首發(fā)即售罄，火爆2021概念款新品線上燃爆,。

2021年雙11期間,，一款由五糧濃香公司推出,，主要通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的火爆2021概念款，受到市場和消費(fèi)者追捧,。多位酒業(yè)人士分析,，這一創(chuàng)新模式很可能代表酒業(yè)未來趨勢。

火爆2021概念款是一瓶什么酒,？其利用互聯(lián)網(wǎng)打造輕奢品牌,，又彰顯白酒和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合哪些趨勢？

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首發(fā)售罄,，全網(wǎng)限量1萬瓶

2018年,，火爆小酒煥新亮相，成為五糧濃香公司旗下唯一自營的小酒品牌,。

火爆2021概念款新品,，是火爆品牌推出的創(chuàng)新單品,，其品牌定位為“輕奢小酒”,，主要滿足當(dāng)代社會(huì)年輕白領(lǐng)、商務(wù)精英,、時(shí)尚人士等人群的酒類消費(fèi)升級需求,。

11月10日，火爆2021概念款開始上線接受預(yù)約,。2天時(shí)間里,，1111瓶產(chǎn)品首發(fā)即告售罄。11月12日公司再次在京東,、天貓等加推產(chǎn)品并接受第二批預(yù)約,。

火爆2021概念款新品全年限量1萬瓶，具備很強(qiáng)的收藏和稀缺屬性,，參照首發(fā)以來市場反響,，供不應(yīng)求似乎已成定局。

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內(nèi)測首發(fā),，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營銷

2021年雙11上線即售罄,，火爆2021概念款得以迅速走紅，得益于五糧濃香公司與時(shí)俱進(jìn),，利用互聯(lián)網(wǎng)的邏輯和思維,，采用粉絲內(nèi)測、線上首發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)新打法,，抓準(zhǔn),、抓牢消費(fèi)者需求。

粉絲內(nèi)測——火爆2021概念款上市之前,，公司曾進(jìn)行粉絲內(nèi)部測評,，利用現(xiàn)有私域流量,，招募核心會(huì)員測評，根據(jù)會(huì)員反饋對產(chǎn)品外觀,、瓶型設(shè)計(jì),、酒體口感等不斷調(diào)整改進(jìn)，發(fā)揮關(guān)鍵用戶傳播效應(yīng),，提升產(chǎn)品影響力,。

線上首發(fā)——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)能夠?yàn)樾缕穾肀姸嗑€上流量,?；鸨?021概念款通過五糧濃香公司線上自營店，開展限量首發(fā)搶購活動(dòng),，配合電商平臺(tái)首發(fā)機(jī)制,，匹配平臺(tái)站內(nèi)廣告資源，促進(jìn)動(dòng)銷,，吸引了眾多消費(fèi)者,。

火爆2021概念款相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)打法在電子產(chǎn)品,、新式茶飲等行業(yè)較為普遍,，在酒行業(yè)則是方興未艾。2021五糧濃香公司在線上進(jìn)行品牌營銷只是開始,，未來還將有更多舉措落地,。

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爆款小酒的互聯(lián)網(wǎng)啟示

近年來，在“用互聯(lián)網(wǎng)重做一遍”的思維影響下,，眾多爆款產(chǎn)品在線上應(yīng)運(yùn)而生,。但在白酒特別是小酒賽道，真正依靠互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新脫穎而出的品牌非常罕見,。

火爆從2018年誕生以來就不斷探索,，火爆2021概念款新品只是五糧濃香公司擁抱互聯(lián)網(wǎng)、采用互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌實(shí)踐的開端,。

火爆推出創(chuàng)新小酒,，與消費(fèi)者進(jìn)行線上溝通，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn),，是酒類行業(yè)營銷方式的進(jìn)步,。依托互聯(lián)網(wǎng)打造線上爆品，五糧濃香公司已經(jīng)開始行動(dòng),，未來可能有更多大品牌加入這一行列,。

另有觀點(diǎn)分析，傳統(tǒng)品牌大都喜歡廣告,、活動(dòng),、論壇等方式,，創(chuàng)新品牌則傾向于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷等形式。火爆2021概念款選擇創(chuàng)新路線,，正是五糧濃香公司營銷理念與時(shí)俱進(jìn)的最佳體現(xiàn),。

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