10月14日,，中國(guó)高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)在杭州舉辦,。

在2020年，廣州是最受白酒品牌青睞的地方,，無(wú)數(shù)白酒品牌活動(dòng)紛紛落地廣州,。而今年，陣地似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了杭州——國(guó)窖1573·冰JOYS登陸杭州,，2021年川酒全國(guó)行在杭州舉辦,，古井貢酒·古20中國(guó)品牌之旅從杭州啟程，酒鬼酒攜手《中國(guó)國(guó)家地理》打造的“醉系列”山水人文影像展,，全國(guó)巡展第一站就選擇了杭州……

而作為內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)第17站的舉辦地,，杭州同時(shí)擁有兩個(gè)不同的身份。

一是歷史文化名城,。酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲表示,，內(nèi)參酒舉辦價(jià)值研討會(huì)的首要目的，就是加強(qiáng)自身的品牌文化價(jià)值,。顯然,，當(dāng)內(nèi)參酒與杭州這座歷史文化名城相碰撞，將會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的文化效應(yīng),。

二是華東市場(chǎng)的戰(zhàn)略高地,。華東地區(qū)市場(chǎng)容量在數(shù)年前就已達(dá)到1500億左右，近乎占全國(guó)白酒總銷(xiāo)售額的三分之一,，江浙滬地區(qū)便是華東市場(chǎng)的核心,，而杭州又是浙江市場(chǎng)的核心。

論道杭州,，文化與市場(chǎng)無(wú)疑是內(nèi)參酒的兩大重點(diǎn),。

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內(nèi)參以一己之力，做了一件全行業(yè)的事

“我們始終致力于文化名酒與文化名人,、文化名城,、文化遺產(chǎn)、文化藝術(shù)的深層對(duì)話(huà)和深度融合,?！痹谕跽艿闹罗o里，“文化”一詞先后出現(xiàn)了5次。

著名文化學(xué)者,、南京師范大學(xué)教授,、江寧織造博物館館長(zhǎng)酈波在《內(nèi)斷于心 參同于契》演講中詳盡闡釋了中國(guó)的酒神精神和內(nèi)參的酒神精神，這種精神就是“做命運(yùn)的主人,，參透領(lǐng)悟天地中蘊(yùn)含之哲理”,。

▲酈波

而浙江大學(xué)副教授、浙江食品學(xué)會(huì)理事,、杭州市政府咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家蘇平則從科學(xué)的角度講解了《白酒故事》,。

“我們?cè)谧黾夹g(shù)時(shí)要學(xué)文化，這個(gè)很重要,，它必須要融合進(jìn)去,。只有融合了，我們的酒才有它的品位,，才有它的文化,，才有它的風(fēng)味?！痹谔K平看來(lái),，酒本身不是發(fā)明，而是人類(lèi)對(duì)自然的一種發(fā)現(xiàn),，酒是天工的造化,，是天人合一的文化。

▲蘇平

而內(nèi)參酒立意于“內(nèi)斂乾坤,，參悟天地”,，表達(dá)了“崇尚自然、天人合一”的世界觀,，“胸懷家國(guó),、達(dá)濟(jì)天下”的人生觀和“兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)”的價(jià)值觀,，在中國(guó)酒林形成了獨(dú)具一格不可復(fù)制的文化內(nèi)涵與精神哲思,。

同時(shí)具備高度、深度和特色的文化內(nèi)涵,，支撐了內(nèi)參酒高達(dá)341億元的品牌價(jià)值,。

湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭應(yīng)平告訴云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條），“內(nèi)參這兩個(gè)字就決定了它的圈層,，名字即策略,。內(nèi)參酒在全國(guó)做高端的價(jià)值研討會(huì)，就是為了把內(nèi)參酒真正做成有價(jià)值的文化品牌,，因?yàn)樗仨氝@么做,，它的方向是對(duì)的。”

兩年多來(lái),，內(nèi)參酒持續(xù)展開(kāi)價(jià)值研討,，不間斷地進(jìn)行價(jià)值傳播,，引入軍事,、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的名人文化價(jià)值,，已然在白酒行業(yè)打造了一個(gè)專(zhuān)屬于內(nèi)參酒的酒類(lèi)文化生態(tài)圈,。

鄭應(yīng)平還表示,，內(nèi)參酒這一系列動(dòng)作，引入了很多中國(guó)傳統(tǒng)文化,，不斷強(qiáng)化對(duì)中國(guó)白酒文化的弘揚(yáng)，“內(nèi)參是以一己之力做了一件全行業(yè)的事情”,。

這正是身為中國(guó)第一高端文化白酒的使命,。

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進(jìn)杭州,，攻華東，強(qiáng)全國(guó)

內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)走進(jìn)每座城市，都有一個(gè)共同目的——那就是通過(guò)有效地圈層營(yíng)銷(xiāo),，深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),。

經(jīng)濟(jì)富庶的浙江，有著強(qiáng)大的高端白酒市場(chǎng)消費(fèi)力,，內(nèi)參酒選擇浙江市場(chǎng)是其“華東攻略”至關(guān)重要的一步,，對(duì)內(nèi)參酒全國(guó)化進(jìn)程亦有一定作用。

▲蘇平

王哲表示,，“內(nèi)參酒開(kāi)這么多會(huì),，做這么多工作，其實(shí)就是為讓外部投資者看到酒鬼酒公司銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),、中糧酒業(yè)團(tuán)隊(duì)在不斷提升內(nèi)參酒的品牌價(jià)值,。酒鬼酒公司的發(fā)展看什么，看內(nèi)參,。內(nèi)參是酒鬼酒公司的領(lǐng)軍品牌,，是酒鬼酒公司的高端品牌，是投資者認(rèn)可的能夠帶領(lǐng)酒鬼酒公司突破百億并走向更高峰的品牌支撐力,?！?/span>

一方面，通過(guò)價(jià)值研討會(huì),，內(nèi)參酒能夠走進(jìn)各大市場(chǎng)解讀其自身的優(yōu)商價(jià)值,、香型價(jià)值、收藏價(jià)值和團(tuán)隊(duì)價(jià)值,，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)內(nèi)參酒的準(zhǔn)確認(rèn)知和深入理解,，強(qiáng)化消費(fèi)偏好和品牌黏性。

另一方面,，內(nèi)參酒每進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng),，都會(huì)和當(dāng)?shù)貙?shí)力大商合作，浙江省內(nèi)知名酒類(lèi)運(yùn)營(yíng)商浙商糖酒集團(tuán)便是內(nèi)參酒在浙江市場(chǎng)的合作伙伴,。

王哲同時(shí)表示,，內(nèi)參酒的高速增長(zhǎng)，原因可歸納為幾個(gè)方面,。一是對(duì)客戶(hù)滿(mǎn)意度的持續(xù)提升,，解決客戶(hù)的盈利問(wèn)題；二是以開(kāi)放的心態(tài),，高效靈活的服務(wù)態(tài)度服務(wù)全國(guó)優(yōu)秀客戶(hù),，品牌價(jià)值得到提升；三是有馥郁香作為內(nèi)參酒發(fā)展的護(hù)城河,，這是內(nèi)參酒發(fā)展突破的核心關(guān)鍵點(diǎn),；四是酒鬼酒擴(kuò)產(chǎn)萬(wàn)噸,，“馥郁香核心產(chǎn)區(qū)”計(jì)劃落地，為內(nèi)參酒高速和高質(zhì)量發(fā)展打下基礎(chǔ),。

浙商糖酒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理王衛(wèi)華介紹道,，浙江糖商致力于成為華東地區(qū)最有營(yíng)銷(xiāo)力的專(zhuān)業(yè)酒類(lèi)運(yùn)營(yíng)商，目前銷(xiāo)售渠道已遍布省內(nèi)主要大型商超,、特渠及省內(nèi)各縣市煙酒終端,，已構(gòu)建起一張巨大的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，2020年銷(xiāo)售額近十億元,。

此次價(jià)值研討會(huì)進(jìn)行到一半時(shí),，正值酒鬼酒公司發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)告顯示,，預(yù)計(jì)2021年前三季度歸母凈利7.10億元～7.30億元,，同比增長(zhǎng)114.65%～120.69%；本報(bào)告期銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)134%左右,。

雖然內(nèi)參酒的具體業(yè)績(jī)尚未公布,，但酒鬼酒公司業(yè)績(jī)的高增,，已經(jīng)說(shuō)明了內(nèi)參酒在全國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。