年末總是與繁忙和收獲掛鉤,，而瀘州老窖伸向世界的文化蔓藤在此時(shí)也到了開(kāi)花結(jié)果的時(shí)候。

10月15日,，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)第五屆中國(guó)酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周開(kāi)幕式暨瀘州老窖·國(guó)窖1573研究院成立儀式在瀘州舉行,。

本屆瀘州老窖藝術(shù)文化周從10月13日開(kāi)始，將一直持續(xù)到17日結(jié)束,，期間設(shè)有詩(shī)歌主題研討會(huì),、詩(shī)歌創(chuàng)作分享會(huì)、新時(shí)代詩(shī)歌傳媒論壇,、酒城講壇、高雅藝術(shù)進(jìn)校園等活動(dòng),，以及聯(lián)合中國(guó)歌劇舞劇院帶來(lái)的《秀水泱泱》《昭君出塞》等惠民演出,。藝術(shù)周期間還舉行了國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)“讓詩(shī)酒溫暖每個(gè)人”全球征文大賽頒獎(jiǎng)典禮，旨在與國(guó)內(nèi)外詩(shī)人,、廣大詩(shī)歌愛(ài)好者共襄一場(chǎng)年度詩(shī)酒文化盛宴,。

五天時(shí)間內(nèi)，來(lái)自世界各地的詩(shī)歌愛(ài)好者相聚瀘州,，小嫚也在這趟旅程中感受到瀘州老窖對(duì)追尋和傳播文化的執(zhí)著,，在這里，文化不是一部分人的享受,，而是有一扇向所有人敞開(kāi)的大門(mén),，是有溫度、有情感的價(jià)值鏈條,。

▲劉淼

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國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)之“新”

1,、11、2,、982,，這是瀘州老窖本屆國(guó)際詩(shī)歌文化大會(huì)比賽的戰(zhàn)果，四個(gè)數(shù)字分別對(duì)應(yīng)1573國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng),、全球詩(shī)酒文化學(xué)術(shù)論文征集大賽,、1573金沙詩(shī)歌獎(jiǎng)、“讓詩(shī)酒溫暖每個(gè)人”全球征文大賽四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),。

本次大賽添加了全球詩(shī)酒文化學(xué)術(shù)論文征集大賽和“1573金沙詩(shī)歌獎(jiǎng)”,，其中“1573金沙詩(shī)歌獎(jiǎng)”也是國(guó)內(nèi)唯一面向詩(shī)歌評(píng)論和詩(shī)歌文獻(xiàn)收藏的專門(mén)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e為姜濤和臺(tái)灣文學(xué)發(fā)展基金會(huì)文藝資料研究及服務(wù)中心,?！?573國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)?wù)邉t是來(lái)自法國(guó)的讓·比埃爾·西梅翁。

站在大賽本身的角度,，此次獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置覆蓋面更廣也更為合理,，從文化創(chuàng)作到文化研究，是瀘州老窖對(duì)文化傳播更深層次的解讀,。

如果要為本屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)貼標(biāo)簽,，“接地氣”或許是其中一個(gè)。

這里的“接地氣”是瀘州老窖對(duì)文化的解讀,，文化不拘于學(xué)術(shù)殿堂,，也不限于高雅之士，應(yīng)該落到每一個(gè)普通人身上,，享受文化是每一個(gè)人的權(quán)利,。瀘州老窖一直以來(lái)支持音樂(lè)、舞劇、詩(shī)歌等藝術(shù),，實(shí)際上更是在滿足人情感上的需求,。

今年一月，以“讓詩(shī)酒溫暖每個(gè)人”為主題的全球征文活動(dòng)啟動(dòng),，歷時(shí)6月征集作品超35萬(wàn)件,，總獎(jiǎng)金高達(dá)246萬(wàn)元，評(píng)出現(xiàn)代詩(shī),、舊體詩(shī),，金銀銅獎(jiǎng)、優(yōu)秀獎(jiǎng),、入圍獎(jiǎng),，以及英文優(yōu)秀作品獎(jiǎng)項(xiàng)，無(wú)論是作品數(shù)量還是獎(jiǎng)金,、質(zhì)量都創(chuàng)近年活動(dòng)之最,。

在倡導(dǎo)文化自信的時(shí)代，瀘州老窖也正在用自己的力量調(diào)動(dòng)人們追求和享受文化的積極性,。從一個(gè)企業(yè)IP，到切實(shí)與人互動(dòng)的文化平臺(tái),，瀘州老窖在文化傳播上的貢獻(xiàn)當(dāng)數(shù)業(yè)內(nèi)之首,，這場(chǎng)文化戰(zhàn)中，瀘州老窖需要的只是追趕自己,。

▲舞劇《昭君出塞》演出圖

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瀘州老窖的“謀”

當(dāng)然,，文化更是瀘州老窖企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。

今年年初,，瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)劉淼曾表示瀘州老窖將始終堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、品質(zhì)立基,、文化鑄魂的三大發(fā)展原則,。

一方面，瀘州老窖本就是白酒文化的活體教科書(shū),，釀制448年不曾間斷的1573國(guó)寶窖池,、傳承697年、歷經(jīng)24代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀造技藝,，瀘州老窖的活態(tài)雙國(guó)寶無(wú)一不是中國(guó)白酒文化乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶。

今年,，活態(tài)雙國(guó)寶被提至企業(yè)戰(zhàn)略層面,，“亮家底”的行為是瀘州老窖文化自信、品質(zhì)自信和品牌自信的體現(xiàn),，也是瀘州老窖完成品牌價(jià)值復(fù)興的重要籌碼,。同時(shí),，這些文化都被瀘州老窖注入酒中、附在媒介上傳遞給消費(fèi)者,。

另一方面,，瀘州老窖的文化也是“向外”的、包容的,。

文化鑄魂四字?jǐn)S地有聲,，在瀘州老窖隨后開(kāi)展的一系列活動(dòng)中都能感受到瀘州老窖對(duì)文化的解讀，國(guó)窖1573與星云獎(jiǎng)合作探索科幻文學(xué),、與崔健碰撞搖滾火花,，“高光”進(jìn)豆瓣、輕奢快閃店落地與年輕人探討潮流文化,、窖齡酒窖齡酒聯(lián)合“時(shí)間的朋友”,、《啟發(fā)俱樂(lè)部》解讀新知，窖齡研酒所傳遞窖池科學(xué),，瀘州老窖品系贊助TEAM CHINA傳遞體育文化……

文化不是單一印在課本上的知識(shí),，它根植在普通人生活中，而瀘州老窖正在不斷地挖掘這些文化價(jià)值,，并將其轉(zhuǎn)化為提升品牌力的動(dòng)力點(diǎn),，最終完成品牌形象及內(nèi)核的完整性。

此前,，在解讀國(guó)窖1573品牌發(fā)展時(shí),，業(yè)內(nèi)常說(shuō)“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)活動(dòng),、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì),、大型民族舞劇《孔子》《李白》等都是瀘州老窖以文化賦能高端，助力國(guó)窖1573站穩(wěn)高端市場(chǎng),。

如今,，國(guó)窖1573已然是高端三大單品之一，市場(chǎng)慣性已成,，文化對(duì)其內(nèi)核爆發(fā)的作用力有多大我們無(wú)法判斷,，但仍然可以看到文化對(duì)品牌價(jià)值的能動(dòng)性，這樣的能動(dòng)性也正滲透到瀘州老窖整個(gè)產(chǎn)品體系中,。

瀘州老窖對(duì)探索,、傳播文化的成果以及覆蓋領(lǐng)域的廣度是業(yè)內(nèi)難以超越的，而其自帶的文化基因更是無(wú)法復(fù)制,，將文化作為企業(yè)鑄魂內(nèi)核,，瀘州老窖的謀略遠(yuǎn)要比淺層布局深刻許多。

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追趕自己的瀘州老窖

此前，業(yè)內(nèi)曾預(yù)判2022年將是名酒品牌競(jìng)爭(zhēng)的一年,，名酒熱,、品牌熱將達(dá)到一個(gè)質(zhì)的變化。

瀘州老窖已為這場(chǎng)大戰(zhàn)謀劃許久,，現(xiàn)在看來(lái),，瀘州老窖已經(jīng)從品質(zhì)、文化,、品牌三個(gè)層面來(lái)完成追趕自己的動(dòng)作,。

品質(zhì)上，黃艤技改項(xiàng)目為瀘州老窖奠定品質(zhì)高速發(fā)展基礎(chǔ),，滿足國(guó)窖1573高端用酒的同時(shí),，能為全體系品牌提供優(yōu)質(zhì)基酒，隨著“黑蓋”的落地,，瀘州老窖以純糧固態(tài)釀造為抓手,，打造了白酒行業(yè)新的品質(zhì)標(biāo)桿。

品牌上,，新周期瀘州老窖已形成“雙品牌三品系大單品”的組合序列,。除此以外，今年年中開(kāi)始,，瀘州老窖系列便開(kāi)始頻頻發(fā)力,，加之即將上市的新品瀘州老窖1952，瀘州老窖強(qiáng)化腰部力量的意圖十分明顯,，“黑蓋”的發(fā)布則是瀘州老窖夯實(shí)塔基的有效操作。多層面地進(jìn)攻,，完成了瀘州老窖塔基到塔尖的最強(qiáng)金字塔品牌建設(shè),。

文化上，上文提及瀘州老窖正不斷挖掘,、拓展文化渠道,，將文化作為企業(yè)戰(zhàn)略中的重要抓手，形成企業(yè)瀘州老窖難以復(fù)制和超越的文化內(nèi)核,。

大會(huì)中,，瀘州老窖·國(guó)窖1573研究院正式成立。據(jù)了解,，該研究院是為推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn),，構(gòu)建的一個(gè)“大戰(zhàn)略,、大平臺(tái)、大智慧、大文化”的智庫(kù)平臺(tái),。

據(jù)了解,，瀘州老窖·國(guó)窖1573研究院成立以后將建設(shè)一個(gè)研究平臺(tái)，為推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及構(gòu)建瀘州老窖“大戰(zhàn)略”“大資源”賦能,；同時(shí),，研究院將聘請(qǐng)一批高級(jí)顧問(wèn)，為瀘州老窖“大智慧”頂層設(shè)計(jì)之“決策咨詢,、發(fā)展戰(zhàn)略,、企業(yè)管理、品牌管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、文化研究、技術(shù)革新,、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)”等賦能,；并輸出一系列研究成果，為白酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及建設(shè)瀘州老窖“大文化”框架體系賦能,，并推動(dòng)以國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)為代表的詩(shī)酒文化研究,。

可見(jiàn)，瀘州老窖的文化戰(zhàn)略還將持續(xù)升級(jí),。

一場(chǎng)詩(shī)酒文化盛宴是瀘州老窖參悟文化時(shí)的落地實(shí)操,，實(shí)操的背后更是瀘州老窖沒(méi)有停止地思考，瀘州老窖要追趕誰(shuí),？追趕自己,。