢能爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期,。

不論從哪個(gè)層面來看，2021都是酒鬼酒公司歷史上極為重要的一年,。在最近的幾場活動(dòng)中,，酒鬼酒公司都提出，“如今的酒鬼正站在全新的戰(zhàn)略起點(diǎn),，迎來了新的歷史征程,。”

當(dāng)然,，這也意味著內(nèi)參酒站上了新的歷史起點(diǎn),。

今年3月，馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)正式落地,，成為中國白酒第十一大香型,。內(nèi)參酒作為馥郁香型代表，是馥郁香的價(jià)值標(biāo)桿,，品類優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯,。

9月26日,，酒鬼酒“新建生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目”正式啟動(dòng),，投資23億,，擴(kuò)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)馥郁香型白酒上萬噸。酒鬼酒“馥郁香核心產(chǎn)區(qū)”計(jì)劃落地,，這是進(jìn)一步擴(kuò)大馥郁香型白酒產(chǎn)能的首要工程,，是實(shí)現(xiàn)酒鬼酒中長期戰(zhàn)略目標(biāo)的有力保障。

此次擴(kuò)產(chǎn),，一方面將解除內(nèi)參酒的產(chǎn)能限制,，擴(kuò)大未來的市場放量，市場份額將進(jìn)一步提升,。另一方面,，馥郁香品類價(jià)值將具備更有力的支撐。

在香型和產(chǎn)能之外,，內(nèi)參酒今年最重大的事件,，是17年來的首次升級。

升級后的52度內(nèi)參酒（2021版）包裝盒側(cè)面印有“中糧”標(biāo)識,，這也是首款直接在包裝上體現(xiàn)中糧背書的內(nèi)參產(chǎn)品,。首印“中糧”標(biāo)識，意味著中糧集團(tuán)在以自身的品牌影響力,，為內(nèi)參酒提供信譽(yù)支持和品質(zhì)保證,。

全方位的新優(yōu)勢加持下，內(nèi)參酒正站在它的歷史新起點(diǎn)上,，邁向未來,。