“把全世界所有的好葡萄酒都喝遍,，你可能得出這個結(jié)論——龍諭的確不錯?！?/span>

在12月17日舉行的“品過世界 更愛中國——龍諭葡萄酒青島上市發(fā)布會”上，張裕股份公司總經(jīng)理孫健說道,。

這場發(fā)布會是在具有“世界水準(zhǔn),、中國氣派、山東風(fēng)格,、青島特色”的青島國際會議中心海上宴會廳舉行,，由著名主持人、文化學(xué)者趙普擔(dān)綱主持,，與會嘉賓在享受龍諭魅力與齊魯風(fēng)采的同時,，探尋了龍諭的百年傳承與世界品質(zhì)。

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龍諭,，何以被稱為

“中國葡萄酒王”？

近日,，瑞士《Vinum》雜志第12期公布了2021年“世界100瓶頂級葡萄酒”榜單,，產(chǎn)自寧夏賀蘭山東麓的龍諭M12干紅位列其中。

作為葡萄酒屆頗具權(quán)威性的雜志,，《Vinum》給予了龍諭M12干紅18分的好成績（其評分體系滿分為20分）,，評語中寫道：“迷人的黑莓和黑醋栗的香氣，優(yōu)雅的辛香料和淡淡的巧克力的味道,，還有一絲皮革和森林的氣息。表現(xiàn)辛辣,，口感豐富,，巴洛克風(fēng)格的結(jié)構(gòu)，帶有豐沛的酸度”,。

這是中國葡萄酒首次進(jìn)入該項榜單,，同時也是亞洲地區(qū)唯一的上榜酒款。這對于中國的高端酒莊酒來說,，無疑是一個標(biāo)志性的事件,。

▲孫健

而龍諭走向世界的節(jié)點，實際上還要再往前追溯,。

2013年,，英國王室酒商BBR便引進(jìn)了龍諭產(chǎn)品,，并設(shè)立永久銷售專柜。這是BBR首次為中國葡萄酒設(shè)立永久銷售專柜,，龍諭酒莊成為首家打入歐洲市場的中國酒莊,。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，龍諭產(chǎn)品已經(jīng)出口至英國,、德國,、美國、意大利,、瑞士,、丹麥、俄羅斯,、加拿大等44個國家,，進(jìn)入了多家全球頂尖餐廳與高端渠道。當(dāng)下,，已有業(yè)內(nèi)人士將龍諭稱之為“中國葡萄酒王”,。

站在如此成績上，再看龍諭產(chǎn)品在青島的上市,，這一發(fā)展路徑與其新廣告語“品過世界 更愛中國”有著高度的契合,。

利群商業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總裁胡培峰表示，以張裕百年傳承為積淀,，龍諭品牌做保障,，再結(jié)合利群集團(tuán)品牌的加持，必然可以讓龍諭在青島市場持續(xù)綻放光芒,。

▲胡培峰

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平視世界,，張裕做了什么？

半個月前,，龍諭在上海為全新Slogan“品過世界 更愛中國”揭幕,。

此次發(fā)布會上，孫健從兩個層面對這一廣告語進(jìn)行了解讀：第一層,，表達(dá)了龍諭對品質(zhì)更加自信,；第二層，表達(dá)了龍諭在發(fā)展上的心態(tài)更加從容,?！伴啽M千帆、百戰(zhàn)歸來,，心態(tài)更加平視世界,。”他說道,。

這頗有一種走到了“看山還是山,，看水還是水”的階段,，不需要盲從，可以從容,、專心地致力于應(yīng)該做的事情,，而不被外界所干擾。

如果說初心能夠決定企業(yè)能走多遠(yuǎn),，那么眼界會決定企業(yè)將在路上看到怎樣的風(fēng)景,。130年來，堅守釀酒主業(yè)的張裕,，一步一步地從煙臺走向了全國,、走向了全球。這一個過程,，實際上就是在品味世界,。

從1915年在巴拿馬太平洋萬國博覽會上嶄露頭角，到如今多次蟬聯(lián)全球最具影響力的酒類貿(mào)易專業(yè)媒體《Drinks Business》“全球十大暢銷葡萄酒品牌”排行榜第四,，張裕走出國門,、著眼世界的歷程，為其賦予了平視世界的能力,。

如今,，張裕已在全球布局14大酒莊，擁有25萬畝葡萄酒基地,，旗下產(chǎn)品暢銷全球77個國家,。近兩年，更是躋身國際權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“全球最具價值葡萄酒品牌”榜單,，名列第二,。

這就賦予了龍諭“更愛中國”的底氣，在平視世界的同時,，也能夠平視自我,。于是，龍諭要將中華民族的文化,、情感與精神,，告之天下。

據(jù)統(tǒng)計,，自開莊以來，龍諭已經(jīng)在國際各大權(quán)威葡萄酒賽事上累計斬獲大獎91項,，并被Mundus Vini世界葡萄酒大賽評為“中國最杰出葡萄酒”（Best of show China）,。

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“三大自信”

講好中國葡萄酒故事

對于剛剛啟用的廣告語，云酒頭條（微信號：云酒頭條）曾撰文評論,，這是張裕作為引領(lǐng)者在發(fā)展新階段,，以龍諭為品牌代號,，帶領(lǐng)中國葡萄酒回歸本心，構(gòu)建中國葡萄酒的價值與文化表達(dá),。

而這是中國葡萄酒進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)之路,。

長期以來，進(jìn)口葡萄酒一直占據(jù)著中國市場的主導(dǎo)地位,，中國葡萄酒教育主要置于西方葡萄酒文化體系之下,。也就是說，中國葡萄酒在相當(dāng)長的時間里,，缺乏自己的價值表達(dá)與文化表達(dá),。

為此，中國酒業(yè)協(xié)會在中國酒業(yè)“十四五”規(guī)劃中明確提出,，要建立發(fā)展具有中國特色的葡萄酒文化,。

行業(yè)資深觀察人士認(rèn)為，構(gòu)建中國特色的葡萄酒文化,，應(yīng)該從講好中國葡萄酒故事開始,。

▲趙普

趙普在現(xiàn)場表示，當(dāng)下的中國葡萄酒有三大自信,，即來源自信,、品質(zhì)自信、市場自信,。

在很多人的認(rèn)知中,，葡萄酒是舶來品。但事實上,，中國釀造葡萄酒的歷史同樣悠久,，唐代就已經(jīng)有了“葡萄美酒夜光杯”的詩句。從張裕的歷史來看,，近130年來的發(fā)展歷程恰是中國從災(zāi)難深重走向獨立自主,、逐漸富強、迎來偉大復(fù)興的過程,。

從這個角度來說,，張裕是中華民族偉大復(fù)興夢的見證品牌。

針對中國葡萄酒的崛起,，趙普表示,，在近現(xiàn)代，中國葡萄酒和西方葡萄酒傳統(tǒng)釀造強國的交流交融中,，推動著中國釀酒業(yè)走向現(xiàn)代化,。中國在這個過程中，消化、吸收,、升級,，是成長、成熟最快的一個國度,。

這實際上反映出中國人不排外,，在消化別國先進(jìn)成果時，既保持著尊重心態(tài),，也有一定的自信,。在這個過程中，張裕是代表性企業(yè),，龍諭則是代表性品牌,。