1月11日，2022年金沙酒業(yè)全國經(jīng)銷商大會在廈門舉行,，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光出席本次會議,，并發(fā)表主題演講《醬企新周期及金沙再跨越》。

楊光提出,，當(dāng)前,，醬酒企業(yè)進入品牌、規(guī)模,、營銷的新發(fā)展周期,。

在品牌層面，醬酒首輪品牌化周期結(jié)束,。新品牌投入產(chǎn)出急速降低,，創(chuàng)新難度大，強勢品牌間的對抗程度會逐步提升,，強勢品牌從“橫向擴張”到“縱橫向擴張并舉”,。2022年，低成本建立品牌勢能的窗口已經(jīng)關(guān)閉,，暫時進入強勢品牌內(nèi)部優(yōu)化和跨越發(fā)展穩(wěn)定期,。

在企業(yè)規(guī)模層面，醬酒快速進入頂流時代,。醬酒仍然在持續(xù)熱,，從發(fā)展來看，醬酒仍然是未來行業(yè)增長的主力軍,，“十四五”末醬酒消費坐標系將基本化解傳統(tǒng)的茅五劍消費模型,，有可能形成茅五習(xí)金的局面。同時,，缺乏規(guī)模,、結(jié)構(gòu)和模式三大優(yōu)勢的醬酒企業(yè)將落隊。

在營銷層面,，全面進入系統(tǒng)營銷競爭驅(qū)動醬企正式進入競爭時代,，“十四五”末主體頭部醬酒企業(yè)將初步完成經(jīng)營體系升級轉(zhuǎn)變，全面形成競爭驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展,。

基于醬酒企業(yè)發(fā)展新周期,，楊光表示，未來綜合競爭能力將變得更為重要,，先天稟賦+后天沉潛內(nèi)修成為最重要的增長動能,。“深蹲起跳”成為醬企新一輪增長的關(guān)鍵詞,，誰能持續(xù)地“深蹲起跳”,，必將在新一輪增長中脫穎而出。

楊光認為,，上一輪的醬酒增長浪潮中,，金沙憑借實力成為榜樣和典范，未來新一輪的行業(yè)和品類進階中,，金沙酒業(yè)將憑借產(chǎn)能,、品質(zhì)、品牌,、渠道等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢,，勢將成為“深蹲起跳”企業(yè)中的新龍頭。