在2021和2022的交替之時(shí)，“新選擇”突然成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞,。

先是抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起“2022做個(gè)新選擇”全民挑戰(zhàn)賽,，掀起全民“立flag”熱潮；南方人物周刊緊隨其后推出“2022美好生活新選擇”專題報(bào)道,，暢談名人與美好生活之間的“雙向奔赴”,；?隨后是GQ實(shí)驗(yàn)室推出極具創(chuàng)新性的互動(dòng)營(yíng)銷新玩法,，根據(jù)“個(gè)人選擇”為新中產(chǎn)個(gè)性化調(diào)制“年終總結(jié)酒”,；2022年的第一天，#劉燁的新選擇#話題登上微博熱搜……

逐一探究后不難發(fā)現(xiàn),，這一系列熱點(diǎn)背后都是同一個(gè)主角：金沙酒業(yè),。

金沙酒業(yè)為何發(fā)起“2022美好生活新選擇”互動(dòng)營(yíng)銷？而在引領(lǐng)全民傳遞美好價(jià)值觀的背后,，預(yù)示著怎樣的金沙“新選擇”,？

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聚合“三度”

這場(chǎng)組合營(yíng)銷“精彩極了”

截至目前，金沙酒業(yè)在全網(wǎng)掀起的“2022美好生活新選擇”活動(dòng)已經(jīng)落下帷幕,，而各方評(píng)價(jià)反饋無(wú)不是“精彩極了”,。

首先，數(shù)據(jù)足夠“精彩”,。

金沙酒業(yè)與抖音短視頻平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起的“2022做個(gè)新選擇”全民挑戰(zhàn)賽,，從2021年12月19日活動(dòng)正式開始，一直延續(xù)至28日,。恰逢年關(guān)之際,，話題自帶熱度,，活動(dòng)初一上線，首日話題播放量即突破2億次,，兩天時(shí)間沖擊5億次,，而在后續(xù)10天里話題始終保持持續(xù)發(fā)酵，截至1月3日,，總播放量已達(dá)19.2億次,。

微博話題“2022美好生活新選擇”“劉燁的新選擇”閱讀量破億次；南方人物周刊“2022美好生活新選擇”專題的5篇單獨(dú)人物報(bào)道閱讀量均突破10萬(wàn)+,；GQ實(shí)驗(yàn)室推文發(fā)表次日閱讀量便突破10萬(wàn)+,；今日頭條KOL視頻獲得近3000萬(wàn)曝光量。

同時(shí),，無(wú)論是抖音短視頻平臺(tái),，還是南方人物周刊、GQ實(shí)驗(yàn)室等微信公眾號(hào)平臺(tái),，抑或是微博話題榜,，全網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)金沙酒業(yè)的新年組合營(yíng)銷活動(dòng)都表現(xiàn)出了極大的參與興趣。

其中,，最值得肯定的是本次營(yíng)銷活動(dòng)中表現(xiàn)出的貼近消費(fèi)的創(chuàng)新傳播思維,，讓金沙酒業(yè)的品牌傳播實(shí)現(xiàn)了廣度、高度,、創(chuàng)新度三重突破,。

在傳播形式上，一系列營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了短視頻平臺(tái),、微博,、微信、主流媒體,、行業(yè)媒體的全方位覆蓋,。豐富、立體的傳播組合幾乎全面覆蓋目標(biāo)人群,。而在傳播主題上,，聚焦“美好生活”，既符合當(dāng)下時(shí)代主旋律,，又與貴州摘要酒“高端醬酒新選擇”的品牌表達(dá)密切貼合,。另外在表達(dá)方式上，無(wú)論是抖音大V不同角度的高質(zhì)量視頻,、南方人物周刊的人物故事,，南方周末接新年獻(xiàn)詞后對(duì)美好生活新選擇的解讀，還是GQ實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合推出極具創(chuàng)新性的互動(dòng)營(yíng)銷新玩法,，都是此次活動(dòng)產(chǎn)生極高參與度的重要因素,。

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金沙的“新選擇”

金沙酒業(yè)與新媒體的跨界聯(lián)合營(yíng)銷,，實(shí)現(xiàn)了突破自我，打破邊界,，一改傳統(tǒng)的白酒營(yíng)銷模式,，用創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷方式打造白酒文化營(yíng)銷2.0。瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)群體,，讓消費(fèi)者樂(lè)于參與其中,，以年輕化、趣味性的方式輻射擴(kuò)散,，為金沙酒業(yè)品牌文化注入了極大的創(chuàng)新活力,。

而在創(chuàng)新的背后，也透露出金沙的“新選擇”,。

在金沙酒業(yè)國(guó)營(yíng)元年70周年主題展上,，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅就曾強(qiáng)調(diào),，要堅(jiān)持“消費(fèi)培育,，服務(wù)至上，精耕終端”,，實(shí)現(xiàn)醬酒“從經(jīng)銷熱到消費(fèi)熱”的轉(zhuǎn)變,。

可以說(shuō)，本次組合營(yíng)銷即是金沙“新選擇”的完美呈現(xiàn),。

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展,，人民對(duì)美好生活的向往變得更加強(qiáng)烈，而圍繞“2022美好生活新選擇”主題,，也意味著能得到更多的認(rèn)同和共鳴,。

同時(shí)，與南方周末,、南方人物周刊,、新京報(bào),、今日頭條,、微博、抖音等主流媒體及線上社交平臺(tái)力量合力,，搭建一方暢想的美好生活公共平臺(tái),，名人領(lǐng)銜、高起點(diǎn),、高站位構(gòu)建美好生活輿論場(chǎng),。精準(zhǔn)的受眾人群，以及媒體平臺(tái)長(zhǎng)期積淀的社會(huì)公眾影響力的背書,，對(duì)金沙品牌的賦能效果也是其主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),，有助于塑造金沙酒業(yè)引領(lǐng)“美好文化”的品牌價(jià)值,，傳遞積極向上的品牌正能量。

以此為基礎(chǔ),，再加之?dāng)?shù)字化賦能,，借助流量廣泛宣傳品牌形象，得以讓金沙酒業(yè)和摘要酒被更多人所了解,，產(chǎn)品和品牌形象也更加深入消費(fèi)者內(nèi)心,。

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2022，金沙再升級(jí),？

前后持續(xù)近半月有余,，金沙酒業(yè)“2022美好生活新選擇”元旦互動(dòng)傳播在行業(yè)內(nèi)取得頗為震撼的效果，成功締造了又一個(gè)年節(jié)營(yíng)銷的經(jīng)典范例,。

而在此之前,，金沙酒業(yè)便已不斷突破傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，深耕醬酒文化和金沙產(chǎn)區(qū)價(jià)值,，成功孵化金沙醬酒文化節(jié),、高粱節(jié)等現(xiàn)象級(jí)文化IP，打造摘香盛宴高端品鑒宴,，《夢(mèng)回金沙》沉浸式舞劇等營(yíng)銷代表作,，強(qiáng)勢(shì)輸出“文化金沙”企業(yè)、品牌和產(chǎn)區(qū)形象,。

在此基礎(chǔ)上,，有行業(yè)分析人士表示，此次“2022美好生活新選擇”元旦互動(dòng)傳播的強(qiáng)勢(shì)出圈,，正是金沙酒業(yè)在文化,、品牌兩大層面的升級(jí)動(dòng)作，“品質(zhì)+品牌+產(chǎn)區(qū),，金沙酒業(yè)正向著‘建百億酒企,、樹百年品牌、創(chuàng)千億市值,、筑一流產(chǎn)區(qū)‘的目標(biāo)加速前行,，同時(shí)也讓白酒行業(yè)看到一個(gè)不一樣的醬酒企業(yè)新勢(shì)力?！?/span>

值得一提的是,，金沙酒業(yè)此次活動(dòng)吸引的品牌關(guān)注熱潮，或?qū)⑦M(jìn)一步持續(xù),，在金沙酒業(yè)各大單品的全國(guó)市場(chǎng)銷售中落地體現(xiàn),。

據(jù)悉，“回味中國(guó)節(jié)”IP項(xiàng)目已開始全面接檔,，新版金沙回沙1951“瓶瓶有禮,，總額超億元”紅包大獎(jiǎng)活動(dòng)已于1月1日在全國(guó)范圍內(nèi)上線,。不斷加碼節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷新動(dòng)作和長(zhǎng)期IP化建設(shè)，更加凸顯出金沙酒業(yè)讓企業(yè)服務(wù)和品牌溫度進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者心理距離的意圖——而這正是金沙的“2022新選擇”,。

另外,，金沙酒業(yè)2022年度全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)也將于1月11日在廈門舉行。

年末迎新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),，不僅話題傳播熱度高,，同時(shí)也恰好是白酒春節(jié)檔預(yù)熱的黃金期。此時(shí)此刻,，三者之間的無(wú)縫銜接,，無(wú)疑將會(huì)進(jìn)一步產(chǎn)生持續(xù)、疊加式放大聲量的傳播效果,。而“品牌+市場(chǎng)”的雙管齊下,，也將進(jìn)一步提升并夯實(shí)金沙酒業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，共創(chuàng)“百億金沙”的理想局面,。