如何讓世界品味中國,？

一直以來國窖1573都在研究這個課題,，也給出了一個又一個答案,。答案之一,，是用極致傳統(tǒng)和極致創(chuàng)新的結(jié)合體,，讓世界從另一個角度“品味”中國,。

10月23日，以“新科幻出東方——科幻中國風(fēng)”為主題的第12屆華語科幻星云獎頒獎盛典在重慶舉辦,。盛典上,，國窖1573品牌摯友韓松、何夕,、陳楸帆,、江波以酒為靈感創(chuàng)作的科幻小說集《一五七三》全球發(fā)布。

一瓶酒和一本科幻小說集,，道出了國窖1573品牌的張力,。

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什么是《一五七三》？

今年4月,，國窖1573宣布成為華語科幻星云獎首席戰(zhàn)略合作伙伴,，與韓松、何夕,、江波,、陳揪帆締結(jié)“品牌摯友”，四位作家將圍繞國窖1573定向創(chuàng)作一部科幻小說《一五七三》,。

時隔半年,，《一五七三》正式問世，這也是國窖1573“進軍”科幻界的一個實際成果,，也是其對話世界的又一次發(fā)聲,。

《一五七三》小說集由韓松的《酒之星辰》、何夕的《歸來的傳人》,、陳揪帆的《大釀》和江波的《回到1573》,，共計4篇短篇小說組成，分別從不同角度講述國窖1573酒成為拯救人類文明,、挽救星系生態(tài)危機的密碼,。

在此之前，四位作家曾走進瀘州老窖,，古老的1573國寶窖池群的魅力和瀘州獨特的地理位置都是他們創(chuàng)作的靈感來源,。四篇小說也是用科幻世界的未來、智能,、科技和宇宙元素對標國窖1573的歷史,、傳統(tǒng)、經(jīng)典和匠心。

從《一五七三》自身的角度看,，四位頂級科幻作家聚焦一個品牌,、一個主題聯(lián)合創(chuàng)作，在世界科幻范圍內(nèi)尚屬首次,。據(jù)了解,，未來《一五七三》有望進行圖書出版、動漫畫改編,、影視音樂改編、游戲制作等IP深度開發(fā),。

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仰望星空,，腳踏實地

自古以來，中國人對宇宙星空的追求都被寫進話本里,、裝進影像中,，近年來，中國在科幻事業(yè)上也有頗多建樹,，并與世界有了更深入的對話,，而國窖1573正是要為這份中國人骨子里的情懷添一份磚瓦。

正如瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼所言,，華語科幻星云獎作為具有全球影響力的國際公認的科幻大獎，肩負著將中國文化,、中國智慧向世界傳遞的使命,。與科幻星云獎攜手向前的三年，也是國窖1573仰望星空的三年,。

當(dāng)然,，國窖1573并不止于仰望星空，更要看到的是其腳踏實地地運作能力,。

單從《一五七三》來看,，業(yè)內(nèi)認為，國窖1573與科幻作家攜手,，實際上在仰望星空的基礎(chǔ)上搭建了一個雙向橋梁,。

于科幻作品而言，國窖1573龐大的消費群體能為中國科幻事業(yè)吸引更多關(guān)注度,，助力中國科幻事業(yè)向上,；于國窖1573而言，科幻群體大多為新消費人群,，他們大多與白酒品牌接觸較少,，借用科幻作品，能很好的與這部分消費群體形成互動，提升國窖1573的品牌影響力,，拓展消費人群,，最終形成實際效益。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長劉淼,，科幻作家劉慈欣共同為“2020年度長篇小說金獎”獲得者謝云寧頒獎

縱觀國窖1573的跨界合作，遍布音樂,、舞劇,、體育、文學(xué)多個領(lǐng)域,，幾乎每一個項目都以年為單位,，最終成為行業(yè)中聲量較大的跨界IP。這些聲音實際上就是國窖1573在不同圈層中拿到的白酒品牌話語權(quán),。

雖然我們無法判定,，這些話語權(quán)為國窖1573帶來了多大的實際收益，但從瀘州老窖的半年報來看,，利潤占比位居白酒上市公司前列,，而這份“利潤型”增長主要出口便是以國窖1573引領(lǐng)的高檔酒類。

目前,，國窖1573在市場端已經(jīng)呈現(xiàn)量價齊升的良性發(fā)展,。而這份成績，除了市場端的渠道戰(zhàn),，也有國窖1573一直以來的品牌營銷積累,，是腳踏實地做出來的成績。

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再看瀘州老窖的張力

進入到“十四五”后,，瀘州老窖的品牌張力也得到進一步展示,。

從產(chǎn)能來看，黃艤釀酒生態(tài)園技改項目完成后,，滿足了國窖1573對優(yōu)質(zhì)基酒需求,，同時還能為瀘州老窖品牌整體高質(zhì)量發(fā)展蓄力。

再看品牌,，國窖1573封藏大典,、國窖1573·冰JOYS、國窖1573·七星盛宴,，攜手澳網(wǎng),、冠名《故事里的中國》、牽手科幻星云獎等一系列品牌營銷活動已經(jīng)形成固定IP,，跨界涉獵甚廣,，并且每一次都有新的突破,，IP也隨之持續(xù)升級，為國窖1573品牌力提升賦能,。

最后看市場端,，瀘州老窖正在實施的“東進南圖中崛起”的區(qū)域市場發(fā)展戰(zhàn)略已有成效。華中地區(qū)深耕多年,，已有相當(dāng)?shù)捏w量,，華南地區(qū)也通過體驗式營銷、內(nèi)容營銷,、大數(shù)據(jù)營銷,、事件營銷等手段，圍繞珠三角城市群積極開展渠道建設(shè)和消費者培育等工作,。

簡單的說,，產(chǎn)能、品牌和市場已形成三角勢能,，產(chǎn)能保障品牌的向上發(fā)展,，最終由市場端呈現(xiàn)出實際效益,。而這樣的三角勢能實際上就是國窖1573的品牌張力,。

這是國窖1573破百億后的穩(wěn)定輸出，也是瀘州老窖“十四五”目標的最強發(fā)力點,。