在傳統(tǒng)認知里,，品牌設計就是一套引人注目的VI,，但是實際上，不論是VI還是LOGO,、包裝,，都只是品牌設計中的一個環(huán)節(jié)。好的設計能夠讓品牌與消費者進行有效溝通,，讓品牌理念,、產(chǎn)品特性更容易被理解、被記住,。

Forrester的研究結果表明,，在UX上投入力度大的公司，其獲客,、留存,、日活成本都得到了降低，同時還增加了市場份額,。

重新設計網(wǎng)站的沃爾瑪,，成為全美僅次于亞馬遜的電商品牌，2020年,，美國站月訪問量達到1.2億,，網(wǎng)站交易量同比增速高達35%。沃爾瑪加拿大站的用戶群體占加拿大總人口的40%,，每月保持著7000萬的訪問量,。

福克斯為了能和其它流媒體競爭對手區(qū)分開來,，邀請位于紐約的設計工作室Trollb?ck+Company為其全面改革視覺形象。根據(jù)革新后的?？怂拱l(fā)布的首季度業(yè)績報告顯示,，福克斯在2019年第一季度營收為27.5億美元,，較去年同期增長12%,，高于分析師預期的26.1億美元；利潤為5.29億美元,，較去年同期上升15.8%,；經(jīng)調整EPS為76美分,，高于分析師預期的67美分。

種種跡象表明——“好設計就是好生意”,，設計能夠帶來價值遠超想象,。

仔細觀察我們能夠發(fā)現(xiàn)：規(guī)模越大，營業(yè)額越高的企業(yè),，越是強調設計在企業(yè)經(jīng)營中的重要性,，這與社會大背景息息相關。社會經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代,，顏值已經(jīng)不單單是用來形容人的外貌,，消費品也更注重顏值。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)社交盛行的今天,，品牌形象,、產(chǎn)品形象對消費者的影響力越來越大。

這一點在Z世代身上表現(xiàn)最明顯,，他們在較好的物質條件下成長起來,，接受良好的教育，欣賞水平也在大幅度提高,，成為了最愿意為顏值買單的群體,。

國內的品牌發(fā)展趨勢也緊跟國際，近些年迅速成長的網(wǎng)紅品牌無一不重視設計,，他們的品牌形象鮮明,，產(chǎn)品外觀也更有特色。譬如元氣森林,、鐘薛高,，以及前幾年奶茶屆的“頂流”喜茶。

喜茶的首席市場官曾表示,，除了產(chǎn)品之外,，他們最注重的就是品牌形象的塑造。據(jù)喜茶2020年度報告顯示,，截止到2020年12月31日,，喜茶在海內外61個城市共計擁有門店695家。在不同城市開辦不同門店的同時,，喜茶也十分注重根據(jù)不同城市不同靈感,，開展不同的主題門店。像深圳海岸城環(huán)保主題店,、上海新世界大丸百貨黑金店等,，希望借此為消費者帶來現(xiàn)代、古典、環(huán)保等不同空間體驗感,。

這樣的喜茶也給我們帶了一些啟發(fā)意義,，即設計應該融合進品牌展示的各個角落，品牌形象,、產(chǎn)品外觀,、線上渠道、線下門店,，應該有一套完整的設計體系來展現(xiàn)品牌的核心文化,。這樣，無論消費者接觸到任何一個點,，都能夠快速地認知品牌,，這些點又在消費者有意或無意的接觸中形成完成的面，從而成功占領消費者心智,。

回歸到酒行業(yè),，對于設計的重視也不是新鮮話題了。

Longtooth曾委托英國設計師和插畫家GregCoulton,，通過設計幫助他們重振標志性的干杜松子酒,。茅臺、五糧液等國內名優(yōu)酒企在產(chǎn)品更新迭代的時候,，也將設計作為其中重要環(huán)節(jié)來進行考量,。

不止產(chǎn)品，酒行業(yè)也愈發(fā)意識到品牌設計的整體體現(xiàn),，從大大小小的行業(yè)展覽,，到每一家線下門店，越是大品牌,，越是注重設計體系,。

雖然說“始于顏值，忠于品質”,，品質是保證消費者對品牌加深信賴度,，重復購買的根本，但是“顏值”卻是吸引消費者首次購買的關鍵因素,。沒有強大的品牌效應,，再沒有出眾的外觀設計，產(chǎn)品很容易剛剛在終端上架就被淹沒了,。

設計需求千人千面,，要讓品牌顏值與品質和諧共生，并不是一件易事,。如何利用設計和設計思維加強品牌吸引力？如何通過設計語言將企業(yè)推向市場、推向國際,？這都是酒行業(yè)亟待解決的問題,。

12月，在“產(chǎn)業(yè)的力量”2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會·營銷與創(chuàng)意論壇現(xiàn)場,，來自國內外,、覆蓋工業(yè)產(chǎn)品設計、藝術設計,、IP運營,、DTC品牌創(chuàng)新、零售空間設計領域的大師將齊聚一堂,，帶來最前沿的設計案例,，擊破酒類品牌形象痛點。

此外,，大會還將直擊投融資,、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,、創(chuàng)意創(chuàng)新,、技術創(chuàng)新等熱門議題。集結100+演講嘉賓,、100+主流資本,、100+創(chuàng)業(yè)項目、十大創(chuàng)業(yè)園區(qū),，全球知名營銷,、咨詢、技術,、平臺,、酒類產(chǎn)區(qū)、品牌,、流通,、服務、媒體專家和機構,。兩天三夜,，不空談趨勢，拆解未曾公開分享過的一線前沿商業(yè)案例,；探究成功案例背后的商業(yè)模式以及可復制的方法論,。

這里，或將成為下一個酒類包裝設計的風向標,。