“盛世是你我的盛世、長(zhǎng)城是每個(gè)人的長(zhǎng)城”,。

9月28日,，一曲《長(zhǎng)城賦》霸屏中央廣播電視總臺(tái)。它以“萬(wàn)里長(zhǎng)城”為意象,，從千年前張騫西出陽(yáng)關(guān)帶回的種子開始,，娓娓道來中國(guó)葡萄酒上千年的巍巍歷史。它以古通今,，串起蜿蜒在北緯40度—世界葡萄黃金種植帶上的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè),，為觀眾帶來一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)視覺盛宴。

這是長(zhǎng)城葡萄酒入選中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程——TOP品牌”后打造的全新品牌故事片,，也是長(zhǎng)城葡萄酒品牌煥新的表達(dá)方式之一,。

近年來，長(zhǎng)城葡萄酒作為中國(guó)葡萄酒事業(yè)的生產(chǎn)者,、傳播者與引領(lǐng)者,，一直在嘗試用不同的傳播方式，帶給消費(fèi)者多樣的品牌閱讀體驗(yàn),。

面對(duì)終端新業(yè)態(tài),、消費(fèi)新生態(tài)的嬗變，長(zhǎng)城葡萄酒在品牌煥新路上有哪些新表達(dá),，連接了誰(shuí),，又新傳播了什么？

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為什么是《長(zhǎng)城賦》,？

創(chuàng)新與變化,，是推動(dòng)中國(guó)整個(gè)酒業(yè)不斷向前的動(dòng)力。酒企為順應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)的變化,，不斷探索著全新的表達(dá)方式,，在此過程中，逐漸形成了對(duì)產(chǎn)區(qū),、地理,、文化、科學(xué),、美學(xué)等維度的“新表達(dá)”,。

在180秒的《長(zhǎng)城賦》敘事中，長(zhǎng)城葡萄酒運(yùn)用古詩(shī)詞,、歷史典故等中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)元素,，講述了一個(gè)中國(guó)葡萄酒“一釀千年”的匠心故事，揭開了葡萄良種生根拔節(jié)的風(fēng)土面紗，也將長(zhǎng)城葡萄酒對(duì)一瓶好酒的探索歷程以及好酒帶給消費(fèi)者的愉快情緒,，一并傳遞給觀眾,。

從古人“幾回兀坐穹廬下，賴有葡萄酒熟初”到如今小酌微醺的精神愉悅,，葡萄酒從古至今一直都在致力于滿足人民美好生活,。這也是長(zhǎng)城葡萄酒的初衷。

長(zhǎng)城葡萄酒名字中有“長(zhǎng)城”,，其在消費(fèi)者腦海里的第一具象關(guān)聯(lián)就是中華民族的“萬(wàn)里長(zhǎng)城”,。

長(zhǎng)城葡萄酒的全新品牌故事片，以“萬(wàn)里長(zhǎng)城”為意象,，以《長(zhǎng)城賦》為名,，以長(zhǎng)城葡萄酒為主，講述中國(guó)自己的葡萄酒歷史和文化,，強(qiáng)化了長(zhǎng)城葡萄酒與“萬(wàn)里長(zhǎng)城”及它們背后承載的中國(guó)葡萄酒歷史文化和民族精神的關(guān)聯(lián),，筑起“品質(zhì)長(zhǎng)城”，提升了消費(fèi)者的文化自信,。

“長(zhǎng)城,，不只是一處文化遺產(chǎn)；長(zhǎng)城葡萄酒,，也不只是一個(gè)酒類品牌,。當(dāng)長(zhǎng)城遇上長(zhǎng)城，當(dāng)生生不息的民族精神遇上一釀千年的葡萄美酒,，綻放的光彩足以將每個(gè)人的美好生活照亮,。”這是中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”宣傳片總導(dǎo)演,、《長(zhǎng)城賦》總導(dǎo)演程樂平對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒及其品牌故事片的贊賞,。

在歷史中呈現(xiàn)產(chǎn)區(qū)、地理的魅力,，以鏡頭美學(xué)呈現(xiàn)葡萄酒美學(xué)，《長(zhǎng)城賦》以宏大歷史時(shí)空的震撼和葡萄酒匠心釀造的點(diǎn)滴細(xì)節(jié),，傳承著葡萄酒文化與民族精神,。

《長(zhǎng)城賦》的發(fā)布，既是長(zhǎng)城葡萄酒品牌煥新的“新表達(dá)”,，也是長(zhǎng)城葡萄酒在品牌形象落地上的重要舉措,。

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什么是“品牌強(qiáng)國(guó)工程”？

品牌強(qiáng)國(guó)是國(guó)家戰(zhàn)略,，2021年長(zhǎng)城葡萄酒成為中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的TOP品牌,，這是中國(guó)葡萄酒自己的品牌，更是長(zhǎng)城葡萄酒品牌力量的體現(xiàn),。

中央廣播電視總臺(tái)之所以推出“品牌強(qiáng)國(guó)工程”這個(gè)國(guó)家級(jí)品牌打造計(jì)劃,，目的在于助力培育能代表中國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流的新時(shí)代國(guó)家級(jí)品牌,。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月,，全國(guó)葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量為16.5萬(wàn)千升,，比上年同期減少了0.3萬(wàn)千升，產(chǎn)量累計(jì)同比下降6.3%,。

中國(guó)葡萄酒行業(yè)下行壓力明顯,，但在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，中國(guó)葡萄酒仍然具備突出的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和難得的發(fā)展機(jī)遇,，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍有機(jī)會(huì)創(chuàng)造新未來,。

立足長(zhǎng)城腳下，長(zhǎng)城葡萄酒目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)五大產(chǎn)區(qū)風(fēng)土布局,，形成了長(zhǎng)城五星,、長(zhǎng)城桑干、長(zhǎng)城天賦,、長(zhǎng)城華夏,、長(zhǎng)城海岸及長(zhǎng)城玖為主體的中國(guó)葡萄酒品牌矩陣。身為中國(guó)葡萄酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，長(zhǎng)城葡萄酒一直貫徹“長(zhǎng)城只出好酒”的理念,，著力引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒進(jìn)入高品質(zhì)時(shí)代。

▲中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理王浩

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng),、總經(jīng)理王浩在日前舉行的“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”北京站中表示,，過去五年，長(zhǎng)城葡萄酒在品牌打造上堅(jiān)持高占位,、強(qiáng)投放,，聚焦消費(fèi)者和消費(fèi)終端進(jìn)行品牌傳播，積極努力提振消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展的信心,。

在《長(zhǎng)城賦》登陸總臺(tái)之前,，它就作為長(zhǎng)城推出的強(qiáng)國(guó)TVC亮相“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”北京站。王浩認(rèn)為,，長(zhǎng)城葡萄酒推出《長(zhǎng)城賦》,，是想以這樣方式告訴消費(fèi)者長(zhǎng)城好酒背后的故事，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度,。

▲中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍

中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍在發(fā)布儀式上表示，“《長(zhǎng)城賦》也寓意著長(zhǎng)城的企業(yè)精神正如蜿蜒千年屹立不倒的萬(wàn)里長(zhǎng)城一般,，經(jīng)銷商合作伙伴則永遠(yuǎn)是長(zhǎng)城葡萄酒最堅(jiān)實(shí)的核心市場(chǎng)力量,。”

從這個(gè)角度上來說,，《長(zhǎng)城賦》在講述長(zhǎng)城葡萄酒品牌故事的同時(shí),，也承擔(dān)起品牌連接消費(fèi)者、經(jīng)銷商的使命,，演繹新時(shí)代下中國(guó)葡萄酒的擔(dān)當(dāng),。

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長(zhǎng)城好酒為什么要“行中國(guó)”？

無論是消費(fèi)者,，還是經(jīng)銷商,，在長(zhǎng)城葡萄酒看來，都是品牌的“長(zhǎng)城伙伴”,。

在酒業(yè)發(fā)展越來越注重新生態(tài),、新消費(fèi)、新表達(dá),、新傳播的當(dāng)下,，長(zhǎng)城葡萄酒打造“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”的IP活動(dòng)，讓長(zhǎng)城葡萄酒走遍中國(guó),，走到每一位經(jīng)銷商伙伴,、每一位消費(fèi)者的身邊。

作為長(zhǎng)城葡萄酒“好酒工程”落地的重要支點(diǎn),，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”透過構(gòu)建以線下快閃店,、美酒品鑒會(huì)、網(wǎng)紅餐飲店為主體的“三位一體”全景式長(zhǎng)城葡萄酒體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，為長(zhǎng)城品質(zhì)好酒與消費(fèi)者的近距離接觸打開了一扇窗,。

“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”也是長(zhǎng)城品牌煥新落地的重要舉措。通過VR,、AI等科技手段,，消費(fèi)者除了可以在葡園間漫步、感受產(chǎn)區(qū)風(fēng)貌外,，還能成為一名“釀酒師”,，通過葡萄采摘、釀造律動(dòng),、聞香識(shí)酒等互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，感受葡萄酒釀造的全過程,。

借由多維度感知環(huán)節(jié)的設(shè)置,，長(zhǎng)城葡萄酒讓葡萄酒變得鮮活，也讓好酒的感知過程活色生香。全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶屜M(fèi)者沉浸其中,，也讓“長(zhǎng)城伙伴”感受到長(zhǎng)城葡萄酒遵守自然法則,、理解行業(yè)規(guī)律、堅(jiān)守匠心釀造出來的好酒品質(zhì),。

同時(shí),，“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”的快閃店還通過精心排練國(guó)風(fēng)節(jié)目、設(shè)置國(guó)潮打卡區(qū)域,，讓消費(fèi)者感受到中國(guó)元素與中國(guó)葡萄酒,、葡萄酒文化的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)中國(guó)文化,、國(guó)潮品質(zhì)產(chǎn)生共鳴,。

長(zhǎng)城葡萄酒不止一次地在公眾場(chǎng)合表示，最大化滿足消費(fèi)者需求是長(zhǎng)城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標(biāo),。線下有“長(zhǎng)城好酒中國(guó)行”的IP,，線上有《長(zhǎng)城賦》品牌故事片，長(zhǎng)城葡萄酒努力在消費(fèi)者面前描摹出立體的“長(zhǎng)城新形象”和中國(guó)葡萄酒新形象,。

一場(chǎng)“煥新行動(dòng)”正在長(zhǎng)城葡萄酒上演,。

以設(shè)計(jì)、品類和口感創(chuàng)新打造品質(zhì)產(chǎn)品,，以跨界,、體驗(yàn)及圈層營(yíng)銷溝通消費(fèi)群體，以全新視覺語(yǔ)言講述品牌故事,，長(zhǎng)城葡萄酒正在重建品牌的書寫方式和傳播形式,，以匠心精神書寫著中國(guó)葡萄酒行業(yè)不斷前進(jìn)的篇章。