10月28日，瀘州老窖發(fā)布2021年第三季度報告，報告顯示,，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入141.1億元，同比增長21.65%,，實現(xiàn)凈利潤62.76億元，同比增長30.32%,。從頭部白酒品牌發(fā)展趨勢來看,，“爭三”將貫穿整個“十四五”。在此背景下,，瀘州老窖21.65%和30.32%兩項階段性增速指標,，又有著怎樣的參考意義？單看瀘州老窖前三季度的業(yè)績,，其透露著一股趕超之勢,。第一個“超”是凈利潤。就瀘州老窖自身而言,，前三季度凈利潤為62.76億元,，已超過2020年全年凈利潤60.05億元。放入整個“爭三”的大環(huán)境中,，瀘州老窖的凈利潤在營收中的占比也已超過其它兩家企業(yè),。瀘州老窖對此表示，利潤的增長主要系中高檔酒類銷售收入增長影響所致,。第二個“超”是環(huán)比營收,。報告顯示，瀘州老窖第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入47.93億元,，同比增長20.89%,，環(huán)比增長11.11%，較之前第一,、二季度環(huán)比增幅已由負轉(zhuǎn)正,。業(yè)內(nèi)分析，這一積極信號也預示著接下來瀘州老窖在營收層面開啟新一階段的增長,。第三個“超”是研發(fā)投入,。根據(jù)報告，瀘州老窖前三季度研發(fā)費用累計發(fā)生額,，較去年同期增加約1987千萬元,，增幅40.53%,。這一數(shù)據(jù)實際上在瀘州老窖下半年的新品發(fā)布動作中同樣得到證實?！昂谏w”“瀘州老窖1952”等新品陸續(xù)推出,，皆引領著行業(yè)發(fā)展的新風向,。回看三個“超”字,，無不昭示著瀘州老窖健康、積極,、穩(wěn)健向上發(fā)展的積極態(tài)勢,。報告期內(nèi)，全品系價格和價值提升,，成為瀘州老窖傳遞出的一個明顯信號,。以國窖1573為例，據(jù)光大證券秋糖期間的調(diào)研顯示,，目前國窖1573批價為920元至930元,，多地反饋全年任務基本完成，發(fā)貨進度接近100%,。業(yè)內(nèi)認為,，國窖1573價格的穩(wěn)健增長和市場的良好反饋，代表著瀘州老窖今年的停貨挺價策略已基本成功,。與此同時,，百年瀘州老窖窖齡酒早已宣布2021年上半年業(yè)績已超2020年全年，其漲勢可見一斑,，也證明瀘州老窖腰部系列產(chǎn)品的市場認可度正處于高增長狀態(tài),。從另一層面來看，瀘州老窖的漲勢會持續(xù)上升,。首先,，“黑蓋”的推出，提前搶位光瓶酒60-80元價格帶,，并且以純糧固態(tài)釀造為抓手,，提前為明年正式實行的“新國標”打下基礎；其次,，“瀘州老窖1952”的推出提前為2022年的名酒大戰(zhàn)埋下伏筆,，名酒70年的時間點讓“濃香鼻祖”的價值回歸加速到來；再次,，凈利潤的持續(xù)高增長說明國窖1573具備穩(wěn)定高增長的慣性勢能,，加之市場的明朗態(tài)勢，以高端帶動全系列品牌上漲的勢頭還會更足,。如此,，“漲”字既貫穿了瀘州老窖的前三季度,，也將為最后一季度的答案埋下伏筆。要爭三,，也必須爭三。在瀘州老窖的發(fā)展大綱里,，這兩個字要用十年時間來寫,。業(yè)內(nèi)常言，做一個成功的大單品往往需要十年乃至更長的時間,，看一個企業(yè)的發(fā)展也需要更長遠的目光,，瀘州老窖則顯然具備提前布局的特質(zhì)。“十三五”的瀘州老窖用改革拉開序幕,，堅定執(zhí)行5年后為“十四五”打下堅實的基礎,。如今，斥巨資建造的黃艤技改項目,，已為瀘州老窖接下來的品質(zhì)高質(zhì)量發(fā)展打下基礎,，在已經(jīng)到來且會長時間存在的品質(zhì)時代，“濃香鼻祖”在品質(zhì)上的引領將會繼續(xù)成為行業(yè)標桿,。再看瀘州老窖的產(chǎn)品布局,，如果說“十三五”是用整個企業(yè)來支持國窖1573的發(fā)展，那么“十四五”的開局則把瀘州老窖特曲,、百年瀘州老窖窖齡酒,、瀘州老窖頭曲等瀘州老窖品系作為重點，特別是“瀘州老窖1952”推出后,，將引領瀘州老窖品系做強做大,，全面夯實瀘州老窖腰部力量。除此以外,，“黑蓋”的推出則是提前搶位,，補充完整瀘州老窖光瓶酒序列，完成瀘州老窖的塔基建設,；“高光”,、茗釀的持續(xù)發(fā)力則為瀘州老窖新市場的開拓加足火力，拓寬瀘州老窖的整體發(fā)展維度,。可以看到,，無論是產(chǎn)品的品類還是整體體系發(fā)展，瀘州老窖都體現(xiàn)出企業(yè)的前瞻性和對市場的高關注度,。業(yè)內(nèi)認為,，瀘州老窖呈現(xiàn)出的品牌靈活性很強，公司由上至下對戰(zhàn)略的執(zhí)行力度也極高,，這在接下來的周期中還會為其帶來更多的發(fā)展動力,。如此,，再回到瀘州老窖的第三季度報，21.65%的營收增幅和30.32%的凈利潤增幅,，在穩(wěn)定增長中還隱蘊著爆發(fā)的潛質(zhì),。
