10月28日，瀘州老窖發(fā)布2021年第三季度報告，報告顯示,，公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入141.1億元，同比增長21.65%,，實現(xiàn)凈利潤62.76億元,，同比增長30.32%。從頭部白酒品牌發(fā)展趨勢來看,，“爭三”將貫穿整個“十四五”,。在此背景下,，瀘州老窖21.65%和30.32%兩項階段性增速指標(biāo),，又有著怎樣的參考意義？單看瀘州老窖前三季度的業(yè)績,，其透露著一股趕超之勢,。第一個“超”是凈利潤。就瀘州老窖自身而言,，前三季度凈利潤為62.76億元,，已超過2020年全年凈利潤60.05億元。放入整個“爭三”的大環(huán)境中,，瀘州老窖的凈利潤在營收中的占比也已超過其它兩家企業(yè),。瀘州老窖對此表示,，利潤的增長主要系中高檔酒類銷售收入增長影響所致。第二個“超”是環(huán)比營收,。報告顯示,，瀘州老窖第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入47.93億元，同比增長20.89%,，環(huán)比增長11.11%,，較之前第一、二季度環(huán)比增幅已由負轉(zhuǎn)正,。業(yè)內(nèi)分析,，這一積極信號也預(yù)示著接下來瀘州老窖在營收層面開啟新一階段的增長。第三個“超”是研發(fā)投入,。根據(jù)報告,，瀘州老窖前三季度研發(fā)費用累計發(fā)生額，較去年同期增加約1987千萬元,，增幅40.53%,。這一數(shù)據(jù)實際上在瀘州老窖下半年的新品發(fā)布動作中同樣得到證實?！昂谏w”“瀘州老窖1952”等新品陸續(xù)推出,，皆引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向。回看三個“超”字,，無不昭示著瀘州老窖健康,、積極、穩(wěn)健向上發(fā)展的積極態(tài)勢,。報告期內(nèi),，全品系價格和價值提升，成為瀘州老窖傳遞出的一個明顯信號,。以國窖1573為例,，據(jù)光大證券秋糖期間的調(diào)研顯示，目前國窖1573批價為920元至930元,，多地反饋全年任務(wù)基本完成,，發(fā)貨進度接近100%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，國窖1573價格的穩(wěn)健增長和市場的良好反饋,，代表著瀘州老窖今年的停貨挺價策略已基本成功。與此同時,，百年瀘州老窖窖齡酒早已宣布2021年上半年業(yè)績已超2020年全年,，其漲勢可見一斑，也證明瀘州老窖腰部系列產(chǎn)品的市場認(rèn)可度正處于高增長狀態(tài),。從另一層面來看,，瀘州老窖的漲勢會持續(xù)上升,。首先，“黑蓋”的推出,，提前搶位光瓶酒60-80元價格帶,，并且以純糧固態(tài)釀造為抓手，提前為明年正式實行的“新國標(biāo)”打下基礎(chǔ),；其次,，“瀘州老窖1952”的推出提前為2022年的名酒大戰(zhàn)埋下伏筆，名酒70年的時間點讓“濃香鼻祖”的價值回歸加速到來,；再次,，凈利潤的持續(xù)高增長說明國窖1573具備穩(wěn)定高增長的慣性勢能，加之市場的明朗態(tài)勢,，以高端帶動全系列品牌上漲的勢頭還會更足,。如此，“漲”字既貫穿了瀘州老窖的前三季度,，也將為最后一季度的答案埋下伏筆,。要爭三,，也必須爭三,。在瀘州老窖的發(fā)展大綱里，這兩個字要用十年時間來寫,。業(yè)內(nèi)常言,，做一個成功的大單品往往需要十年乃至更長的時間，看一個企業(yè)的發(fā)展也需要更長遠的目光,，瀘州老窖則顯然具備提前布局的特質(zhì),。“十三五”的瀘州老窖用改革拉開序幕，堅定執(zhí)行5年后為“十四五”打下堅實的基礎(chǔ),。如今,，斥巨資建造的黃艤技改項目，已為瀘州老窖接下來的品質(zhì)高質(zhì)量發(fā)展打下基礎(chǔ),，在已經(jīng)到來且會長時間存在的品質(zhì)時代,，“濃香鼻祖”在品質(zhì)上的引領(lǐng)將會繼續(xù)成為行業(yè)標(biāo)桿。再看瀘州老窖的產(chǎn)品布局,，如果說“十三五”是用整個企業(yè)來支持國窖1573的發(fā)展,，那么“十四五”的開局則把瀘州老窖特曲,、百年瀘州老窖窖齡酒,、瀘州老窖頭曲等瀘州老窖品系作為重點，特別是“瀘州老窖1952”推出后,，將引領(lǐng)瀘州老窖品系做強做大,，全面夯實瀘州老窖腰部力量,。除此以外，“黑蓋”的推出則是提前搶位,，補充完整瀘州老窖光瓶酒序列,，完成瀘州老窖的塔基建設(shè)；“高光”,、茗釀的持續(xù)發(fā)力則為瀘州老窖新市場的開拓加足火力,，拓寬瀘州老窖的整體發(fā)展維度。可以看到,，無論是產(chǎn)品的品類還是整體體系發(fā)展,，瀘州老窖都體現(xiàn)出企業(yè)的前瞻性和對市場的高關(guān)注度。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，瀘州老窖呈現(xiàn)出的品牌靈活性很強,，公司由上至下對戰(zhàn)略的執(zhí)行力度也極高，這在接下來的周期中還會為其帶來更多的發(fā)展動力,。如此,，再回到瀘州老窖的第三季度報，21.65%的營收增幅和30.32%的凈利潤增幅,，在穩(wěn)定增長中還隱蘊著爆發(fā)的潛質(zhì),。
