10月8日,，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記,、總經理林鋒分別發(fā)了一條朋友圈。

朋友圈的內容都指向一款瀘州老窖即將上市的新品,，據知情人士透露,，瓶身上刻著的四個數字可能就是這款新品的名字——1952,。

1952,，這個數字在酒行業(yè)格外特殊,。這一年,，中國四大名酒誕生,。瀘州老窖以此年份命名新的產品,，也引發(fā)了業(yè)內諸多猜想，是否是瀘州老窖拋出的又一王炸,？

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1952，我們可以看到什么,？

翻開白酒話本1952年的這一頁，第一屆全國評酒會被寫在最顯眼的地方,。

此時的白酒作為戰(zhàn)略物資，深受國家和地方的高度重視,。為推動白酒產業(yè)快速發(fā)展,，由輕工業(yè)部牽頭在白酒行業(yè)做了兩大部署，一是開展白酒技術試點,，另一個就是組織全國名酒評比。

評比消息發(fā)出后,，103種酒樣被送至北京，根據市場銷售,、化驗指標和感官品評三項綜合評比,，最終選出茅臺酒,、瀘州老窖、汾酒和西鳳酒四大名酒,，史稱老四大名酒,。

從后來白酒發(fā)展的進程來看，四大名酒很快在全國引起強烈反響,，各地掀起了學先進,、趕先進的生產高潮,，相繼涌現出許多品質優(yōu)良獨具風格的飲料酒,，白酒釀造技術得到大幅提升。

有行業(yè)人士表示,，1952年被視為白酒品質發(fā)展的分水嶺，開創(chuàng),、跨越,、經典都是1952年的標簽，無論是企業(yè)情懷還是行業(yè)發(fā)展邏輯,，1952這四個數字就代表著白酒新時代的到來。

而瀘州老窖作為唯一蟬聯5屆全國評酒會“中國名酒”的濃香型白酒品牌,，無疑是1952數字背后最有力的代表作,，于白酒行業(yè)的發(fā)展亦有深遠意義,。

這一判斷，實際上在第一屆全國評酒會后的第五年就有了成果,。1957年，輕工業(yè)部部署的白酒試點首先落在了瀘州老窖，瀘州老窖試點是國家首次對濃香型白酒釀制技藝進行了系統(tǒng)的總結查定,，并據此出版中國第一本釀酒教科書《瀘州老窖大曲酒》,。

雖然此時白酒香型還未劃分,，但瀘州老窖作為人工培育窖泥,、新窖老熟技術的重要搖籃,，開始對外大力推廣濃香型白酒的釀造技藝，為后來的濃香天下奠定了絕對基礎,。

換句話說,，從1952年開始,，瀘州老窖挑起了“濃香鼻祖”的重任,。

劉淼在朋友圈的配文是：“5屆中國名酒蟬聯，24代匠心傳承,，70年濃香引領,，站在中國名酒70年的歷史榮耀上，瀘州老窖國窖人將掀開新的歷史篇章,，實現發(fā)展從量變到質變的發(fā)展飛躍,，開創(chuàng)新的名酒時代！”

或許對于瀘州老窖而言,，1952年是一個開始,，瀘州老窖的“1952”更是一個新的開始。

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關于瀘州老窖“1952”的猜想

單從現在公布的海報來看,，“1952”是瀘州老窖對白酒發(fā)展歷史的敬畏,，是對時代的致敬，更是對自身品質的自信,。

而拋開這些,，瀘州老窖“1952”要講什么？

從目前瀘州老窖的發(fā)展邏輯中,，我們或許能猜想一二——1952是否將成為瀘州老窖在高端與次高端中間地帶的一把殺手锏,？

林鋒在朋友圈是這樣寫道：“讓品牌價值和營收體量回歸中國名酒地位，重塑中國白酒品牌前三格局,，實現瀘州老窖品牌全面復興的戰(zhàn)略目標,！就是我對這款產品的厚望！”

顯然,，這款刻有“1952”標志的白酒品牌是瀘州老窖完成“十四五”目標的主要抓手之一,，而從瀘州老窖現有的品牌矩陣來看，以國窖1573為引領的高端品牌已經穩(wěn)站高端市場,，并且以慣性發(fā)展節(jié)奏向上生長,，以瀘州老窖特曲為首的瀘州老窖品系仍在蓄力爆發(fā)，“高光”,、茗釀等新興品牌也在各自拓展新市場,。

此時的瀘州老窖，需要一款足夠強大的次高端上延產品為“十四五”終極目標蓄力,。

縱觀白酒行業(yè),，在新的發(fā)展周期中,，高端白酒批價上漲打開次高端白酒價格的上行區(qū)間，同時隨著居民消費結構的改變,，白酒的民間消費和商務消費占比上升,，拉動消費需求上漲。

具體到次高端白酒市場規(guī)模的數據上,，川財證券分析,，次高端白酒的規(guī)模由2015年的200億元增長至2020年末的600億元，復合年增長率為24.6%,，預計2025年市場規(guī)模將達到1100億元,，五年間符合年增長率為12.9%。

在此基礎上,，次高端白酒市場偏低的集中度為新品牌提供巨大的發(fā)展空間,。目前，次高端白酒CR3市場集中度偏低,，遠低于高端酒CR3的95%的市場占有率,，呈現出市場較為分散，集中度偏低的特點,。

因此,，瀘州老窖“1952”如果進入次高端上延市場，在原有的品牌力及渠道的合力下,，會較為容易地在這場競爭中先下一程,。

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延續(xù)“名酒”的猜想

瀘州老窖“1952”或許也是名酒品牌發(fā)展的一個縮影，如果我們把目光聚焦到2022年,，或許又有一些新的答案,。

上文提及，1952年是對于白酒行業(yè)極為特殊的一年,，2022年亦是如此,，它是中國酒業(yè)名酒品牌時代的第70年。

當下,，白酒集中化趨勢已成定局,，名酒之爭也早已拉開帷幕,。在這樣的境況中,，曾有行業(yè)人士預測，2022年將是酒業(yè)聚焦名酒品牌的一個大年份,，代表著名酒熱,、品牌熱的一個新臺階。

橫向來看各大名酒企業(yè),，在今年和明年的規(guī)劃中都有提升品牌和名酒效應的動作,，紛紛致敬70年名酒時代,，品牌價值回歸更是名酒效應的體現。

而瀘州老窖以70年為新品背書,，業(yè)內認為,，這實際上是名酒時代高度競爭下，瀘州老窖作為老名酒搶先的一個動作,。

“1952”究竟代表著什么,？10月17日，瀘州老窖將會揭開這層神秘的面紗,。