中國對外開放,、全球交流融通的時代強音，再次因進博會而奏響,。

在這場聚八方賓客,、匯五洲好物的“四葉草”之約，中國白酒龍頭企業(yè)和民族品牌五糧液,，作為進博會核心支持企業(yè)和虹橋經(jīng)濟論壇鉆石會員,，再次擁抱這一國際合作重要平臺，全力支持進博會各項活動,，全面展示具有中國氣派的白酒形象與文化魅力,。

一脈中國濃香聯(lián)結(jié)五洲。五糧液正以堅定的文化自信和切實的行動實踐,，助力世界酒業(yè)產(chǎn)業(yè)合作和經(jīng)貿(mào)往來,，為全球經(jīng)濟復(fù)蘇和人文交流增香添彩。

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開掘文化魅力

助力全球民心相通

中國白酒向來不缺少故事,，它早已深深扎根于民族深處,，融于人們的精神生活之中。作為中國傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片,，白酒文化精粹的傳承與創(chuàng)新發(fā)展是五糧液一直主動肩負的責(zé)任與擔(dān)當,，深入刻進了五糧液的基因里，構(gòu)成其品牌核心競爭力,。從盛唐時期的重碧酒,，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒,，再到1909年正式得名,，五糧液堅守匠心精神，浸潤中國傳統(tǒng)文化之精髓,，一脈相承已逾千載,，為中國白酒行業(yè)乃至中國傳統(tǒng)文化留下了一筆寶貴財富,。在本屆進博會的人文交流活動展示區(qū)，五糧液以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”和始建于1368年的五糧液明初古窖池等國家級重點文物保護為核心,，悉數(shù)呈現(xiàn)了五糧液美酒匠心釀造的稀缺價值,，得天獨厚的水源、土壤,、氣候,、氣溫、生態(tài)優(yōu)勢,，以及中國白酒深厚悠久的文化底蘊,，為海內(nèi)外嘉賓奉上一場非遺文化盛宴。

集五谷之精華,，與自然風(fēng)土諧和共生,。五糧液天然秉持“和而不同、美美與共”的文化內(nèi)涵,，以醇厚甘美,、各味諧調(diào)、恰到好處的獨特口感聞名于世,，成為中國“和美”文化的集大成者,。這與中國舉辦進博會的初衷高度一致，契合開放包容,、共贏共享,、共融發(fā)展的新時代主題，滿足世界人民對美好生活的美好期待,。五糧液集團黨委書記,、董事長李曙光曾說：“文化是一個國家綜合國力的重要標志，而文化建設(shè)非常重要的一個方面就是品牌文化建設(shè),。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力,。”

一直以來,，作為中國傳統(tǒng)文化的承繼者,，五糧液以中國“和美”文化為內(nèi)涵，在品牌文化建設(shè)領(lǐng)域“精雕細琢,，品牌文化建設(shè)頗有成效,，“天地精華、民族精神,、世界精彩”的品牌形象深入人心,。通過專門成立五糧液文化研究院，五糧液深挖厚掘品牌文化內(nèi)涵,，研究如何更好挖掘,、保護和弘揚五糧液文化和中國白酒文化，加強民族品牌文化建設(shè),；攜手《上新了·故宮》,、《紫禁城》、“頂尖博物館探訪計劃”等國內(nèi)頂級文化IP ,五糧液用最新的技術(shù)手段和表達方式講好中國白酒故事,，讓中國白酒聲音在全球范圍內(nèi)生動回響,。

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加快國際布局

推動世界酒業(yè)交流融通

經(jīng)濟全球化是當今世界大勢所趨，加速中國白酒“走出去”是白酒行業(yè)所面臨的時代課題,。李曙光曾表示,，打造世界一流酒企，除了產(chǎn)區(qū),、產(chǎn)品,、標準體系、文化體系的打造以外,，還應(yīng)該考量國際影響力,。

作為最早一批邁上“國際化”進程的中國酒企，五糧液自開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來把“走出去”提上重要日程,，加快全球營銷網(wǎng)絡(luò)布局,，在亞太、歐洲,、美洲設(shè)立三大海外營銷中心,，在日本東京、韓國首爾和香港等地設(shè)有五糧液大酒家,，在德國杜塞爾多夫,、意大利米蘭建有五糧液品鑒中心。在國家高質(zhì)量共建“一帶一路”倡議下,，五糧液緊抓戰(zhàn)略機遇,，發(fā)起成立國際名酒聯(lián)盟，秉承“共商,、共建,、共享”的理念，推動全球酒業(yè)巨頭競合發(fā)展,，積極構(gòu)建全球酒業(yè)命運共同體,。為推動中國白酒融入海外市場，五糧液發(fā)揮品類優(yōu)勢,，調(diào)整和改良口味的國際化適應(yīng)性,，打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”等海外運營創(chuàng)新模式，不斷拓展更為豐富的形式和渠道,，提升國外主流消費群體對中國白酒的體驗與認知,。

后疫情時代正是中國白酒走向世界的黃金窗口期,，也是行業(yè)龍頭企業(yè)躋身世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略機遇期。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,，五糧液不斷拓寬國際視野,，持續(xù)加強國際合作，占位進博會,、APEC,、博鰲亞洲論壇、世博會等國際高端經(jīng)濟文化交流平臺,，緊密結(jié)合經(jīng)貿(mào)與文化,、投資與推介，建立更廣闊的發(fā)展格局,，演繹中國白酒品牌的“民族精神”和“世界精彩”,。

在引領(lǐng)中國白酒文化闊步走向世界的進程中，五糧液的品牌競爭力隨之不斷提升,。今年以來,，五糧液已先后入選“2021年全球品牌價值500強”“中國500最具價值品牌”等多個權(quán)威榜單，并以257.68億美元的品牌價值位居“《Brand Finance2021年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單”第二,，獲得AAA（最高等級）評級,。

Brand Finance董事總經(jīng)理理查德·海格表示，中國是世界上最大的烈酒市場所在地,。近年來,，隨著酒類消費量的增加和購買力的提高，中國烈酒市場蓬勃發(fā)展,，中國傳統(tǒng)白酒品牌占據(jù)主導(dǎo)地位,。以五糧液等為代表的市場領(lǐng)導(dǎo)者，品牌價值明顯領(lǐng)先于整個行業(yè)其他品牌,。

如今,，海關(guān)商品名錄中中國白酒的英文名字由原來的“Chinese distilled spirits”更改為“Chinese Baijiu”，中國名優(yōu)白酒品質(zhì)越來越得到國際認可,。隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深入和加強,，中國持續(xù)推動構(gòu)建開放型經(jīng)濟和全球發(fā)展命運共同體，以五糧液為代表的中國白酒將迎來更高水平的國際化發(fā)展,。作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè),，五糧液建成綠色、創(chuàng)新,、領(lǐng)先的世界一流企業(yè),，爭創(chuàng)世界500強企業(yè)的奮斗目標指日可待。