如何讓世界品味中國(guó),？

一直以來國(guó)窖1573都在研究這個(gè)課題,，也給出了一個(gè)又一個(gè)答案。答案之一,，是用極致傳統(tǒng)和極致創(chuàng)新的結(jié)合體,，讓世界從另一個(gè)角度“品味”中國(guó)。

10月23日,，以“新科幻出東方——科幻中國(guó)風(fēng)”為主題的第12屆華語科幻星云獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在重慶舉辦,。盛典上,，國(guó)窖1573品牌摯友韓松,、何夕、陳楸帆、江波以酒為靈感創(chuàng)作的科幻小說集《一五七三》全球發(fā)布,。

一瓶酒和一本科幻小說集,，道出了國(guó)窖1573品牌的張力。

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什么是《一五七三》,？

今年4月,，國(guó)窖1573宣布成為華語科幻星云獎(jiǎng)首席戰(zhàn)略合作伙伴，與韓松,、何夕,、江波、陳揪帆締結(jié)“品牌摯友”,，四位作家將圍繞國(guó)窖1573定向創(chuàng)作一部科幻小說《一五七三》,。

時(shí)隔半年，《一五七三》正式問世,，這也是國(guó)窖1573“進(jìn)軍”科幻界的一個(gè)實(shí)際成果,，也是其對(duì)話世界的又一次發(fā)聲。

《一五七三》小說集由韓松的《酒之星辰》,、何夕的《歸來的傳人》,、陳揪帆的《大釀》和江波的《回到1573》，共計(jì)4篇短篇小說組成,，分別從不同角度講述國(guó)窖1573酒成為拯救人類文明,、挽救星系生態(tài)危機(jī)的密碼。

在此之前,，四位作家曾走進(jìn)瀘州老窖,，古老的1573國(guó)寶窖池群的魅力和瀘州獨(dú)特的地理位置都是他們創(chuàng)作的靈感來源。四篇小說也是用科幻世界的未來,、智能,、科技和宇宙元素對(duì)標(biāo)國(guó)窖1573的歷史、傳統(tǒng),、經(jīng)典和匠心,。

從《一五七三》自身的角度看，四位頂級(jí)科幻作家聚焦一個(gè)品牌,、一個(gè)主題聯(lián)合創(chuàng)作,，在世界科幻范圍內(nèi)尚屬首次。據(jù)了解,，未來《一五七三》有望進(jìn)行圖書出版,、動(dòng)漫畫改編、影視音樂改編,、游戲制作等IP深度開發(fā),。

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仰望星空，腳踏實(shí)地

自古以來，中國(guó)人對(duì)宇宙星空的追求都被寫進(jìn)話本里,、裝進(jìn)影像中,，近年來，中國(guó)在科幻事業(yè)上也有頗多建樹,，并與世界有了更深入的對(duì)話,，而國(guó)窖1573正是要為這份中國(guó)人骨子里的情懷添一份磚瓦。

正如瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼所言,，華語科幻星云獎(jiǎng)作為具有全球影響力的國(guó)際公認(rèn)的科幻大獎(jiǎng)，肩負(fù)著將中國(guó)文化,、中國(guó)智慧向世界傳遞的使命,。與科幻星云獎(jiǎng)攜手向前的三年，也是國(guó)窖1573仰望星空的三年,。

當(dāng)然,，國(guó)窖1573并不止于仰望星空，更要看到的是其腳踏實(shí)地地運(yùn)作能力,。

單從《一五七三》來看,，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，國(guó)窖1573與科幻作家攜手,，實(shí)際上在仰望星空的基礎(chǔ)上搭建了一個(gè)雙向橋梁,。

于科幻作品而言，國(guó)窖1573龐大的消費(fèi)群體能為中國(guó)科幻事業(yè)吸引更多關(guān)注度,，助力中國(guó)科幻事業(yè)向上,；于國(guó)窖1573而言，科幻群體大多為新消費(fèi)人群,，他們大多與白酒品牌接觸較少,，借用科幻作品，能很好的與這部分消費(fèi)群體形成互動(dòng),，提升國(guó)窖1573的品牌影響力,，拓展消費(fèi)人群，最終形成實(shí)際效益,。

▲瀘州老窖股份有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)劉淼，科幻作家劉慈欣共同為“2020年度長(zhǎng)篇小說金獎(jiǎng)”獲得者謝云寧頒獎(jiǎng)

縱觀國(guó)窖1573的跨界合作,，遍布音樂,、舞劇、體育,、文學(xué)多個(gè)領(lǐng)域,，幾乎每一個(gè)項(xiàng)目都以年為單位,，最終成為行業(yè)中聲量較大的跨界IP。這些聲音實(shí)際上就是國(guó)窖1573在不同圈層中拿到的白酒品牌話語權(quán),。

雖然我們無法判定，這些話語權(quán)為國(guó)窖1573帶來了多大的實(shí)際收益,，但從瀘州老窖的半年報(bào)來看,，利潤(rùn)占比位居白酒上市公司前列，而這份“利潤(rùn)型”增長(zhǎng)主要出口便是以國(guó)窖1573引領(lǐng)的高檔酒類,。

目前,，國(guó)窖1573在市場(chǎng)端已經(jīng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的良性發(fā)展。而這份成績(jī),，除了市場(chǎng)端的渠道戰(zhàn),，也有國(guó)窖1573一直以來的品牌營(yíng)銷積累，是腳踏實(shí)地做出來的成績(jī),。

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再看瀘州老窖的張力

進(jìn)入到“十四五”后,，瀘州老窖的品牌張力也得到進(jìn)一步展示。

從產(chǎn)能來看,，黃艤釀酒生態(tài)園技改項(xiàng)目完成后,，滿足了國(guó)窖1573對(duì)優(yōu)質(zhì)基酒需求，同時(shí)還能為瀘州老窖品牌整體高質(zhì)量發(fā)展蓄力,。

再看品牌,，國(guó)窖1573封藏大典、國(guó)窖1573·冰JOYS,、國(guó)窖1573·七星盛宴,，攜手澳網(wǎng)、冠名《故事里的中國(guó)》,、牽手科幻星云獎(jiǎng)等一系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)形成固定IP,，跨界涉獵甚廣，并且每一次都有新的突破,，IP也隨之持續(xù)升級(jí),，為國(guó)窖1573品牌力提升賦能。

最后看市場(chǎng)端,，瀘州老窖正在實(shí)施的“東進(jìn)南圖中崛起”的區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略已有成效,。華中地區(qū)深耕多年，已有相當(dāng)?shù)捏w量,，華南地區(qū)也通過體驗(yàn)式營(yíng)銷,、內(nèi)容營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷,、事件營(yíng)銷等手段,，圍繞珠三角城市群積極開展渠道建設(shè)和消費(fèi)者培育等工作,。

簡(jiǎn)單的說，產(chǎn)能,、品牌和市場(chǎng)已形成三角勢(shì)能,，產(chǎn)能保障品牌的向上發(fā)展，最終由市場(chǎng)端呈現(xiàn)出實(shí)際效益,。而這樣的三角勢(shì)能實(shí)際上就是國(guó)窖1573的品牌張力,。

這是國(guó)窖1573破百億后的穩(wěn)定輸出，也是瀘州老窖“十四五”目標(biāo)的最強(qiáng)發(fā)力點(diǎn),。