12月6日,，以守護致敬文明，水井坊攜手《國家寶藏》開啟“守護國寶之旅”線下體驗,。

著名巴蜀文化學者袁庭棟以及數(shù)十位嘉賓受邀共話國寶守護與文化傳承,，品鑒了水井坊·典藏國家寶藏（三星堆紀念版）。

這是水井坊推出首款“國家寶藏”系列聯(lián)名產(chǎn)品——水井坊·典藏國家寶藏（三星堆紀念版）后,，落地的首場線下體驗活動,。

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如何讓國寶更具“煙火氣”？

熟悉水井坊的人都知道,，“新典藏”是今年水井坊諸多動作的核心支點,。

今年9月，新典藏橫空出世,，定位為高端大單品,，“1+3+5”的品質密碼，造就了新典藏獨有的“陳香圓潤”,，酒體陳香飽滿,，口感柔順潤澤，蘊含了進取和包容,。

從酒體到口感,，從包裝到內涵，新典藏不僅重塑了典藏的產(chǎn)品觀,，也構筑起了水井坊全新的高端表達體系,，顯現(xiàn)出水井坊“雙遺產(chǎn)”的底蘊和在傳承中創(chuàng)新的基因。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，水井坊·典藏國家寶藏（三星堆紀念版）,，是在典藏的基礎之上,，將三星堆文明的厚重歷史與神秘文化融入其中。不僅在包裝上融入三星堆文化的典型元素,，水井坊第八代非遺傳人林東大師更以小批量特調,，最終將酒體度數(shù)鎖定在了53°，讓水井坊新典藏在擁有更高度數(shù)的基礎上,，反而突出了順喉細膩的口感,，兼具厚重文化與酒體的雙重價值。

事實上,，蜀文化本就具有濃厚的“煙火氣”,，四川人民熱愛生活，熱愛傳統(tǒng)也善于創(chuàng)新,，這也是水井坊能夠傳承600年的根基,。

水井坊在恢弘燦爛的中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，讓國寶和背后的文化通過系列定制產(chǎn)品這樣一個載體進入千家萬戶,，更具“煙火氣”,，讓更多人可觸摸、可親密感受,，為文化的傳承與守護注入新的力量,，有了更廣泛和深厚的民眾基礎，也將“守護”二字,，拔高至更高維度,。

從這個角度來看，守護國寶之旅是水井坊與國家寶藏更深層次的綁定,，高度適配的聯(lián)名合作,，也將在市場上留下長遠而深刻的影響。

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用守護致敬文明

“文化有根,，傳承有序,。”

著名蜀文化學者袁庭棟用八個字,，便概括出三星堆文明與水井坊之間“一脈相承”的蜀地文化脈絡,。

五千年古蜀文明孕育了神秘瑰麗的三星堆，而兩千三百年歷史的成都,，也孕育了中國高端白酒水井坊,。二者可謂同根同源。

▲袁庭棟

不僅如此,，盡管三星堆還有許多未解之謎,，但從出土的文物來看，酒早已作為重要載體深入古蜀人民的生活之中,。

“三星堆文明不僅可能是古蜀文化的源頭,，更可能是蜀酒之源,。”袁庭棟表示,，從古蜀酒文化到水井坊,，是找得到根和脈的，那就是綿延不絕的巴蜀文明血脈,。

對巴蜀文明的守護與傳承,，在水井坊的一系列品牌動作下，逐漸深化并得以升華,，并且在新時代下煥發(fā)出新生機,。

從四年間三度攜手《國家寶藏》，守護由國寶照亮的中華文明,，到如今聯(lián)手《國家寶藏》推出深度聯(lián)名款系列產(chǎn)品,，邀約目標人群近距離探秘“國寶”，一起感受其背后厚重歷史與璀璨文化,。水井坊的作為,，一直都彼此呼應，又層層拔高,。

水井坊高端白酒銷售有限公司總經(jīng)理陳全也表示,，此次“守護國寶之旅”不僅僅是讓大家知曉、觸摸或者感受到古蜀文明,，其更大的價值還在于讓國寶和背后的文化通過系列定制產(chǎn)品進入千家萬戶，是更有意義的傳承,。

顯然,，水井坊將“守護”二字落到了更實處。

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深度+廣度

水井坊的文化之路

身為“國家級雙遺產(chǎn)”,，水井坊的文化底蘊,，讓水井坊更有底氣堅守與文化同行的初心。

在成立國內白酒行業(yè)首支非遺基金的基礎上,，以及典藏升級亮相以來,，水井坊高端化的品牌勢能與堅守文化的“長期價值”等動作，明顯提速,。

在一系列“守護文化”的追求之外,，水井坊也做到了既有廣度，又有深度,。

通過牽手上海勞力士大師賽,、成都國際詩歌周、互聯(lián)網(wǎng)藝術大會,、中國冰雪大會等,，拓寬水井坊在網(wǎng)球運動,、詩歌、藝術,、冰雪運動等領域的文化底蘊,，進一步滿足高凈值人群對于文化消費的需求。在這個精準滲透目標消費者圈層,，打造更強品牌價值的過程中,，“高端化”與“長期價值”已成為水井坊的發(fā)展基調。

如今,，創(chuàng)新消費者互動活動,，成為水井坊拉近與消費者距離的關鍵。

此次“守護國寶之旅”,，正是水井坊借勢《國家寶藏》深耕文化領域,，針對目標圈層人士搭建起一個高規(guī)格、強共鳴的新場景,，在情景交融之中,，既提升了品牌高端調性，也凸顯出文化質感,，從而感染并打動更多人。

這既契合了水井坊文化守護的應有之義,，也為品牌的市場拓展增添了動能,。水井坊立志成為“濃香白酒頭部品牌之一”的發(fā)展愿景，也有了更深層次的意義,。