從今年春糖開始,，全興做了一件“文化事兒”,。

他們甄選全興優(yōu)質佳釀,，向廣袤遼闊的國土致敬，融匯上下五千年的璀璨中華文明,，重磅推出“詩意全興”系列文創(chuàng)產品,。

山與河，星與月,，被一筆一畫地描摹于瓶身,，在酒文化里融入了濃郁的地域風情。不少消費者的評價直截了當——好看,，值得收藏,。

半年時間過去，在“川派濃香”“老八大名酒”的標簽之外,，全興又多了一張“文創(chuàng)”新名片,。

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從體育IP到文化IP

與跨界IP合作，打造聯(lián)動題材酒類產品的企業(yè)并不少見,，但以文化IP為核心,，嵌入重塑“興”品牌文化的，可能只有全興一個,。

今年春糖,，全興正式開啟了“文創(chuàng)全興”品牌戰(zhàn)略，推出了以“名城名地”為主題的特色系列文創(chuàng)產品,。詩意成都,、詩意燕趙、詩意徽風,、詩意齊魯,、詩意江南、詩意中原六大禮盒全系亮相經銷商大會,，一城一景,，將人文歷史與壯美山河相融匯，致敬大國濃香的同時也顯示出全興意圖快速達成布局全國化市場戰(zhàn)略的雄心,。

這是全興從深度綁定體育IP向文化IP轉型的開創(chuàng)性舉措,。

把時間拉回到1993年。彼時,，美國世界杯外圍賽在成都打響,，四川全興足球俱樂部也在這時正式成立。在甲A足球讓黃色旋風席卷中國大地之時,，也拉開了“品全興·萬事興”的品牌新章,。

如今，足球豪情雖日漸消退,，但全興的產品仍被消費者們所津津樂道,，是名酒中的“民酒”，但全興的品牌文化更需要新的輸出方式,。

作為川酒“六朵金花”之一,，全興酒業(yè)希望用體驗來喚醒消費者對全興的品牌認同，在向上占位的品牌發(fā)展中,，個性化需求不應被忽視,。“消費者自始至終需要的是一瓶好酒,，需要滿足品牌和個性雙重需求,。”四川全興酒銷售有限公司副總經理江國兵介紹。

“全興的全國化布局正開展得如火如荼,，第一批文創(chuàng)產品就以江南,、中原、燕趙,、齊魯、安徽,、成都等六大代表區(qū)域為主,。”其蘊含濃厚地域文化特色的詩意禮盒,，就是全興著力構建的 “興”文化的創(chuàng)新表達方式之一,。未來，全興還會進一步面向全國市場,，為更多的消費者提供代表體現其家鄉(xiāng)特色“興”文化的文創(chuàng)產品,。

盡管目前詩意系列除了在全興的天貓、京東旗艦店有少量釋放以外,，并未在線下渠道開放銷售,，更多的是作為一種促銷禮品在宣傳使用，但仍收獲了不錯的市場反響,。

不少有實力的渠道商和消費者,，皆是重燃了其對于全興品牌與旗下產品的熱情。在春糖,、花博會等多個展會上,，全興大曲詩意系列都備受收藏愛好者與全興粉絲們的喜愛,，更有一些敏銳的經銷商,，紛紛向全興酒業(yè)發(fā)出了進貨乃至進一步達成代理合作的積極信號。

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為什么是文創(chuàng),？

文創(chuàng)并不是一個新鮮詞匯。今年雙十一第一天上午10點,，天貓雙11開售首日博物館文創(chuàng)產品便刷新其歷史銷售記錄,，同比激增超400%，新文創(chuàng)品類成為天貓雙11最大的黑馬之一,。

這足以證明“文創(chuàng)”二字對消費者和市場的吸引力。

在江國兵看來,，酒行業(yè)與文創(chuàng)行業(yè)一樣，都不能墨守成規(guī),，而要勇于創(chuàng)造,。數百年以來,，全興以“傳世水譜,、秘制雙曲、超長發(fā)酵,、降度儲存”的四大工藝,，保證品質和口感始終如一，這是全興對于傳統(tǒng)釀造工藝與文化的堅守,。

如今,，作為全國唯一的特大城市的老八大名酒，全興向外輸出酒文化顯然通達了“流量密碼”,。以文創(chuàng)為媒,，全興將成都乃至全國多地的名勝景觀融于產品，也是全興對成都“和潤精神”的傳承與創(chuàng)新,。

從全興品牌打造的主線上看,，名酒復興已成為共識，全興帶著沉淀多年的品牌文化內涵,，將從深度綁定體育IP逐步向文化IP進行轉變,，開啟“文創(chuàng)全興”新時代。

事實上,，今年全興酒肆在寬窄巷子的全新開業(yè)，已經率先吹響了全興“文化復興”的號角,，全興悠久的歷史底蘊與深厚的品牌文化,，正在與成都這座城市加強鏈接，地域印記加深的同時，也釋放出全興未來的更大品牌發(fā)展勢能,。

而文創(chuàng)系列產品作為“文創(chuàng)戰(zhàn)略”的重要支點之一,，也將為全興的品牌文化、品牌價值與動銷形成長久賦能,。

據江國兵透露,，全興接下來還將上市全興榮耀禮盒，向全興曾三次獲得“中國名酒”稱號的經典產品致敬,。禮盒是1963年,、1984年、1989年三屆名酒的100ml鉑金復刻原版全興名酒,，目前已經完成量產上市,，是詩意系列后的又一文創(chuàng)力作，融匯了全興的光輝歷史,，具備極高的收藏性與禮品屬性,，既是對全興粉絲的回饋，也將繼續(xù)放大全興作為“老八大名酒”的市場影響力,。