當前，追求美好生活已成為社會主旋律。

什么是美好生活,？每個時代對此的定義彼此各不相同。上世紀五六十年代,，實現(xiàn)全年溫飽可以說是一個人的至高理想,；到了七八十年代，實現(xiàn)家庭小康成為人們新的追求,；而進入21世紀,，特別是到今天，人民對美好生活的向往又有了全新的內(nèi)涵,。

在消費升級的大趨勢下,，自帶健康屬性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品必將成為新時代高品質(zhì)生活的標配。“美好生活必有好酒相伴”,，這不僅是酒業(yè)的倡導,，某種程度上也已成為大家的共識。

什么是好酒,？雖然相關(guān)評判標準很多,，但其核心始終離不開品質(zhì)和品牌這兩大要素。品質(zhì)關(guān)乎質(zhì)量,，關(guān)乎消費者生命健康,；品牌關(guān)乎產(chǎn)品來源，關(guān)乎社會信譽,。如果在同等品質(zhì)中還具備價格優(yōu)勢,，性價比更高，那就更勝一籌了,。

按上述標準來尋找,，不少業(yè)內(nèi)人士都提到了一款來自國臺的醬酒大單品——國臺國標酒。

據(jù)國臺方面介紹,，今年國臺國標酒將以40億的年銷售規(guī)模,，躋身中國白酒行業(yè)超級大單品行列。而從2017年首款正式上市算起,，國臺國標酒達到40億的市場銷售規(guī)模僅用了不到5年時間,。這款單品是怎么做到的,？

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國臺百億業(yè)績中堅力量

國臺國標酒是國臺于2017年推出的一款正宗大曲醬香真實年份白酒，是國臺三大主推產(chǎn)品之一,，也是立足500-800元價格帶的明星單品,。

自推出以來，國臺國標酒便受到業(yè)界和消費者的一致好評,，并在市場上表現(xiàn)亮眼,。據(jù)國臺方面介紹，今年國臺銷售業(yè)績預計將突破100億元,，而其中僅國臺國標酒銷售額就預計超過40億,。

40億是什么概念？

根據(jù)2020年年報,，19家白酒上市公司中,，只有9家營收在40億以上。也就是說,，僅國臺國標酒一款產(chǎn)品,，即超過了10家白酒上市公司去年全年業(yè)績。若以今年前三季度來對比,，則超越了11家,。

如此高的貢獻率，國臺國標酒顯然已然是國臺年度業(yè)績的中堅力量,。

在收獲市場認可的同時,，國臺國標酒也憑借“真實年份·品質(zhì)誠信”的品牌主張，贏得了行業(yè)上下的高度認可,。2020年,，國臺國標酒以332.76億元的品牌價值晉升白酒類排行榜第10名，斬獲“中國酒業(yè)青云獎年度醬香新名酒”等多項行業(yè)榮譽,。

好的成績和口碑,，離不開好的品質(zhì)和品牌。

國臺地處中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)——茅臺鎮(zhèn),，此地擁有著其他產(chǎn)區(qū)無法復制的產(chǎn)地生態(tài)小氣候和獨特釀酒微生物群落,，是中國醬香型白酒產(chǎn)地的價值制高點。

在秉承“12987”傳統(tǒng)醬酒釀造工藝的同時,，國臺擁有天士力大健康產(chǎn)業(yè)多年發(fā)展形成的實力做背書,，用制藥的理念、技術(shù)和標準做酒,，擁有相對更健康的有機原糧,、更健康的制曲工藝、更健康的釀造工藝,、更健康的窖藏儲存,、更健康的產(chǎn)品品質(zhì),，這也正是國臺國標酒始終保持質(zhì)量恒定、口感穩(wěn)定,、高品質(zhì)的核心關(guān)鍵。

從1999年投資建廠,，經(jīng)過20多年的發(fā)展,，國臺已發(fā)展成為公認的茅臺鎮(zhèn)第二大醬酒釀造企業(yè)，產(chǎn)能逾萬噸,，智能化釀造邁入新階段,，銷售將破百億，品牌價值已超千億,，同時連續(xù)五年入選央視“品牌強國工程”……國臺,，儼然已經(jīng)成為行業(yè)和消費者心目中的醬酒大品牌。

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價值增長潛力或被低估

盡管市場成績非常亮眼,，但不少行業(yè)內(nèi)部人士卻認為,，就目前來看，國臺國標酒仍被低估,，其價值潛力還有深厚的可挖掘空間,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬長期關(guān)注國臺發(fā)展,。在他看來,，國臺國標酒之所以能夠有今天的業(yè)績表現(xiàn)，與以下五個方面的價值有關(guān),。

一是主打真年份,，率先開創(chuàng)了正宗大曲醬香真實年份酒的先河。

田卓鵬說,，在醬酒領(lǐng)域乃至整個中國白酒產(chǎn)業(yè)中,，國臺國標酒首創(chuàng)標注釀造年份，成為真實正宗大曲醬香年份酒標桿典范,，解決了消費者對白酒年份酒,，尤其是醬酒年份酒的信任問題。

二是品質(zhì)正宗,，有力助推了正宗大曲醬酒的普及,。

眾所周知，醬酒的產(chǎn)區(qū)面積有限,，產(chǎn)能有限,，這就決定了正宗大曲醬酒的產(chǎn)能更加稀缺。而國臺國標酒始終堅守“學習茅臺,，做好國臺”的理念,，真正體現(xiàn)“產(chǎn)地正宗,、原料正宗、工藝正宗,、品質(zhì)正宗”,，對好醬酒的發(fā)展和普及起到了積極的推動作用。

三是性價比高,，價格帶卡位成功,。

“超級產(chǎn)品背后是超級價位、超級市場”,，田卓鵬進一步表示,，整個醬酒價格帶中，600元左右是“最肥的肉”,，具有最大的市場,，比如國臺國標酒（2015年釀造）每瓶699元，廣受市場認可,?！皣_國標酒卡位的成功，是其成功的關(guān)鍵因素,，也是市場需求量龐大的一個因素,。”田卓鵬補充道,。

四是創(chuàng)新升級,，除茅臺之外采用NFC芯片，保障消費者權(quán)益,。

得消費者得天下,。國臺國標酒的升級產(chǎn)品，采用了NFC鑒真技術(shù),，消費者使用自帶NFC功能的手機即可驗證產(chǎn)品真?zhèn)?，并可進行產(chǎn)品溯源，保障了消費者喝到好酒,、喝到真酒的基本訴求,。

五是極具參考價值，是業(yè)外資本成功運作醬酒品牌的典型案例,。

上面已經(jīng)介紹過,，國臺由天士力歷經(jīng)20多年精心打造，以做藥的標準來釀酒,，是行業(yè)內(nèi)首個業(yè)外資本成功運作的醬酒品牌,，并實現(xiàn)單品業(yè)績達40億的成績，為資本運作醬酒樹立了標桿,。

如今,，作為當下最火的醬酒高端品牌之一,，國臺代理權(quán)更加稀缺。田卓鵬表示,，國臺國標酒是一款非常具有價值增長潛力的產(chǎn)品,，具有在同等價格產(chǎn)品中品質(zhì)更優(yōu)、同等品質(zhì)中價格又極具高性價比的優(yōu)勢,。“除了廠家的管控,，建議經(jīng)銷商要有自覺，自主地維護好價格體系,，共同把國臺國標酒大單品不斷做強做大?！?/span>

行業(yè)人士普遍認為,，在醬酒熱的大環(huán)境下，喝高品質(zhì)醬酒正在成為一種潮流和趨勢,，成為越來越多消費者的選擇,。而國臺國標酒作為一瓶源自茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、相對更健康的高品質(zhì)正宗大曲醬香型白酒,，可以很好地滿足人們對美好生活和品質(zhì)消費的需要,。