1月11日,，2022年金沙酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)在廈門舉行,，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光出席本次會(huì)議，并發(fā)表主題演講《醬企新周期及金沙再跨越》,。

楊光提出,，當(dāng)前，醬酒企業(yè)進(jìn)入品牌,、規(guī)模,、營(yíng)銷的新發(fā)展周期。

在品牌層面,，醬酒首輪品牌化周期結(jié)束,。新品牌投入產(chǎn)出急速降低,，創(chuàng)新難度大,，強(qiáng)勢(shì)品牌間的對(duì)抗程度會(huì)逐步提升，強(qiáng)勢(shì)品牌從“橫向擴(kuò)張”到“縱橫向擴(kuò)張并舉”,。2022年,，低成本建立品牌勢(shì)能的窗口已經(jīng)關(guān)閉，暫時(shí)進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)品牌內(nèi)部?jī)?yōu)化和跨越發(fā)展穩(wěn)定期,。

在企業(yè)規(guī)模層面,，醬酒快速進(jìn)入頂流時(shí)代。醬酒仍然在持續(xù)熱，從發(fā)展來(lái)看,，醬酒仍然是未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)的主力軍,，“十四五”末醬酒消費(fèi)坐標(biāo)系將基本化解傳統(tǒng)的茅五劍消費(fèi)模型，有可能形成茅五習(xí)金的局面,。同時(shí),，缺乏規(guī)模、結(jié)構(gòu)和模式三大優(yōu)勢(shì)的醬酒企業(yè)將落隊(duì),。

在營(yíng)銷層面,，全面進(jìn)入系統(tǒng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)醬企正式進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,，“十四五”末主體頭部醬酒企業(yè)將初步完成經(jīng)營(yíng)體系升級(jí)轉(zhuǎn)變,，全面形成競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

基于醬酒企業(yè)發(fā)展新周期,，楊光表示,，未來(lái)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力將變得更為重要，先天稟賦+后天沉潛內(nèi)修成為最重要的增長(zhǎng)動(dòng)能,?！吧疃灼鹛背蔀獒u企新一輪增長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，誰(shuí)能持續(xù)地“深蹲起跳”,，必將在新一輪增長(zhǎng)中脫穎而出,。

楊光認(rèn)為，上一輪的醬酒增長(zhǎng)浪潮中,，金沙憑借實(shí)力成為榜樣和典范,，未來(lái)新一輪的行業(yè)和品類進(jìn)階中，金沙酒業(yè)將憑借產(chǎn)能,、品質(zhì),、品牌、渠道等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，勢(shì)將成為“深蹲起跳”企業(yè)中的新龍頭,。