“盛世是你我的盛世、長城是每個人的長城”,。

9月28日,，一曲《長城賦》霸屏中央廣播電視總臺。它以“萬里長城”為意象,，從千年前張騫西出陽關(guān)帶回的種子開始,，娓娓道來中國葡萄酒上千年的巍巍歷史。它以古通今,，串起蜿蜒在北緯40度—世界葡萄黃金種植帶上的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè),，為觀眾帶來一場產(chǎn)業(yè)視覺盛宴。

這是長城葡萄酒入選中央廣播電視總臺“品牌強國工程——TOP品牌”后打造的全新品牌故事片,，也是長城葡萄酒品牌煥新的表達方式之一,。

近年來,，長城葡萄酒作為中國葡萄酒事業(yè)的生產(chǎn)者、傳播者與引領(lǐng)者,，一直在嘗試用不同的傳播方式,，帶給消費者多樣的品牌閱讀體驗。

面對終端新業(yè)態(tài),、消費新生態(tài)的嬗變,，長城葡萄酒在品牌煥新路上有哪些新表達，連接了誰,，又新傳播了什么,？

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為什么是《長城賦》？

創(chuàng)新與變化,，是推動中國整個酒業(yè)不斷向前的動力,。酒企為順應(yīng)時代和市場的變化，不斷探索著全新的表達方式,，在此過程中,，逐漸形成了對產(chǎn)區(qū)、地理,、文化,、科學(xué)、美學(xué)等維度的“新表達”,。

在180秒的《長城賦》敘事中,，長城葡萄酒運用古詩詞、歷史典故等中國傳統(tǒng)文學(xué)元素,，講述了一個中國葡萄酒“一釀千年”的匠心故事,，揭開了葡萄良種生根拔節(jié)的風土面紗，也將長城葡萄酒對一瓶好酒的探索歷程以及好酒帶給消費者的愉快情緒,，一并傳遞給觀眾,。

從古人“幾回兀坐穹廬下，賴有葡萄酒熟初”到如今小酌微醺的精神愉悅,，葡萄酒從古至今一直都在致力于滿足人民美好生活,。這也是長城葡萄酒的初衷。

長城葡萄酒名字中有“長城”,，其在消費者腦海里的第一具象關(guān)聯(lián)就是中華民族的“萬里長城”,。

長城葡萄酒的全新品牌故事片，以“萬里長城”為意象,，以《長城賦》為名,，以長城葡萄酒為主，講述中國自己的葡萄酒歷史和文化,，強化了長城葡萄酒與“萬里長城”及它們背后承載的中國葡萄酒歷史文化和民族精神的關(guān)聯(lián),，筑起“品質(zhì)長城”,，提升了消費者的文化自信。

“長城,，不只是一處文化遺產(chǎn),；長城葡萄酒，也不只是一個酒類品牌,。當長城遇上長城,，當生生不息的民族精神遇上一釀千年的葡萄美酒，綻放的光彩足以將每個人的美好生活照亮,?！边@是中央廣播電視總臺“品牌強國工程”宣傳片總導(dǎo)演、《長城賦》總導(dǎo)演程樂平對長城葡萄酒及其品牌故事片的贊賞,。

在歷史中呈現(xiàn)產(chǎn)區(qū),、地理的魅力，以鏡頭美學(xué)呈現(xiàn)葡萄酒美學(xué),，《長城賦》以宏大歷史時空的震撼和葡萄酒匠心釀造的點滴細節(jié),，傳承著葡萄酒文化與民族精神。

《長城賦》的發(fā)布,，既是長城葡萄酒品牌煥新的“新表達”,，也是長城葡萄酒在品牌形象落地上的重要舉措。

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什么是“品牌強國工程”,？

品牌強國是國家戰(zhàn)略,，2021年長城葡萄酒成為中央廣播電視總臺“品牌強國工程”的TOP品牌，這是中國葡萄酒自己的品牌,，更是長城葡萄酒品牌力量的體現(xiàn),。

中央廣播電視總臺之所以推出“品牌強國工程”這個國家級品牌打造計劃,，目的在于助力培育能代表中國參與全球經(jīng)濟文化交流的新時代國家級品牌,。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月,，全國葡萄酒累計產(chǎn)量為16.5萬千升,，比上年同期減少了0.3萬千升，產(chǎn)量累計同比下降6.3%,。

中國葡萄酒行業(yè)下行壓力明顯,，但在國內(nèi)消費升級的大環(huán)境下，中國葡萄酒仍然具備突出的發(fā)展優(yōu)勢和難得的發(fā)展機遇,，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍有機會創(chuàng)造新未來,。

立足長城腳下，長城葡萄酒目前已經(jīng)實現(xiàn)國內(nèi)五大產(chǎn)區(qū)風土布局,，形成了長城五星,、長城桑干,、長城天賦、長城華夏,、長城海岸及長城玖為主體的中國葡萄酒品牌矩陣,。身為中國葡萄酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌，長城葡萄酒一直貫徹“長城只出好酒”的理念,，著力引領(lǐng)中國葡萄酒進入高品質(zhì)時代,。

▲中糧酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理王浩

中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理王浩在日前舉行的“長城好酒中國行”北京站中表示,，過去五年,，長城葡萄酒在品牌打造上堅持高占位、強投放,，聚焦消費者和消費終端進行品牌傳播,，積極努力提振消費者對中國葡萄酒市場發(fā)展的信心。

在《長城賦》登陸總臺之前,，它就作為長城推出的強國TVC亮相“長城好酒中國行”北京站,。王浩認為，長城葡萄酒推出《長城賦》,，是想以這樣方式告訴消費者長城好酒背后的故事,，提升消費者的品牌認知度。

▲中糧長城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍

中糧長城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍在發(fā)布儀式上表示，“《長城賦》也寓意著長城的企業(yè)精神正如蜿蜒千年屹立不倒的萬里長城一般,，經(jīng)銷商合作伙伴則永遠是長城葡萄酒最堅實的核心市場力量,。”

從這個角度上來說,，《長城賦》在講述長城葡萄酒品牌故事的同時,，也承擔起品牌連接消費者、經(jīng)銷商的使命,，演繹新時代下中國葡萄酒的擔當,。

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長城好酒為什么要“行中國”？

無論是消費者,，還是經(jīng)銷商,，在長城葡萄酒看來，都是品牌的“長城伙伴”,。

在酒業(yè)發(fā)展越來越注重新生態(tài),、新消費,、新表達、新傳播的當下,，長城葡萄酒打造“長城好酒中國行”的IP活動,，讓長城葡萄酒走遍中國，走到每一位經(jīng)銷商伙伴,、每一位消費者的身邊,。

作為長城葡萄酒“好酒工程”落地的重要支點，“長城好酒中國行”透過構(gòu)建以線下快閃店,、美酒品鑒會,、網(wǎng)紅餐飲店為主體的“三位一體”全景式長城葡萄酒體驗?zāi)Ｐ停瑸殚L城品質(zhì)好酒與消費者的近距離接觸打開了一扇窗,。

“長城好酒中國行”也是長城品牌煥新落地的重要舉措,。通過VR、AI等科技手段,，消費者除了可以在葡園間漫步,、感受產(chǎn)區(qū)風貌外，還能成為一名“釀酒師”,，通過葡萄采摘,、釀造律動、聞香識酒等互動體驗環(huán)節(jié),，感受葡萄酒釀造的全過程,。

借由多維度感知環(huán)節(jié)的設(shè)置，長城葡萄酒讓葡萄酒變得鮮活,，也讓好酒的感知過程活色生香,。全新的體驗?zāi)Ｊ阶屜M者沉浸其中，也讓“長城伙伴”感受到長城葡萄酒遵守自然法則,、理解行業(yè)規(guī)律,、堅守匠心釀造出來的好酒品質(zhì)。

同時,，“長城好酒中國行”的快閃店還通過精心排練國風節(jié)目,、設(shè)置國潮打卡區(qū)域，讓消費者感受到中國元素與中國葡萄酒,、葡萄酒文化的內(nèi)在聯(lián)系，對中國文化,、國潮品質(zhì)產(chǎn)生共鳴,。

長城葡萄酒不止一次地在公眾場合表示，最大化滿足消費者需求是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標,。線下有“長城好酒中國行”的IP,，線上有《長城賦》品牌故事片,，長城葡萄酒努力在消費者面前描摹出立體的“長城新形象”和中國葡萄酒新形象。

一場“煥新行動”正在長城葡萄酒上演,。

以設(shè)計,、品類和口感創(chuàng)新打造品質(zhì)產(chǎn)品，以跨界,、體驗及圈層營銷溝通消費群體,，以全新視覺語言講述品牌故事，長城葡萄酒正在重建品牌的書寫方式和傳播形式,，以匠心精神書寫著中國葡萄酒行業(yè)不斷前進的篇章,。