一直以來,，白酒都是文化酒,，是流動的風(fēng)物與文明，但在與其他文明對話中,，卻往往都只做到了“淺嘗輒止”,。

2021年12月19日，由酒鬼酒獨家冠名的首檔《萬里走單騎》第二季在浙江衛(wèi)視開播,，酒鬼酒再次攜手單霽翔,、周韻、肖央,、牛駿峰組成“萬里少年團(tuán)”,，踏上新的世遺守護(hù)之路。

作為“文化白酒引領(lǐng)者”的酒鬼酒另辟蹊徑,，通過白酒與世遺的碰撞,、文化與綜藝的交織,，讓流動的酒文明“活化”凝固的世遺文明，開創(chuàng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新先河,。

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構(gòu)造IP新生態(tài)

為文化酒鬼開拓品牌“源泉”

在延續(xù)中創(chuàng)新,，為傳承進(jìn)行活力加持。從《萬里走單騎》第一季首播開始,，酒鬼酒的萬里行便給文化白酒開啟了一次全新的旅程,，用守望行動參與到文化喚醒之中，用品牌語言詮釋世遺文化之美,。

延續(xù)第一季的經(jīng)典內(nèi)容,，第二季酒鬼酒在節(jié)目內(nèi)外全面開花。在整個策略上,，圍繞世遺為核心題材,，節(jié)目內(nèi)深度綁定世遺地和萬里少年團(tuán)，共同發(fā)起和打造的藝術(shù)大事件,，將守護(hù)行動真正落在實處,。洛陽華章中的“服飾復(fù)原秀”,，在跨越三朝五代的華裳大賞中揮舞千年古都的煙火變遷,，將世遺文明的內(nèi)核映射在了生活衣物之中；武夷山中的“山水交響樂”,，山巍峨,、水潺潺、一山一水皆是世遺的影子,；景德鎮(zhèn)中的“瓷宇宙”藝術(shù)展,，土與火的藝術(shù)交融，貫穿起了千年文明的流轉(zhuǎn),，也隨著使用走進(jìn)了生活點滴之中……這些深度共創(chuàng)的“大事件”成為了節(jié)目中經(jīng)典的驚喜環(huán)節(jié),，即「馥郁酒鬼 守護(hù)世遺」時刻，成功打造屬于品牌的獨家冠名場景和守護(hù)時刻,。

節(jié)目外酒鬼酒還深度綁定煙火氣市井生活中的世遺,，將世遺用更多元、更年輕的方式呈現(xiàn)給公眾,。通過內(nèi)容共創(chuàng)與文化共振,，挖掘和呈現(xiàn)出了世遺文明在與社會公眾互動體驗中的豐富面貌。這一程,，酒鬼酒不僅僅打造了超級文化符號概念片+世遺全民“馥活”+世遺線下創(chuàng)意巡展的IP生態(tài)圈,，同時還成功地推出酒鬼酒萬里文創(chuàng)系列產(chǎn)品的上市，形成了品牌+銷售的內(nèi)循環(huán),，達(dá)成文化酒營銷閉環(huán)的戰(zhàn)略目標(biāo),。

酒鬼酒的文化視野,，延伸到了生活中的世遺和骨子里的文化。在與《萬里走單騎》節(jié)目深度合作的過程中,，酒鬼酒主動拉升品牌占位和節(jié)目品味,，將酒鬼酒那頗具文化氣質(zhì)的“酒鬼文化”，在一處處凝固的世遺文化中,，碰撞出獨特的文化標(biāo)簽：大足石刻的“知足”,、景德鎮(zhèn)的“妙造”、廬山的“拾真”……為那得益于湘西風(fēng)土及大師黃永玉的文化之骨,，激發(fā)出自帶生活氣息的文化血肉,。

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與此同時，酒鬼酒與《萬里走單騎》的同行,，也將世遺文明和東方美學(xué)帶給了酒鬼酒,，為文化酒鬼注入新的品牌內(nèi)涵。通過節(jié)目,，酒鬼酒文化與世遺文化共同輸出,、相互成就，實現(xiàn)了酒鬼酒品牌資產(chǎn)的沉淀以及酒鬼文化與世遺文化IP的共振,，讓酒鬼酒一舉成為文化白酒行業(yè)跨界合作的新標(biāo)桿,。

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從“引領(lǐng)”到“創(chuàng)領(lǐng)”

構(gòu)建品牌價值強勢壁壘

湘西的鬼斧妙筆，黃永玉的鬼巧靈思,，為酒鬼酒文化勾勒出獨有的文化屬性,，這也讓酒鬼酒在踐行“文化白酒引領(lǐng)者”地位的時候，不斷嘗試通過更多維度又彼此關(guān)聯(lián)的文化破圈,，將“創(chuàng)新”這個詞如文化品格一樣嵌入到酒鬼酒的行業(yè)定位之中,。

在不斷地文化跨界破圈中，酒鬼酒從“走進(jìn)”到“走出”,，將酒鬼酒獨特的文化氣質(zhì)和湘西鮮明的文化性格推向全國乃至全世界,，進(jìn)而推動不同地域間的文化創(chuàng)新交融。

每一次跨界,，都是文化基因的相互印證,，酒鬼酒精準(zhǔn)牽手同屬“馥郁兼容”的中國國家地理雜志、湖南省博物館文化IP,，從領(lǐng)略湘西人文與自然山水的《重走大師路》到湘西文化影像的《醉·湘西山水人文影像展》,，以文化跨圈走進(jìn)湘西文化?！吨刈叽髱熉贰酚们叭齻€篇章分別從山水,、風(fēng)俗、人文等不同角度展示湘西的魅力,，再用“一壺好酒”將流動的酒串聯(lián)起了整個湘西文化,，同時傳遞出酒鬼酒與湘西文化獨特的魅力,。而《醉·湘西山水人文影像展》則用一場別開生面的展覽，通過富有湘西氣息的影像作品,、文人筆墨,，讓人能通過更近距離地欣賞湘西，觸摸湘西,，體驗湘西,。酒鬼酒通過這一系列的合作讓更多的人群走進(jìn)到湘西自然山水與人文魅力，讓文化真正走進(jìn)到消費者心中,，做湘西文化,、湖湘文明的“宣傳使者”，把湘西文化,、湖湘文化和湖湘精神推向全世界,。

區(qū)域文化的宣傳不是區(qū)域群體的文化“自嗨”，文化的“走出去”往往需要足夠的文化積累以及敢于文化創(chuàng)新的勇氣,，酒鬼酒便是那兩者兼蓄的“文化使者”,！在與《中國國家地理》“醉系列”山水人文影像展全國巡展中，酒鬼酒大膽地將第一站落地到了杭州,，讓神秘的湘西與靈秀的杭州跨越千里打破文化壁壘,，同時也讓《萬里走單騎》世遺行終、啟地重新串聯(lián),、對話了起來,。這不僅僅能讓更多人能感觸到湘西文化,，還很好地把湘西文化與各地文化相融合,，讓人們能在不同文化的流動之中，感受中華文化的馥郁多姿,，感受到酒鬼酒所傳達(dá)的“自在,，真我”的人生真意和人文底色。這種潛移默化的文化拓印,，將酒鬼酒所做的多重文化跨圈融合起來,，構(gòu)建起了酒鬼酒文化跨圈的龐大宏圖以及文化白酒品牌的核心競爭力。

從中國國家地理的湘西山水,，到走出湘西的文化巡展,，酒鬼酒用文化破圈、用創(chuàng)新出圈,，已然成為白酒行業(yè)“文化引領(lǐng)樣板”,。

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釋放文化內(nèi)驅(qū)力

實現(xiàn)“文化白酒”的品牌進(jìn)階

近年來，我國傳統(tǒng)文化復(fù)興趨勢愈發(fā)明顯,，這不僅僅在于傳承千年的文化合理性,，同時也是我國當(dāng)前發(fā)展階段的必然結(jié)果,，這一趨勢符合文化自信的主流價值導(dǎo)向，也促進(jìn)了白酒行業(yè)對“文化”的追逐和綁定,。一百種白酒品牌,，就有這一百種“文化酒”的定義，但多數(shù)都只限于文化符號的單向吸收,，沒有做到類似“文化酒鬼”一般連續(xù)且融入的文化講述,。

作為“文化白酒引領(lǐng)者”的酒鬼酒，在大師黃永玉和神秘湘西人文風(fēng)景等等的文化土壤中,，醞釀成了具有著獨特文化標(biāo)簽及文化精神的“文化酒”,。與此同時，獨具一格的文化屬性也在不斷驅(qū)使著酒鬼酒進(jìn)行著文化創(chuàng)新,，通過文化跨界強化自身文化內(nèi)驅(qū)力,，吸收外界文化，交融多元文化,。

酒，是中華幾千年歷史的見證者,，從莊嚴(yán)隆重的祭祀到油鹽醬醋的生活,，酒文化已然融入到了中華文化之中，成為了中華文化中最“流動”的那一支,。文化酒鬼酒,，隨著“文化酒”形象及文化內(nèi)驅(qū)力的不斷深化，開始以“文化白酒引領(lǐng)者”為戰(zhàn)略使命,，從文化吸收到文化釋放,，通過不斷地文化跨圈，向更多的文化圈層宣揚中華文化,，宣揚白酒文化,，實現(xiàn)“文化酒”到“酒文化”的全新升級。

這一路,，酒鬼酒不僅攜手中國國家地理,、湖南博物館及本次二度冠名《萬里走單騎》等等進(jìn)行文化跨界，以文化共創(chuàng)實現(xiàn)文化破圈,；還接連亮相2021年國際服貿(mào)會,、亮相G20峰會、中非經(jīng)貿(mào)博覽會等等進(jìn)行文化跨域,，以文化講述實現(xiàn)文化輸出,。這一路，酒鬼酒在高速發(fā)展的同時，不斷以酒鬼酒的“文化內(nèi)驅(qū)力”反哺文化跨界,，實現(xiàn)對文化傳承的創(chuàng)新,，為文化酵池添加新的動力，實現(xiàn)了“從文化出湘到文化出海再到走向世界”的品牌三級跳,，為酒鬼酒的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了扎實的品牌力,。

文化的活力和生命力離不開文化中每一個角色、每一個符號的創(chuàng)新與傳承,，在這不斷地創(chuàng)新之中,，文化才得以成為現(xiàn)今的“文化”，文化白酒才得以成為真正“文化酒”,。這些年酒鬼酒所做的文化跨圈創(chuàng)新嘗試,，以“文化白酒引領(lǐng)者”的品牌定位，宣揚酒文化,、傳承中華文化,，以流動的白酒文化守護(hù)凝固的中華文明，這不僅為文化酒鬼的品牌做出了極致賦能,，還讓酒鬼酒在文化白酒的品牌戰(zhàn)略上再升一階,！

可以說，酒鬼酒正形成一種流動的文化,、固態(tài)的傳承,、經(jīng)典的符號，通過對骨子里文化的挖掘,，對內(nèi)容生活的持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建,，酒鬼酒的文化力、價值力,、溢價力正全面發(fā)揮出巨大的能量,。