廣東石灣酒廠集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱石灣酒廠集團(tuán)），在品牌文化方面出了一副“王炸”,。

10月26日,，“石灣酒廠集團(tuán)（陳太吉酒莊）全球征集品牌口號(hào)活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)正式召開；同時(shí),，2022年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮在佛山舉行,，引發(fā)酒業(yè)高度關(guān)注。

近年來(lái),，石灣酒廠集團(tuán)不斷加強(qiáng)品牌文化建設(shè),。不論是全球征集品牌口號(hào)，還是舉辦2022年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽,，都凸顯了公司通過(guò)文化IP建設(shè),，打造粵酒領(lǐng)軍品牌。

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25萬(wàn)元征集品牌金句

10月26日,，石灣酒廠集團(tuán)宣布,，公司將以總價(jià)值25萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，向社會(huì)征集企業(yè)及品牌產(chǎn)品口號(hào),，旨在通過(guò)征集活動(dòng)與社會(huì)大眾直接互動(dòng),，實(shí)現(xiàn)群眾力量參與粵酒品牌建設(shè)，助力粵酒產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展,。

據(jù)悉,，本次活動(dòng)時(shí)間為10月26日-12月30日，共分為“作品征集”“入圍作品公布”“作品投票及評(píng)選”及“結(jié)果公布”四大環(huán)節(jié),。其中口號(hào)征集要求結(jié)合行業(yè),、產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，從“石灣酒廠集團(tuán)”“陳太吉酒”“石灣玉冰燒”“冰小酒”幾個(gè)角度出發(fā)，以消費(fèi)者角度清晰表達(dá)企業(yè)或品牌產(chǎn)品的價(jià)值,、定位及產(chǎn)品訴求，并做到通俗易懂,、容易記憶、便于傳播等,。

廣東石灣酒廠集團(tuán)董事長(zhǎng),、陳太吉酒莊莊主范紹輝表示：社會(huì)大眾作為品牌產(chǎn)品消費(fèi)者和第三方觀察者,，對(duì)品牌感受最為真實(shí)和客觀，能給企業(yè)品牌口號(hào)更好的建議和新奇創(chuàng)意,。

征集活動(dòng)將分別評(píng)出金獎(jiǎng),、優(yōu)秀獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)，其中金獎(jiǎng)1名,，可獲得獎(jiǎng)金3萬(wàn)元及市場(chǎng)價(jià)值為9萬(wàn)元的產(chǎn)品,；優(yōu)秀獎(jiǎng)2名，每名可獲得獎(jiǎng)金2萬(wàn)元及市場(chǎng)價(jià)值為3萬(wàn)元的產(chǎn)品,；入圍獎(jiǎng)共設(shè)100名,，作者可獲得價(jià)值288元的33度“石灣冰小酒”一盒。

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再度牽手

中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽

在征集金句的同時(shí),，石灣酒廠集團(tuán)還連續(xù)贊助了中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽。

“2022年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽”自2021年6月18日正式啟動(dòng)后,，得到全國(guó)各地的陶瓷工作者及設(shè)計(jì)愛好者的積極參與,。在組委會(huì)進(jìn)行初評(píng)后，共有42件入圍作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票及專家評(píng)審復(fù)評(píng)環(huán)節(jié),，最終評(píng)選出金獎(jiǎng)1名,，優(yōu)秀獎(jiǎng)10名、人氣獎(jiǎng)3名。其中金獎(jiǎng)作品為方穎圖創(chuàng)作的《福盈門》,，現(xiàn)場(chǎng)獲得主辦方頒發(fā)的5萬(wàn)元獎(jiǎng)金,，并將作為陳太吉酒莊虎年生肖酒推向市場(chǎng)；而優(yōu)秀獎(jiǎng)作者每人獲得獎(jiǎng)金500元,。

作為本次大賽的評(píng)審團(tuán)專家之一,，佛山市陶藝設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師龐文忠表示,，本次大賽的優(yōu)秀作品較好地達(dá)到藝術(shù)性與生產(chǎn)力的有機(jī)結(jié)合,，彰顯了石灣陶的藝術(shù)特色，并通過(guò)大賽方式體現(xiàn)了石灣陶與石灣酒的相互提升促進(jìn)效果,。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)陳真認(rèn)為,，本次大賽整體水平相比去年有很大進(jìn)步，作品在釉色運(yùn)用和造型設(shè)計(jì)等方面更為豐富,，而更多年輕作者的參賽,，則表現(xiàn)出了更大的想象力與創(chuàng)新性。

據(jù)了解,，本次大賽的評(píng)審針對(duì)作品創(chuàng)作理念,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝可行性和文字資料等多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)分,，以評(píng)委綜合評(píng)分得出各大獎(jiǎng)項(xiàng),；其中特別開設(shè)的“人氣獎(jiǎng)”作品，則在9月16日-23日期間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票排名前三名得出,，大賽評(píng)比充分體現(xiàn)了公開,、公平、公正的原則與標(biāo)準(zhǔn),。而本次大賽的42件入圍作品（含實(shí)物作品24件,，圖片作品18件）即日起在新石灣藝術(shù)創(chuàng)客空間展出，市民可在開放時(shí)間內(nèi)前往免費(fèi)參觀,。

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品牌文化戰(zhàn)略

石灣如何促進(jìn)粵酒振興,？

一面是征集企業(yè)及品牌產(chǎn)品口號(hào)，一面是舉辦2022年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)盛典,，密集的品牌動(dòng)作,，凸顯石灣酒廠集團(tuán)通過(guò)文化打造大IP，促進(jìn)粵酒振興的雄心,。

石灣酒廠集團(tuán)作為有著悠久歷史的粵酒企業(yè),，前身為1830年創(chuàng)立的“陳太吉酒莊”，已在其原址朱紫街不間斷釀造近200年時(shí)間,，已形成白酒與養(yǎng)生酒兩大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),。其有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，期望通過(guò)本次征集誕生更多品牌口號(hào)金句，向大眾全面普及粵酒,，讓消費(fèi)者更好地認(rèn)知粵酒價(jià)值,，充分履行“振興粵酒”的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

同時(shí),，作為粵酒代表企業(yè),，石灣酒廠集團(tuán)通過(guò)多年來(lái)探索嶺南酒文化與陶文化等傳統(tǒng)文化相互融合之道，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品藝術(shù)表達(dá)和品牌價(jià)值提升,，并將生肖酒文創(chuàng)產(chǎn)品作為粵酒突圍的重要戰(zhàn)略路徑,。

中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽已成為石灣酒廠集團(tuán)成功打造的年度品牌活動(dòng),。而從實(shí)際銷售情況來(lái)看,，陳太吉酒莊牛年生肖酒推出以后，在不同階段皆實(shí)現(xiàn)了銷量的持續(xù)上升,，更體現(xiàn)了大賽的實(shí)際效應(yīng)及陳太吉酒莊生肖酒的增值實(shí)力,。

由此看來(lái)，不管是征集企業(yè)及品牌產(chǎn)品口號(hào)還是舉辦2022年中國(guó)生肖酒瓶設(shè)計(jì)大賽,，石灣酒廠都希望通過(guò)品牌文化建設(shè)走出一條創(chuàng)新之路,。下一步，伴隨公司打造品牌文化建設(shè)的進(jìn)程,，石灣酒廠集團(tuán)在文化引領(lǐng),、品牌創(chuàng)新、引領(lǐng)粵酒品牌陣營(yíng)方面將全面躍上新臺(tái)階,。