年末總是與繁忙和收獲掛鉤,，而瀘州老窖伸向世界的文化蔓藤在此時也到了開花結(jié)果的時候,。

10月15日，國際詩酒文化大會第五屆中國酒城·瀘州老窖文化藝術周開幕式暨瀘州老窖·國窖1573研究院成立儀式在瀘州舉行,。

本屆瀘州老窖藝術文化周從10月13日開始,，將一直持續(xù)到17日結(jié)束，期間設有詩歌主題研討會,、詩歌創(chuàng)作分享會,、新時代詩歌傳媒論壇、酒城講壇,、高雅藝術進校園等活動,，以及聯(lián)合中國歌劇舞劇院帶來的《秀水泱泱》《昭君出塞》等惠民演出。藝術周期間還舉行了國際詩酒文化大會“讓詩酒溫暖每個人”全球征文大賽頒獎典禮,，旨在與國內(nèi)外詩人,、廣大詩歌愛好者共襄一場年度詩酒文化盛宴。

五天時間內(nèi),，來自世界各地的詩歌愛好者相聚瀘州,，小嫚也在這趟旅程中感受到瀘州老窖對追尋和傳播文化的執(zhí)著，在這里,，文化不是一部分人的享受,，而是有一扇向所有人敞開的大門，是有溫度,、有情感的價值鏈條。

▲劉淼

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國際詩酒文化大會之“新”

1,、11、2,、982,，這是瀘州老窖本屆國際詩歌文化大會比賽的戰(zhàn)果，四個數(shù)字分別對應1573國際詩歌獎,、全球詩酒文化學術論文征集大賽,、1573金沙詩歌獎、“讓詩酒溫暖每個人”全球征文大賽四個獎項,。

本次大賽添加了全球詩酒文化學術論文征集大賽和“1573金沙詩歌獎”,，其中“1573金沙詩歌獎”也是國內(nèi)唯一面向詩歌評論和詩歌文獻收藏的專門獎，獲獎者分別為姜濤和臺灣文學發(fā)展基金會文藝資料研究及服務中心,?！?573國際詩歌獎”的獲獎者則是來自法國的讓·比埃爾·西梅翁,。

站在大賽本身的角度，此次獎項設置覆蓋面更廣也更為合理,，從文化創(chuàng)作到文化研究,，是瀘州老窖對文化傳播更深層次的解讀。

如果要為本屆國際詩酒文化大會貼標簽,，“接地氣”或許是其中一個,。

這里的“接地氣”是瀘州老窖對文化的解讀，文化不拘于學術殿堂,，也不限于高雅之士,，應該落到每一個普通人身上，享受文化是每一個人的權利,。瀘州老窖一直以來支持音樂,、舞劇、詩歌等藝術,，實際上更是在滿足人情感上的需求,。

今年一月，以“讓詩酒溫暖每個人”為主題的全球征文活動啟動,，歷時6月征集作品超35萬件,，總獎金高達246萬元，評出現(xiàn)代詩,、舊體詩,，金銀銅獎、優(yōu)秀獎,、入圍獎,，以及英文優(yōu)秀作品獎項，無論是作品數(shù)量還是獎金,、質(zhì)量都創(chuàng)近年活動之最,。

在倡導文化自信的時代，瀘州老窖也正在用自己的力量調(diào)動人們追求和享受文化的積極性,。從一個企業(yè)IP,，到切實與人互動的文化平臺，瀘州老窖在文化傳播上的貢獻當數(shù)業(yè)內(nèi)之首,，這場文化戰(zhàn)中,，瀘州老窖需要的只是追趕自己。

▲舞劇《昭君出塞》演出圖

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瀘州老窖的“謀”

當然,，文化更是瀘州老窖企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán),。

今年年初，瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼曾表示瀘州老窖將始終堅持品牌引領,、品質(zhì)立基,、文化鑄魂的三大發(fā)展原則。

一方面,，瀘州老窖本就是白酒文化的活體教科書,，釀制448年不曾間斷的1573國寶窖池、傳承697年,、歷經(jīng)24代人的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀造技藝，瀘州老窖的活態(tài)雙國寶無一不是中國白酒文化乃至中國傳統(tǒng)文化的瑰寶,。

今年,，活態(tài)雙國寶被提至企業(yè)戰(zhàn)略層面,，“亮家底”的行為是瀘州老窖文化自信,、品質(zhì)自信和品牌自信的體現(xiàn)，也是瀘州老窖完成品牌價值復興的重要籌碼,。同時,，這些文化都被瀘州老窖注入酒中、附在媒介上傳遞給消費者,。

另一方面,，瀘州老窖的文化也是“向外”的、包容的,。

文化鑄魂四字擲地有聲,，在瀘州老窖隨后開展的一系列活動中都能感受到瀘州老窖對文化的解讀，國窖1573與星云獎合作探索科幻文學,、與崔健碰撞搖滾火花,，“高光”進豆瓣、輕奢快閃店落地與年輕人探討潮流文化,、窖齡酒窖齡酒聯(lián)合“時間的朋友”,、《啟發(fā)俱樂部》解讀新知，窖齡研酒所傳遞窖池科學,，瀘州老窖品系贊助TEAM CHINA傳遞體育文化……

文化不是單一印在課本上的知識,，它根植在普通人生活中，而瀘州老窖正在不斷地挖掘這些文化價值,，并將其轉(zhuǎn)化為提升品牌力的動力點,，最終完成品牌形象及內(nèi)核的完整性。

此前,，在解讀國窖1573品牌發(fā)展時,，業(yè)內(nèi)常說“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風活動,、國際詩酒文化大會,、大型民族舞劇《孔子》《李白》等都是瀘州老窖以文化賦能高端,，助力國窖1573站穩(wěn)高端市場。

如今,，國窖1573已然是高端三大單品之一,，市場慣性已成，文化對其內(nèi)核爆發(fā)的作用力有多大我們無法判斷,，但仍然可以看到文化對品牌價值的能動性,，這樣的能動性也正滲透到瀘州老窖整個產(chǎn)品體系中。

瀘州老窖對探索,、傳播文化的成果以及覆蓋領域的廣度是業(yè)內(nèi)難以超越的,，而其自帶的文化基因更是無法復制，將文化作為企業(yè)鑄魂內(nèi)核,，瀘州老窖的謀略遠要比淺層布局深刻許多,。

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追趕自己的瀘州老窖

此前，業(yè)內(nèi)曾預判2022年將是名酒品牌競爭的一年,，名酒熱,、品牌熱將達到一個質(zhì)的變化。

瀘州老窖已為這場大戰(zhàn)謀劃許久,，現(xiàn)在看來,，瀘州老窖已經(jīng)從品質(zhì)、文化,、品牌三個層面來完成追趕自己的動作,。

品質(zhì)上，黃艤技改項目為瀘州老窖奠定品質(zhì)高速發(fā)展基礎,，滿足國窖1573高端用酒的同時,，能為全體系品牌提供優(yōu)質(zhì)基酒，隨著“黑蓋”的落地,，瀘州老窖以純糧固態(tài)釀造為抓手,，打造了白酒行業(yè)新的品質(zhì)標桿。

品牌上,，新周期瀘州老窖已形成“雙品牌三品系大單品”的組合序列,。除此以外，今年年中開始,，瀘州老窖系列便開始頻頻發(fā)力,，加之即將上市的新品瀘州老窖1952，瀘州老窖強化腰部力量的意圖十分明顯,，“黑蓋”的發(fā)布則是瀘州老窖夯實塔基的有效操作,。多層面地進攻，完成了瀘州老窖塔基到塔尖的最強金字塔品牌建設。

文化上,，上文提及瀘州老窖正不斷挖掘,、拓展文化渠道，將文化作為企業(yè)戰(zhàn)略中的重要抓手,，形成企業(yè)瀘州老窖難以復制和超越的文化內(nèi)核,。

大會中，瀘州老窖·國窖1573研究院正式成立,。據(jù)了解,，該研究院是為推動中國白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，引領產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠,，構建的一個“大戰(zhàn)略、大平臺,、大智慧,、大文化”的智庫平臺。

據(jù)了解,，瀘州老窖·國窖1573研究院成立以后將建設一個研究平臺,，為推動中國白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及構建瀘州老窖“大戰(zhàn)略”“大資源”賦能,；同時,，研究院將聘請一批高級顧問，為瀘州老窖“大智慧”頂層設計之“決策咨詢,、發(fā)展戰(zhàn)略,、企業(yè)管理、品牌管理,、市場營銷,、文化研究、技術革新,、大數(shù)據(jù)信息技術”等賦能,；并輸出一系列研究成果，為白酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及建設瀘州老窖“大文化”框架體系賦能,，并推動以國際詩酒文化大會為代表的詩酒文化研究,。

可見，瀘州老窖的文化戰(zhàn)略還將持續(xù)升級,。

一場詩酒文化盛宴是瀘州老窖參悟文化時的落地實操,，實操的背后更是瀘州老窖沒有停止地思考，瀘州老窖要追趕誰,？追趕自己,。