“Hey guy,！”

“即刻歡聚,，釋放真我,，國民口糧酒,，瀘州老窖黑蓋,?！?/span>

12月8日,，瀘州老窖官方微博號,、微信公眾號和抖音號推出瀘州老窖“黑蓋”的廣告片，跳出傳統(tǒng)的白酒廣告模板,，三個不同的消費場景和重復的廣告語是“黑蓋”對白酒內(nèi)涵的詮釋,。

從某種意義來講，“黑蓋”不僅是一個產(chǎn)品,，更代表一種消費文化與品牌主張,。

有社會學者分析，當人對“自我”的認識經(jīng)歷從集體到個體的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變后，消費群體對自己的生活自由愈加重視,，這是一個“個人被激活”的時代,。“黑蓋”與消費群體站在一起,，并貼上了新的標簽——真我,。

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什么是“黑蓋”文化？

“黑蓋（hey-Guy）”,，是酒,，也是文化。

第一次與老板吃飯的職場新人,、與室友初次見面的尷尬瞬間,、同學聚會中的凡爾賽直播……在“黑蓋”90秒的廣告中，商務飯局,、室友飯局和同學飯局三種不同狀態(tài)的聚飲場景以更年輕化,、娛樂化的方式被呈現(xiàn)出來。

廣告發(fā)布的同時,，“黑蓋”也在各大平臺與消費者積極互動,，例如瀘州老窖新浪微博的官方賬號中，就以抽獎的形式邀請網(wǎng)友聊聚會時的有趣故事,，幸運酒友將獲得瀘州老窖“黑蓋”風聲水起精美禮盒1份,。

三段視頻結(jié)構(gòu)相似，內(nèi)容貼近生活,，同樣的廣告語用瀘州話,、普通話和粵語三種語言表達，讓三段視頻趣味性更強,。追求“真我”的價值內(nèi)核加之線上的互動,，“黑蓋”的廣告片短時間內(nèi)便引起消費者共鳴。

廣告的背后,，是“黑蓋”在解剖當下消費群體內(nèi)心活動的同時,，給出的解決方案?！昂谏w”文化是對“真我”的追求,，也是長久以來被忽視的酒飲場景價值內(nèi)核，它要給消費群體營造一種輕松自在的氛圍,，提供更自由的消費場景,。

以“黑蓋（hey-Guys）”文化為統(tǒng)領,，是新消費場景下全新的白酒文化輸出,，是鼓勵消費者尋求真我的一種表達。

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“黑蓋”的第三個標簽

在這之前，“黑蓋”有兩個標簽,，一個是瀘州老窖塔基產(chǎn)品,，一個是國民口糧酒，“真我”則是“黑蓋”貼上的第三個標簽,。

讓·鮑德里亞曾在《消費社會》一書中提到“現(xiàn)代社會的消費已從經(jīng)濟概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍睢?。從中國目前的消費結(jié)構(gòu)看，從生存型消費向享受型,、發(fā)展型消費升級的趨勢不斷增強,。這其中，年輕人的主要人格特征為重品牌和品質(zhì),、重服務與享受,、重個性化與精神體驗。

此外,，從消費者畫像來看,，大多數(shù)年輕人是選擇“有品質(zhì)的生活”，他們的日常精致且具有情感,，不只是浮于表面的個性和炫酷,，而是完美自我的表達。

“黑蓋”的廣告是區(qū)別于傳統(tǒng)白酒的,，突破了消費者固有的傳統(tǒng)印象,，更貼近當下的潮流相關信息，能引起消費群體特別是新消費群體的情感,、價值共鳴,，進而與品牌形成更深的鏈接。

因此,，有行業(yè)人士表示,，“黑蓋”的“真我”文化，就是構(gòu)建在升級的消費結(jié)構(gòu)和更迭的消費者畫像上,。

當然,，“真我”并不只是擁有身份標簽的署名，還是回歸到個體的自我需求,，這一特質(zhì)正與光瓶酒形成強鏈接,。光瓶酒本身就脫離開盒裝酒的繁雜包裝，以最簡潔的形式與消費者見面,，將消費聚焦在酒體本質(zhì)上,。

從“黑蓋”的角度來看，瀘州老窖強大的優(yōu)質(zhì)基酒實力,，為其品質(zhì)提供了保障,。看得見的品質(zhì)，更是“真我”的體現(xiàn),。

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從傳統(tǒng)到潮流,，市場怎么說？

從行業(yè)層面來看,，“黑蓋”是新國標出臺以來,，一款具有顛覆大眾酒和光瓶酒市場的產(chǎn)品，無論是固態(tài)純糧釀造的高品質(zhì)還是60-90元的價位段,，“黑蓋”都有著其鮮明的風格,。與消費者站在一起的“黑蓋”，市場層面的聲音也極為響亮,。

據(jù)了解,，一個月的時間內(nèi)，“黑蓋”在長沙,、蘇州,、嘉興、合肥,、濟南五個重點城市實現(xiàn)了精細化布局,，其中在蘇州、長沙,，合作的餐飲店累計已超400家,，這一計劃還在持續(xù)升級，預計在12月完成13家重點城市的布局,。此外,，核心區(qū)域重點餐飲店實現(xiàn)全面覆蓋，線上電商鋪市也已全面完成,。

從“黑蓋”的規(guī)劃來看,，兩年間形成的運營基礎和口碑，若“黑蓋”要在2025年完成品牌爆發(fā),，穩(wěn)步推進品牌提升和產(chǎn)品銷售,。

基于此目標，第一年的落地顯得格外重要,。目前“黑蓋”圍繞重點經(jīng)濟發(fā)達城市,，鎖定長三角、珠三角,、京津冀城市群板塊布局,，其他城市群點狀布局的發(fā)展策略，持續(xù)向市場發(fā)力,。

業(yè)內(nèi)人士認為,，“黑蓋”的“真我”文化與經(jīng)濟發(fā)達城市的消費者畫像極為貼近,，更容易與這些區(qū)域的消費者形成有效互動。

此外,，線下層面，“黑蓋”各區(qū)域的市場負責人正在加快市場終端導入,，線上則在實施不同媒體內(nèi)容平臺種草計劃,，實現(xiàn)線上線下雙聯(lián)動，持續(xù)提升“黑蓋”的品牌影響力,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、獨特咨詢創(chuàng)始人王偉設表示，光瓶酒需看清形勢,、找準定位,、創(chuàng)新模式、穩(wěn)扎穩(wěn)打,。就目前來看,，“黑蓋”的標簽和新的嘗試，都是在研究市場后作出的探索,。

正如瀘州大成濃香酒類銷售有限公司總經(jīng)理楊成所言,，“黑蓋”要做高線光瓶的引領者。當下,，拋出“真我”答案的“黑蓋”,，或許正在打開新的光瓶酒路徑。