9月29日,，山東濟(jì)南，京東酒世界官宣了一件“大事件”,。

在京東酒世界戰(zhàn)略合作大會(huì)暨新品上市發(fā)布會(huì)上，京東酒世界攜眾多赤水河沿線醬酒品牌亮相,。以此為起點(diǎn),，京東酒世界開(kāi)始在醬酒領(lǐng)域“大展身手”，正式啟動(dòng)全新戰(zhàn)略布局,。

一方是酒類(lèi)賽道大熱的“醬酒”品類(lèi),，一方是無(wú)界零售的翹楚，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，對(duì)酒業(yè)而言,，是“立”還是“破”？

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醬酒軍團(tuán)首秀

伴隨嘉賓們按下啟動(dòng)鍵,，京東酒世界的新品正式亮相,。

這是京東酒世界醬酒戰(zhàn)略單品的首秀,。“醬酒軍團(tuán)”由金沙窖酒酒業(yè),、貴州醇酒業(yè),、川酒集團(tuán)、金沙古酒,、國(guó)威酒業(yè),、夜郎古酒、女兒紅酒業(yè)等赤水河流域品牌的十余款產(chǎn)品組成,。

最先呈現(xiàn)的是本次活動(dòng)的新品——人民好酒奮斗篇,，這位“中國(guó)紅”選手在8月一經(jīng)上線便備受歡迎。

品如其名,，“人民好酒”的名字,，源自人民文創(chuàng)這一IP，僅從外觀看,，即能感受到人民好酒的紅色基因,。

文化加持外，“好酒”二字更需要品質(zhì)支撐,。人民文創(chuàng)選擇赤水河上游的金沙窖酒酒業(yè),，由金沙窖酒總工程師、國(guó)家級(jí)品酒師,、國(guó)家級(jí)勾兌師李衛(wèi)東及其團(tuán)隊(duì)精心勾調(diào),，酒體醬香優(yōu)雅。無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵,，還是人民文創(chuàng)所傳達(dá)的積極價(jià)值觀,，都讓“人民好酒”四個(gè)字名副其實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士分析,，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,，消費(fèi)者對(duì)于白酒消費(fèi)有兩大訴求——物質(zhì)和精神,。這意味著,，白酒產(chǎn)品既需要過(guò)硬品質(zhì)，也需要充分的精神文化表達(dá),。而兼顧“人民”精神與“好酒”品質(zhì)的人民好酒,，成功詮釋了何為品質(zhì)醬酒。

不僅如此,，將首款戰(zhàn)略產(chǎn)品命名為人民好酒,，是京東酒世界的希冀和愿景——通過(guò)與赤水河產(chǎn)區(qū)酒企的合作，尋找老牌酒企與數(shù)字化品牌的結(jié)合,，呈現(xiàn)給消費(fèi)者創(chuàng)新多元的產(chǎn)品,，做屬于人民的好酒,。

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如何定義“好醬酒”？

此次亮相的“醬酒軍團(tuán)”都來(lái)自赤水河,，這也是京東酒世界打造醬酒市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的基石,。

京東酒世界選擇與赤水產(chǎn)區(qū)上、中,、下游知名酒廠達(dá)成深度合作,，在推動(dòng)醬酒市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的基礎(chǔ)上，同時(shí)助力貴州省“十四五”規(guī)劃中提出的在赤水河流域核心地帶打造世界級(jí)醬香型白酒產(chǎn)業(yè)集群,。

產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)之外,，這些品牌還有一個(gè)共同的特點(diǎn)——兼具品牌影響力與品質(zhì)實(shí)力。

在發(fā)布會(huì)上,，夜郎古酒董事長(zhǎng)余方強(qiáng),、貴州醇董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理朱偉分別與在座嘉賓分享了他們的“釀酒之道”。

夜郎古酒業(yè)的前身為茅臺(tái)鎮(zhèn)余家燒坊,，興起于清朝道光年間,，至今已有二百多年歷史。余方強(qiáng)作為余家燒坊第九代傳人表示,，醬酒的未來(lái)一定要堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝,，因?yàn)槠焚|(zhì)決定未來(lái)。

朱偉則認(rèn)為,，白酒行業(yè)將迎來(lái)顛覆式變化,，行業(yè)集中趨勢(shì)愈發(fā)明顯，貴州醇也正不斷擴(kuò)大著自己的酒行業(yè)版圖,。

他還透露,，貴州醇身處醬酒大本營(yíng)，無(wú)論是釀酒工藝,、釀酒產(chǎn)能還是老酒儲(chǔ)存都具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),。通過(guò)與京東酒世界的戰(zhàn)略合作，在數(shù)字化賦能下,，以市場(chǎng)為導(dǎo)向調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品層次,，以品牌為核心創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

▲朱偉

品牌和品質(zhì)之外,，渠道是“好醬酒”的第三張王牌,。

對(duì)于京東酒世界而言，“五十三度供應(yīng)鏈”是第三張王牌,，它也在發(fā)布會(huì)上揭開(kāi)神秘面紗,。

▲李開(kāi)寧

京東酒世界董事、五十三度供應(yīng)鏈董事長(zhǎng)李開(kāi)寧介紹道,，五十三度供應(yīng)鏈作為一家定位為“赤水河產(chǎn)區(qū)名酒供應(yīng)鏈平臺(tái)”的公司,，整合了京東酒世界,、京東超市、京東到家,、美團(tuán)等自營(yíng)或第三方資源,，在渠道和產(chǎn)品方面，都力求推陳出新,，目前已經(jīng)與很多頭部酒廠達(dá)成深度合作,，已“孵化”出數(shù)十款戰(zhàn)略級(jí)大單品。

除了產(chǎn)品方面的布局,，五十三度的另一大優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)與推廣,。在零售與推廣渠道方面，將打通線上,、線下,，嘗試更新穎、大膽的營(yíng)銷(xiāo)打法,，進(jìn)一步構(gòu)建內(nèi)容零售體系,。

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是“新兵”，更是“潛力股”

“酒行業(yè)是充滿(mǎn)了生機(jī)和機(jī)遇的行業(yè),，希望能繼續(xù)加速推動(dòng)京東酒世界的布局與發(fā)展,。”京東酒世界CEO劉俊表示,。

盡管是嶄露頭角的酒業(yè)新兵,，踏入酒行業(yè)之后，京東酒世界的發(fā)展速度已不容小覷,。

三年間,，京東酒世界實(shí)現(xiàn)了全國(guó)14個(gè)省區(qū)全覆蓋，完成從一線城市到六線城市,、縣域的布局,，形成服務(wù)于8億消費(fèi)者的“29分鐘極速達(dá)”和“真酒外賣(mài)”零售網(wǎng)絡(luò)。

▲劉俊

劉俊透露,，未來(lái),，京東酒世界在做好酒文化傳承的基礎(chǔ)上，將繼續(xù)攜手廣大合作伙伴,，依托京東集團(tuán)的資本,、技術(shù)和數(shù)字化的零售物流網(wǎng)絡(luò),，及自身的渠道分銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力,，優(yōu)化升級(jí)酒類(lèi)全產(chǎn)業(yè)鏈，搭建品牌與用戶(hù)的鏈接紐帶,，加深品牌和用戶(hù)溝通,、實(shí)現(xiàn)多方共贏,。

不難看出，京東酒世界的全國(guó)化步伐不斷加快,，在門(mén)店管理上又力求精細(xì)化,，這是加碼醬酒市場(chǎng)的重要基石。

如今,，京東酒世界“醬酒軍團(tuán)”面世,，也標(biāo)志著京東酒世界正式進(jìn)入醬酒賽道。

醬酒的快速崛起,，是中國(guó)白酒品質(zhì)升級(jí)和發(fā)展的必然趨勢(shì),。而積極地?fù)肀пu酒，也是京東酒世界作為新零售渠道的絕佳戰(zhàn)略機(jī)遇,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獨(dú)家獲悉,，京東酒世界將繼續(xù)選擇高端醬酒品牌，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)醬酒新品,。

可以預(yù)見(jiàn),，京東酒世界在助力品牌與自身同頻共振的同時(shí)，也將為醬酒長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展賦能,。