首發(fā)即售罄，火爆2021概念款新品線上燃爆,。

2021年雙11期間,，一款由五糧濃香公司推出，主要通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的火爆2021概念款,，受到市場和消費者追捧,。多位酒業(yè)人士分析，這一創(chuàng)新模式很可能代表酒業(yè)未來趨勢,。

火爆2021概念款是一瓶什么酒,？其利用互聯(lián)網(wǎng)打造輕奢品牌，又彰顯白酒和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合哪些趨勢,？

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首發(fā)售罄,，全網(wǎng)限量1萬瓶

2018年，火爆小酒煥新亮相,，成為五糧濃香公司旗下唯一自營的小酒品牌,。

火爆2021概念款新品，是火爆品牌推出的創(chuàng)新單品,，其品牌定位為“輕奢小酒”，主要滿足當代社會年輕白領(lǐng),、商務精英,、時尚人士等人群的酒類消費升級需求。

11月10日,，火爆2021概念款開始上線接受預約,。2天時間里，1111瓶產(chǎn)品首發(fā)即告售罄,。11月12日公司再次在京東,、天貓等加推產(chǎn)品并接受第二批預約。

火爆2021概念款新品全年限量1萬瓶,，具備很強的收藏和稀缺屬性,，參照首發(fā)以來市場反響,，供不應求似乎已成定局。

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內(nèi)測首發(fā),，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營銷

2021年雙11上線即售罄,，火爆2021概念款得以迅速走紅，得益于五糧濃香公司與時俱進,，利用互聯(lián)網(wǎng)的邏輯和思維,，采用粉絲內(nèi)測、線上首發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)新打法,，抓準,、抓牢消費者需求。

粉絲內(nèi)測——火爆2021概念款上市之前,，公司曾進行粉絲內(nèi)部測評,，利用現(xiàn)有私域流量，招募核心會員測評,，根據(jù)會員反饋對產(chǎn)品外觀,、瓶型設(shè)計、酒體口感等不斷調(diào)整改進,，發(fā)揮關(guān)鍵用戶傳播效應,，提升產(chǎn)品影響力。

線上首發(fā)——移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，互聯(lián)網(wǎng)首發(fā)能夠為新品帶來眾多線上流量,。火爆2021概念款通過五糧濃香公司線上自營店,，開展限量首發(fā)搶購活動,，配合電商平臺首發(fā)機制，匹配平臺站內(nèi)廣告資源,，促進動銷,，吸引了眾多消費者。

火爆2021概念款相關(guān)負責人表示,，互聯(lián)網(wǎng)打法在電子產(chǎn)品,、新式茶飲等行業(yè)較為普遍，在酒行業(yè)則是方興未艾,。2021五糧濃香公司在線上進行品牌營銷只是開始,，未來還將有更多舉措落地。

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爆款小酒的互聯(lián)網(wǎng)啟示

近年來,，在“用互聯(lián)網(wǎng)重做一遍”的思維影響下,，眾多爆款產(chǎn)品在線上應運而生。但在白酒特別是小酒賽道,，真正依靠互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新脫穎而出的品牌非常罕見,。

火爆從2018年誕生以來就不斷探索，火爆2021概念款新品只是五糧濃香公司擁抱互聯(lián)網(wǎng),、采用互聯(lián)網(wǎng)思維打造品牌實踐的開端,。

火爆推出創(chuàng)新小酒，與消費者進行線上溝通,，優(yōu)化消費體驗,，是酒類行業(yè)營銷方式的進步。依托互聯(lián)網(wǎng)打造線上爆品,，五糧濃香公司已經(jīng)開始行動,，未來可能有更多大品牌加入這一行列。

另有觀點分析,，傳統(tǒng)品牌大都喜歡廣告,、活動、論壇等方式,，創(chuàng)新品牌則傾向于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷等形式,。火爆2021概念款選擇創(chuàng)新路線，正是五糧濃香公司營銷理念與時俱進的最佳體現(xiàn),。

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