12月16日,,中國冰雪盛會開幕倒計時50天,。 集結了2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬,、2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊,,以及萬龍滑雪場董事長羅力,、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍,、國家級高山滑雪裁判員尹士偉等雪圈大咖的視頻,為中國冰雪盛會進入倒計時50天舉杯,,為在家門口出戰(zhàn)的運動健兒們提前加油,。 攜手冰雪品牌形象大使、冰雪品鑒官力求促進全民與盛會的同頻共振,,此次祝福,水井坊是發(fā)起者,,參與者,更是見證者,。 而放到水井坊的資源版圖布局中看,每一個關鍵節(jié)點,,水井坊似乎都抓住了“賽點”——打造出最契合最精準最受關注的IP。從效果上看,,水井坊的高端化戰(zhàn)略既在向外延伸,,更在向深處拓展,在消費市場逐步形成根深蒂固的發(fā)展脈絡,。 ▼點擊視頻,,與冰雪大咖一起見證冬奧風采 ? 邀雪圈靈魂人物舉杯 作為中國冰雪指定用酒,水井坊誠邀所有關心中國冰雪事業(yè)發(fā)展的人,,為中國冰雪健兒們加油打氣,,不少冰雪圈內(nèi)的名人大咖也受邀送來視頻祝福。 其中,,水井坊冰雪品牌形象大使韓曉鵬最有發(fā)言權。 2006年,,韓曉鵬在都靈完成驚天一跳,,以男子自由式滑雪空中技巧中國第一人的身份,為中國摘下為中國摘下雪上項目的第一塊金牌,。從1995年跨項跨界到滑雪空中技巧,從第一次看到3層樓高跳臺的畏懼,,到7年后冠軍,,韓曉鵬總結出一句話:“每一次進階都始于堅持,也終于堅持”,。 張丹/張昊組合,,在2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑摘得一枚寶貴的銀牌,張丹美妙的四周跳,,是冰雪運動之美的最佳證明,。在祝福視頻中,水井坊冰雪品牌形象大使張丹,、張昊表示,,“踏冰起舞,綻放夢想,,沖刺的號角已經(jīng)吹響,。為冰雪助力,與冰雪共舞,,燃你我冬奧夢,。” 萬龍滑雪場董事長羅力,、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛,、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、國家級高山滑雪裁判員尹士偉則激勵中國的冰雪健兒們“敢拼,、敢沖,、敢亮劍”,,享受比賽,超越自我,,創(chuàng)造歷史,。 堅持、夢想,、勇敢是眾多嘉賓在祝福提到的關鍵詞,,這也凝練了全民對于這項賽事的關注與祝福。但事實上,,除了全民的加油鼓勵,,賽事的工作人員,志愿者,,觀眾,,贊助商,全員各司其職,,都在努力保障這場冰雪盛宴完美舉行,,如此,冰雪事業(yè)才能在中國長期繁榮發(fā)展,。 ? 水井坊的冰雪故事 作為中國高端白酒代表,,水井坊不僅是第一批參與體育市場化探索的企業(yè),更早早與中國體育結緣,。 過去,,水井坊曾連續(xù)九年“揮動球拍”,獨家冠名“中國大城市業(yè)余網(wǎng)球團體賽”,,使之成為國內(nèi)業(yè)余水平的高級別品牌賽事,。 2008年,水井坊成為國家體育總局訓練局中國體育軍團的指定慶功酒,。中國體育事業(yè)發(fā)展的重大節(jié)點上,,都有水井坊“舉杯”致敬的身影。 今年11月,,暌違十余年,,水井坊與中國冰雪大會達成合作,攜手發(fā)布聯(lián)名新品典藏中國冰雪紀念版(簡稱“典藏冰雪版”),、井臺中國冰雪紀念版(簡稱“井臺冰雪版”),,作為中國冰雪指定用酒。 水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻曾透露,,從2022年1月底到2月底,,在中國冰雪盛會期間,水井坊開發(fā)和打造年度標志性的滑雪賽事和主題活動嘉年華,進一步展示水井坊對美學,、對藝術,、對文學的想法,持續(xù)孵化IP,。 顯然,,水井坊正在以白酒美學呼應冰雪運動所代表的運動之美、競技體育之美,,以追求陳香圓潤的“典藏人生”,,致敬代表進取、超越的冰雪精神,,以600年以來不斷的傳承與創(chuàng)新,,致敬“更高、更快,、更強,、更團結”的體育內(nèi)涵。 回到本次活動本身,,在倒計時50天的關鍵節(jié)點,,水井坊合作雪圈知名人士,參與做好新時代中國冰雪文化的傳播者和促進者,、講好中國冰雪故事,,對于水井坊品牌發(fā)展而言,也有了更深層次的共鳴,。 一方面,有雪圈靈魂人物做背書,,水井坊能與冰雪運動資深愛好者有深切互動,,為進一步挖掘和推廣冰雪文化做鋪墊。 另一方面,,通過深耕冰雪文化和背后的高凈值人群,,能大大為水井坊冰雪聯(lián)名產(chǎn)品的宣傳推廣賦能。 觀一場冰雪賽事,,品一杯聯(lián)名美酒,,為勝利舉杯,是水井坊正在續(xù)寫的冰雪故事,。 ? 高端提速進行時 一直以來,,水井坊都與高端二字深度綁定。但隨著時代發(fā)展,,“高端”二字的內(nèi)涵需要更多支撐,。 50天后開幕的冰雪盛會便是契機之一。作為全球矚目的賽事,必將迎來關注度和參與度上的新峰值,。對在體育賽事與文化領域深耕已久的水井坊而言,,這無疑將為品牌知名度與渠道動銷強勢賦能,抬升水井坊主力高端產(chǎn)品的市場價值,。 而在消費端,,鋪墊已久的水井坊將迎來市場落地的新機遇。長此以來,,水井坊高端系列都力圖覆蓋體育圈層的高端化消費需求,,疊加水井坊的品牌價值,推出冰雪版聯(lián)名產(chǎn)品,,與雪圈靈魂人物合作,,有望觸達圈層粉絲,進一步提升品牌忠誠度,。 回過頭看,,在今年春糖提出高端化愿景之后,水井坊幾乎每個月都有“大事件”發(fā)生,。 今年4月,,《水井坊成都論壇——城市與白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇》在成都西部國際博覽城舉辦,將成都美學與水井坊美學深度融合,。 5月,,水井坊博物館接待超4000人次到訪打卡非遺沉浸戲劇,重視消費者培育,,豐富消費體驗,,沉浸式傳播品牌文化。其重點打造高端消費者圈層營銷平臺——“獅王薈”,,通過聯(lián)動水井坊和經(jīng)銷商的社會資源,,共同維護意見領袖和團購消費者,賦能區(qū)域高端業(yè)務并高效促進銷售轉(zhuǎn)化,。 6月,,一“網(wǎng)”情深2021水井坊杯·城市網(wǎng)球賽來襲,隨后陸續(xù)走過北京,、上海,、廣州、深圳,、成都等地,。 此外,還與非遺節(jié),、國家寶藏,、國際詩歌周等IP建立起長期合作,,發(fā)起并創(chuàng)立“第一坊金逸獎”等,通過層層推進又相互呼應的品牌動作,,水井坊已然站到了高端化競爭的主場,。 業(yè)內(nèi)人士普遍看好水井坊的文化+體育等多維度營銷。長久來看,,水井坊將持續(xù)滲透進目標消費者圈層,,打造更強的品牌價值。