百威集團在中國堅持14年,、并不斷聯(lián)動各方全力推動的公益項目是什么？答案是：“明智飲酒,，拒絕酒駕”,。

10月14日，由公安部交通管理局指導(dǎo),，百威中國聯(lián)合上海市公安局交通警察總隊、中國道路交通安全協(xié)會,、中國酒業(yè)協(xié)會、e代駕（支持單位）等合作伙伴，在上海證大喜馬拉雅中心舉辦了2021“明智飲酒 拒絕酒駕”公益盛典,。

2021年是百威在中國推廣明智飲酒文化的第14年,，也是從“全球理性飲酒日”全新升級到“全球明智飲酒周”的一年,。百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克表示，百威亞太的夢想,，是成為飲料行業(yè)最受歡迎的高品質(zhì)增長型領(lǐng)導(dǎo)者，而“明智飲酒”是實現(xiàn)這一夢想的重要驅(qū)動器。

▲楊克

?

防治酒駕，百威在行動

今年是實行“醉駕入刑”的第十年,，拒絕酒駕、醉駕,，已經(jīng)是全社會共識,。但仍有很多人抱著“不會查我”的僥幸心理，甚至抗拒執(zhí)法,，一次又一次以身試法,。

頻發(fā)的酒駕、醉駕事件,，說明當(dāng)下在我國防治酒駕方面仍任重道遠,，社會風(fēng)氣自覺度還遠遠不足,。而為了實現(xiàn)與消費者更好地對話，真正塑造“明智飲酒”的社會新風(fēng)尚,，百威不斷探索用更貼近消費者的方式，讓他們主動加入到共創(chuàng)“零酒駕”的實際行動隊伍中來，而不是一味地反復(fù)說教,。

面對酒駕問題日趨年輕化的嚴峻趨勢,，百威基于對消費者習(xí)慣的敏銳洞察,，與旗下“年輕就要放肆開造”的哈爾濱啤酒再度出新，通過和時下熱門的街頭文化相融合，攜手青年藝人張藝興,，真正和年輕人站在一起、玩在一塊，傳遞面對酒駕問題零僥幸,、有原則、不妥協(xié)的積極公益態(tài)度,。

哈啤還推出了首部街潮風(fēng)不酒駕公益片,，由哈啤品牌代言人張藝興，上海交警黃俊,、楊歡和上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬參演,，公益片以“開”為核心創(chuàng)意，巧妙地將不酒駕理念鏈接于年輕人喜愛的眾多熱門生活方式中,，態(tài)度鮮明活潑地傳遞了“明智飲酒,，拒絕酒駕”的公益理念。

百威還聯(lián)合e代駕開展線上線下同步聯(lián)動,，在全國重點城市發(fā)放代駕禮包券,，為酒后出行提供更多選擇。在發(fā)布會后這一周,，來自百威中國全國各地的上萬名員工自發(fā)走上街頭,，走進餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向現(xiàn)場消費者呼吁不酒駕,，身體力行推廣明智飲酒文化,。

對此，百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克表示,，百威中國始終堅持以創(chuàng)新和合作激活公益生命力,、擴大公益影響力。今年除了破圈街頭文化的創(chuàng)新舉措外,，百威中國也迎來14年堅守的又一次重大進階,，即“全球明智飲酒周”的正式啟動，旨在以更大的力度將明智飲酒文化帶入更多社區(qū),。百威未來將繼續(xù)攜手各方,，致力于讓“明智飲酒，拒絕酒駕”理念更深入人心,。

▲陳維娜

中國道路交通安全協(xié)會副秘書長陳維娜表示,，“今年是醉駕入刑第十年，治理取得了很大成效,，但距離根治仍任重道遠,，這不僅需要公安交管部門的嚴查嚴控，更需要廣泛凝聚社會力量,，進一步增強全民自覺守法意識,。希望本次活動能推動社會更好地樹立道路交通安全責(zé)任意識，愿未來能有更多像百威這樣的企業(yè)加入，共同為創(chuàng)建安全暢通,、文明和諧的道路交通環(huán)境貢獻力量,。”

?

產(chǎn)品創(chuàng)新,，消費者“明智飲酒”有了更多選擇

適量飲酒,、健康飲酒，正益成為消費者美好生活追求的必然需求,。

2015年,，百威發(fā)布了新的全球明智飲酒目標(biāo)，從兩個角度齊頭并進,，一方面以社會規(guī)范體系促進消費者的行為轉(zhuǎn)變,，減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內(nèi)的有害飲酒行為,；另一方面則是賦予消費者更多的選擇權(quán),，確保消費者能夠買到滿意的無酒精和低酒精產(chǎn)品，幫助消費者作出明智的選擇,。

活動期間,，百威為消費者飲酒帶來了“明智選擇”：哈啤最新推出的公益款無醇啤酒上線，專為零酒駕公益量身打造非賣款,，伴隨結(jié)合駕車場景的周邊,，進一步通過圈層影響力拓寬公益維度，借助正能量藝人的號召力傳遞公益初心,。

百威亞太首席市場營銷官車祁表示,，哈爾濱啤酒是最早關(guān)注年輕人群，并堅持倡導(dǎo)公益理念的啤酒品牌之一,。洞察到年輕人日益重視健康的生活方式后,，哈啤率先推出無醇啤酒?！?/span>這也是我們明智飲酒文化重要的組成部分,，我們希望為消費者提供個性之選、明智之選,，并引領(lǐng)新的消費潮流?！?/span>

百威在包括中國在內(nèi)的全球市場,，推出了一系列的低醇或無醇啤酒，為消費者提供更多明智選擇的同時,，也開拓了更多飲用場景,，滿足了日趨多元化的飲酒需求。

低醇、無醇啤酒賽道的開拓,，無疑也為百威集團業(yè)績發(fā)展注入了新動能,。統(tǒng)計顯示，2019年至2027年,，全球無酒精類啤酒的年復(fù)合增長率預(yù)計為7%,。預(yù)計無酒精啤酒市場價值將超過280億美元。

在中國市場,，低醇和無醇啤酒市場規(guī)模仍較小,，而隨著哈啤等品牌的持續(xù)加碼，加之消費者追求健康生活的長期趨勢,，將極大提升低醇和無醇啤酒的需求,，從而為啤酒行業(yè)創(chuàng)造潛在而令人振奮的新機遇。

?

百威的“第一”目標(biāo)

當(dāng)前,，啤酒行業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展新階段,，一眾啤酒企業(yè)均圍繞高端化、產(chǎn)銷規(guī)模,、利潤等方面提出了新的發(fā)展目標(biāo),。百威集團在推進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時，還提出了另一個“第一”,。

百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官柯睿格表示,，百威亞太的目標(biāo)是成為全球飲料行業(yè)中ESG（環(huán)境、社會,、治理）排名第一的企業(yè),，“我們在關(guān)注為自身業(yè)務(wù)創(chuàng)造價值的同時，也同樣關(guān)注給社會帶來的可衡量的正面影響,?！?/span>

百威對于ESG的目標(biāo)，也為啤酒行業(yè)提供了新的發(fā)展維度,。近年來,，ESG在全球均成為熱門話題，畢馬威在其報告中曾提出,，ESG領(lǐng)域持續(xù)快速發(fā)展,，投資者、監(jiān)管機構(gòu)和消費者在ESG方面的意識和期望不斷增強,。

普華永道發(fā)布的2021ESG估值白皮書《ESG估值：將賦能全面綠色轉(zhuǎn)型,，推動可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實施》也顯示，ESG助力投資決策,，引導(dǎo)綠色長期可持續(xù)發(fā)展估值溢價,，引領(lǐng)價值創(chuàng)造具有重要意義,。

長期以來，百威將可持續(xù)發(fā)展視為企業(yè)業(yè)務(wù)本身,，在ESG相關(guān)領(lǐng)域的投入,，涵蓋了環(huán)境保護、道路交通安全,、希望小學(xué)建設(shè),、災(zāi)難援助、鄉(xiāng)村振興等多方面內(nèi)容,。

以環(huán)境方面為例,，在中國提出2030年達到“碳排放峰值”、2060年實現(xiàn)“碳中和”的大背景下,，百威亞太武漢工廠承諾到2021年年底成立百威全球首家碳中和啤酒廠,，并將繼續(xù)堅決推動涵蓋氣候行動、守護水源,、循環(huán)包裝與智慧農(nóng)業(yè)在內(nèi)的2025可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),。

百威在ESG相關(guān)領(lǐng)域取得的成績，已經(jīng)受到社會上下的廣泛認可,。百威是《財富》雜志發(fā)布的“全球最受尊敬企業(yè)”榜單的常駐企業(yè),，而在《福布斯》發(fā)布的2020全球企業(yè)2000強榜中，百威位居啤酒行業(yè)第一,。

百威用實踐證明,，ESG建設(shè)與企業(yè)品牌美譽度有著極強的關(guān)聯(lián)性，在品牌,、產(chǎn)品,、文化等維度之外，讓消費者,、投資者由衷認可,，進而增強百威的品牌競爭力，為啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了新借鑒,，更讓業(yè)內(nèi)外對百威的未來發(fā)展形成期待,。