百威集團(tuán)在中國(guó)堅(jiān)持14年、并不斷聯(lián)動(dòng)各方全力推動(dòng)的公益項(xiàng)目是什么？答案是：“明智飲酒，拒絕酒駕”,。

10月14日，由公安部交通管理局指導(dǎo),，百威中國(guó)聯(lián)合上海市公安局交通警察總隊(duì),、中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì),、e代駕（支持單位）等合作伙伴,，在上海證大喜馬拉雅中心舉辦了2021“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典。

2021年是百威在中國(guó)推廣明智飲酒文化的第14年,，也是從“全球理性飲酒日”全新升級(jí)到“全球明智飲酒周”的一年,。百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克表示，百威亞太的夢(mèng)想,，是成為飲料行業(yè)最受歡迎的高品質(zhì)增長(zhǎng)型領(lǐng)導(dǎo)者,，而“明智飲酒”是實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想的重要驅(qū)動(dòng)器。

▲楊克

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防治酒駕,，百威在行動(dòng)

今年是實(shí)行“醉駕入刑”的第十年,，拒絕酒駕、醉駕,，已經(jīng)是全社會(huì)共識(shí),。但仍有很多人抱著“不會(huì)查我”的僥幸心理，甚至抗拒執(zhí)法,，一次又一次以身試法,。

頻發(fā)的酒駕、醉駕事件,，說(shuō)明當(dāng)下在我國(guó)防治酒駕方面仍任重道遠(yuǎn),，社會(huì)風(fēng)氣自覺(jué)度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。而為了實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更好地對(duì)話,，真正塑造“明智飲酒”的社會(huì)新風(fēng)尚,，百威不斷探索用更貼近消費(fèi)者的方式，讓他們主動(dòng)加入到共創(chuàng)“零酒駕”的實(shí)際行動(dòng)隊(duì)伍中來(lái),，而不是一味地反復(fù)說(shuō)教,。

面對(duì)酒駕問(wèn)題日趨年輕化的嚴(yán)峻趨勢(shì)，百威基于對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的敏銳洞察,，與旗下“年輕就要放肆開造”的哈爾濱啤酒再度出新,，通過(guò)和時(shí)下熱門的街頭文化相融合，攜手青年藝人張藝興,，真正和年輕人站在一起,、玩在一塊，傳遞面對(duì)酒駕問(wèn)題零僥幸,、有原則,、不妥協(xié)的積極公益態(tài)度。

哈啤還推出了首部街潮風(fēng)不酒駕公益片,，由哈啤品牌代言人張藝興,，上海交警黃俊、楊歡和上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬參演,，公益片以“開”為核心創(chuàng)意,，巧妙地將不酒駕理念鏈接于年輕人喜愛(ài)的眾多熱門生活方式中，態(tài)度鮮明活潑地傳遞了“明智飲酒,，拒絕酒駕”的公益理念,。

百威還聯(lián)合e代駕開展線上線下同步聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)重點(diǎn)城市發(fā)放代駕禮包券,，為酒后出行提供更多選擇,。在發(fā)布會(huì)后這一周，來(lái)自百威中國(guó)全國(guó)各地的上萬(wàn)名員工自發(fā)走上街頭,，走進(jìn)餐廳和酒類售賣店,，與銷售人員共同向現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者呼吁不酒駕，身體力行推廣明智飲酒文化,。

對(duì)此,，百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克表示，百威中國(guó)始終堅(jiān)持以創(chuàng)新和合作激活公益生命力,、擴(kuò)大公益影響力,。今年除了破圈街頭文化的創(chuàng)新舉措外，百威中國(guó)也迎來(lái)14年堅(jiān)守的又一次重大進(jìn)階,，即“全球明智飲酒周”的正式啟動(dòng),，旨在以更大的力度將明智飲酒文化帶入更多社區(qū),。百威未來(lái)將繼續(xù)攜手各方，致力于讓“明智飲酒,，拒絕酒駕”理念更深入人心,。

▲陳維娜

中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳維娜表示，“今年是醉駕入刑第十年,，治理取得了很大成效,，但距離根治仍任重道遠(yuǎn)，這不僅需要公安交管部門的嚴(yán)查嚴(yán)控,，更需要廣泛凝聚社會(huì)力量,，進(jìn)一步增強(qiáng)全民自覺(jué)守法意識(shí)。希望本次活動(dòng)能推動(dòng)社會(huì)更好地樹立道路交通安全責(zé)任意識(shí),，愿未來(lái)能有更多像百威這樣的企業(yè)加入,，共同為創(chuàng)建安全暢通、文明和諧的道路交通環(huán)境貢獻(xiàn)力量,?！?/span>

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產(chǎn)品創(chuàng)新，消費(fèi)者“明智飲酒”有了更多選擇

適量飲酒,、健康飲酒,，正益成為消費(fèi)者美好生活追求的必然需求。

2015年,，百威發(fā)布了新的全球明智飲酒目標(biāo),，從兩個(gè)角度齊頭并進(jìn)，一方面以社會(huì)規(guī)范體系促進(jìn)消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)變,，減少包括未成年人飲酒,、酗酒和酒駕在內(nèi)的有害飲酒行為；另一方面則是賦予消費(fèi)者更多的選擇權(quán),，確保消費(fèi)者能夠買到滿意的無(wú)酒精和低酒精產(chǎn)品,，幫助消費(fèi)者作出明智的選擇。

活動(dòng)期間,，百威為消費(fèi)者飲酒帶來(lái)了“明智選擇”：哈啤最新推出的公益款無(wú)醇啤酒上線,，專為零酒駕公益量身打造非賣款，伴隨結(jié)合駕車場(chǎng)景的周邊,，進(jìn)一步通過(guò)圈層影響力拓寬公益維度,，借助正能量藝人的號(hào)召力傳遞公益初心。

百威亞太首席市場(chǎng)營(yíng)銷官車祁表示,，哈爾濱啤酒是最早關(guān)注年輕人群,，并堅(jiān)持倡導(dǎo)公益理念的啤酒品牌之一。洞察到年輕人日益重視健康的生活方式后，哈啤率先推出無(wú)醇啤酒,?！?/span>這也是我們明智飲酒文化重要的組成部分，我們希望為消費(fèi)者提供個(gè)性之選,、明智之選,，并引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流?！?/span>

百威在包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)，推出了一系列的低醇或無(wú)醇啤酒,，為消費(fèi)者提供更多明智選擇的同時(shí),，也開拓了更多飲用場(chǎng)景，滿足了日趨多元化的飲酒需求,。

低醇,、無(wú)醇啤酒賽道的開拓，無(wú)疑也為百威集團(tuán)業(yè)績(jī)發(fā)展注入了新動(dòng)能,。統(tǒng)計(jì)顯示,，2019年至2027年，全球無(wú)酒精類啤酒的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為7%,。預(yù)計(jì)無(wú)酒精啤酒市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)280億美元,。

在中國(guó)市場(chǎng)，低醇和無(wú)醇啤酒市場(chǎng)規(guī)模仍較小,，而隨著哈啤等品牌的持續(xù)加碼,，加之消費(fèi)者追求健康生活的長(zhǎng)期趨勢(shì)，將極大提升低醇和無(wú)醇啤酒的需求,，從而為啤酒行業(yè)創(chuàng)造潛在而令人振奮的新機(jī)遇,。

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百威的“第一”目標(biāo)

當(dāng)前，啤酒行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段,，一眾啤酒企業(yè)均圍繞高端化,、產(chǎn)銷規(guī)模、利潤(rùn)等方面提出了新的發(fā)展目標(biāo),。百威集團(tuán)在推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),，還提出了另一個(gè)“第一”。

百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格表示,，百威亞太的目標(biāo)是成為全球飲料行業(yè)中ESG（環(huán)境,、社會(huì)、治理）排名第一的企業(yè),，“我們?cè)陉P(guān)注為自身業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí),，也同樣關(guān)注給社會(huì)帶來(lái)的可衡量的正面影響?！?/span>

百威對(duì)于ESG的目標(biāo),，也為啤酒行業(yè)提供了新的發(fā)展維度,。近年來(lái)，ESG在全球均成為熱門話題,，畢馬威在其報(bào)告中曾提出,，ESG領(lǐng)域持續(xù)快速發(fā)展，投資者,、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者在ESG方面的意識(shí)和期望不斷增強(qiáng),。

普華永道發(fā)布的2021ESG估值白皮書《ESG估值：將賦能全面綠色轉(zhuǎn)型，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施》也顯示,，ESG助力投資決策,，引導(dǎo)綠色長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展估值溢價(jià)，引領(lǐng)價(jià)值創(chuàng)造具有重要意義,。

長(zhǎng)期以來(lái),，百威將可持續(xù)發(fā)展視為企業(yè)業(yè)務(wù)本身，在ESG相關(guān)領(lǐng)域的投入,，涵蓋了環(huán)境保護(hù),、道路交通安全、希望小學(xué)建設(shè),、災(zāi)難援助,、鄉(xiāng)村振興等多方面內(nèi)容。

以環(huán)境方面為例,，在中國(guó)提出2030年達(dá)到“碳排放峰值”,、2060年實(shí)現(xiàn)“碳中和”的大背景下，百威亞太武漢工廠承諾到2021年年底成立百威全球首家碳中和啤酒廠,，并將繼續(xù)堅(jiān)決推動(dòng)涵蓋氣候行動(dòng),、守護(hù)水源、循環(huán)包裝與智慧農(nóng)業(yè)在內(nèi)的2025可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),。

百威在ESG相關(guān)領(lǐng)域取得的成績(jī),，已經(jīng)受到社會(huì)上下的廣泛認(rèn)可。百威是《財(cái)富》雜志發(fā)布的“全球最受尊敬企業(yè)”榜單的常駐企業(yè),，而在《福布斯》發(fā)布的2020全球企業(yè)2000強(qiáng)榜中,，百威位居啤酒行業(yè)第一。

百威用實(shí)踐證明,，ESG建設(shè)與企業(yè)品牌美譽(yù)度有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,，在品牌、產(chǎn)品,、文化等維度之外,，讓消費(fèi)者、投資者由衷認(rèn)可，進(jìn)而增強(qiáng)百威的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，為啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新借鑒,，更讓業(yè)內(nèi)外對(duì)百威的未來(lái)發(fā)展形成期待。