建立在生肖文化體系上的生肖紀(jì)念酒,，已成為春節(jié)酒類市場的熱捧對(duì)象。究其根本,，是因?yàn)檫@類以文化為媒介的文創(chuàng)產(chǎn)品,，在貼近消費(fèi)者日常生活的同時(shí)，又具有獨(dú)特的收藏價(jià)值,。

從年中開始,，國內(nèi)諸多酒企皆陸續(xù)布局虎年生肖酒市場。對(duì)于名酒企業(yè)來說,，生肖酒是其比拼品牌文化屬性的重要戰(zhàn)場,；對(duì)于區(qū)域中小企業(yè)而言，生肖酒則是沖刺高端市場的一個(gè)有力武器,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，隨著生肖酒市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，以及增長速度的提升,，生肖酒賽道已是全行業(yè)的探索方向和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的新路徑,。

近期，酒祖杜康也宣告加入生肖酒賽道,，其虎年紀(jì)念酒新品“虎虎生鑫”正式亮相,。

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這只“虎”有點(diǎn)萌

在十二生肖中,，虎是力量,、威猛的象征，同時(shí)作為萬獸之王,，又象征著地位與財(cái)富,。因此，在諸多虎年生肖紀(jì)念酒產(chǎn)品中,，常見威風(fēng)凜凜的“虎”形象,。

然而，酒祖杜康此次推出的“虎虎生鑫”新春禮盒酒,，卻另辟蹊徑地選擇了一組時(shí)尚,、萌寵的小老虎，傳遞喜悅,、溫暖與和諧,。而“虎虎生鑫”的命名，也以輕松之態(tài),，寓意了好運(yùn),、財(cái)富,。

由此，酒祖杜康的生肖酒“第一槍”,，便以反差萌的藝術(shù)造型達(dá)到先聲奪人的效果,。

而進(jìn)一步觀察“虎虎生鑫”的外觀設(shè)計(jì)后可以發(fā)現(xiàn)，其在造型,、色彩等方面也充滿了巧思：瓶體造型方面選擇了酒祖杜康窖藏系列經(jīng)典瓶型,，即古代大型打擊樂器編鐘的形態(tài)，厚重,、端莊,、大氣,；禮盒色彩則選擇了極具中國年味的傳統(tǒng)中國紅,，給人以喜慶,、熱鬧,、吉祥之感,。

可以說,，從內(nèi)到外,，都是市場潮流與文化傳統(tǒng)的碰撞與融合,。

除此之外,，在酒體上,，“虎虎生鑫”也延續(xù)了酒祖杜康一貫的高品質(zhì)。玄武古泉,、桑泥古窖,、傳統(tǒng)古法釀造、地下酒窖5年老熟,，品質(zhì)絕佳,、風(fēng)味獨(dú)特。500ml 52度的虎虎生鑫,，是由中國白酒大師,、杜康釀酒技藝傳承人張獻(xiàn)敏在過往的品質(zhì)基礎(chǔ)上，精心小批量特調(diào)而成,，入口柔和,，窖香濃郁，余味綿長,。

總體來說,，這款生肖紀(jì)念酒會(huì)聚了美酒文化、生肖文化與民俗文化,，極具紀(jì)念意義與收藏價(jià)值,。

尤為值得注意的是，這雖是酒祖杜康首次進(jìn)軍生肖酒賽道,，但卻是文創(chuàng)紀(jì)念酒領(lǐng)域的“資深玩家”,。僅2021年,，除虎虎生鑫之外，還發(fā)布了“酒祖杜康第39屆洛陽牡丹文化節(jié)紀(jì)念酒”“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒“開封友禮”“鄭州印象”限量版以及小封壇“壬寅年紀(jì)念酒”新品等五款文創(chuàng)紀(jì)念酒,。

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頻出文創(chuàng)紀(jì)念酒

酒祖杜康要做什么,？

行業(yè)觀察人士表示，從起源來看,，文創(chuàng)紀(jì)念酒或是為紀(jì)念特殊事件，或是為紀(jì)念某位名人,，或是寄托傳統(tǒng)文化,，再輔之限量發(fā)售的策略，為其賦予紀(jì)念意義與收藏價(jià)值,。但就本質(zhì)而言,，企業(yè)推出文創(chuàng)紀(jì)念酒，是白酒品質(zhì)的價(jià)值表達(dá),、企業(yè)品牌的協(xié)同,。

近年來，酒企紛紛借助文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯文化個(gè)性,、驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值躍升,，開拓了高質(zhì)量增長新賽道。

而文化個(gè)性的彰顯正是增強(qiáng)文化競爭力的重要手段,。當(dāng)下的酒類市場,，文化競爭已經(jīng)是企業(yè)主要的“廝殺場”。酒祖杜康作為歷史文化名酒,，有著底蘊(yùn)深厚的文化基因,，成為企業(yè)近年來持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定推動(dòng)力。

品牌價(jià)值的躍升,，取決于品牌能夠被消費(fèi)者看見并從其心智上獲得認(rèn)可,。酒祖杜康無與倫比的品牌基因，造就了其天然的知名度與美譽(yù)度,。2021年接連六款文創(chuàng)紀(jì)念酒的推出,，進(jìn)一步提升了杜康的品牌價(jià)值。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理丁永征認(rèn)為,，白酒行業(yè)在頭部熱,、醬酒熱之后將會(huì)迎來高端熱。只要有品牌沉淀,、有技術(shù)支撐的品牌都有參與的機(jī)會(huì),。作為區(qū)域酒企，杜康在文創(chuàng)紀(jì)念酒領(lǐng)域的發(fā)力,，一定程度上就是要借此打開高端市場的大門,。

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產(chǎn)業(yè)升級(jí)“向IP”,？

根據(jù)行業(yè)專家分析，文創(chuàng)紀(jì)念酒的興起,，既是企業(yè)提高品牌競爭力的需要,，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。

近年來,，酒業(yè)正逐漸向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演化升級(jí),，越來越多的企業(yè)走上了酒業(yè)品牌IP、文化IP的打造之路,。

產(chǎn)品本身的吸引力競爭進(jìn)入白熱化階段,，文化創(chuàng)意為產(chǎn)品和品牌的吸引力增添有生力量。盡管當(dāng)下文創(chuàng)紀(jì)念酒市場看似火爆,，但實(shí)際上仍然處于起步階段,，此時(shí)，誰若是能夠搶先結(jié)合自身產(chǎn)品特征,、品牌文化進(jìn)行文創(chuàng)嫁接,，誰就能夠率先拿到升級(jí)的門票。

在這一過程中,，打造獨(dú)特的品牌與文化IP,，有助于企業(yè)與市場、消費(fèi)者互動(dòng),，贏得口碑的同時(shí),，也能實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

透過多款文創(chuàng)紀(jì)念酒產(chǎn)品不難看出,，酒祖杜康已然具備了這樣的意識(shí),。事實(shí)上，酒祖杜康對(duì)于IP的打造早已踐行,。比如說,，自2012年正式舉行的酒祖杜康·封壇大典，作為其品牌儀式化的必需,，走出了一條“封壇產(chǎn)品化”路線,，形成了較為成熟的豫酒文化IP。

隨著“虎虎生鑫”新春禮盒酒的上市,，酒祖杜康在文創(chuàng)紀(jì)念酒層面的探索將進(jìn)一步深化,，未來，或許會(huì)打造出繼“酒祖杜康·封壇大典”之后的又一熱議IP,。