廣東石灣酒廠集團(tuán)有限公司（簡稱石灣酒廠集團(tuán)）,，在品牌文化方面出了一副“王炸”,。

10月26日，“石灣酒廠集團(tuán)（陳太吉酒莊）全球征集品牌口號活動”新聞發(fā)布會正式召開,；同時,，2022年中國生肖酒瓶設(shè)計大賽頒獎典禮在佛山舉行，引發(fā)酒業(yè)高度關(guān)注,。

近年來,，石灣酒廠集團(tuán)不斷加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。不論是全球征集品牌口號,，還是舉辦2022年中國生肖酒瓶設(shè)計大賽,，都凸顯了公司通過文化IP建設(shè)，打造粵酒領(lǐng)軍品牌,。

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25萬元征集品牌金句

10月26日,，石灣酒廠集團(tuán)宣布，公司將以總價值25萬元的獎勵,，向社會征集企業(yè)及品牌產(chǎn)品口號,，旨在通過征集活動與社會大眾直接互動，實現(xiàn)群眾力量參與粵酒品牌建設(shè),，助力粵酒產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,。

據(jù)悉，本次活動時間為10月26日-12月30日,，共分為“作品征集”“入圍作品公布”“作品投票及評選”及“結(jié)果公布”四大環(huán)節(jié),。其中口號征集要求結(jié)合行業(yè)、產(chǎn)品屬性特點,，從“石灣酒廠集團(tuán)”“陳太吉酒”“石灣玉冰燒”“冰小酒”幾個角度出發(fā),，以消費者角度清晰表達(dá)企業(yè)或品牌產(chǎn)品的價值、定位及產(chǎn)品訴求,，并做到通俗易懂,、容易記憶、便于傳播等,。

廣東石灣酒廠集團(tuán)董事長,、陳太吉酒莊莊主范紹輝表示：社會大眾作為品牌產(chǎn)品消費者和第三方觀察者，對品牌感受最為真實和客觀，能給企業(yè)品牌口號更好的建議和新奇創(chuàng)意,。

征集活動將分別評出金獎,、優(yōu)秀獎和入圍獎，其中金獎1名,，可獲得獎金3萬元及市場價值為9萬元的產(chǎn)品,；優(yōu)秀獎2名，每名可獲得獎金2萬元及市場價值為3萬元的產(chǎn)品,；入圍獎共設(shè)100名,，作者可獲得價值288元的33度“石灣冰小酒”一盒。

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再度牽手

中國生肖酒瓶設(shè)計大賽

在征集金句的同時,，石灣酒廠集團(tuán)還連續(xù)贊助了中國生肖酒瓶設(shè)計大賽。

“2022年中國生肖酒瓶設(shè)計大賽”自2021年6月18日正式啟動后,，得到全國各地的陶瓷工作者及設(shè)計愛好者的積極參與,。在組委會進(jìn)行初評后，共有42件入圍作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票及專家評審復(fù)評環(huán)節(jié),，最終評選出金獎1名,，優(yōu)秀獎10名、人氣獎3名,。其中金獎作品為方穎圖創(chuàng)作的《福盈門》,，現(xiàn)場獲得主辦方頒發(fā)的5萬元獎金，并將作為陳太吉酒莊虎年生肖酒推向市場,；而優(yōu)秀獎作者每人獲得獎金500元,。

作為本次大賽的評審團(tuán)專家之一，佛山市陶藝設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長,、中國陶瓷藝術(shù)大師龐文忠表示,，本次大賽的優(yōu)秀作品較好地達(dá)到藝術(shù)性與生產(chǎn)力的有機(jī)結(jié)合，彰顯了石灣陶的藝術(shù)特色,，并通過大賽方式體現(xiàn)了石灣陶與石灣酒的相互提升促進(jìn)效果,。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會藝術(shù)陶瓷專業(yè)委員會秘書長陳真認(rèn)為,，本次大賽整體水平相比去年有很大進(jìn)步,，作品在釉色運用和造型設(shè)計等方面更為豐富,，而更多年輕作者的參賽，則表現(xiàn)出了更大的想象力與創(chuàng)新性,。

據(jù)了解,，本次大賽的評審針對作品創(chuàng)作理念、產(chǎn)品設(shè)計,、工藝可行性和文字資料等多個維度進(jìn)行評分,，以評委綜合評分得出各大獎項；其中特別開設(shè)的“人氣獎”作品,，則在9月16日-23日期間通過網(wǎng)絡(luò)投票排名前三名得出,，大賽評比充分體現(xiàn)了公開、公平,、公正的原則與標(biāo)準(zhǔn),。而本次大賽的42件入圍作品（含實物作品24件，圖片作品18件）即日起在新石灣藝術(shù)創(chuàng)客空間展出,，市民可在開放時間內(nèi)前往免費參觀,。

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品牌文化戰(zhàn)略

石灣如何促進(jìn)粵酒振興？

一面是征集企業(yè)及品牌產(chǎn)品口號,，一面是舉辦2022年中國生肖酒瓶設(shè)計大賽頒獎盛典,，密集的品牌動作，凸顯石灣酒廠集團(tuán)通過文化打造大IP,，促進(jìn)粵酒振興的雄心,。

石灣酒廠集團(tuán)作為有著悠久歷史的粵酒企業(yè)，前身為1830年創(chuàng)立的“陳太吉酒莊”,，已在其原址朱紫街不間斷釀造近200年時間,，已形成白酒與養(yǎng)生酒兩大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。其有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，期望通過本次征集誕生更多品牌口號金句,，向大眾全面普及粵酒，讓消費者更好地認(rèn)知粵酒價值,，充分履行“振興粵酒”的行業(yè)擔(dān)當(dāng),。

同時，作為粵酒代表企業(yè),，石灣酒廠集團(tuán)通過多年來探索嶺南酒文化與陶文化等傳統(tǒng)文化相互融合之道,，有效實現(xiàn)產(chǎn)品藝術(shù)表達(dá)和品牌價值提升，并將生肖酒文創(chuàng)產(chǎn)品作為粵酒突圍的重要戰(zhàn)略路徑,。

中國生肖酒瓶設(shè)計大賽已成為石灣酒廠集團(tuán)成功打造的年度品牌活動,。而從實際銷售情況來看，陳太吉酒莊牛年生肖酒推出以后，在不同階段皆實現(xiàn)了銷量的持續(xù)上升,，更體現(xiàn)了大賽的實際效應(yīng)及陳太吉酒莊生肖酒的增值實力,。

由此看來，不管是征集企業(yè)及品牌產(chǎn)品口號還是舉辦2022年中國生肖酒瓶設(shè)計大賽,，石灣酒廠都希望通過品牌文化建設(shè)走出一條創(chuàng)新之路,。下一步，伴隨公司打造品牌文化建設(shè)的進(jìn)程,，石灣酒廠集團(tuán)在文化引領(lǐng),、品牌創(chuàng)新、引領(lǐng)粵酒品牌陣營方面將全面躍上新臺階,。