在2021和2022的交替之時，“新選擇”突然成了一個網(wǎng)絡(luò)熱詞,。

先是抖音短視頻平臺發(fā)起“2022做個新選擇”全民挑戰(zhàn)賽,，掀起全民“立flag”熱潮；南方人物周刊緊隨其后推出“2022美好生活新選擇”專題報道,，暢談名人與美好生活之間的“雙向奔赴”,；?隨后是GQ實驗室推出極具創(chuàng)新性的互動營銷新玩法，根據(jù)“個人選擇”為新中產(chǎn)個性化調(diào)制“年終總結(jié)酒”,；2022年的第一天,，#劉燁的新選擇#話題登上微博熱搜……

逐一探究后不難發(fā)現(xiàn)，這一系列熱點背后都是同一個主角：金沙酒業(yè),。

金沙酒業(yè)為何發(fā)起“2022美好生活新選擇”互動營銷,？而在引領(lǐng)全民傳遞美好價值觀的背后,，預(yù)示著怎樣的金沙“新選擇”？

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聚合“三度”

這場組合營銷“精彩極了”

截至目前,，金沙酒業(yè)在全網(wǎng)掀起的“2022美好生活新選擇”活動已經(jīng)落下帷幕,，而各方評價反饋無不是“精彩極了”。

首先,，數(shù)據(jù)足夠“精彩”,。

金沙酒業(yè)與抖音短視頻平臺聯(lián)合發(fā)起的“2022做個新選擇”全民挑戰(zhàn)賽，從2021年12月19日活動正式開始,，一直延續(xù)至28日,。恰逢年關(guān)之際，話題自帶熱度,，活動初一上線，首日話題播放量即突破2億次,，兩天時間沖擊5億次,，而在后續(xù)10天里話題始終保持持續(xù)發(fā)酵，截至1月3日,，總播放量已達19.2億次,。

微博話題“2022美好生活新選擇”“劉燁的新選擇”閱讀量破億次；南方人物周刊“2022美好生活新選擇”專題的5篇單獨人物報道閱讀量均突破10萬+,；GQ實驗室推文發(fā)表次日閱讀量便突破10萬+,；今日頭條KOL視頻獲得近3000萬曝光量。

同時,，無論是抖音短視頻平臺,，還是南方人物周刊、GQ實驗室等微信公眾號平臺,，抑或是微博話題榜,，全網(wǎng)消費者對金沙酒業(yè)的新年組合營銷活動都表現(xiàn)出了極大的參與興趣。

其中,，最值得肯定的是本次營銷活動中表現(xiàn)出的貼近消費的創(chuàng)新傳播思維,，讓金沙酒業(yè)的品牌傳播實現(xiàn)了廣度、高度,、創(chuàng)新度三重突破,。

在傳播形式上，一系列營銷活動實現(xiàn)了短視頻平臺,、微博,、微信、主流媒體,、行業(yè)媒體的全方位覆蓋,。豐富,、立體的傳播組合幾乎全面覆蓋目標(biāo)人群。而在傳播主題上,，聚焦“美好生活”,，既符合當(dāng)下時代主旋律，又與貴州摘要酒“高端醬酒新選擇”的品牌表達密切貼合,。另外在表達方式上,，無論是抖音大V不同角度的高質(zhì)量視頻、南方人物周刊的人物故事,，南方周末接新年獻詞后對美好生活新選擇的解讀,，還是GQ實驗室聯(lián)合推出極具創(chuàng)新性的互動營銷新玩法，都是此次活動產(chǎn)生極高參與度的重要因素,。

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金沙的“新選擇”

金沙酒業(yè)與新媒體的跨界聯(lián)合營銷,，實現(xiàn)了突破自我，打破邊界,，一改傳統(tǒng)的白酒營銷模式,，用創(chuàng)新互動營銷方式打造白酒文化營銷2.0。瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)群體,，讓消費者樂于參與其中,，以年輕化、趣味性的方式輻射擴散,，為金沙酒業(yè)品牌文化注入了極大的創(chuàng)新活力,。

而在創(chuàng)新的背后，也透露出金沙的“新選擇”,。

在金沙酒業(yè)國營元年70周年主題展上,，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅就曾強調(diào),，要堅持“消費培育,，服務(wù)至上，精耕終端”,，實現(xiàn)醬酒“從經(jīng)銷熱到消費熱”的轉(zhuǎn)變,。

可以說，本次組合營銷即是金沙“新選擇”的完美呈現(xiàn),。

隨著時代的進步與發(fā)展,，人民對美好生活的向往變得更加強烈，而圍繞“2022美好生活新選擇”主題,，也意味著能得到更多的認(rèn)同和共鳴,。

同時，與南方周末、南方人物周刊,、新京報,、今日頭條、微博,、抖音等主流媒體及線上社交平臺力量合力,，搭建一方暢想的美好生活公共平臺，名人領(lǐng)銜,、高起點,、高站位構(gòu)建美好生活輿論場。精準(zhǔn)的受眾人群,，以及媒體平臺長期積淀的社會公眾影響力的背書,，對金沙品牌的賦能效果也是其主動承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)，有助于塑造金沙酒業(yè)引領(lǐng)“美好文化”的品牌價值,，傳遞積極向上的品牌正能量,。

以此為基礎(chǔ)，再加之?dāng)?shù)字化賦能,，借助流量廣泛宣傳品牌形象,，得以讓金沙酒業(yè)和摘要酒被更多人所了解，產(chǎn)品和品牌形象也更加深入消費者內(nèi)心,。

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2022，金沙再升級,？

前后持續(xù)近半月有余,，金沙酒業(yè)“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播在行業(yè)內(nèi)取得頗為震撼的效果，成功締造了又一個年節(jié)營銷的經(jīng)典范例,。

而在此之前,，金沙酒業(yè)便已不斷突破傳統(tǒng)營銷方式，深耕醬酒文化和金沙產(chǎn)區(qū)價值,，成功孵化金沙醬酒文化節(jié),、高粱節(jié)等現(xiàn)象級文化IP，打造摘香盛宴高端品鑒宴,，《夢回金沙》沉浸式舞劇等營銷代表作,，強勢輸出“文化金沙”企業(yè)、品牌和產(chǎn)區(qū)形象,。

在此基礎(chǔ)上,，有行業(yè)分析人士表示，此次“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播的強勢出圈,，正是金沙酒業(yè)在文化,、品牌兩大層面的升級動作，“品質(zhì)+品牌+產(chǎn)區(qū)，金沙酒業(yè)正向著‘建百億酒企,、樹百年品牌,、創(chuàng)千億市值、筑一流產(chǎn)區(qū)‘的目標(biāo)加速前行,，同時也讓白酒行業(yè)看到一個不一樣的醬酒企業(yè)新勢力,。”

值得一提的是,，金沙酒業(yè)此次活動吸引的品牌關(guān)注熱潮,，或?qū)⑦M一步持續(xù)，在金沙酒業(yè)各大單品的全國市場銷售中落地體現(xiàn),。

據(jù)悉,，“回味中國節(jié)”IP項目已開始全面接檔，新版金沙回沙1951“瓶瓶有禮,，總額超億元”紅包大獎活動已于1月1日在全國范圍內(nèi)上線,。不斷加碼節(jié)點營銷新動作和長期IP化建設(shè)，更加凸顯出金沙酒業(yè)讓企業(yè)服務(wù)和品牌溫度進一步拉近與消費者心理距離的意圖——而這正是金沙的“2022新選擇”,。

另外,，金沙酒業(yè)2022年度全國經(jīng)銷商大會也將于1月11日在廈門舉行。

年末迎新的關(guān)鍵節(jié)點,，不僅話題傳播熱度高,，同時也恰好是白酒春節(jié)檔預(yù)熱的黃金期。此時此刻,，三者之間的無縫銜接,，無疑將會進一步產(chǎn)生持續(xù)、疊加式放大聲量的傳播效果,。而“品牌+市場”的雙管齊下,，也將進一步提升并夯實金沙酒業(yè)的市場價值，共創(chuàng)“百億金沙”的理想局面,。