在農(nóng)歷乙巳蛇年即將到來之際,，水井坊攜手天壇，敬天承運(yùn),，以酒開運(yùn),，以600年“中國(guó)白酒第一坊”和600年“中華祈運(yùn)第一壇”的深厚底蘊(yùn)，共同開啟醞釀600年的美事好運(yùn),，將天壇鴻運(yùn)承接至舉杯共飲的水井坊酒中,，讓承載了滿滿祝福與好運(yùn)的水井坊·第一坊,，成為新年“開運(yùn)第一杯”，與千家萬戶共慶美事與好運(yùn),。

█ 坊間聚美事,，“中國(guó)白酒第一坊”為美事共慶而生

酒，自古以來便是共慶共聚,、情感寄托和文化表達(dá)的重要載體,。早在西周時(shí)期，古人在辭舊迎新之際,，就會(huì)攜好酒,、羔羊歡慶團(tuán)聚，這標(biāo)志著過年飲酒習(xí)俗的起源,。到了漢代，“年”作為法定節(jié)日被固定下來,，春節(jié)飲酒的習(xí)俗也逐漸被傳承下來?,。每逢此時(shí)，皇帝便會(huì)以酒敬天,，祈求來年風(fēng)調(diào)雨順,，國(guó)泰民安。而百姓則相聚酒坊,，在舒心的氛圍中以酒共慶,，祈愿美事連年。

在古代,，各式各樣的“坊”在城市發(fā)展中扮演著重要的角色,，是街巷阡陌與百姓生活之間的連接橋梁。這其中,，“酒坊”則超越了單純物質(zhì)交易的功能性需求,，成為安放“感受”和“情緒”，分享美事的社交空間,，為美事共慶而生,。

從唐宋到明清，東門都是成都最為關(guān)鍵的水陸交通樞紐,，商船不斷,，一片繁華盛景。上起元末明初,，水井街酒坊在成都東門開窖釀酒,，并形成“前庭當(dāng)壚，后庭釀酒”的獨(dú)特格局,。承襲宋代名酒錦江春的釀造技術(shù),，水井街酒坊所釀美酒品質(zhì)絕佳,，不僅為達(dá)官貴人、文人雅士,、當(dāng)?shù)匕傩账鶒?，隨往來商船聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，據(jù)傳還憑借卓爾不群的品質(zhì)得天子御賜酒號(hào),。

歷經(jīng)元,、明、清,，至今600余年,，水井街酒坊一直堅(jiān)持原址不間斷釀造，九代傳承人口傳心授,，將精湛的釀造技藝代代相傳,。古窖池中孕育而成的“一號(hào)菌群”，在這九代大師的技藝加持之下,，生生不息,，香味物質(zhì)豐富度和活力持續(xù)保持在極佳的水平。

天賦的珍稀菌群,，在一系列復(fù)雜而精細(xì)的工藝流程中發(fā)揮出最大的品質(zhì)能量,，成就水井坊酒獨(dú)特“品質(zhì)密碼”，孕育出“中國(guó)白酒第一坊”享譽(yù)四方的名酒口碑,。自錦江春酒延續(xù)而來的高品質(zhì),，為每一個(gè)新年歡聚共慶、美事開運(yùn)的時(shí)刻帶來了獨(dú)一無二的舒適體驗(yàn)與美好祝福,。

從600余年前開始,，在成都水井街酒坊中，杯盞之間酒香四溢的美酒不僅是味覺的享受,，更是情感交流的紐帶,。逢年過節(jié)，三五好友酒坊相約,，幾碟下酒菜,，一壇好酒，慶祝過往收獲,，暢想似錦前程,。

慶美事，創(chuàng)美事,，作為中國(guó)白酒酒坊文化的起源,，延續(xù)600余年的“中國(guó)白酒第一坊”攢聚了人們對(duì)美好生活的向往與追求，也聚合并見證了千千萬萬的美事發(fā)生,。

古往今來,，水井街酒坊將祝福與好運(yùn)凝練于每一滴美酒之中,，不僅讓人們喝得舒心，更在為美事碰杯的情感共鳴之中,，孕育了新一年的美事發(fā)生,，讓這杯“承載好運(yùn)的美酒”成為新年慶祝中不可或缺的開運(yùn)儀式。

█ 水井坊×天壇,，開啟醞釀600年的美事好運(yùn)

當(dāng)“中國(guó)白酒第一坊”與“中華祈運(yùn)第一壇”兩大600年的好運(yùn)代表時(shí)空聯(lián)動(dòng),，醞釀600年的美事好運(yùn)由此開啟。

建成于1420年的天壇,，曾是明清兩朝皇帝敬天承運(yùn)的禮儀之所,。每逢辭舊迎新之際，天子便會(huì)在此舉行儀式以酒敬天,，祝禱祈愿,。上達(dá)“天意”，下承“鴻運(yùn)”,，天壇飽含天地福祉,，在600余年間為一代又一代人的好運(yùn)加碼。

據(jù)學(xué)者研究,，傳承了600余年的“中國(guó)白酒第一坊”，不但承天子賜號(hào),，還將皇家祈福的好運(yùn)通過酒坊帶入民間,。人們于坊間歡聚，開懷暢聊,，在舒心愉悅的氛圍中,，讓彼此關(guān)系更近一步，孕育美事好運(yùn),，從此不同時(shí)代的百姓傳承了以“美酒”慶“美事”的開運(yùn)文化,。水井街酒坊不僅見證了世世代代的美事，也將承載著天壇鴻運(yùn)福祉的“開運(yùn)第一杯酒”傳遞到千家萬戶,，同百姓一起為萬千美事共慶,。

農(nóng)歷乙巳蛇年是春節(jié)申遺成功的第一年，水井坊·第一坊以承載滿滿好運(yùn)的美酒,，攜手天壇共同醞釀600年的美事發(fā)生,，并通過意蘊(yùn)深厚的新年開運(yùn)圖騰和即將啟幕的開運(yùn)大典等一系列環(huán)環(huán)相扣的創(chuàng)新表達(dá)方式，構(gòu)建起新年開運(yùn)儀式的獨(dú)特文化符號(hào),，成為堅(jiān)定文化自信,，增強(qiáng)文化自覺的生動(dòng)實(shí)踐。

其中,，開運(yùn)圖騰以琉璃金為主色調(diào),，融合了“第一坊”和“第一壇”600余年的歷史底蘊(yùn),。圖騰最頂端將天壇寶頂幻化成酒杯造型，體現(xiàn)“開運(yùn)第一杯”至高無上的福祉鼎盛,；中間融合了傳統(tǒng)祈運(yùn)儀式中的“三獻(xiàn)”手勢(shì),，演繹成水井坊開運(yùn)迎美事專屬的“三敬”，代表當(dāng)代人對(duì)天地,、人世,、己心的三重禮敬；底部結(jié)合傳統(tǒng)蟠虺紋將“600”設(shè)計(jì)成環(huán)繞的蛇形,，寓意蛇來運(yùn)轉(zhuǎn),、生生不息。

可以說,，開運(yùn)圖騰不僅是一個(gè)文化符號(hào),，更是水井坊×天壇600年同源歷史雙重加持的好運(yùn)象征。水井坊將天壇祈福的好運(yùn)釀入酒中,，在傳承傳統(tǒng)酒禮文化的同時(shí),，結(jié)合開運(yùn)圖騰創(chuàng)新獨(dú)一無二的“三敬”酒禮，打造獨(dú)屬于“開運(yùn)第一杯”的儀式感,，也寓意著承載天賜鴻福,，助廣大消費(fèi)者開啟蛇年好運(yùn)，共慶美事連年,。

█ 水井坊“開運(yùn)第一杯”以酒傳運(yùn),，杯滿福盈

600余年來，“中國(guó)白酒第一坊”生生不息,，酒香不斷,，作為中國(guó)白酒酒坊文化的代表、中國(guó)高端濃香白酒品牌,，水井坊開創(chuàng)性地將美酒文化與美學(xué)文化相融合,，集視覺之美、品質(zhì)之美,、內(nèi)涵之美于一體,，不僅滿足了時(shí)代更迭之下人們不斷升級(jí)的品飲需求和情感需求，更以一杯“走心”且“不流俗”的美酒,，陪伴人們見證一年又一年的美事,。

年終歲尾，暫停一年的奔波勞碌,，放下那些“不得不”的酒桌應(yīng)酬,，和意氣相投的朋友小酌慰藉，沒有酒桌上的曲意逢迎,，更多的是心靈傾訴和情感共鳴,。

當(dāng)師傅為徒弟的進(jìn)步真心舉杯,，后輩對(duì)前輩的教誨滿懷感激，斟滿一杯水井坊,，酒杯里滿溢的是不計(jì)功利的“傳”“授”之恩,；新年伊始又逢喬遷之喜，無需大操大辦的場(chǎng)面,，開瓶水井坊和三五摯友一起標(biāo)記人生新篇,，收獲真心的祝福；創(chuàng)業(yè)十年,，水井坊是風(fēng)雨相伴的見證者,，十年后與并肩作戰(zhàn)的合作伙伴相聚，總不忘開啟一瓶水井坊,，共飲這份難得的默契與信任,，敬成長(zhǎng)成就，敬事業(yè)有成,。

奔波奮斗的日子里,，回家團(tuán)圓的時(shí)刻短暫而珍貴，新年來臨,，用一杯承載好運(yùn)的水井坊,，和至親至愛的人共慶美事，讓親情更近,、溫情更濃,。當(dāng)新年的鐘聲敲響，璀璨煙火照亮夜空,，一家人圍桌而坐，煮餃子,、聊未來,，舉杯水井坊，“家”的味道更加豐滿濃厚,；長(zhǎng)輩高壽,，晚輩承歡膝下，舉杯水井坊祝壽星青松不老,，福壽安康綿延不絕,；小輩金榜題名，考取理想學(xué)校,，多年的拼搏努力終迎夢(mèng)想開花,，舉杯水井坊，慶年輕一輩又開啟一段人生新旅程,，一路繁花似錦,。

美酒是情感交流,、共享美好的鏈接。在舉杯共飲之間,，以水井坊作為紐帶,，講好自己的故事，讀懂朋友的故事,，品味“我們”的故事,，給相聚時(shí)刻帶來更多溫情的、共情的,、長(zhǎng)情的體驗(yàn),，感受一場(chǎng)慶美事、創(chuàng)美事的舒心酒局,。作為“承載好運(yùn)的美酒”,，水井坊攜手天壇，讓共飲這杯綿延600余年的美酒成為新年慶祝中不可或缺的開運(yùn)儀式感,，為千家萬戶帶來美事連年的真摯祝福,。