在傳統(tǒng)認(rèn)知里，品牌設(shè)計(jì)就是一套引人注目的VI,，但是實(shí)際上,，不論是VI還是LOGO、包裝,，都只是品牌設(shè)計(jì)中的一個(gè)環(huán)節(jié),。好的設(shè)計(jì)能夠讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，讓品牌理念,、產(chǎn)品特性更容易被理解,、被記住。

Forrester的研究結(jié)果表明,，在UX上投入力度大的公司,，其獲客、留存,、日活成本都得到了降低,，同時(shí)還增加了市場(chǎng)份額。

重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站的沃爾瑪,，成為全美僅次于亞馬遜的電商品牌,，2020年，美國(guó)站月訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到1.2億,，網(wǎng)站交易量同比增速高達(dá)35%,。沃爾瑪加拿大站的用戶(hù)群體占加拿大總?cè)丝诘?0%，每月保持著7000萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)量,。

?？怂篂榱四芎推渌髅襟w競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái),，邀請(qǐng)位于紐約的設(shè)計(jì)工作室Trollb?ck+Company為其全面改革視覺(jué)形象。根據(jù)革新后的?？怂拱l(fā)布的首季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,，福克斯在2019年第一季度營(yíng)收為27.5億美元,，較去年同期增長(zhǎng)12%,，高于分析師預(yù)期的26.1億美元；利潤(rùn)為5.29億美元,，較去年同期上升15.8%,；經(jīng)調(diào)整EPS為76美分，高于分析師預(yù)期的67美分,。

種種跡象表明——“好設(shè)計(jì)就是好生意”,，設(shè)計(jì)能夠帶來(lái)價(jià)值遠(yuǎn)超想象。

仔細(xì)觀(guān)察我們能夠發(fā)現(xiàn)：規(guī)模越大,，營(yíng)業(yè)額越高的企業(yè),，越是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要性，這與社會(huì)大背景息息相關(guān),。社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代,，顏值已經(jīng)不單單是用來(lái)形容人的外貌，消費(fèi)品也更注重顏值,。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)社交盛行的今天,，品牌形象、產(chǎn)品形象對(duì)消費(fèi)者的影響力越來(lái)越大,。

這一點(diǎn)在Z世代身上表現(xiàn)最明顯,，他們?cè)谳^好的物質(zhì)條件下成長(zhǎng)起來(lái)，接受良好的教育,，欣賞水平也在大幅度提高,，成為了最愿意為顏值買(mǎi)單的群體。

國(guó)內(nèi)的品牌發(fā)展趨勢(shì)也緊跟國(guó)際,，近些年迅速成長(zhǎng)的網(wǎng)紅品牌無(wú)一不重視設(shè)計(jì),，他們的品牌形象鮮明，產(chǎn)品外觀(guān)也更有特色,。譬如元?dú)馍?、鐘薛高，以及前幾年奶茶屆的“頂流”喜茶?/span>

喜茶的首席市場(chǎng)官曾表示,，除了產(chǎn)品之外,，他們最注重的就是品牌形象的塑造。據(jù)喜茶2020年度報(bào)告顯示,，截止到2020年12月31日,，喜茶在海內(nèi)外61個(gè)城市共計(jì)擁有門(mén)店695家,。在不同城市開(kāi)辦不同門(mén)店的同時(shí)，喜茶也十分注重根據(jù)不同城市不同靈感,，開(kāi)展不同的主題門(mén)店,。像深圳海岸城環(huán)保主題店、上海新世界大丸百貨黑金店等,，希望借此為消費(fèi)者帶來(lái)現(xiàn)代,、古典、環(huán)保等不同空間體驗(yàn)感,。

這樣的喜茶也給我們帶了一些啟發(fā)意義,，即設(shè)計(jì)應(yīng)該融合進(jìn)品牌展示的各個(gè)角落，品牌形象,、產(chǎn)品外觀(guān),、線(xiàn)上渠道、線(xiàn)下門(mén)店,，應(yīng)該有一套完整的設(shè)計(jì)體系來(lái)展現(xiàn)品牌的核心文化,。這樣,，無(wú)論消費(fèi)者接觸到任何一個(gè)點(diǎn),，都能夠快速地認(rèn)知品牌，這些點(diǎn)又在消費(fèi)者有意或無(wú)意的接觸中形成完成的面,，從而成功占領(lǐng)消費(fèi)者心智,。

回歸到酒行業(yè)，對(duì)于設(shè)計(jì)的重視也不是新鮮話(huà)題了,。

Longtooth曾委托英國(guó)設(shè)計(jì)師和插畫(huà)家GregCoulton,，通過(guò)設(shè)計(jì)幫助他們重振標(biāo)志性的干杜松子酒。茅臺(tái),、五糧液等國(guó)內(nèi)名優(yōu)酒企在產(chǎn)品更新迭代的時(shí)候,，也將設(shè)計(jì)作為其中重要環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行考量。

不止產(chǎn)品,，酒行業(yè)也愈發(fā)意識(shí)到品牌設(shè)計(jì)的整體體現(xiàn),，從大大小小的行業(yè)展覽，到每一家線(xiàn)下門(mén)店,，越是大品牌,，越是注重設(shè)計(jì)體系。

雖然說(shuō)“始于顏值,，忠于品質(zhì)”,，品質(zhì)是保證消費(fèi)者對(duì)品牌加深信賴(lài)度，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的根本,，但是“顏值”卻是吸引消費(fèi)者首次購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素,。沒(méi)有強(qiáng)大的品牌效應(yīng),，再?zèng)]有出眾的外觀(guān)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品很容易剛剛在終端上架就被淹沒(méi)了,。

設(shè)計(jì)需求千人千面,，要讓品牌顏值與品質(zhì)和諧共生，并不是一件易事,。如何利用設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)思維加強(qiáng)品牌吸引力,？如何通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言將企業(yè)推向市場(chǎng)、推向國(guó)際,？這都是酒行業(yè)亟待解決的問(wèn)題,。

12月，在“產(chǎn)業(yè)的力量”2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)·營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)意論壇現(xiàn)場(chǎng),，來(lái)自國(guó)內(nèi)外,、覆蓋工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì),、IP運(yùn)營(yíng),、DTC品牌創(chuàng)新、零售空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大師將齊聚一堂,，帶來(lái)最前沿的設(shè)計(jì)案例,，擊破酒類(lèi)品牌形象痛點(diǎn)。

此外,，大會(huì)還將直擊投融資,、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,、創(chuàng)意創(chuàng)新,、技術(shù)創(chuàng)新等熱門(mén)議題。集結(jié)100+演講嘉賓,、100+主流資本,、100+創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、十大創(chuàng)業(yè)園區(qū),，全球知名營(yíng)銷(xiāo),、咨詢(xún)、技術(shù),、平臺(tái),、酒類(lèi)產(chǎn)區(qū)、品牌,、流通,、服務(wù)、媒體專(zhuān)家和機(jī)構(gòu)。兩天三夜,，不空談趨勢(shì),，拆解未曾公開(kāi)分享過(guò)的一線(xiàn)前沿商業(yè)案例；探究成功案例背后的商業(yè)模式以及可復(fù)制的方法論,。

這里,，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。