12月16日,，中國冰雪盛會開幕倒計時50天,。

集結(jié)了2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬,、2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊,，以及萬龍滑雪場董事長羅力,、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍,、國家級高山滑雪裁判員尹士偉等雪圈大咖的視頻,，為中國冰雪盛會進入倒計時50天舉杯，為在家門口出戰(zhàn)的運動健兒們提前加油,。

攜手冰雪品牌形象大使,、冰雪品鑒官力求促進全民與盛會的同頻共振，此次祝福,，水井坊是發(fā)起者,，參與者，更是見證者,。

而放到水井坊的資源版圖布局中看,，每一個關(guān)鍵節(jié)點,，水井坊似乎都抓住了“賽點”——打造出最契合最精準(zhǔn)最受關(guān)注的IP。從效果上看,，水井坊的高端化戰(zhàn)略既在向外延伸,，更在向深處拓展，在消費市場逐步形成根深蒂固的發(fā)展脈絡(luò),。

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邀雪圈靈魂人物舉杯

作為中國冰雪指定用酒，水井坊誠邀所有關(guān)心中國冰雪事業(yè)發(fā)展的人,，為中國冰雪健兒們加油打氣,，不少冰雪圈內(nèi)的名人大咖也受邀送來視頻祝福。

其中,，水井坊冰雪品牌形象大使韓曉鵬最有發(fā)言權(quán),。

2006年，韓曉鵬在都靈完成驚天一跳,，以男子自由式滑雪空中技巧中國第一人的身份,，為中國摘下為中國摘下雪上項目的第一塊金牌。從1995年跨項跨界到滑雪空中技巧,，從第一次看到3層樓高跳臺的畏懼,，到7年后冠軍，韓曉鵬總結(jié)出一句話：“每一次進階都始于堅持,，也終于堅持”,。

張丹/張昊組合，在2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑摘得一枚寶貴的銀牌,，張丹美妙的四周跳,，是冰雪運動之美的最佳證明。在祝福視頻中,，水井坊冰雪品牌形象大使張丹,、張昊表示，“踏冰起舞,，綻放夢想,，沖刺的號角已經(jīng)吹響。為冰雪助力,，與冰雪共舞,，燃你我冬奧夢?！?/span>

萬龍滑雪場董事長羅力,、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、國家級高山滑雪裁判員尹士偉則激勵中國的冰雪健兒們“敢拼,、敢沖,、敢亮劍”，享受比賽,，超越自我,，創(chuàng)造歷史。

堅持,、夢想,、勇敢是眾多嘉賓在祝福提到的關(guān)鍵詞，這也凝練了全民對于這項賽事的關(guān)注與祝福,。但事實上,，除了全民的加油鼓勵，賽事的工作人員,，志愿者,，觀眾，贊助商,，全員各司其職，都在努力保障這場冰雪盛宴完美舉行,，如此,，冰雪事業(yè)才能在中國長期繁榮發(fā)展。

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水井坊的冰雪故事

作為中國高端白酒代表,，水井坊不僅是第一批參與體育市場化探索的企業(yè),，更早早與中國體育結(jié)緣。

過去,，水井坊曾連續(xù)九年“揮動球拍”,，獨家冠名“中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團體賽”，使之成為國內(nèi)業(yè)余水平的高級別品牌賽事,。

2008年,，水井坊成為國家體育總局訓(xùn)練局中國體育軍團的指定慶功酒。中國體育事業(yè)發(fā)展的重大節(jié)點上,，都有水井坊“舉杯”致敬的身影,。

今年11月，暌違十余年,，水井坊與中國冰雪大會達成合作,，攜手發(fā)布聯(lián)名新品典藏中國冰雪紀念版（簡稱“典藏冰雪版”）、井臺中國冰雪紀念版（簡稱“井臺冰雪版”）,，作為中國冰雪指定用酒,。

水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻曾透露，從2022年1月底到2月底,，在中國冰雪盛會期間,，水井坊開發(fā)和打造年度標(biāo)志性的滑雪賽事和主題活動嘉年華,，進一步展示水井坊對美學(xué)、對藝術(shù),、對文學(xué)的想法,，持續(xù)孵化IP。

顯然,，水井坊正在以白酒美學(xué)呼應(yīng)冰雪運動所代表的運動之美,、競技體育之美，以追求陳香圓潤的“典藏人生”,，致敬代表進取,、超越的冰雪精神，以600年以來不斷的傳承與創(chuàng)新,，致敬“更高,、更快、更強,、更團結(jié)”的體育內(nèi)涵,。

回到本次活動本身，在倒計時50天的關(guān)鍵節(jié)點,，水井坊合作雪圈知名人士,，參與做好新時代中國冰雪文化的傳播者和促進者、講好中國冰雪故事,，對于水井坊品牌發(fā)展而言,，也有了更深層次的共鳴。

一方面,，有雪圈靈魂人物做背書,，水井坊能與冰雪運動資深愛好者有深切互動，為進一步挖掘和推廣冰雪文化做鋪墊,。

另一方面,，通過深耕冰雪文化和背后的高凈值人群，能大大為水井坊冰雪聯(lián)名產(chǎn)品的宣傳推廣賦能,。

觀一場冰雪賽事,，品一杯聯(lián)名美酒，為勝利舉杯,，是水井坊正在續(xù)寫的冰雪故事,。

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高端提速進行時

一直以來，水井坊都與高端二字深度綁定,。但隨著時代發(fā)展,，“高端”二字的內(nèi)涵需要更多支撐。

50天后開幕的冰雪盛會便是契機之一。作為全球矚目的賽事,，必將迎來關(guān)注度和參與度上的新峰值,。對在體育賽事與文化領(lǐng)域深耕已久的水井坊而言，這無疑將為品牌知名度與渠道動銷強勢賦能,，抬升水井坊主力高端產(chǎn)品的市場價值,。

而在消費端，鋪墊已久的水井坊將迎來市場落地的新機遇,。長此以來,，水井坊高端系列都力圖覆蓋體育圈層的高端化消費需求，疊加水井坊的品牌價值,，推出冰雪版聯(lián)名產(chǎn)品,，與雪圈靈魂人物合作，有望觸達圈層粉絲,，進一步提升品牌忠誠度,。

回過頭看，在今年春糖提出高端化愿景之后,，水井坊幾乎每個月都有“大事件”發(fā)生,。

今年4月，《水井坊成都論壇——城市與白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇》在成都西部國際博覽城舉辦,，將成都美學(xué)與水井坊美學(xué)深度融合,。

5月，水井坊博物館接待超4000人次到訪打卡非遺沉浸戲劇,，重視消費者培育，豐富消費體驗,，沉浸式傳播品牌文化,。其重點打造高端消費者圈層營銷平臺——“獅王薈”，通過聯(lián)動水井坊和經(jīng)銷商的社會資源,，共同維護意見領(lǐng)袖和團購消費者,，賦能區(qū)域高端業(yè)務(wù)并高效促進銷售轉(zhuǎn)化。

6月,，一“網(wǎng)”情深2021水井坊杯·城市網(wǎng)球賽來襲,，隨后陸續(xù)走過北京、上海,、廣州,、深圳、成都等地,。

此外,，還與非遺節(jié)、國家寶藏、國際詩歌周等IP建立起長期合作,，發(fā)起并創(chuàng)立“第一坊金逸獎”等,，通過層層推進又相互呼應(yīng)的品牌動作，水井坊已然站到了高端化競爭的主場,。

業(yè)內(nèi)人士普遍看好水井坊的文化+體育等多維度營銷,。長久來看，水井坊將持續(xù)滲透進目標(biāo)消費者圈層,，打造更強的品牌價值,。