10月8日,，瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼,，瀘州老窖股份有限公司黨委副書(shū)記,、總經(jīng)理林鋒分別發(fā)了一條朋友圈。

朋友圈的內(nèi)容都指向一款瀘州老窖即將上市的新品,，據(jù)知情人士透露，瓶身上刻著的四個(gè)數(shù)字可能就是這款新品的名字——1952。

1952,，這個(gè)數(shù)字在酒行業(yè)格外特殊。這一年,，中國(guó)四大名酒誕生,。瀘州老窖以此年份命名新的產(chǎn)品，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)諸多猜想,，是否是瀘州老窖拋出的又一王炸,？

?

1952，我們可以看到什么,？

翻開(kāi)白酒話本1952年的這一頁(yè),，第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)被寫(xiě)在最顯眼的地方,。

此時(shí)的白酒作為戰(zhàn)略物資，深受國(guó)家和地方的高度重視,。為推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,，由輕工業(yè)部牽頭在白酒行業(yè)做了兩大部署,，一是開(kāi)展白酒技術(shù)試點(diǎn)，另一個(gè)就是組織全國(guó)名酒評(píng)比,。

評(píng)比消息發(fā)出后,，103種酒樣被送至北京，根據(jù)市場(chǎng)銷售,、化驗(yàn)指標(biāo)和感官品評(píng)三項(xiàng)綜合評(píng)比,，最終選出茅臺(tái)酒,、瀘州老窖,、汾酒和西鳳酒四大名酒，史稱老四大名酒,。

從后來(lái)白酒發(fā)展的進(jìn)程來(lái)看，四大名酒很快在全國(guó)引起強(qiáng)烈反響，各地掀起了學(xué)先進(jìn),、趕先進(jìn)的生產(chǎn)高潮，相繼涌現(xiàn)出許多品質(zhì)優(yōu)良獨(dú)具風(fēng)格的飲料酒,，白酒釀造技術(shù)得到大幅提升,。

有行業(yè)人士表示,，1952年被視為白酒品質(zhì)發(fā)展的分水嶺,，開(kāi)創(chuàng),、跨越,、經(jīng)典都是1952年的標(biāo)簽,，無(wú)論是企業(yè)情懷還是行業(yè)發(fā)展邏輯,，1952這四個(gè)數(shù)字就代表著白酒新時(shí)代的到來(lái),。

而瀘州老窖作為唯一蟬聯(lián)5屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)“中國(guó)名酒”的濃香型白酒品牌，無(wú)疑是1952數(shù)字背后最有力的代表作,，于白酒行業(yè)的發(fā)展亦有深遠(yuǎn)意義,。

這一判斷，實(shí)際上在第一屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)后的第五年就有了成果,。1957年,，輕工業(yè)部部署的白酒試點(diǎn)首先落在了瀘州老窖，瀘州老窖試點(diǎn)是國(guó)家首次對(duì)濃香型白酒釀制技藝進(jìn)行了系統(tǒng)的總結(jié)查定,，并據(jù)此出版中國(guó)第一本釀酒教科書(shū)《瀘州老窖大曲酒》,。

雖然此時(shí)白酒香型還未劃分,，但瀘州老窖作為人工培育窖泥、新窖老熟技術(shù)的重要搖籃,，開(kāi)始對(duì)外大力推廣濃香型白酒的釀造技藝,，為后來(lái)的濃香天下奠定了絕對(duì)基礎(chǔ)。

換句話說(shuō),，從1952年開(kāi)始,，瀘州老窖挑起了“濃香鼻祖”的重任,。

劉淼在朋友圈的配文是：“5屆中國(guó)名酒蟬聯(lián)，24代匠心傳承,，70年濃香引領(lǐng),，站在中國(guó)名酒70年的歷史榮耀上,，瀘州老窖國(guó)窖人將掀開(kāi)新的歷史篇章,，實(shí)現(xiàn)發(fā)展從量變到質(zhì)變的發(fā)展飛躍,，開(kāi)創(chuàng)新的名酒時(shí)代！”

或許對(duì)于瀘州老窖而言,，1952年是一個(gè)開(kāi)始,，瀘州老窖的“1952”更是一個(gè)新的開(kāi)始,。

?

關(guān)于瀘州老窖“1952”的猜想

單從現(xiàn)在公布的海報(bào)來(lái)看,，“1952”是瀘州老窖對(duì)白酒發(fā)展歷史的敬畏，是對(duì)時(shí)代的致敬，更是對(duì)自身品質(zhì)的自信,。

而拋開(kāi)這些,，瀘州老窖“1952”要講什么,？

從目前瀘州老窖的發(fā)展邏輯中,，我們或許能猜想一二——1952是否將成為瀘州老窖在高端與次高端中間地帶的一把殺手锏,？

林鋒在朋友圈是這樣寫(xiě)道：“讓品牌價(jià)值和營(yíng)收體量回歸中國(guó)名酒地位，重塑中國(guó)白酒品牌前三格局,，實(shí)現(xiàn)瀘州老窖品牌全面復(fù)興的戰(zhàn)略目標(biāo)！就是我對(duì)這款產(chǎn)品的厚望,！”

顯然,，這款刻有“1952”標(biāo)志的白酒品牌是瀘州老窖完成“十四五”目標(biāo)的主要抓手之一,，而從瀘州老窖現(xiàn)有的品牌矩陣來(lái)看，以國(guó)窖1573為引領(lǐng)的高端品牌已經(jīng)穩(wěn)站高端市場(chǎng),，并且以慣性發(fā)展節(jié)奏向上生長(zhǎng)，以瀘州老窖特曲為首的瀘州老窖品系仍在蓄力爆發(fā),，“高光”,、茗釀等新興品牌也在各自拓展新市場(chǎng)。

此時(shí)的瀘州老窖,，需要一款足夠強(qiáng)大的次高端上延產(chǎn)品為“十四五”終極目標(biāo)蓄力,。

縱觀白酒行業(yè)，在新的發(fā)展周期中,，高端白酒批價(jià)上漲打開(kāi)次高端白酒價(jià)格的上行區(qū)間,，同時(shí)隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，白酒的民間消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)占比上升,，拉動(dòng)消費(fèi)需求上漲。

具體到次高端白酒市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)上,，川財(cái)證券分析,，次高端白酒的規(guī)模由2015年的200億元增長(zhǎng)至2020年末的600億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為24.6%,，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1100億元,，五年間符合年增長(zhǎng)率為12.9%。

在此基礎(chǔ)上,，次高端白酒市場(chǎng)偏低的集中度為新品牌提供巨大的發(fā)展空間,。目前，次高端白酒CR3市場(chǎng)集中度偏低,，遠(yuǎn)低于高端酒CR3的95%的市場(chǎng)占有率,，呈現(xiàn)出市場(chǎng)較為分散，集中度偏低的特點(diǎn),。

因此,，瀘州老窖“1952”如果進(jìn)入次高端上延市場(chǎng)，在原有的品牌力及渠道的合力下,，會(huì)較為容易地在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先下一程,。

?

延續(xù)“名酒”的猜想

瀘州老窖“1952”或許也是名酒品牌發(fā)展的一個(gè)縮影，如果我們把目光聚焦到2022年,，或許又有一些新的答案,。

上文提及，1952年是對(duì)于白酒行業(yè)極為特殊的一年,，2022年亦是如此,，它是中國(guó)酒業(yè)名酒品牌時(shí)代的第70年。

當(dāng)下,，白酒集中化趨勢(shì)已成定局,，名酒之爭(zhēng)也早已拉開(kāi)帷幕。在這樣的境況中,，曾有行業(yè)人士預(yù)測(cè),，2022年將是酒業(yè)聚焦名酒品牌的一個(gè)大年份，代表著名酒熱,、品牌熱的一個(gè)新臺(tái)階,。

橫向來(lái)看各大名酒企業(yè)，在今年和明年的規(guī)劃中都有提升品牌和名酒效應(yīng)的動(dòng)作,，紛紛致敬70年名酒時(shí)代,，品牌價(jià)值回歸更是名酒效應(yīng)的體現(xiàn),。

而瀘州老窖以70年為新品背書(shū),，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這實(shí)際上是名酒時(shí)代高度競(jìng)爭(zhēng)下,，瀘州老窖作為老名酒搶先的一個(gè)動(dòng)作,。

“1952”究竟代表著什么,？10月17日,，瀘州老窖將會(huì)揭開(kāi)這層神秘的面紗,。