一直以來(lái)，白酒都是文化酒，是流動(dòng)的風(fēng)物與文明,，但在與其他文明對(duì)話中,，卻往往都只做到了“淺嘗輒止”,。

2021年12月19日,，由酒鬼酒獨(dú)家冠名的首檔《萬(wàn)里走單騎》第二季在浙江衛(wèi)視開播，酒鬼酒再次攜手單霽翔,、周韻,、肖央、牛駿峰組成“萬(wàn)里少年團(tuán)”,，踏上新的世遺守護(hù)之路,。

作為“文化白酒引領(lǐng)者”的酒鬼酒另辟蹊徑，通過(guò)白酒與世遺的碰撞,、文化與綜藝的交織,，讓流動(dòng)的酒文明“活化”凝固的世遺文明，開創(chuàng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新先河,。

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構(gòu)造IP新生態(tài)

為文化酒鬼開拓品牌“源泉”

在延續(xù)中創(chuàng)新,，為傳承進(jìn)行活力加持。從《萬(wàn)里走單騎》第一季首播開始,，酒鬼酒的萬(wàn)里行便給文化白酒開啟了一次全新的旅程,，用守望行動(dòng)參與到文化喚醒之中，用品牌語(yǔ)言詮釋世遺文化之美,。

延續(xù)第一季的經(jīng)典內(nèi)容,，第二季酒鬼酒在節(jié)目?jī)?nèi)外全面開花。在整個(gè)策略上,，圍繞世遺為核心題材,，節(jié)目?jī)?nèi)深度綁定世遺地和萬(wàn)里少年團(tuán)，共同發(fā)起和打造的藝術(shù)大事件,，將守護(hù)行動(dòng)真正落在實(shí)處,。洛陽(yáng)華章中的“服飾復(fù)原秀”，在跨越三朝五代的華裳大賞中揮舞千年古都的煙火變遷,，將世遺文明的內(nèi)核映射在了生活衣物之中,；武夷山中的“山水交響樂(lè)”,，山巍峨、水潺潺,、一山一水皆是世遺的影子,；景德鎮(zhèn)中的“瓷宇宙”藝術(shù)展，土與火的藝術(shù)交融,，貫穿起了千年文明的流轉(zhuǎn),，也隨著使用走進(jìn)了生活點(diǎn)滴之中……這些深度共創(chuàng)的“大事件”成為了節(jié)目中經(jīng)典的驚喜環(huán)節(jié)，即「馥郁酒鬼 守護(hù)世遺」時(shí)刻,，成功打造屬于品牌的獨(dú)家冠名場(chǎng)景和守護(hù)時(shí)刻。

節(jié)目外酒鬼酒還深度綁定煙火氣市井生活中的世遺,，將世遺用更多元,、更年輕的方式呈現(xiàn)給公眾。通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)與文化共振,，挖掘和呈現(xiàn)出了世遺文明在與社會(huì)公眾互動(dòng)體驗(yàn)中的豐富面貌,。這一程，酒鬼酒不僅僅打造了超級(jí)文化符號(hào)概念片+世遺全民“馥活”+世遺線下創(chuàng)意巡展的IP生態(tài)圈,，同時(shí)還成功地推出酒鬼酒萬(wàn)里文創(chuàng)系列產(chǎn)品的上市,，形成了品牌+銷售的內(nèi)循環(huán)，達(dá)成文化酒營(yíng)銷閉環(huán)的戰(zhàn)略目標(biāo),。

酒鬼酒的文化視野,，延伸到了生活中的世遺和骨子里的文化。在與《萬(wàn)里走單騎》節(jié)目深度合作的過(guò)程中,，酒鬼酒主動(dòng)拉升品牌占位和節(jié)目品味,，將酒鬼酒那頗具文化氣質(zhì)的“酒鬼文化”，在一處處凝固的世遺文化中,，碰撞出獨(dú)特的文化標(biāo)簽：大足石刻的“知足”,、景德鎮(zhèn)的“妙造”、廬山的“拾真”……為那得益于湘西風(fēng)土及大師黃永玉的文化之骨,，激發(fā)出自帶生活氣息的文化血肉,。

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與此同時(shí)，酒鬼酒與《萬(wàn)里走單騎》的同行,，也將世遺文明和東方美學(xué)帶給了酒鬼酒,，為文化酒鬼注入新的品牌內(nèi)涵。通過(guò)節(jié)目,，酒鬼酒文化與世遺文化共同輸出,、相互成就，實(shí)現(xiàn)了酒鬼酒品牌資產(chǎn)的沉淀以及酒鬼文化與世遺文化IP的共振,，讓酒鬼酒一舉成為文化白酒行業(yè)跨界合作的新標(biāo)桿,。

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從“引領(lǐng)”到“創(chuàng)領(lǐng)”

構(gòu)建品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)壁壘

湘西的鬼斧妙筆,，黃永玉的鬼巧靈思，為酒鬼酒文化勾勒出獨(dú)有的文化屬性,，這也讓酒鬼酒在踐行“文化白酒引領(lǐng)者”地位的時(shí)候,，不斷嘗試通過(guò)更多維度又彼此關(guān)聯(lián)的文化破圈，將“創(chuàng)新”這個(gè)詞如文化品格一樣嵌入到酒鬼酒的行業(yè)定位之中,。

在不斷地文化跨界破圈中,，酒鬼酒從“走進(jìn)”到“走出”，將酒鬼酒獨(dú)特的文化氣質(zhì)和湘西鮮明的文化性格推向全國(guó)乃至全世界,，進(jìn)而推動(dòng)不同地域間的文化創(chuàng)新交融,。

每一次跨界，都是文化基因的相互印證,，酒鬼酒精準(zhǔn)牽手同屬“馥郁兼容”的中國(guó)國(guó)家地理雜志,、湖南省博物館文化IP，從領(lǐng)略湘西人文與自然山水的《重走大師路》到湘西文化影像的《醉·湘西山水人文影像展》,，以文化跨圈走進(jìn)湘西文化,。《重走大師路》用前三個(gè)篇章分別從山水,、風(fēng)俗,、人文等不同角度展示湘西的魅力，再用“一壺好酒”將流動(dòng)的酒串聯(lián)起了整個(gè)湘西文化,，同時(shí)傳遞出酒鬼酒與湘西文化獨(dú)特的魅力,。而《醉·湘西山水人文影像展》則用一場(chǎng)別開生面的展覽，通過(guò)富有湘西氣息的影像作品,、文人筆墨,，讓人能通過(guò)更近距離地欣賞湘西，觸摸湘西,，體驗(yàn)湘西,。酒鬼酒通過(guò)這一系列的合作讓更多的人群走進(jìn)到湘西自然山水與人文魅力，讓文化真正走進(jìn)到消費(fèi)者心中,，做湘西文化,、湖湘文明的“宣傳使者”，把湘西文化,、湖湘文化和湖湘精神推向全世界,。

區(qū)域文化的宣傳不是區(qū)域群體的文化“自嗨”，文化的“走出去”往往需要足夠的文化積累以及敢于文化創(chuàng)新的勇氣,，酒鬼酒便是那兩者兼蓄的“文化使者”,！在與《中國(guó)國(guó)家地理》“醉系列”山水人文影像展全國(guó)巡展中，酒鬼酒大膽地將第一站落地到了杭州,，讓神秘的湘西與靈秀的杭州跨越千里打破文化壁壘,，同時(shí)也讓《萬(wàn)里走單騎》世遺行終,、啟地重新串聯(lián)、對(duì)話了起來(lái),。這不僅僅能讓更多人能感觸到湘西文化,，還很好地把湘西文化與各地文化相融合，讓人們能在不同文化的流動(dòng)之中,，感受中華文化的馥郁多姿,，感受到酒鬼酒所傳達(dá)的“自在，真我”的人生真意和人文底色,。這種潛移默化的文化拓印,，將酒鬼酒所做的多重文化跨圈融合起來(lái)，構(gòu)建起了酒鬼酒文化跨圈的龐大宏圖以及文化白酒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

從中國(guó)國(guó)家地理的湘西山水,，到走出湘西的文化巡展，酒鬼酒用文化破圈,、用創(chuàng)新出圈，已然成為白酒行業(yè)“文化引領(lǐng)樣板”,。

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釋放文化內(nèi)驅(qū)力

實(shí)現(xiàn)“文化白酒”的品牌進(jìn)階

近年來(lái),，我國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這不僅僅在于傳承千年的文化合理性,，同時(shí)也是我國(guó)當(dāng)前發(fā)展階段的必然結(jié)果,，這一趨勢(shì)符合文化自信的主流價(jià)值導(dǎo)向，也促進(jìn)了白酒行業(yè)對(duì)“文化”的追逐和綁定,。一百種白酒品牌,，就有這一百種“文化酒”的定義，但多數(shù)都只限于文化符號(hào)的單向吸收,，沒有做到類似“文化酒鬼”一般連續(xù)且融入的文化講述,。

作為“文化白酒引領(lǐng)者”的酒鬼酒，在大師黃永玉和神秘湘西人文風(fēng)景等等的文化土壤中,，醞釀成了具有著獨(dú)特文化標(biāo)簽及文化精神的“文化酒”,。與此同時(shí)，獨(dú)具一格的文化屬性也在不斷驅(qū)使著酒鬼酒進(jìn)行著文化創(chuàng)新,，通過(guò)文化跨界強(qiáng)化自身文化內(nèi)驅(qū)力,，吸收外界文化，交融多元文化,。

酒,，是中華幾千年歷史的見證者，從莊嚴(yán)隆重的祭祀到油鹽醬醋的生活,，酒文化已然融入到了中華文化之中,，成為了中華文化中最“流動(dòng)”的那一支,。文化酒鬼酒，隨著“文化酒”形象及文化內(nèi)驅(qū)力的不斷深化,，開始以“文化白酒引領(lǐng)者”為戰(zhàn)略使命,，從文化吸收到文化釋放，通過(guò)不斷地文化跨圈,，向更多的文化圈層宣揚(yáng)中華文化,，宣揚(yáng)白酒文化，實(shí)現(xiàn)“文化酒”到“酒文化”的全新升級(jí),。

這一路,，酒鬼酒不僅攜手中國(guó)國(guó)家地理、湖南博物館及本次二度冠名《萬(wàn)里走單騎》等等進(jìn)行文化跨界,，以文化共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)文化破圈,；還接連亮相2021年國(guó)際服貿(mào)會(huì)、亮相G20峰會(huì),、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)等等進(jìn)行文化跨域,，以文化講述實(shí)現(xiàn)文化輸出。這一路,，酒鬼酒在高速發(fā)展的同時(shí),，不斷以酒鬼酒的“文化內(nèi)驅(qū)力”反哺文化跨界，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化傳承的創(chuàng)新,，為文化酵池添加新的動(dòng)力,，實(shí)現(xiàn)了“從文化出湘到文化出海再到走向世界”的品牌三級(jí)跳，為酒鬼酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了扎實(shí)的品牌力,。

文化的活力和生命力離不開文化中每一個(gè)角色,、每一個(gè)符號(hào)的創(chuàng)新與傳承，在這不斷地創(chuàng)新之中,，文化才得以成為現(xiàn)今的“文化”,，文化白酒才得以成為真正“文化酒”。這些年酒鬼酒所做的文化跨圈創(chuàng)新嘗試,，以“文化白酒引領(lǐng)者”的品牌定位,，宣揚(yáng)酒文化、傳承中華文化,，以流動(dòng)的白酒文化守護(hù)凝固的中華文明,，這不僅為文化酒鬼的品牌做出了極致賦能，還讓酒鬼酒在文化白酒的品牌戰(zhàn)略上再升一階,！

可以說(shuō),，酒鬼酒正形成一種流動(dòng)的文化、固態(tài)的傳承、經(jīng)典的符號(hào),，通過(guò)對(duì)骨子里文化的挖掘,，對(duì)內(nèi)容生活的持續(xù)創(chuàng)新構(gòu)建，酒鬼酒的文化力,、價(jià)值力,、溢價(jià)力正全面發(fā)揮出巨大的能量。